1. Polenguinho Pocket
Campanha de lançamento 2011

2. Plataforma
Contextualizando a internet para a campanha

3. O público-alvo da campanha
tem o hábito de compartilhar
seu dia na internet.
Desde as trocas de mensagens no MSN até o
intenso compartilhamento de atividades no
facebook e no Orkut, a novíssima geração
divide seu tempo em atividades simultâneas.

4. E esta instantaneidade se reflete em sua
vida digital - cada vez mais importante.
Os principais canais de comunicação
com este público-alvo, além dos portais:

5. Dados de
Audiência

6. Dados de
Audiência

7. Audiência mundial
• 600 milhões de usuários no
mundo;
• A rede social de maior
expressão mundial;

8. Audiência mundial
• Cerca de 400 milhões de
check-ins no mundo
• A maior ferramenta de
geolocalização do mundo;

9. Plano de divulgação

10. O alcance e freqüência dos sites e portais
mais tradicionais são indispensáveis para o
bom desempenho da campanha digital de
Polenguinho Pocket.
Não abriremos mão destas propriedades
digitais, e sim utilizaremos o poder de
segmentação da Rede do Google para
otimizar a verba e manter a cobertura
desejada.
Além disto, com a utilização dos
demais sites alcançados pela rede,
vamos horizontalizar a comunicação,
integrando ainda mais propriedades
ao mix planejado.

11. Entretenimento / Viagens
Principais veículos:
Outros veículos

12. Entretenimento / Viagens
O Mochileiros.com é a maior comunidade de
viajantes independentes em língua
portuguesa.
Possui mais de 100 mil usuários cadastrados
e recebe 600mil visitas por mês com mais de
1 milhão e 700 mil páginas vistas. Online
desde 1999.
• 560mil visitantes únicos por mês
• 2.1M de pageviews
• 47% 18-34
• 68% Até 34 anos

13. Entretenimento / Viagens
O maior site de compartilhamento de vídeos do
mundo. Alia uma plataforma de publicação com
recursos de colaboração social.
Um espelho da geração de conteúdo pelos
usuários da internet.
• 2o site mais acessado do Brasil
• 40% de alcance da população brasileira
• 98M de visitantes únicos
• 4.9B de Pageviews
• 55% até 24 anos
• 72% até 34 anos

14. Entretenimento / Viagens
Portal de cifras e tablaturas brasileiro, o Cifras
é hoje um dos maiores sites de música do país e
referência para milhares de músicos amadores e
profissionais.
• 1% de alcance no Brasil
• 2.4M de visitantes únicos
• 16M de pageviews
• 73% até 24 anos
• 86% até 34 anos

15. Comunidade / Buscadores
Principais veículos:
Outros veículos

16. Comunidade / Buscadores
Site mais acessado do mundo! A rede social
criada em 2004 atingiu o topo do tráfego da
internet misturando aplicativos, amigos e
páginas especiais.
• 26% de alcance da população brasileira
• 59% até 24 anos
• 78% até 34 anos
• 61M de visitantes únicos
• 11B de Pageviews

17. Comunidade / Buscadores
A Rede Social mais brasileira do mundo.
Lançada pelo Google em 2004, o site logo
atraiu muitos brasileiros e foi ao topo do
tráfego no país.
• 37.5% de alcance no Brasil
• 89M de visitantes únicos
• 1.3B de Pageviews
• 63% até 24 anos
• 75% até 34 anos

18. Comunidade / Buscadores
Maior plataforma no Brasil de blogs hospedados.
• 32% de alcance no Brasil
• 67M de visitantes únicos
• 670M de pageviews
• 60% até 24 anos
• 78% até 34 anos

19. Notícias / Negócios

20. Portais

21. Portais
• 11% de alcance no Brasil
• 23M de visitantes únicos
• 890M de pageviews
• 53% até 24 anos
• 72% até 34 anos

22. Portais
• 32.4% de alcance no Brasil
• 73M de visitantes únicos
• 3B de pageviews
• 60% até 24 anos
• 80% até 34 anos

23. Portais
• 10% de alcance no Brasil
• 23M de visitantes únicos
• 250M de pageviews
• 54% até 24 anos
• 74% até 34 anos

24. Portais
• 2.2% de alcance no Brasil
• 5.1M de visitantes únicos
• 97M de pageviews
• 54% até 24 anos
• 74% até 34 anos

25. Portais
• 5.8% de alcance no Brasil
• 12M de visitantes únicos
• 190M de pageviews
• 55% até 24 anos
• 76% até 34 anos

26. Portais
• 71% de alcance no Brasil
• 98,5M de visitantes únicos
• 2,8B de pageviews
• 57% até 29 anos
• 78% até 39 anos

27. Portais
• 1.1% de alcance no Brasil
• 2.6M de visitantes únicos
• 21M de pageviews
• 67% até 24 anos
• 82% até 34 anos

28. Portais
• 24.3% de alcance no Brasil
• 50M de visitantes únicos
• 1.4B de pageviews
• 63% até 24 anos
• 80% até 34 anos

29. Investimento em mídia

31. Comunicando...

32. Comunicar a praticidade de Polenguinho Pocket através de
ações nos principais pontos de presença digital, relacionando
os seus atributos principais de praticidade e portabilidade
com o ritmo de vida dos targets.

33. O que o digital
precisa fazer?
À presença digital de Polenguinho Pocket,
vamos acrescentar interatividade, em ações que
associem o "click" de abertura da embalagem ao
"click" com que os internautas buscam coisas
legais na internet.

34. Nesse sentido, vamos aproximar
dois “clicks”: o de abrir a
embalagem e o de interagir
digitalmente.
Aproveitando a penetração das
mídias sociais e serviços móveis
entre o público do Polenguinho
Pocket, a campanha digital vai
trabalhar os elementos criativos do
off-line com uma lógica interativa.
Nosso conceito digital será:

35. Serviços móveis de localização como o
FourSquare vão ser usados para envolver o
público na principal característica do
Polenguinho Pocket: a mobilidade.
A campanha interativa também fará
intervenções nos perfis sociais mantidos
pelo usuário em plataformas como o
Facebook, traduzindo em interação esse
conceito de “a qualquer hora, em qualquer
lugar”.

36. Overview das ações

37. Ads by Google FanPage no Facebook Mídia servida pelo Google
vai levar tráfego à página
oficial no Facebook.
A página oficial no
Facebook vai trazer
conteúdo relacionado a
Polenguinho Pocket e o
estilo de vida do público-
alvo.
As duas presenças vão
chamar a atenção do
público para as dicas
deixadas por Polenguinho
nos locais selecionados para
a ação no FourSquare.
Presença no FourSquare

38. Cronograma da Ação
Tempo x Mensuração de resultados

39. Etapas propostas
Cronograma
Análise de
Planejamento Social Media Planejamento de
Gestão de resultados
e criação novas ações
campanhas de • Buzz
• Social Media • Baseado na análise da
performance • Mídia
• Mídia de performance fase anterior
• Display Media • Interação
• Social Media
• Search Marketing • Cross-Midia
Produção • Novos flights
• Pages Acompanhamento
• Peças Mensal Gestão de
• Perfis • Buzz campanhas de
• Receptivas performance
Métricas • Geral • Display Media
• Implementação • Search Marketing
• Configurações

40. Propomos a veiculação de mídia online como
sustentação / catalisadora da ação criativa
Ações Sociais
Comercial TV
Interativas
Presenças
oficiais on-line.
Busca na
PDV
internet
Sites onde está
o público

41. Links patrocinados +
Rede de conteúdo do Google
• Quando o consumidor estiver • Quando o consumidor for
navegando em sites de seu impactado na TV, no PDV ou até
interesse, será impactado por na internet e procurar pelo
uma mídia criativa Polenguinho Pocket irá encontrar!
contextualizada
• Com isso, direcionamos qualquer
• Geramos o interesse através da demanda gerada para o universo
criação, estimulamos a demanda Polenguinho Pocket da maneira
através da campanha como planejamos
• Formatos: Peças interativas,
rich-media, vídeo online

42. Gestão da campanha
Segmentação Programação Filtros Targeting
Comportamental
• Contextual (por conteúdo
de anúncios • Limite de frequencia
do site) • Exclusão de site • Remarketing (segmentar
• Por dia da semana • Exclusão de palavras por ações no site)
• Por canal (escolhendo • Por hora do dia
cada site)
• Por termos de busca
Geográfica
Demográfico (para
alguns sites)

43. Acompanhamento
Todas as ações e os impactos serão monitorados,
medidos e analisados para melhorias contínuas
Quantos estão buscando
por polenguinho na
internet?
Quem são?
Minha página recebe e
direciona bem o
consumidor?
Minhas peças criativas estão
saturadas? Devo trocá-las?
O que estão falando da minha
campanha ou da minha marca nas redes
sociais?

44. Analisando...
A mensuração dos resultados deve ser objetiva
e estratégica
Deve incluir
• Buzz
Indicadores de conversação nas redes
sociais
• Performance Media
Indicadores de desempenho dos criativos
Indicadores de demanda e visibilidade
• Interação
Indicadores de interação com conteúdo,
ações, recursos colaborativos

45. Obrigado!