Apresentação Youtube e Blogs feita para a turma de Mídias Sociais da ETEC Instituto Paula Souza - SP. Com dicas práticas de como usar canal do Youtube para alavancar views, a apresentação desenha um cenário claro sobre o dia a dia de um gestor de canal do Youtube ou sobre um Produtor de Conteúdo para Blog. A palestra foi feita com o tempo previsto de 1 hora, portanto algumas questões não foram levantadas, mas o principal - que muitos analistas de mídias sociais não fazem - está trabalhado nesse slide. Gestão de conteúdo, pauta de conteúdo, planejamento de produção, otimizações para SEO, SEO para Youtube e muito mais!

1. YOUTUBEE BLOGS

2. João Caetano
VP Agência da Vila
Digital e
Performance

3. Pauta Prevista
• Youtube
– Cenário
– A Bíblia
– Personalização do canal
– Anotações
– Estrutura básica de um bom vídeo
– Modificações de Link e embed
– Mídia orgânica e paga
– Várias outras coisas que apaguei antes de escrever isso
– Checklist resumido
• Blog
– Conceito
– Controle
– Resultados

4. YOUTUBE
>>

5. BLA BLA BLA...

6. 83%
71%
44%
39% 39%
12%
1 2 3 4 5 6
Youtube é o 2º maior canal de vídeos do
Brasil
18 – 49 | ABC
Penetração Canais vs. Target

7. As pessoas estão assistindo mais vídeos
Não apenas os jovens

8. MAS...

9. Cenário
Imagem retirada do Google

10. Existe uma Guerra!
• Há um pouco mais de 1 ano o Facebook decidiu
virar um grande canal para se anúnciar em
vídeos. Para isso dificultou os views gerandos
para o Youtube de dentro do Facebook e
estimulou que os vídeos fosse publicados direto
da própria plataforma. Nesse processo ele
conseguiu números fantásticos de views e vem se
posicionando como um grande player para o
mercado (que antes era totalmente dominado
pelo o Youtube).

11. KIKO?

12. Produtor de Conteúdo
Se você não paga, alguém paga por isso!
Você gera conteúdo e ele gera
audiência
O Google te paga por isso (pouco, mas
paga) enquanto o Facebook não.
Incentivo$$ a qualidade e
propriedade e problemas autorais
https://www.youtube.com/watch?v=hlolJo6TGkY

13. QUAL É O OBJETIVO?

14. VIEWSIBILIDADE

15. Recomendação Adicional
É recomendado termos um orçamento para a
divulgação inicial dos vídeos.
Podemos iniciar o projeto sem verba para anúncios
no Youtube dessas receitas, porém o impacto dos
vídeos será bem menor, pois vídeos recém
publicados com boas visualizações tendem a
posicional melhor na busca orgânica (tanto do
Youtube quanto no Google)
O que reduz a necessidade de investimentos a
longo prazo e aumenta muito o impacto da
publicação atingindo públicos diretamente
interessados no conteúdo
Youtube

16. Grande
audiência
Mais Views
Mais
Vendas de
Anúncios
Mais
Branding, ex
posição ...
Mais
Vendas!
Mídia
Empresas

17. OK. BORA PARA AS DICAS

20. Personalize o Seu Canal!
• Mantenha ele visualmente interessante!
– Capa, logo, configurações...
• Mas use as prateleiras de maneira efetiva para
conseguir ajudar as pessoas a entenderem o
que você produz e como navegar entre os
conteúdos.
• Preencha as configurações do seu canal, isso
pode te ajudar a aparecer mais!

21. Metadados

22. Títulos são importantes!
- Pondere entre Palavras-Chave para Busca vs. Títulos Atraentes
Recomendação: “Keyword | Descrição do Vídeo - Sua Marca”
Ex.: Youtube Marketing | 5 Dicas para bombar – Agência da Vila
Maximize a descrição do seu vídeo
- Aproveite bem as descrições (5000 chts).
- Use as suas tags no texto, mas cuidado com a densidade.
- Keywords importantes em primeiro nos títulos, descrição & tags.
Tags
Faça um estudo das principais keywords. Use ferramentas de escolha de palavra-
chave para te guiar. Ex.: https://adwords.google.com
Playlist são indexadas separadamente dos vídeos individuais.
Adicione corretamente a descrição da Playlist e aumente suas chances de
ser encontrado.
Informações básicas para upload de vídeo

23. Anotações

24. Anotações

25. -Tanto o YouTube quanto o Google indexam CC, portanto
são mais keywords para seu vídeo.
-CC/Subtitles não precisam necessariamente de áudio;
- São mais palavras para te ajudar nas buscas longtail;
- Pesam muito pouco.
Legendas - Closed Captions
Ferramenta Free para fazer CC
http://captiontube.appspot.com/
Crie o arquivo e importe no Youtube

26. Estrutura básica de um bom vídeo
Não siga a receita cegamente
Início Conteúdo Finalização
Encante Cative Oriente

27. Não faça a sua audiência perder tempo
O dinamismo é fundamental para engajar e viralizar
conteúdo, por isso quanto mais simplificada
forem as tarefas do vídeo, melhor.
Tarefas simples e mais comuns, como corte de
cebola, podem ser otimizadas em vídeo (mostrar
o preparo para o corte, mas não necessariamente
o corte inteiro).
Exemplo:
https://www.youtube.com/watch?v=mCIel-Al8JY

28. Checklist do Gestor do Canal
- Ótimo conteúdo único, conciso divertido ou informativo;
- Otimize os primeiros 15 segundo do seu vídeo;
- Inclua Call to Action no vídeo ou através das anotações;
- Crie um cronograma de atualização do seu canal e
maximize o seu investimento de produção para manter a
qualidade de conteúdo;
- Aproveite o seu cronograma e cruze com eventos
relevantes para o seu público, assim você pode se preparar
para criar materiais com mais tempo;
- Identifique canais com conteúdo parecidos ou relevantes
para sua audiência e trabalhe em criar oportunidade de
promoção e colaboração.
- Use o Analytics para entender melhor a sua
audiência, melhorar seu conteúdo e para criar melhor
suas estratégias

29. BLOGS
>>

31. 1.0 ... BLA BLA BLA ... 2.0

33. Dica adiciona:
Desconfie das
informações que você
encontra por ai.

34. Por favor, não crie ou repliquem
conteúdo de baixa qualidade!
Tipo fotos do Shutter assim

35. A Sua
História
História
do Cliente
Aqui

36. Rotina diária de produção de posts
Conteúdo fruto de interação diária
Pauta de conteúdo
Periodicidade por mídia
Calendário editorial
Cronograma de produção
(produção, aprovação e agendamento)
Planejamento de Conteúdo

37. Pauta de conteúdo
Histórias de
clientes ou
Programa de
Fidelização
Suporte ao cliente
Curadoria e
conteúdo de
terceiros
Conteúdo de
Tempo Real
Marketing
(Branding, Produtos
e Eventos)

38. Calendário editorial

39. TRABALHÃO, NÉ?

41. Maior Controle

42. Por quê? Resultado!

43. OBRIGADO
João Caetano
joaocaetano@agenciadavila.com.br
@joaocaetano
Não clique
nessa anotação!