1.
Blogs e publicidade:
preservando a essência e a
espontaneidade
@nadimachalup

2.
Blogs já foram vistos como diários virtuais.
“- Você vai colocar isso em seu Blog?”

3.
O conteúdo dos blogs começou a fazer parte da vida de muitos
leitores, causando uma certa “dependência”, resultando na
necessidade de adequar o conteúdo ao público.
Hoje, muitos deles influenciam diretamente ou indiretamente o
comportamento do leitor, inclusive com relação ao consumo.

4.
Tipos de Blog
@nadimachalup

5.
Blogs
pessoais ou
independentes

6.
Blogs
pessoais ou
independentes

7.
Blogs
Corporativos

8.
Blogs
Corporativos

9.
Blogs
Segmentados
2008 2011
Não nasceram com o objetivo de inserir publicidade, mas mudaram de rumo e
querem aproveitar as oportunidades que surgiram.

10.
Blogs
Segmentados
2006 2011

11.
Blogs
Informativos

12.
As empresas querem aparecer na tela dos leitores.

13.
• Mídia Espontânea

14.
• Banners

15.
• Publipost (post pago)

16.
• Teste de produtos ou serviços

17.
• Sorteios

18.
O blogueiro vai deixar de falar de algo que gosta no
blog por que não é pago por essa empresa?
Vai falar bem de um produto que não gosta
tanto por que a empresa patrocina seu
Blog?
Deve cobrar? Quanto cobrar?
E quanto aos produtos que ganhou,
só pode falar bem?
Como não perder a espontaneidade e a
essência do Blog?

19.
Publicidade em blogs é um assunto novo e, por isso, não existem regras fixas.
Vale a ideia de que “cada caso é um caso”. O compromisso com a
transparência, imparcialidade e principalmente com o leitor devem existir.

20.
Dicas importantes:
• É estranho aceitar parceria de uma empresa que não compartilha os mesmos
valores que o Blog e não fala a linguagem dos leitores.
• Sempre que for fazer um post em parceria com uma empresa,
deixe isso claro para seus leitores. Não tente colocar como se
fosse espontâneo, pois o efeito será justamente o contrário.

21.
• Não recomende produtos sem nunca os ter usado.
• Opinião não é moeda de troca para jabás. Perder a credibilidade
perante os leitores é um preço muito alto.
• Gaste suas energias para aperfeiçoar o conteúdo do Blog.
Parceria com as empresas será consequência de um blog
bem feito.
O maior compromisso do blogueiro é com seus
leitores, afinal de contas, são eles os responsáveis pelo
blog permanecer “vivo”.

22.
E lembre-se...
“Ainda que atinja um estatuto elevado e um orçamento suficiente para
se dedicar o tempo inteiro ao seu blog, nunca deixe de o ver e aceitar
como algo de que gosta e de onde retira prazer.
A partir do momento em que um blog se torna exclusivamente
profissional, o prazer termina e a forma como é feita a interação com os
leitores e a criação dos conteúdos será muito diferente, para pior.”
Gestão de Blogs e Websites, por Paulo Faustino

23.
Deixando o seu texto
Correto e com leitura agradável
@wanessalmeida

24.
Não, o texto para internet não tem uma
forma fixa.
Tudo vai depender do seu estilo de
escrever e seguir moldes não é
nada atraente.
O texto para blog permite inovações,
mas não pode fugir de alguns pilares básicos que, felizmente
ou não, envolvem a nossa tão amada língua portuguesa.
#todoscomemora.

25.
Relevância do tema
- O que vai levar o leitor ao meu blog?
- Como dizer o que todo mundo
já disse de forma diferente?
- Como transformar um tema tido
como não relevante pelo
público-alvo em atraente?

26.
Linguagem clara e atraente
- A linguagem coloquial deve prevalecer, pois a rede
não tem tempo para formalidades, mas tenha cautela.
- Use e abuse do seu jeito diferente de escrever.
- Erros de português: #todoschora
- Falhas mais comuns: pontuação (crase), uso da vírgula,
concordância verbal e nominal, grafia incorreta e nova ortografia.
- Dica: aulete.uol.com.br.

27.
Concisão
- É importante que o leitor saiba o máximo lendo o mínimo.
- Orações curtas, períodos breves, frases breves. Enfim, parágrafos
pequenos. O internauta não tem tempo para enrolação.
Use e abuse da pontuação, em especial do ponto final.
- Dica: intertítulos.
Confira o exemplo:
“Quando criamos, planejamos e construímos a decoração
dos quartos dos nossos filhos, pensamos em diversos
aspectos que envolvem desde segurança, passando pela
estética, pela praticidade e até pelo preço da decoração mas,
poucas vezes nossos filhos participam dessa empreitada.”

28.
Coesão
- Linha imaginária, composta de
termos e expressões, que une os
diversos elementos do texto e
busca estabelecer relações de
sentido entre eles.
- Evitar repetição de expressões e
redundância de informações.

29.
Coerência
- O texto deve apresentar uma relação lógica e harmônica entre
suas ideias, que devem ser ordenadas e interligadas de maneira
clara, formando, assim, uma unidade na qual as partes tenham
nexo.
- Evitar repetições, contradições e generalizações.

30.
Multimidialidade
- Utilizar diversos recursos em um
mesmo post: texto, vídeo, imagem e
hiperlinks.
Criatividade
- Aí é com você!

31.
Fazendo o
Mídia Kit
@renatachecha

32.
- O que é mídia kit?
- Para quê serve um mídia kit?

33.
- Entendendo um pouco de mídia: como anunciantes
determinam seus investimentos?
- Variáveis de mídia: audiência, frequência, continuidade,
eficácia de mídia.
- Na TV, a compra de mídia baseia-se em dados de
pesquisa que veículos encomendam ao IBOPE.

34.
- Em blogs, como funciona? MÍDIA KIT é a sua tabela.
- Acessos = impactos.
- Pageviews e tempo médio = frequência.
- Perfil do leitor = audiência.

35.
Elementos do mídia kit e como formatar:
- Apresentação.
- Dados de pesquisa web, dados sobre o universo do blog.
- Perfil de usuário do seu blog: idade, sexo, classe social, etc.
- O que o blog oferece para se adequar à realidade do público?

36.
Elementos do mídia kit e como formatar:
- Acessos: únicos, pageviews, média diária e mensal.
- Fidelidade ao blog: taxa de rejeição, páginas por visita.
- Fonte de tráfego, segmentação regional.

37.
Elementos do mídia kit e como formatar:
- Redes Sociais: Twitter e Facebook.
- Tendências, early adopters e perfis de teste.

38.
Elementos do mídia kit e como formatar:
- Possibilidades de anúncio, formatos, especificações e valores.
- Histórico de anunciantes e parcerias: resultados.
- Contato.

39.
Perguntas?