O documento discute estratégias de inovação em comunicação e marketing, incluindo campanhas virais, transmídia e outros formatos digitais para engajar usuários e espalhar mensagens de marcas de forma orgânica.

2. • Por que é preciso inovar?
• Armas de ontem e de hoje
• Conceito e Idéia Criativa
• Como trabalhar com isso?
• Campanhas
• Viral
• Transmedia
• Outros formatos de se comunicar

3. Por que é
preciso inovar?

4. • TV, rádio, outdoors...

5. • Banners, Sites institucionais,
E-mail MKT...

7. TV aberta Bellow the Line
Pay TV Mídia Externa
Promoção Rádio
Digital Revista/Jornais

8. • Antes

9. • Depois

10. • Estúdio Coca Cola

11. • Links Patrocinados

12. • MSN

13. “Publicidade não é mais uma
mensagem transmitida de um
emissor para um receptor. É
um contexto criado para que o
usuário interaja com a marca.”

14. Armas de ontem
e de hoje

15. 30’’ TV
Outdoor
Rádio
PDV Merchandising
MKT Direto Promoção

16. Social Media ARGs / AREs
Blogs Seeding
SEO
Vídeos
Interativos
Links
Patrocinados
Games
TAGs
Conteúdo
• E com métricas!

17. Conceito e Idéia
Criativa

18. “Quem converge
é o público, não
as plataformas.”
Heny Jenkins (MIT)

19. Antes criava-se para
que uma das mídias
fosse o núcleo da
campanha.

20. Agora a mídia é pulverizada.
O CONCEITO que é mais forte.

21. Tá bão. Mas
como trabalhar
com isso?

22. Usuário como centro da campanha
• Usar os formatos mais legais para ele, e não para gente.
• Dar ao usuário um benefício real.

23. Juntando tudo = campanha de sucesso.

24. Campanhas

25. • Game: Dove / Black - Wunderman

26. • Intervenção: Hema

27. • Dove / Black - Wunderman

28. • Crossmedia: Nike / Nike ID

29. Viral

31. O que faz do viral
um sucesso?

32. Benefício
• O usuário espalha a ação em troca de algo. Pode
ser algo tangível (descontos, prêmios, sorteios) ou
intangível (coolness - enviar algo interessante torna
a pessoa interessante).
Simplicidade
• Ter que ensinar um amigo a usar algo - ou
atrapalhar o dia dele fazendo-o aprender - diminui
as chances do usuário enviar a ação para alguém.
Honestidade
• O usuário não se importa de repassar publicidade.
(Exemplo: Filme Coca-Cola/GTA)
• Mas pode tem medo de se sentir quot;usadoquot; ao
repassar publicidade velada.

33. Blogs
• São fatores potencializadores de propagação.
• Blogs populares atingem um maior número de pessoas.
No entanto uma menor porcentagem delas repassam a
ação. E a onda de quot;repassesquot; é menor. (Ex: kibeloco)
• Blogs mais focados, com público cativo são mais
eficientes, a onda é maior, mas atingem um número
menor de pessoas. (Ex: Interney).
• Existem blogs que comercializam quot;testemunhaisquot; - que
podem obter bons resultados - mas possuem menor
credibilidade e público menos engajado.
• É possível também aparecer em blogs através de
campanhas de links patrocinados.
Redes Sociais
• São potencializadoras principalmente quando a ação
provoca indentificação e associação com o usuário. (Ex:
Os Simpsons, O Filme)

34. Interesse
• Um viral precisa ser interessante. Essa é a única característica comum a
todos os virais e que pode ser tomada como regra. Se o conteúdo não for
interessante, não há usuário que passe adiante.
Humor
• Junto com sexo, é o conteúdo que mais circula na internet. Existem e-mails
de piada que ainda circulam há mais de 10 anos.
• Tapa na Pantera
• Chuck Norris Facts
Quebra de privacidade
• Pode ser intencional ou não, de celebridades ou não. É comumente
associada à sexo, mas não se resume a isso.
• Bruna Surfistinha
• Star Wars Kid
• Lonely Girl 15
• Festa FGV

35. Matriz A, Matriz B
• interrompidoum longo raciocínio lógico, passoestava exposta o tempo todo, mas
é
Demonstra
por uma quot;grande verdadequot;, que
a passo. De repente, esse raciocínio
não era perceptível.
• Dove
Personalização
• Permite que o usuário customize a peça, colocando seu nome, seu rosto, sua
visão ou interagindo a sua maneira.
• Simpsonize me
• Western Whoppers (Burger King).
• Subservient Chicken
Games
• Geralmenteengajados.
incorretos ou
os mais simples, divertidos e inusitados. Podem ser politicamente
• Yetisports (penguin baseball)
• McDonald's game

36. Espontaneidade
• A maioria dos viraisasão feitos semter objetivo de serem virais.
Assim o usuário tem sensação de
o
quot;descobertoquot; algo novo,
inusitado, que só ele sabe. O que potencializa muito a vontade e a
urgência de repassar. Quando um viral é claramente um viral, o
usuário sabe que seus amigos vão acabar sabendo e pode não se
precoupar em passar adiante.
• Sanduíche-iche
Fatos dúbios
• É o princípio damuito legal de se uma história muito legal de se
contar e também
lenda urbana. É
contestar.
• Tourist Guy
• Zeitgeist Movie
• Diet Coke e Mentos

37. Case Sporting

38. Case Dove Onslaught

39. Case Rexona

40. Existem virais que funcionam bem, mas
não causam o buzz desejado. Outros,
nem isso. Mesmo quando fazem tudo
certo. Isso acontece porque por mais
que o público goste do conteúdo, ele
simplesmente não passa adiante. É um
risco inerente à estratégia ousada.
Mas um viral passa a ser mesmo um
problema quando ele depõe contra a
marca.

41. Citroën Pallas
A marca conseguiu a publicação em
espaços editoriais de grandes portais
e veículos, dizendo que um meteoro
chamado Pallas se chocaria com a
Terra.
No momento em que os veículos
descobriram do que se tratava, muitos
retiraram a notícia do ar, substituindo-
a por duras críticas a Citroën pela
estratégia usando notícias falsas.
Não se falou nada do produto e se
falou muito mal da marca.

42. Transmedia

43. • Conteúdo associado à marca

44. • 9th Wonders!
Selo virtual de
quadrinhos criado por
um personagem da série.

45. Flash Interativo
PDF para
imprimir
Vídeo passivo

46. O site do Heroes
tem 10 mil páginas
e é responsável por
25 % de todo o
tráfego da NBC.

47. • Hana Gliterman
Da web para TV

48. O 9th Wonder
fez tanto
sucesso entre
os fãs que a
DC Comics
publicou uma
edição em
capa dura no
mundo real.

49. • Nissan USA
Principal anunciante
Criou anúncios
em formato de
quadrinhos.
Branded
Entertainment
Nissan Sentra
como carro do
personagem Hiro
Nakamura.