Cases #3 - Comunicação digital

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Material que reúne trabalhos envolvendo comunicação digital e iniciativas below the line.

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Cases #3 - Comunicação digital

  1. 1. Cases #3 #comunicação#web #tecnologia Jeferson Luís Feuser @jeferson_feuser www.linkedin.com/in/jefersonluis
  2. 2. Itaú investe em anúncio para iPadIta’u desenvolve anúncio para divulgar a iConta, modalidade deconta corrente 100% eletrônica. O anúncio foi criado pela DM9DDB,onde 200 “slides” convidam o espectador a interagir com a peça.Clique aqui para visualizar a simulação do anúncio no tablet.
  3. 3. Tecnisa realiza concurso‘’Seu m² mais valorizado’’A ação convida os usuários doFacebook a emoldurarem o seu m²favorito e a mostrar ao mundoporque ele merece ser destacado.Para participar é preciso enviar umafoto, demarcar o m² favorito eelaborar uma frase que explique o que esse lugar especial representa.Os participantes concorrem a um iPad, um iPhone e um iPod Touch. As fotosficarão disponíveis na página do concurso e os internautas poderão votarnas preferidas. O concurso vai até as 18 horas, do dia 31 de agosto. Paraver o vídeo da ação clique aqui.
  4. 4. Morphy usa Kinect paracriar piano interativo.Ao visitar a árvore de natal do shoppingPátio Paulista, as pessoas poderão sedivertir e lembrar do filme “Quero sergrande” estrelado por Tom Hanks em1998. O teclado, que foi impresso sobreuma fina estrutura de fórmica no chãoDo shopping, possui cerca de 6 metrosde comprimento e corresponde as 4primeiras oitavas (conjunto de 7 teclas) de um piano moderno. Oito pessoas podemtocar o piano ao mesmo tempo, acionando as teclas que estiverem a sua frente oucaminhando sobre elas, o que pode tornar a experiência ainda mais divertida. O projetocenográfico foi desenvolvido pela empresa Thematic, de Valinhos (SP), e a tecnologiausada no piano interativo foi projetada e idealizada pela Morphy, de Blumenau (SC), queutilizou quatro computadores ligados cada um a uma câmera do Kinect responsável porcapturar os movimentos de cada oitava do piano. Clique aqui para o vídeo.
  5. 5. Heineken realiza ação envolvendo sofá para assistir ao nascer do solA nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, inclui não apenas umfilme, mas também uma ação que envolveu a distribuição de sofás por diversascidades mundo afora. Um desses sofás foi parar no Rio de Janeiro – maisespecificamente na praia de Botafogo. Trata-se de um móvel (se é que pode-sechamar assim) todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista parao mar. Além disso, por meio da tag #mysunrise, a Heineken convida você a compartilharo momento em que você estiver vendo o nascer do sol no Twitter e no Facebook,marcando tal momento em um mapa-mundi.
  6. 6. O nascer do sol pertence a quem bebe de forma conscienteEssa campanha de conscientização, promovida pela Heineken, mostra queo nascer do sol pertence aos bebedores moderados, onde a mesmaacompanha a jornada pela madrugada de um cara que bebeu umacerveja, um shot qualquer e depois ficou na água. O foco gira em tornodo fato de que esse cara se divertiu e ainda se deu bem, ou seja, foi umdos poucos que aguentaram em pé para ver o sol nascer.Clique naimagem paraconferir ofilme.
  7. 7. Sony e Intel levam jogadores às profundezas do marNa noite de 17 de maio de 1889, um navio chamado MF Merrick se chocou contra um outronavio e afundou no Lago Huron (EUA), permanecendo em suas profundezas por longos 122anos. O que teria acontecido com este navio? Bem, este é o ponto de partida do ProjectShiphunt, ação da Sony e Intel que envolve os mundos analógico e digital com storytelling,game imersivo, transmedia e, é claro, tecnologia.Apesar de o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça aos naviosafundados ainda acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado umdos primeiros games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogadorexplore as profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. OOceans of Treasure pode ser jogado no próprio site da Sony ou no Facebook. Apesar deo Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça a navios afundados aindaacontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um dos primeirosgames criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador explore asprofundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. Veja aqui o vídeoda ação.
  8. 8. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial para promover nova lojaPara promover a nova loja do Supermercado Imperatriz, a Inca.Giacometti criou umtapume sensorial e envolvente, que provoca o público a interagir com a proposta doconceito da nova loja. A nova loja da rede, no Beiramar Shopping, vai ser algo inéditopara Santa Catarina e irá mexer com os sentidos das pessoas. Por isso, o tapume foitransformado em uma verdadeira mídia sensorial. O mesmo emana cheiros como os demanjericão, manga, limão, café, baunilha, entre outros aromas. O que é fantástico é queas pessoas tiram fotos e ficam encantadas com o tapume.”Relata Alexandre Guedes, um dos criativosque idealizaram a ação. Para se ter uma ideiade como vai ser a nova loja, foi criado umhotsite com grupos de produtos, imagens evídeos. O mesmo portal está nos tapumes daobra e, conforme o produto abordado, exalao aroma específico. Veja mais imagens aseguir.
  9. 9. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial para promover nova loja
  10. 10. Vending machine da Lay’sA marca de batatinha Lay`s da PepsiCo buscou desenvolver uma ativação estratégica. Considerando que o posicionamento global da marca propõe a mesma como uma fabricante que produz batatas de formanatural, uma vending machine foi colocada em um supermercado, onde, ao invés de uma moeda ter que ser inserida, a máquinapede para que a pessoa deposite uma batata crua e veja todo o processo de industrialização, com os ingredientes naturais usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo vegetal e uma pitada de sal.Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele do ponto de venda.
  11. 11. T-mobile realiza ação onde distribui multas de trânsito aleatórias no Reino Unido Para promover um novo plano, onde o consumidor pode ajustar os minutos e dados contratados todo mês, a empresa decidiu mostrar que ninguém gosta de surpresas desagradáveis.Agentes de trânsito saíram distribuindo multas aleatoriamente, deixando todo mundo nervoso até descobrirem que…Quando o policial, sem motivo aparente, cola a multa em um carro e exclama “BOOM! Welcome to Brighton”. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/c5-i5DqbmdI.
  12. 12. Ades desenvolve ação no jogo social Café Mania A marca de sucos lançou uma ação no game social, onde a campanha baseou-se em trazer itens virtuais inspirados nos produtos AdeS, como 14 pratos no livro de receitas do jogo, e quatro novos tipos de bebidas quentes na máquina de café.Em 12 dias, cerca de 55 milhões de pratos e 90 milhões de bebidas foram servidos e mais de 13 milhões de usuários visitaram o jogo Café Mania. Além disso, os usuários tinham até o dia 19 de setembro para participar de um concurso cultural promovido nos perfis do Café Mania nas redes sociais. O concurso gerou 202 interações no blog do jogo, cinco milhões de novos feeds publicados por usuários no Orkut, 37 mil likes no Facebook e conquistou mais de 700 novos seguidores no Twitter do Café Mania.
  13. 13. App da Disney integra iPad com carrinho de brinquedoA Disney desenvolveu uma série de aplicativos mobile, chamadosde AppMates. O primeiro deles é baseado nos personagens daanimação Carros 2, e já começa fazendo um uso bem bacana do iPad.Ao colocar um carrinho de brinquedo em cima da tela do iPad, écriada uma conexão com o jogo. Sem Bluetooth, sem Wi-Fi, sem cabos. A interação acontece de acordo com o movimento do carrinho, que reage com os obstáculos da pista virtual. Esse primeiro aplicativo foi criado para crianças de 6 anos ou mais, mas para quem tem 30 anos também está liberado. Veja um vídeo de demonstração do app em http://youtu.be/VaNzbCtxtcY.
  14. 14. Sabres de luz fazem parte de ação realizada no metrô de TóquioPara promover o lançamento da saga “Star Wars” em Blu-ray no Japão, a Fox realizou uma divertida ação no metrô de Tóquio.A ação consistiu em transformar as barras de apoio dos vagões em mídia. São sabres de luz: Quando alguém coloca a mão, ele acende.
  15. 15. Mini cria disputa por carro na SuéciaA ação da Mini na Suécia, consiste basicamente em umcarro estacionado em Estocolmo, onde através doaplicativo para iPhone, a pessoa deve fazer um check-in a no máximo 50 metros de distância do veículo. Sevocê conseguir manter isso por uma semana, o MINI éseu. Confira o vídeo da ação emhttp://youtu.be/WMWu1h_6OfE.
  16. 16. Vending machines com Google WalletAs vending machines touch-Screen Já estão por aí inclusivecom uma rede social – em quevocê pode dar refrigerante depresente aos amigos, que foiapresentada pela Pepsi emabril desse ano.Mas nesse caso da Coca-Colae do Google você compra uma bebida sem botar a mão nodinheiro ou caçar moedinhas no bolso. A máquina funcionaintegrada com Google Wallet e tecnologia NFC.
  17. 17. Natura desenvolve ação surpresa para mulheres no cinemaIntegrando o portal Ingresso.com e Cinemark, a Natura realizou umaação para promover a linha Natura Plant. Ao comprar dois ou maisingressos pela internet, o usuário era perguntando se estava levandouma mulher no cinema. Quem respondia sim, podia gravar um vídeo queseria exibido de surpresa antes do início da sessão. A ação aconteceuno Shopping Market Place em São Paulo e foi idealizada pela IDTBWA.Confira o vídeo da ação em http://youtu.be/xjICQywTMQ4
  18. 18. Volkswagen e o carro mais socialNa Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolheremqual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca. O modelo mais votado vaiganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte decaracterísticas inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitorde feed, status de relacionamento indicado na placa, controles deprivacidade, etc. A votaçãoacontece na página da marcano Facebook (fanwagen.com)e depois da escolha algumsortudo poderá ganhar aKombi ou o Fusca naversão mais social que jáexistiu. Veja o vídeo aqui.
  19. 19. Os Correios da Suéciacriaram uma competiçãointegrando virtual e real demaneira que 42 pacotesvirtuais, contendo produtoscomo câmeras, notebooks,smartphones, etc.,precisavam ser entreguesem áreas específicasdefinidas pelo jogo.Seguindo a bússola através do aplicativo, a missão é fazer a entrega equilibrandoo pacote, sem deixá-lo cair virtualmente. O primeiro que conseguir, ganha oconteúdo da embalagem. Esses pacotes são liberados em horários específicos: 6da manhã, meio-dia e 6 da tarde. E o prazo máximo para cada um ser entregueé de 24 horas. E no meio do jogo, se o seu pacote estiver quase caindo, podepassar por perto de uma agência do Swedish Post para ganhar mais umachance. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/-j0PXi2wz6Y?hd=1 .
  20. 20. Realidade aumentada e você dentro do universo da National GeographicA realidade aumentada é apenas uma tecnologia. O que importa é oque você faz com ela. Nos últimos tempos surgiram alguns exemplosbem mais avançados de uso de realidade aumentada, emcomparação com os que foram realizados há alguns anos atrás.Na caso da NationalGeographic a tecnologiaé a mesma, mas da maneiraque foi aplicada cria umaexperiência totalmente nova.Confira o vídeo da açãoem http://vimeo.com/31479392.
  21. 21. #fontes ProXXIma Mobilepedia Acontecendo Aqui PropMark Meio e Mensagem Comunicadores.info Brainstorm9Marketing na Cozinha Morphy

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