Planejamento de Comunicação Lançamento Posto Zero

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Trabalho de plajemanento de comunicação de lançamento do guia carioca Posto Zero, apresentado no curso Young Planner, da ESPM Rio.

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Planejamento de Comunicação Lançamento Posto Zero

  1. 1. Lançamento POSTO ZERO Planejamento COMUNICAÇÃO DE
  2. 2. ONDE ESTAMOS?
  3. 3. MKTECOMUNICAÇÃOMOMENTOPOSTOZERO ONTEM ideia conceito propósito definindo público programação sem retorno financeiro HOJE AMANHÃ definindo diferenciais posicionamento versão “alpha” early adopters geradores de conteúdo comportamento do usuário conceito comunicação do posicionamento e estímulo à experimentação lançamento oficial tempo de crescer encontrando público estrangeiros / brasil novos investidores comunicação do posicionamento, conquista de clientes, estímulo à experimentação e novas demandas
  4. 4. Definindo o conceito Existe por aí um sentimento que a gente possa se apoderar em termos de comunicação que seja consistente com o DNA do Posto Zero?
  5. 5. Rio no imaginário estrangeiro
  6. 6. Rio no imaginário estrangeiro
  7. 7. Rio no imaginário estrangeiro
  8. 8. Rio no imaginário estrangeiro
  9. 9. Rio no imaginário estrangeiro
  10. 10. Rio no espírito do carioca
  11. 11. Rio no espírito do carioca
  12. 12. Rio no espírito do carioca
  13. 13. Rio no espírito do carioca
  14. 14. Rio no espírito do carioca
  15. 15. Rio no espírito do carioca
  16. 16. Insight #1 O carioca tem um sentimento forte de pertencimento dos lugares que frequenta, e até se acha um pouco dono, seja da padaria do bairro onde mora ou do bar na Lapa que vai com os amigos.
  17. 17. COMO COMPARTI- LHAMOS?
  18. 18. Você costuma arriscar programas/passeios não convencionais? Por que? Em minha cidade não há divulgação sobre esse tipo de "aventura", apesar de acreditar que exista. e, talvez por não estar habituado a fazer isso em minha cidade, também não me lembre em fazer em outras. Masculino, 30 anos, Campos dos Goytacazes - RJ Sempre. É o que me dá prazer. Os lugares comuns me fazem não-sentir'. Feminino, 24 anos, Stuttgart - Alemanha Sim, acho bem mais interessante os passeios não convencionais, pois mostram a cidade do jeito que ela é. Feminino, 39 anos, Rio - RJ
  19. 19. Você compartilha na web dicas sobre o que conhece de melhor na sua cidade? Não. Porque sou uma espécie de sanguessuga da internet. Busco todo tipo de informação e nunca contribuo. Prometo mudar um dia. Masculino, 38 anos, Niterói - RJ Quando vou a algum lugar legal ou que me chama a atenção, conto aos meus amigos, atraves de chats, ou "boca-a-boca" mesmo (...) apenas para amigos proximos ou pessoas com interesse de ir para aquela determinada localidade. Masculino, 24 anos, Rio - RJ Não compartilho porque não sei em que site é possivel fazer isso. Feminino, 23 anos, Rio - RJ
  20. 20. Quais seriam suas considerações sobre essa pesquisa? A resposta é livre. Feminino, 30 anos, Rio - RJ Essa pesquisa nos faz atentar sobre o quanto conhecemos e nos interessamos pela nossa cidade.
  21. 21. Insight #2 Todo mundo tem alguma coisa para dividir sobre a cidade que mora, mas muitos não sabem como fazer, fazem de maneira limitada ou usam sites ou redes sociais não específicas sobre o tema.
  22. 22. DIFERENCIAIS POSTO ZERO
  23. 23. DIVERSÃO Game como ferramenta de engajamento DIVERSÃO Para definir o perfil de interesses do usuário Navegação simples e áreas bem definidasFACILIDADE CROWDSOURCE LAZER Modelo com dicas de pessoas comuns Temas e lugares abrangentes e definidos
  24. 24. Todo mundo tem um lado carioca, descubra o seu no Posto Zero. Conceito da comunicação
  25. 25. Estratégia Gerar conhecimento da marca e experimentação do produto.
  26. 26. Jogando O objetivo tático é fomentar o acesso ao Posto Zero em dois momentos: como ambiente para pesquisa de locais e de colaboração de dicas
  27. 27. Qual é a boa? Painel interativo em locais públicos com a pergunta “qual é a boa de hoje?” onde promotores incentivariam as pessoas a compartilharem o que sabem, e as melhores dicas iriam para a página do Facebook. Em contrapartida, todos no local também poderiam ler as dicas deixadas.
  28. 28. Táxi mídia Anúncios em táxis que possuem tablets para propaganda: com versões em inglês e português, estes anúncios estarão em táxis dos aeroportos e divulgarão algumas dicas da cidade, além de convidar as pessoas à baixar o aplicativo para celular ou entrarem no site para saber mais.
  29. 29. Redes sociais A boa de hoje: dicas diárias e semanais com roteiro da programação cultural e de entretenimento da cidade, incentivando as pessoas a compartilharem sua experiência em cada dica.
  30. 30. Redes sociais (monitoramento) Para quem está buscando a boa: Monitoramento no Twitter e Facebook de palavras e termos chaves como “qual é a boa?”; “o que tem para hoje?”, “aonde vamos”, “alguém sabe de algum lugar legal para..” e responder com dicas relevantes levando a pessoa a visitar o PZ.
  31. 31. Anúncios Anúncios online: Usar apenas anúncios pagos no AdWords e no Facebook (com história patrocinada)
  32. 32. Leonardo Vicente leonardovicente.com fb.com/leonardovicente twitter.com/leonardovicent

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