1. Gestão da Criatividade
Resumo: Seminário da Disciplina Inteligência para a
Inovação. Mestrado em Gestão do Conhecimento - UFSC
Data: outubro de 2013
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2. Gestão da Criatividade
“Criatividade é a habilidade humana de
produzir algo novo, útil e resolver problemas
de uma maneira original.”
Oscar Ardaiz-Villanuevaa,*, Xabier Nicuesa-Chacóna, Oscar Brene-Artazcoz, María
Luisa Sanz de Acedo Lizarraga, María Teresa Sanz de Acedo Baquedano
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3. Gestão da Criatividade
Oscar Ardaiz-Villanuevaa,*, Xabier Nicuesa-Chacóna, Oscar Brene-Artazcoz, María
Luisa Sanz de Acedo Lizarraga, María Teresa Sanz de Acedo Baquedano.
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4. Gestão da Criatividade
Modelo de processo criativo
•Preparação: Recolher a maior quantidade de
informações possíveis sobre o problema
•Incubação: Refletir sobre o problema e melhor
forma de resolve-lo de maneira criativa
•Iluminação: Momento do click!
•Verificação: Analisar se a proposta criativa está
aderente as necessidades.
Academia Pearson, Criatividade e Inovação, 2011
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5. Gestão da Criatividade
Características de pessoas criativas
1. Orientação associativa
2. Necessidade de originalidade
3.
Motivação
4.
Ambição
5.
Flexibilidade
6.
Variação de estabilidade
emocional
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6. Gestão da Criatividade
Dimensões da Criatividade
pessoa
produto
Academia Pearson, Criatividade e Inovação, 2011
processo
ambiente
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7. Gestão da Criatividade
Bloqueios e ativadores da criatividade
-Desafiar os modelos mentais, criar uma cultura e um
ambiente favorável;
-Criar limitações, pois elas estimulam a criatividade;
-Remover os obstáculos e ofereça proteção, afinal muitas
vezes à resistência em inovação, por isso, é preciso proteger
ideias novas para não inibir a inovação;
-Criar o equilíbrio entre a estrutura e a liberdade;
-Trazer pontos de vista de outras áreas.
Ostrower, Fayga - 2009
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8. Gestão da Criatividade
Técnicas para geração de ideias
Fontes mais utilizadas pelas
companhias.
Conhecimento técnico da companhia
50%
Ideias de dentro da companhia
33%
Sugestões do departamento de vendas
31%
Atividades dos concorrentes
26%
Sugestões de clientes
22%
Problemas de uso do produto
16%
Pesquisas internas
11%
Pesquisas Acadêmicas
5%
Pesquisas de Marketing
3%
Sowrey, 1990
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9. Gestão da Criatividade
Utilização de técnicas
Método
Objetivo
Brainstorming, grupos focais, abstração,
sugestão dos usuários.
Encontrar várias novas ideias e soluções.
Pesquisa de marketing, pesquisas internas,
produções acadêmicas
Analisar condições do mercado e
oportunidades para criação de novos
produtos.
Sowrey, 1990
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10. Gestão da Criatividade
O que é cocriação?
De acordo com a consultoria Fronteer Strategy, cocriação é a prática de
desenvolvimento colaborativo de produtos ou serviços. Trata-se de uma forma de
inovação aberta em que ideias são compartilhadas.
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13. Gestão da Criatividade
Lauren Piana
Publicitária com especialização em marketing digital, foco em mídia e gerenciamento de projetos
digitais.
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br.linkedin.com/in/laurenpiana/
laurenlima10@gmail.com
Florianópolis – Santa Catarina
