Snapchat | oportunidades para marcas

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O Snapchat é a rede social que mais cresce hoje em dia.
Saiba um pouco mais como funciona essa plataforma, o perfil dos usuários e como as marcas no Brasil podem aproveitar esse momento.

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  • “Survey respondents said the app's emphasis on temporary content makes it feel more appropriate to share "silly or mundane" images on Snapchat than, say, over text message, where pictures are saved for posterity.”

    “The researchers also determined how Snapchat users do not use the application and what types of content they are not willing to send. They found that the majority of users are not willing to send content classified as sexting (74.8% of respondents), photos of documents (85.0% of respondents), messages containing legally questionable content (86.6% of respondents), or content considered mean or insulting (93.7% of respondents).”

    University of Washington and Seattle Pacific University 2014 survey
    https://en.wikipedia.org/wiki/Snapchat // http://www.huffingtonpost.com/2014/07/14/snapchat-sexting-study_n_5574642.html


    POLL: For those who indicated that they have a snapchat, would you agree with the survey results? From personal experience, have you used it or seen it used for silly content? I wish we could have people submit their best funny snaps…
  • http://www.businessinsider.com/why-millennials-use-snapchat-2015-2

    What do you use Snapchat for?
    "I like sharing weird things I see when I'm out, videos of friends being funny, photos with text that I'll post as stories when I have news to share, or ugly selfies. When you get ugly selfies from someone, that's how you know you're good friends."
    "I only ever use it for funny pictures or to show what I'm doing to my friends, but I have people that use it as a replacement for texting. One of my friends will send a block of color as the picture and just write what they want to say on there."
    "Snapchat is the ultimate social media tool — users want to share their lives to anyone they choose to elicit possible feedback, but without the necessity of it being stored. Facebook allows you to upload images, but who wants to see 30 images and a few videos of a concert or you playing with your dog? And further, who wants to save or even hold on to that (including you)? Snapchat provides an easier answer to Facebook's 'What are you doing right now?' I use it personally to stay in touch with friends and show people what I'm doing, but I've used it for just about everything, except sexting."
  • Live Story takeover - 88K-210K (on holidays)
    Geofilters - 80-600K
    Selfie Lens - 400-650K
  • Snapchat | oportunidades para marcas

    1. 1. Snapchat oportunidades para as marcas
    2. 2. Mas o que é isso, afinal?
    3. 3. APLICATIVOPARACOMPARTILHAR MOMENTOS~ÍNTIMOS~ECONVERSAR COMAMIGOSDEFORMAPRIVADA. POPULARENTREOSJOVENS EESTÁEMASCENSÃONOBRASIL
    4. 4. 100milhõesdeSNAPCHATtERSativosPORDIA 350milhõesdesnapspordia 8Bilhõesdevideoviewpordia éaredesocialcomocrescimentomaisrápidonahistória usuários conteúdo
    5. 5. TopCharts˜Free˜ Appmaisbaixadonaslojasbrasileiras 1ºlugar 4ºlugar *28/03/2016
    6. 6. Snapchat está avaliado em mais de U$ 15 BILHÕES Even Spiegel de 25 anos, criador do Snapchat é o bilionário mais jovem do mundo
    7. 7. #comofas
    8. 8. foto/video/chat Texto/filtro/emoji quantossegundos(max10’’) conteúdoseráexibido mandaparaosamigos📲 🎥 😱 !
    9. 9. As ~histórias~ do Snapchat são as fotos ou vídeos que você publica em sua conta, visível por você e todos os seus amigos. Aqui é sua “timeline"onde pode ver os snaps mais recentes dos seus amigos, celebridades e marcas que segue. Stories
    10. 10. Discover é a seção de descoberta de conteúdo do Snapchat em que os usuários podem encontrar notícias, artigos e vídeos de publishers. (e podem ter anúncios o/)
    11. 11. LIVESTORIES As ~histórias ao vivo~ nada mais são do que snaps (de diversos usuários) sobre um evento/acontecimento agrupados em um lugar. E podem ser patrocinados. Live Story patrocinada pela Samsung durante o Oscar 2014
    12. 12. LIVESTORIES Now on the WEB
    13. 13. CHAT Troca de mensagens privadas, em vários formatos (texto, vídeo, stickers, áudio, vídeo GIF) entre os contatos do snapchat. Também se apagam depois de visualizadas
    14. 14. Geofilters& On-DemandGeofilters - Local - Período Parecido com filtros, porém mais focado em geolocalização. O snapchat faz alguns culturais de cidades, bairros, parques, eventos e shows. para pessoas e empresas podem criar um
 ~filtro geolocalizado~ para uma festa ou um casamento, uma loja ou evento, os Geofiltros tornam a experiência mais rica e divertida para usuários.
    15. 15. Filtros&Filtrospatrocinados Além dos filtros clássicos do snap que são sucesso. Agora marcas podem patrocinar seus próprios filtros ~por um preço~ para engajar com seu target. - Engraçado - Divertido - Memorável
 - Sharable - Não tão óbvio Branded Peanuts Movie
    16. 16. SNAPCASH Funcionalidade que permite que os usuários do aplicativo enviem dinheiro para outros usuários. Em parceria com a empresa de pagamento Square. O recurso está disponível nos Estados Unidos a todos os usuários com 18 anos ou mais e que possuam um cartão de débito.
    17. 17. VERTICAL Feito para Mobile
    18. 18. É ISSOOOOO?? mas e ai?!
    19. 19. SEXTING SEX+Texting
    20. 20. CONTEÚDOAPAGAAUTOMATICAMENTE segundosdepois ESÓFICADISPONÍVELPOR24HORAS FoMO
    21. 21. CUIDADOCOMO SCREENSHOT Snapchat avisa!
    22. 22. quem usa?
    23. 23. dosjovens usuáriosdesmartphonesdosEUA de13a34anosusamoSnapchat +60%
    24. 24. dosjovens usuáriosdesmartphonesdosEUA de13a34anosusamoSnapchat +60% 70%sãomulheres
    25. 25. dosjovens usuáriosdesmartphonesdosEUA de13a34anosusamoSnapchat +60% 70%sãomulheres Geração Z, Millennial (Geração Y)
    26. 26. 37% de seus usuários têm mais de 25 anos, ao passo que apenas 26% têm entre 13 e 17. Isso descarta a ideia de que o Snapchat é apenas um aplicativo para adolescentes sem muito dinheiro para gastar.
    27. 27. A maioria respondeu que manda imagens engraçadas. 74,8% dos respondentes NÃO fazem sexting (mandam nudes) Qualtipodeconteúdo? Fonte:UniversityofWashingtonandSeattlePacificUniversity,2014
    28. 28. "Eu gosto de compartilhar coisas bizarras que eu vejo quando estou na rua, vídeos de amigos sendo engraçados, fotos com texto que eu vou postar como histórias quando tenho algo para compartilhar, ou selfies feias. Quando chegam selfies feias de alguém, é assim que você sabe que vocês são bons amigos."
    29. 29. Facebookpopularizou pais, mães, professores… todo mundo está lá =/
    30. 30. exposição privacidade vs
    31. 31. Ok mas se é ~privado~ o conteúdo apaga depois que é visto
 e fica disponível apenas por 24 horas … como a marca entra?
    32. 32. Jovem adora conteúdo exclusivo. Perguntaram aos jovens o que os faria promover o conteúdo de uma marca para outros, e maior índice foi em conteúdo exclusivo (ex.: música) TOP5BRANDROLES
    33. 33. PAGO Marca paga para que seu conteúdo / anúncio seja exibido ORGÂNICO Marca usa perfil para compartilhar conteúdo e interagir Patrocinar Live Story Video ads no Live Stories Publisher no Discover Video ad no Discover Patrocinar um GeoFilter Patrocinar Selfie Lens Criar/postar Story Mandar fotos e chats para os seguidores Comomarcasparticipam
    34. 34. BASTIDORES CUPONS / PROMOÇÃO PRÉ LANÇAMENTOS / PRIMEIRA MÃO COBERTURA EVENTO CONTEÚDO EXCLUSIVO CURIOSIDADES / DICAS ENQUETES / Q&A INFLUENCER TAKEOVER CONCURSOS / COMPETIÇÃO APRESENTAÇÃO DE COLABORADORES
    35. 35. CONTEÚDO & FREQÜÊNCIA REAL / DIA A DIA sem produção
    36. 36. 3V - vertical, video, views justamente pelo vídeo ser na vertical, faz com que o conteúdo seja exibido sempre em tela cheia. Anúncios publicitários estão disponíveis para conteúdos na área do Stories e Discovery. a segmentação é apenas de local e/ou gênero e as métricas e relatórios ainda precisam evoluir ANÚNCIOS
    37. 37. COMOMEDIRRESULTADOS ALCANCE ENGAJAMENTO Seguidores Views Completion Rate (ads, stories) Screenshots Chats
    38. 38. INFLUENCIADORES ESTÃO NO SNAPCHAT?
    39. 39. Bruna Marquezine - Atriz Anitta - Cantora Caio Castro - Ator Biel - Cantor celebridades
    40. 40. Kefera youtuber 5inco minutos Lucas Rangel vloguer Frederico Devito blogueiro / youtuber Thaynara og snapchatter WEBcelebridades
    41. 41. cases
    42. 42. Conscientização WWF - #lastselfie Para conscientizar o publico jovem sobre os animais em extinção, a WWF resolveu juntar o Snapchat com a Selfie As fotos foram distribuídas aos usuários com a mensagem 
 “não deixe que essa seja minha ultima selfie” No fim da imagem, mostrava como o usuário poderia ajudar com a causa Resultados - 40K tweets em uma semana - 120MM de usuarios impactados - meta de doação foi alcançada na primeira semana 41?21!(agenciaturca) https://www.youtube.com/watch?v=TOAHBSxMBEA
    43. 43. Conscientização Instituição Alzheimer Portugal Campanha criada para a instituição Alzheimer Portugal no dia mundial da doença, para conscientizar os usuários de forma sensorial de como é o dia a dia das pessoas diagnosticadas e alertar para essa problemática. A campanha chamada Instantes, convidou usuários a segui- los, e o perfil mandava snaps de momentos importantes da vida. A campanha reforça a missão da Alzheimer Portugal de contribuir para um melhor conhecimento das causas, efeitos e formas de prevenção da doença de Alzheimer, alertando para a existência da mesma. OgilvyPortugal https://www.youtube.com/watch?v=RiR6L-g28Hk
    44. 44. BRANDAWARENESS GE - Geofiltro General Electric com o intuito de gerar awareness entre os jovens sobre o quanto a indústria de viagens depende de sua tecnologia, criou um geofiltro patrocinado no Snapchat que focado especificamente em aeroportos e estações de trem dos EUA durante a temporada de férias. Os usuários podiam incluir para onde estavam indo, número do voo e assento junto com o geofiltro em suas fotos. Resultados 4.7MM pessoas usar o geofiltro, que gerou em 63.5MM views.
    45. 45. Divulgarnovoprodutoporgeolocalização Cover Girl P&G - Star Wars makeup Além de gerar awareness para a nova linha de produtos da Covergirl - Star Wars makeup - a P&G aproveitou da geolocalização do Snapchat para criar um filtro com a temática do produto com alcance nas proximidades das mais de 800 lojas Ulta nos EUA, instigando a compra do produto nas lojas.
    46. 46. lançamentodeproduto-Live Taco Bell -Spice Chicken Ranch Doritos A rede de fast-food Taco Bell utilizou o Snapchat para o lançamento de um novo produto, o: Spicy Chicken Ranch Doritos Super Tacos Locos. 
 Para isso, utilizou o Snapchat Stories – um mini-filme de seis minutos, que inclui uma cena no tapete vermelho do MTV Movie Awards. Filmado e postado em menos de 24 horas. https://vimeo.com/114283418
    47. 47. ANTECIPAÇÃO Burberry -2016 spring collection A Burberry mostrou sua mais nova linha de Primavera 2016 via Snapchat, antes do desfile oficial de lançamento da coleção. 
 Eles também produziram fotos e vídeos com Anna Wintour, bem como os seus modelos, se preparando para o show. 
 A campanha Snapchat capturou a emoção antes do desfile acontecer oficialmente.
    48. 48. ENGAJAMENTOVIA"jogo" Heineken - Coachella Heineken House A Heineken enviou para os seus seguidores durante o Coachella 2014, snaps cortados com pistas de um shows surpresa, que poderiam acontecer em qualquer momento do festival. Os usuários que responderam com a resposta certa ganharam uma confirmação antecipada para o Heineken House, palco patrocinado pela marca no evento.
    49. 49. INFLUENCERtakeover Disney - Frozen O Shonduras é um snapchatter conhecido no app por suas intervenções artísticas apenas com os recursos do Snapchat. (Tinha mais de 240K seguidores na época - 2014) 
 A Disney então o convidou para cuidar do perfil da marca por 24horas, durante o lançamento de Frozen na Disneyland.
    50. 50. movimentações do facebook depois do facebook tentar comprar o snap e levar um não do fofo do Spigel várias mudanças/atualizações então acontecendo no facebook, mostrando a necessidade da rede do Zuck de se aproximar do público mais jovem, e de incentivar a criação de conteúdo de “pessoal" e não apenas compartilhamento. algumas novidades facebook abril 2016 com cara de snap - live video (para todos, incluindo grupos e eventos) - chat com video - messenger code (snap code) - filtros, desenhos - discover de vídeos
    51. 51. VALEUUUUU

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