INTERNETNASCAMPANHAS   Curso de Marketing Político/Eleitoral       Florianópolis, outubro/2011               @gil_castillo
SEGMENTAÇÃO A Internet NÃO É umveículo de massa, mas um   ambiente no qual as pessoas interagem nos     diveros nichos.
“As novas tecnologiasestão descentralizando oPoder da Informação.”                 (Pierre Lèvy)
ESTRATÉGIASDEMKTDIGITAL           XESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT
PROPAGANDAPOLÍTICA            Jean Marie-Domenach• Lei da Simplificação• Lei da Ampliação e da Desfiguração• Lei da Orquestr...
CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR
2008
2009
2010
2011
POLÍTICA2.0• Internet não é uma moda. Trouxe profundas  mudanças sociais;• Mudança do eixo da comunicação:  “escutar”, “di...
POLÍTICA2.0• Relevância> pauta a mídia tradicional;• Comunicação, informação, coordenação,  organização e engajamento;• Se...
OBAMAELEIÇÕES 2008
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OBAMAREFORMA SAÚDE
OBAMAECONOMIAEMPREGO   VISITABRASIL
PRESENÇADIGITAL
PRESENÇADIGITAL Relacionamento com o público              +Relevância para os buscadores              +           Métricas
PRESENÇADIGITAL• Site• Blogs• Canais no Youtube, Flickr,Vimeo, etc• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut,  Linkedin,...
#ONDAVERDE
MOBILIZA PSDB
MOBILIZA
BLOG DA DILMA
#DILMANAREDE
EMAIL MARKETING
PLÍNIO - O HACKER
NAPRÁTICA
NAPRÁTICA• Análise• Planejamento• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)• Padronização dos templates• Definição de p...
FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação  de conteúdo + interação• Semanalmente = avaliação semana anterior +  ...
FICADICA    Tu te tornas eternamenteresponsável por aquilo que tuítas.  Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.
Serra - Porquinhos
Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?
Serra come todo mundo
@exilado
Obrigada!         ;-)gil@marketingpolitico.com.br   @gil_castillo / @MktPol
Aula Internet Florianopolis - Marketing Político
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PDF com slides da aula de Gil Castillo sobre Internet e Eleições, ministrada em 09/10/2011, no Curso de Marketing Político e Eleitoral realizado em Florianópolis.

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Aula Internet Florianopolis - Marketing Político

  1. 1. INTERNETNASCAMPANHAS Curso de Marketing Político/Eleitoral Florianópolis, outubro/2011 @gil_castillo
  2. 2. SEGMENTAÇÃO A Internet NÃO É umveículo de massa, mas um ambiente no qual as pessoas interagem nos diveros nichos.
  3. 3. “As novas tecnologiasestão descentralizando oPoder da Informação.” (Pierre Lèvy)
  4. 4. ESTRATÉGIASDEMKTDIGITAL XESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT
  5. 5. PROPAGANDAPOLÍTICA Jean Marie-Domenach• Lei da Simplificação• Lei da Ampliação e da Desfiguração• Lei da Orquestração• Lei da Transfusão• Lei da Unanimidade e do Contágio
  6. 6. CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR
  7. 7. 2008
  8. 8. 2009
  9. 9. 2010
  10. 10. 2011
  11. 11. POLÍTICA2.0• Internet não é uma moda. Trouxe profundas mudanças sociais;• Mudança do eixo da comunicação: “escutar”, “dialogar”, “compartilhar”;• Não fala apenas com os jovens. Abrange diversas segmentações;• Linguagem informal (cuidados/bom senso)
  12. 12. POLÍTICA2.0• Relevância> pauta a mídia tradicional;• Comunicação, informação, coordenação, organização e engajamento;• Se você ainda não fala na rede, outros falarão por você.• O trabalho é para ontem!
  13. 13. OBAMAELEIÇÕES 2008
  14. 14. Vídeo
  15. 15. OBAMAREFORMA SAÚDE
  16. 16. OBAMAECONOMIAEMPREGO VISITABRASIL
  17. 17. PRESENÇADIGITAL
  18. 18. PRESENÇADIGITAL Relacionamento com o público +Relevância para os buscadores + Métricas
  19. 19. PRESENÇADIGITAL• Site• Blogs• Canais no Youtube, Flickr,Vimeo, etc• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut, Linkedin, Twitter...• Hotsites, landing pages, etc• Newsletters• etc.
  20. 20. #ONDAVERDE
  21. 21. MOBILIZA PSDB
  22. 22. MOBILIZA
  23. 23. BLOG DA DILMA
  24. 24. #DILMANAREDE
  25. 25. EMAIL MARKETING
  26. 26. PLÍNIO - O HACKER
  27. 27. NAPRÁTICA
  28. 28. NAPRÁTICA• Análise• Planejamento• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)• Padronização dos templates• Definição de pautas• Alimentação do conteúdo/diálogo
  29. 29. FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação de conteúdo + interação• Semanalmente = avaliação semana anterior + produção de pauta p/ próxima semana• IMPORTANTE - os profissionais que irão alimentar/produzir o conteúdo devem ter conhecimento de linguagem, SEO, métricas e, principalmente, fazer parte/estar ligado EFETIVAMENTE ao Departamento de Comunicação da Campanha.
  30. 30. FICADICA Tu te tornas eternamenteresponsável por aquilo que tuítas. Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.
  31. 31. Serra - Porquinhos
  32. 32. Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
  33. 33. OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?
  34. 34. Serra come todo mundo
  35. 35. @exilado
  36. 36. Obrigada! ;-)gil@marketingpolitico.com.br @gil_castillo / @MktPol

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