O documento discute a importância dos conceitos na sociedade e como eles influenciam o comportamento humano e mudanças sociais. Os conceitos competem por atenção e são promovidos por diferentes grupos com seus próprios interesses. A internet acelerou a disseminação de conceitos de forma frenética e caótica, o que pode causar confusão e ansiedade nas pessoas. Algumas dicas são fornecidas para lidar criticamente com a abundância de conceitos.

1. A Guerra dos Conceitos

2. “Os Rosseaus, Marxes,
Tolstois — homens de
idéias, veja só, “pouco
práticos” e idealistas —
fizeram mais para
definir o que você come
e o que você pensa do
que os milhões dos
Roosevelts e
Rockfellers.”
F. Scott Fitzgerald

3. Conceito é “...um
juízo sintético a
priori".
Immanuel Kant
(Crítica da Razão
Pura).

4. Conceitos determinam os mais
importantes comportamentos
humanos e seus desdobramentos
sociais e econômicos,

5. … assim como o rumo das inovações tecnológicas,
dos movimentos políticos e artísticos, da mídia, das
religiões, e da gestão e marketing das empresas.

6. Conceitos fortes, no lugar certo, na
hora certa, fazem as idéias pipocarem
nas nossas mentes,

7. … deflagrando mudanças
importantes nos rumos da
civilização.

8. Democracia, socialismo, colonização,
nacionalismo, sionismo, orientalismo,
autodeterminação, fundamentalismo…
deflagraram guerras e revoluções.

9. Multiculturalismo, sustentabilidade,
diluição das fronteiras nacionais,
estados falido, entre outros, causarão
transformações ainda imprevisíveis...

10. ...enquanto, no mundo dos negócios ,
cloud computing, branding, outsourcing,
trendwatching, redes sociais, nano e
biotecnologia, micropagamentos, cauda
longa, trabalho remoto…

11. … já estão gerando mudanças
econômicas drásticas e disrupções em
modelos de negócios (disrupção é, em
si, um conceito novo e assustador).

12. Por sua natureza racional abstrata,
muitas vezes é difícil entender a
complexidade das estruturas e
escopos da construção conceitual.

13. Por sorte, os designers
estão ai para nos ajudar,

14. … mas às vezes nem os mais
talentosos entre eles dão conta!

15. Conceitos querem fazer com que você veja o
mundo de um jeito diferente, graças a eles;

16. … competem em importância,
urgência, inovação e valor nas
diversas dimensões sociais;

17. … às vezes se sobrepõem - parcial ou
totalmente -, tentam ser elásticos e,
ao mesmo tempo, definitivos;

18. … formam uma complexa hierarquia
onde os grandes subordinam os
demais na disputa por segmentos
ideológicos e de mercados;

19. … disputando arduamente um
bom lugar ao sol, ou melhor, no
cérebro e bolso das pessoas.

20. Por trás, sempre estão os interesses de corporações,
universidades, grupos editoriais, nações e igrejas,

21. … defendidos por suas brigadas
de jornalistas, economistas,
autores, consultores, artistas,
cientistas, historiadores etc.

23. Os conceitos dominantes compõe
o quadro socio-econômico-
cultural que reflete a estrutura de
poder da sociedade;

24. … e, para “autores”, emplacar um conceito
vitorioso é o caminho certo para glória e fortuna.
(*) Jim O´Neil, ‘inventor’ dos BRICs, em 2002

25. Efeitos colaterais

26. Conceitos, como articuladores
sofisticados de linguagem, são
essenciais ao desenvolvimento
humano como o conhecemos,

27. … mas os concorrência entre eles
por atenção e adoção pelas pessoas
podem ter efeitos colaterais
devastadores nas nossas vidas:

28. ficamos confusos e ansiosos,
intolerantes, paranóicos, preconcei-
tuosos e até violentos, entre outros
danos psíquicos causados pelo
consumo excessivo e indiscriminado
desses coquetéis de idéias...

29. … que são às vezes interesseiros, manipuladores,
contraditórios - intrinsecamente ou entre si - e,
eventualmente, maliciosos e mentirosos.

30. Sinal dos tempos

31. O surgimento da internet está no
cerne da questão: a sua velocidade e
arquitetura multifacetada (“de-
muitos-para-muitos”) possibilita a
difusão conceitual frenética e caótica.

32. Apesar da aparente ordem formal, com
as tags, índices e listas, o web design
está mais a serviço da própria web que
do equilíbrio mental das pessoas.

33. Servidores, motores e infraestruturas
cloud fazem da web uma sangrenta
arena de UFC global onde só os conceitos
mais fortes ou espertos triunfam.

34. Para os produtores de conteúdo a web
é como um CEASA ideológica: haja
conversa para preencher os espaços
que se multiplicam sem parar!

35. Mas para o consumidor, coitado,
a internet mais parece um
gigantesco restaurante por quilo:

36. … dá a maior indigestão!

37. Conceitos, modo de usar.

38. Conceitos são fundamentais na
sociedade da hiperinformação e saber
lidar de forma crítica é crucial para o
crescimento pessoal e profissional,

39. … mas ser subjugado é
uma receita infalível para
o fracasso e a frustração.

40. O objetivo deste discurso é tranquilizar
o leitor mostrando que a culpa não é
nossa - estamos apenas sofrendo dos
sintomas da hiperinformação,

41. … e que podemos conseguir ao menos
um “empate honroso” e um pouco de
paz de espírito, se conhecermos mais
sobre a natureza da ameaça.

42. Para quem gosta de dicas, aqui vão
algumas bem simples, a partir de
experiências e reflexões pessoais:

43. 1- O colecionador
Colecione, no dia-a-dia, conceitos que
te ajudem a enxergar e compreender
um mundo mais coerente;

44. 2- O trigo e o joio
Compare novos conceitos com os
previamente adotados; se achá-los
contraditórios, descarte um deles;

45. 3- Menos é mais
Nunca compre conceitos por
impulso, afinal nem sempre o
gratuito sai barato;

46. 4- Somos todos designers
Desenhe a estrutura que melhor
organize a tua coleção: pode ser um
fluxograma, árvore, mind map, etc.;

47. 5- Wall Street
Conceitos só fazem sentido em uma
hierarquia - em nossa era, quase
sempre subordinados a “capitalismo”;

48. 6- Moto-contínuo
Revise e reordene constantemente a
sua coleção conceitual. O norte deve
estar sempre voltado para coerência.

49. Boa sorte
www.eitanrosenthal.com