Guia prexi 2016

1. UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO - UNINOVE
GUIA DE PROJETO EXPERIMENTAL I
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
7º SEMESTRE

2. Esquema da disciplina
⇒ A disciplina de Projeto Experimental ocorre duas vezes por semana no esquema de orientação.
⇒ Cada turma tem dois orientadores ou um orientador em dois dias da semana.
Informações desse Guia
⇒ Formação das agências experimentais;
⇒ Esquema de orientação;
⇒ Escolha da empresa-cliente colaboradora (prospecção de cliente);
⇒ Fechamento do acordo de cooperação com a empresa;
⇒ Etapas do Projeto Experimental a serem desenvolvidas no semestre;
⇒ Formato de entrega;
⇒ Critérios de avaliação e de faltas.
Responsabilidade
⇒ É de responsabilidade de todo aluno, regularmente matriculado no sétimo semestre de Publicidade e
Propaganda, conhecer o GUIA DE PROJETO EXPERIMENTAL I.
⇒ Em data estipulada no cronograma da disciplina, todos os alunos matriculados no sétimo
semestre assinarão, no livro-ata, a ciência sobre o conteúdo do GUIA DE PROJETO
EXPERIMENTAL I, de acordo com as instruções dos professores orientadores.
⇒ É papel de todos os integrantes da Agência zelar pela entrega das atividades nos prazos
estabelecidos em orientação e no Guia. Além disso, a Agência deve prezar pela boa qualidade dos
trabalhos, inclusive, em relação à Língua Portuguesa.
⇒ É essencial, em Projeto Experimental, a divisão bastante sólida e clara das responsabilidades entre
os integrantes da Agência, para que haja uma boa dinâmica de trabalho em equipe.

3. Introdução
A disciplina de Projeto Experimental, em seus oferecimentos I e II, é uma atividade obrigatória e
necessária para a graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, da Universidade
Nove de Julho, a ser desenvolvida no último ano do curso e apresenta as seguintes características:
⇒ Exige do aluno uma grande dedicação, o exercício do pensamento estratégico e a capacidade de
atuação em equipe, que inclusive são considerados itens de avaliação;
⇒ Seu formato é estabelecido de maneira a priorizar a organização e o trabalho em equipe em todas as
instâncias;
⇒ Ressalta-se que o seu regulamento é estabelecido pela Coordenação da Área de Comunicação
Social com os Professores Nucleadores, do NDE (Núcleo Docente Estruturante) do 7º semestre,
através da Coordenação do Curso de Publicidade e Propaganda e deve ser cumprido rigorosamente.
Constituição da Agência Experimental
1. Número de Integrantes nas equipes:
⇒ Todos os integrantes das agências deverão estar devidamente matriculados no 7º semestre do curso;
⇒ Mínimo 4 integrantes por agência. Não será permitida formação de equipes com número inferior ao
determinado. Exceções serão tratadas pelos orientadores. A decisão tomada por eles será soberana;
⇒ Máximo de 7 integrantes por agência. Não será permitida formação de equipes com número superior
ao determinado. Exceções serão tratadas pelos orientadores. A decisão tomada por eles será
soberana;
⇒ Não há trabalho individual em Projeto Experimental, exceto nos casos relatados no item
desligamento de integrante da agência e nas normas definidas pelos orientadores.
2. Problemas na formação de agências:
⇒ Caso ocorram problemas na formação das agências, os professores orientadores poderão
rearranjar as equipes conforme conveniência para a realização do Projeto Experimental I;
⇒ Haverá um prazo final para a determinação das equipes, sendo que, após esse prazo, os
orientadores poderão interferir para a conclusão dessa fase.
⇒ As determinações conjuntas dos professores orientadores são soberanas.
Realocação de Integrantes / Transferência de Unidade e/ou turno
⇒ A mesma equipe deverá realizar o Projeto Experimental I (7º semestre) e Projeto Experimental II (8º
semestre), impreterivelmente;
⇒ Em caso de troca de turno ou unidade, o aluno deverá comunicar os orientadores para os
procedimentos em relação à alocação em outra agência.
⇒ Haverá um prazo de 15 dias para que o aluno seja realocado em nova agência, com ou sem
interferência dos orientadores, no caso de troca de turno ou unidade.

4. Desligamento de Integrante da Agência
⇒ As agências que desejarem desligar algum integrante da equipe só poderão fazê-lo até data
estipulada no cronograma da disciplina, devendo ser observados os itens abaixo:
a. Nos casos em que a agência decidir, por unanimidade, sobre a incompatibilidade de algum
integrante, o caso deverá ser analisado e deferido pelos professores orientadores, relatado
em livro-ata e assinado por todos os integrantes da agência.
b. Os alunos remanescentes na agência em questão serão responsáveis pela conclusão do Projeto
Experimental I e II.
c. O aluno desligado de uma equipe terá um período para nova integração. O prazo para
adequação em outra agência estará encerrado em data estipulada em cronograma da
disciplina. Após essa data, valerá o disposto no item “e”.
d. A aceitação de um novo integrante por uma determinada agência deverá ser aprovada pelos
professores orientadores, relatado em livro-ata e assinado por todos os integrantes da equipe.
e. Caso o aluno desligado de uma equipe não consiga integrar nova agência, seguindo os
parâmetros dispostos nos itens anteriores, o mesmo deverá dar continuidade ao Projeto
Experimental I e II sozinho, com o mesmo cliente. De acordo com normas definidas pelos
orientadores.
f. Após os prazos estabelecidos em cronograma, nenhuma agência terá autorização para
efetuar qualquer mudança em sua composição, até o final do semestre.
E-mail da Agência:
⇒ Toda agência é responsável pela criação, manutenção e checagem de um e-mail de contato da
agência;
⇒ Todo integrante da agência deverá ter acesso a esse e-mail;
⇒ Esse e-mail deverá ser enviado aos orientadores até data estipulada em cronograma da disciplina.
Divulgação de materiais
⇒ Todos os materiais relativos às etapas do projeto serão divulgados via blog do curso de Publicidade e
Propaganda, o Tribo PP:
⇒ http://tribo-pp.blogspot.com.br

5. Esquema de Orientações
⇒ A disciplina de Projeto Experimental I funciona no esquema de orientação, duas vezes por semana,
com horário marcado;
⇒ Vale ressaltar que este horário de orientação não desobriga o cumprimento normal de horário de
aulas por parte dos integrantes das agências, que deverão utilizar esse espaço para realização das
etapas do projeto;
⇒ As orientações serão realizadas em horários pré-estabelecidos pelos professores orientadores, entre
19h15 e 22h55 (noturno) e 7h50 e 11h30 (manhã);
⇒ Os professores orientadores divulgarão previamente os horários de orientação para todo o semestre,
que deverão ser rigorosamente respeitados pelas agências;
⇒ Caso a agência não compareça no horário pré-estabelecido para sua orientação, será considerada
falta;
⇒ Não há troca de horários.
Faltas nas Orientações
⇒ A disciplina de Projeto Experimental conta com um limite de faltas, assim como as outras disciplinas
do curso. O limite de faltas para disciplina é correspondente à sua carga total, ou seja, aos dois dias
da semana, o que representa 36 faltas;
⇒ Cada ausência em orientação representará 4 faltas;
⇒ Todas as faltas serão anotadas no livro-ata pelo professor orientador do dia;
⇒ As faltas serão lançadas no sistema em datas previamente agendadas e divulgadas às equipes;
⇒ É responsabilidade do aluno o controle da quantidade de faltas;
⇒ Equipes que se apresentarem com menos de 50% dos seus integrantes não serão orientadas.
Por exemplo, uma equipe com 5 integrantes só poderá ser orientada com, no mínimo, 3
integrantes presentes.
Livro – ata Obrigatório
⇒ Todas as agências deverão providenciar o caderno de ocorrências de orientação, a fim de que todos
os apontamentos de reuniões entre orientadores / orientandos sejam registrados;
⇒ Todos os apontamentos serão computados como resultados expressivos da dedicação e do
cumprimento das orientações;
⇒ O livro-ata deverá ser apresentado em todas as reuniões de orientação, sem o qual não haverá
orientação mesmo todos os integrantes da agência estando presentes.

6. Informações Obrigatórias no Livro-ata
⇒ As primeiras páginas do livro-ata deverão conter as seguintes informações:
• 1º página – logo e dados da agência
• 2º página – logo e dados do cliente
• 3º página – foto e dados de todos os integrantes da agência
• Contra-capa – carta assinada do cliente
• Check list das etapas no 7º semestre ( deve ser colada no final do semestre)
⇒ O prazo para finalização das primeiras páginas do guia será encerrado em data estipulada no
cronograma da disciplina. Após esse período, a agência não será orientada até o cumprimento
dessa exigência.
Cliente
⇒ A agência experimental tem a responsabilidade de captar o cliente, que dá o seu acordo ao trabalho
acadêmico por meio de carta de apresentação.
⇒ O professor orientador do Projeto Experimental tem autonomia para aceitar ou recusar o cliente
prospectado pela agência.
⇒ Assim que o cliente e o orientador derem o aval ao desenvolvimento do projeto, a carta de
apresentação deve ser entregue ao cliente para assinatura.
⇒ A carta assinada deverá ser colada na contra capa do livro-ata e uma cópia entregue aos
orientadores.
⇒ O modelo de carta encontra-se publicado no blog Tribo PP.
ATENÇÃO:
⇒ NÃO SÃO PERMITIDAS AGÊNCIAS TRABALHANDO COM O MESMO CLIENTE EM UM
MESMO ANO. TERÁ PRIORIDADE DE CLIENTE A AGÊNCIA QUE TROUXER A CARTA
ASSINADA EM PRIMEIRO LUGAR.
⇒ PARA RESERVAR O CLIENTE, AS AGÊNCIAS PODEM ENVIAR E-MAIL PARA OS
ORIENTADORES QUE INFORMARÃO AOS PROFESSORES DAS DEMAIS TURMAS SOBRE
A RESERVA. PREVALECERÁ O E-MAIL DE RESERVA QUE CHEGAR PRIMEIRO A
QUALQUER UM DOS ORIENTADORES. A RESERVA VALERÁ POR, NO MÁXIMO, UMA
SEMANA.
⇒ NÃO É POSSÍVEL REALIZAR PROJETOS BASEADOS EM CLIENTES QUE SE ENCONTRAM
NA LISTA DE CLIENTES RESTRITOS, DISPONÍVEL NO BLOG TRIBO PP.

7. Estrutura e Desenvolvimento do Projeto Experimental no 7º semestre
⇒ O Projeto Experimental no 7º semestre compreende as seguintes etapas e está dividido da seguinte
forma:
Sistema de Entrega das Etapas de Projeto Experimental
⇒ Todas as entregas são feitas até as 9h30m (manhã) e até as 21h (noite);
⇒ O não cumprimento desta regra acarretará na perda de 1 ponto por dia de atraso, a partir do
horário estipulado;
⇒ As entregas ocorrem sempre na primeira orientação da semana, ou seja, se uma turma tiver
orientação às terças e quintas, as entregas ocorrerão sempre às terças;
⇒ É obrigatória a apresentação do livro-ata nas entregas de todas as etapas de Projeto Experimental.
Entregas sem ata descontarão 1 (um) ponto.

8. Formato de Entrega final no 7º semestre
Na data estipulada em “Cronograma da disciplina”, as agências devem entregar:
1. Book de Projeto – Um único volume organizado conforme abaixo:
a) Encadernação comum, em espiral, wire-o ou similar;
b) Contra capa com o nome dos integrantes e do cliente;
c) Sumário;
d) Briefing;
d) Pesquisa de Mercado;
e) Análises;
f) Planejamento de Comunicação Integrada;
g) Referências Bibliográficas
2. Livro ATA
A agência deve colar o Check List (Vide anexo I) no livro ata após a última anotação do professor
orientador.
Sistema de Avaliação no 7º semestre
⇒ O sistema de avaliação no 7º semestre conta com três avaliações:
⇒ AV1 – etapas do projeto, com todos os itens estipulados no ‘Cronograma da Disciplina”
⇒ AV2 – avaliação integrada – prova no formato integrado com questões pertinentes a todas as
disciplinas do semestre.
⇒ AV3 – NOTA INTEGRADA
No 7º semestre a nota AV3 será composta por uma média entre a avaliação final dos projetos de
todas as disciplinas. Cada uma delas atribuirá uma nota para o desempenho do aluno de acordo
com os critérios individuais da disciplina e, posteriormente, as notas serão consolidadas em uma
planilha para a geração da AV3 – NOTA INTEGRADA única para todos os professores e disciplinas
da respectiva turma. A ENTREGA DE PROJETO EXPERIMENTAL I TERÁ PESO 3 NA
COMPOSIÇÃO DA NOTA INTEGRADA AV3.

9. ANEXO I

10. PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PROJETO EXPERIMENTAL I
CHECK LIST
ETAPA
Prof. Prof.
STATUS STATUS
Briefing
Observações
Pesquisa de Mercado
Planejamento de Pesquisa
Trabalho de Campo
Tabulação
Infográfico
Análise da Pesquisa
Observações
Análises
Fase 1 - Análise do Cliente
Fase 2- Análise da Concorrência
Fase 3 - Análise da Comunicação
Fase 4 - Análise do Consumidor
Tabela Comp. da Concorrência
Tabela de Forças Externas
Matriz PFOA

11. Observações
Decisões Estratégicas
Posicionamento
ObjeLvo de Comunicação
USP
Outros Itens
Observações
Comentários gerais sobre o
trabalho