FOTO DO
PALESTRANTE
JOÃO CARVALHO
HANDS – MOBILE ADVERTISING
Sócio – Diretor Geral
MOBILE CONNECTIONS
COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE
MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015
Linhas Ativas
Teleco – Abril / 2015
283MM MM Banda Larga Móvel
Teleco – Jan / 2015163
MM Ac...
PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS
DE DISPOSITIVOS MÓVEIS
SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS
COM FOCO NESTE CANAL.
MOBILE
ADVERTISING
COMO FAZEMOS?
ENTEDENDO QUE
MOBILE ADVERTISING
VAI ALÉM DOS APARELHOS.
PRECISAMOS PENSAR
NAS PESSOAS QUE UTILIZAM
OS APARELHOS
•  O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA.
•  QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR.
•  QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME.
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FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO,
INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO
QUE A MARCA DEVE UTILI...
MOBILE BEHAVIOR
utilizar o cruzamentos das informações
para traçar perfis específicos de usuários mobile.
DESCONSIDERAR O QUE
PARECE LIMITAÇÃO
E DAR FOCO NAS
POSSIBILIDADES
SEGMENTAÇÃO
CONSIDERA:
- MOBILE SITES ACESSADOS
- CONTEÚDOS ACESSADOS
- APLICATIVOS UTILIZADOS
SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR
TIPO DE APARELHO: FABRICANTE
SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8
REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI
OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, O...
SEGMENTAÇÃO OFFLINE
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cruzadas com canais mobile
através de chave-única CPF.
Fontes: big...
MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS.
REALTIME
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VIAJANTES EXECUTIVOS
Cliente: Claro
Campanha: Roaming Internacional
Target: Viajantes Executivos
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FANÁTICOS POR FUTEBOL
Cliente: UOL
Campanha: Placar UOL APP
Target: Fanáticos por Futebol
Segmentação:
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VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA
Cliente: Artesp
Campanha: Use o cinto de segurança
Target: Viajantes de final de semana
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FORMATOS
MOBILE MEDIA - DISPLAY
CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE
BROADCAST SMS
PATROCÍNIO DE APPS
PATROCÍNIO DE GAMES
WIFI MEDIA
INTERAÇÃO
FORMATOS RICH MEDIA
RICH MEDIA + AUDIO
1.  Banner localiza
usuário.
2. Banner apresenta
concessionárias da região.
3. Usuário acessa infos da
concessionária esco...
Banner com interação
via acelerômetro.
Usuário chacoalha o
celular para ver as
demais opções do carro.
RICH MEDIA + ACELER...
Banner convida o
usuário à salvar a
ativação da campanha
no calendário do seu
smartphone.
RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR
RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK)
1.  Banner divulgando o
Cupon de Desconto
2. Usuário resgata o
Cupon no formato
Passbook
3. ...
RICH MEDIA + MINI GAME
1.  Mini Game carrega
dentro do Banner
2. Usuário recebe a
explicação do Jogo
3. Interação feita vi...
OBRIGADO
João Carvalho | @johny
joao@hands.com.br
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Mobile Connections - IAB Brasilia - 2015

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Apresentação realizada no Mobile Day IAB / Brasilia.
17/06/2015

Maiores informações: joao@hands.com.br

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Mobile Connections - IAB Brasilia - 2015

  1. 1. FOTO DO PALESTRANTE JOÃO CARVALHO HANDS – MOBILE ADVERTISING Sócio – Diretor Geral
  2. 2. MOBILE CONNECTIONS COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE
  3. 3. MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015 Linhas Ativas Teleco – Abril / 2015 283MM MM Banda Larga Móvel Teleco – Jan / 2015163 MM Acessos 4G Teleco – Jan / 20157,7 MM de Smartphones80 R$ 800MM Mobile Ad Spending Brasil DADOS 2014 - IAB Mobile Web Users COMSCORE – Maio / 2015 38 MM Only Mobile Web COMSCORE – Maio / 2015 8,7 MM
  4. 4. PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS COM FOCO NESTE CANAL. MOBILE ADVERTISING
  5. 5. COMO FAZEMOS?
  6. 6. ENTEDENDO QUE MOBILE ADVERTISING VAI ALÉM DOS APARELHOS.
  7. 7. PRECISAMOS PENSAR NAS PESSOAS QUE UTILIZAM OS APARELHOS
  8. 8. •  O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA. •  QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR. •  QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME. •  CONTEÚDOS ELA ACESSA. •  EM QUE LOCAIS ACESSA.
  9. 9. E COM ISSO DEFINIR QUAL A MELHOR FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO, INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO QUE A MARCA DEVE UTILIZAR PARA SE COMUNICAR.
  10. 10. MOBILE BEHAVIOR utilizar o cruzamentos das informações para traçar perfis específicos de usuários mobile.
  11. 11. DESCONSIDERAR O QUE PARECE LIMITAÇÃO
  12. 12. E DAR FOCO NAS POSSIBILIDADES
  13. 13. SEGMENTAÇÃO
  14. 14. CONSIDERA: - MOBILE SITES ACESSADOS - CONTEÚDOS ACESSADOS - APLICATIVOS UTILIZADOS SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR
  15. 15. TIPO DE APARELHO: FABRICANTE SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8 REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, OI E NEXTEL TIPO DE PLANO: PRÉ-PAGO, PÓS-PAGO, CONTROLE DATA / HORARIO: FAIXA HORÁRIA SEGMENTAÇÃO POR TECNOLOGIA
  16. 16. SEGMENTAÇÃO OFFLINE Informações offline de usuários são cruzadas com canais mobile através de chave-única CPF. Fontes: big data, base do cliente, cadastros, birô de informações etc.
  17. 17. MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS. REALTIME usuários no local no momento determindado FREQUENCIA usuários que frequentam determinado local SEGMENTAÇÃO POR GEOLOCALIZAÇÃO
  18. 18. VIAJANTES EXECUTIVOS Cliente: Claro Campanha: Roaming Internacional Target: Viajantes Executivos Segmentação: -  Aparelhos: Smartphones -  Conteúdos: Verticais de Notícias -  Geolocalização: Aeroportos
  19. 19. FANÁTICOS POR FUTEBOL Cliente: UOL Campanha: Placar UOL APP Target: Fanáticos por Futebol Segmentação: -  Aparelhos: Smartphones -  Geolocalização: Estádios -  Data / Hora: Dias de Jogos
  20. 20. VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA Cliente: Artesp Campanha: Use o cinto de segurança Target: Viajantes de final de semana Segmentação: -  Geolocalização: Estradas -  Data / Hora: Véspera de finais de semana e feriados
  21. 21. FORMATOS
  22. 22. MOBILE MEDIA - DISPLAY
  23. 23. CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE BROADCAST SMS
  24. 24. PATROCÍNIO DE APPS
  25. 25. PATROCÍNIO DE GAMES
  26. 26. WIFI MEDIA
  27. 27. INTERAÇÃO
  28. 28. FORMATOS RICH MEDIA
  29. 29. RICH MEDIA + AUDIO
  30. 30. 1.  Banner localiza usuário. 2. Banner apresenta concessionárias da região. 3. Usuário acessa infos da concessionária escolhida 4. Usuário traça rota para concessionária. RICH MEDIA + GEOLOCALIZAÇÃO
  31. 31. Banner com interação via acelerômetro. Usuário chacoalha o celular para ver as demais opções do carro. RICH MEDIA + ACELEROMETRO
  32. 32. Banner convida o usuário à salvar a ativação da campanha no calendário do seu smartphone. RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR
  33. 33. RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK) 1.  Banner divulgando o Cupon de Desconto 2. Usuário resgata o Cupon no formato Passbook 3. Cupon fica salvo no Passbook do usuário 4. É possível acessar o Cupon a qualquer momento
  34. 34. RICH MEDIA + MINI GAME 1.  Mini Game carrega dentro do Banner 2. Usuário recebe a explicação do Jogo 3. Interação feita via Acelerometro ou Touch 4. Mecânica computa pontos, ações etc.
  35. 35. OBRIGADO João Carvalho | @johny joao@hands.com.br

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