Diego Venturelli, do Pinterest Brasil, discute como utilizar as tendências da plataforma para ser criativo no marketing digital. Ele destaca que o Pinterest é a rede social número 1 em confiabilidade e que 40 milhões de brasileiros usam mensalmente a plataforma, principalmente para planejar projetos para casa. Venturelli também fornece dicas sobre como as marcas podem criar anúncios inspiradores e relevantes para diferentes momentos do ano.

1. Janeiro de 2023 | Conferência Casa & Decor 2023
Diego Venturelli - Head of Retail Pinterest Brasil
Como utilizar as tendências do
Pinterest para ser criativo no digital?

2. Nossa missão
Inspirar as pessoas a criar
a vida que elas amam

3. Confiável vs. Tóxico
Pinterest é a plataforma
número 1 como mais
confiável em 2022
Confiável inclui fatores
como segurança e
relevância de anúncios
1: a social platforms ranking within each pillar is based on its overall score, which is takes into account user ratings
on five pillars of trust (Security, Legitimacy, Community, Ad Relevance, Ad Experience), weighted by the impact each
pillar has on the respondents’ decision to interact with ads/sponsored content they see on the social platform.
2021 2022
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Confiabilidade digital 2022 ranking 1
Source: Insider Intelligence, “US Digital Trust Benchmark,” Sep 2022

4. 40M
de Pinners
mensalmente ativos
na plataforma
67%
27M são
mulheres
Source: Comscore
20M
brasileiros interagem
com conteúdo de
CASA
todos os meses na
plataforma**
As pessoas
vêm para o Pinterest para
transformar inspiração em ação
** Fonte: Gerenciador de Anúncios do Pinterest, Brasil, janeiro de 2023

5. Quem são os usuários brasileiros que estão
no Pinterest?
Fontes: 1. Global Web Index, Core Survey, Brasil, 4º trimestre de 2019 - 3º trimestre de 2020; 2. comScore, Key Measures Report, Multiplatform, Brasil, outubro de 2020
de brasileiros
entre 15 e 24 anos2
56%
44%
De penetração entre a mães
brasileiras conectadas1
de brasileiros
entre 25 e 34 anos2
40% de brasileiros
entre 35 e 44 anos2
43%
5 em 10 pais brasileiros
55% de chance de ter uma
renda acima de
R$90.000,00

6. A inspiração para
planejar a casa
acontece o
tempo todo
64
milhões
de pesquisas relacionadas
14
milhões
de ideias salvas
Tenha o ano inteiro
de oportunidades de comunicação
Dados internos do Pinterest, Brasil, dezembro de 2021 a novembro de 2022.

7. O Pinterest é
a primeira parada
para o planejamento
da casa
63%
das pessoas que fazem planos para a
casa no Pinterest dizem que é o primeiro
lugar que buscam para fazer seus planos
de compra, reforma ou mudança de
residência
Fonte: Sparkler, pesquisa de momentos de vida, Brasil, março de 2022.
Usuários ativos mensais do Pinterest que mudaram para uma nova casa ou que reformaram suas casas nos últimos 12 meses.
5x
mais eficaz para encontrar novas ideias, marcas
e produtos do que outras plataformas de redes
sociais

8. Momentos no Pinterest
Comportamento do usuário

9. Páscoa
Dia dos
Namorados
Dia das Mães
Graduação
Novo bebê
Casamento
Novo pet
Nova casa
Despedida de
solteiro
Jantar
romântico
Festa fantasia
Amigo
Secreto
Black
Friday
Dia do cuidado
pessoal
Balada
Dia da piscina
Atividades
infantis
Montagem da
árvore de Natal
de Vida
Momentos
Carnaval
Planejamento
do ano
Sazonais
Especiais
Micro-momentos
Mudança de cidade
Dia do
churrasco

10. Páscoa
Dia dos
Namorados
Dia das Mães
Graduação
Novo bebê
Casamento
Novo pet
Nova casa
Despedida de
solteiro
Jantar
romântico
Festa fantasia
Amigo
Secreto
Black
Friday
Dia do cuidado
pessoal
Balada
Dia da piscina
Atividades
infantis
Montagem da
árvore de Natal
de Vida
Momentos
Carnaval
Planejamento
do ano
Sazonais
Especiais
Micro-momentos
Mudança de cidade
Dia do
churrasco

11. Mudança de vida gera
momentos dentro da
plataforma
As pessoas que pesquisam
sobre
decoração
têm mais chances de
também pesquisar sobre:
Noivado 3x
Casamento 2x
Presentes 1,7x
Nascimento do bebê 1,6x
Fonte: dados internos do Pinterest, Brasil, dezembro de 2021 - novembro de 2022

12. Ano novo
Verão
Carnaval
Dia das mulheres
Páscoa
Dia das mães
Dia dos namorados
Festa Junina
Pride
Dia dos pais
Festival de música
Dia das crianças
Halloween
Black Friday
Natal
Volta às aulas
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Momentos do Calendário 2023
Pinterest internal data ,BR, Search Data, Jan - Dec 2021.
Please note that Pinterest's Advertising Guidelines prohibit targeting of any audience based
on race, ethnicity, religious beliefs and sexual orientation, among other things.

13. Momentos Interesse
Fonte: Compilado com Pinterest e dados 3rd party disponíveis, Janeiro 2020–2021
Buscas indexadas por "ideias de presente de
Natal"
Ago Set Out Nov Dez
Buscas indexadas por "festas de final de ano"
Plataforma de busca líder
Pinterest
Plataforma de busca líder
Pinterest
Out Nov Dez

14. Pinterest Predicts
Seu guia para 2023

15. Pra você ter uma ideia, nos últimos três anos,
8 em cada 10 previsões que
fizemos viraram realidade.
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de julho de 2018 a junho de 2022

16. Explore os temas por categoria principal
Bem-estar Viagem Alimentos + bebidas Finanças
Como os nossos ancestrais
Do divã ao diário
Entrando nos trilhos Flor-de-ló
Beba com inspiração
Algo com alga
Só no cofrinho
Comemorações Beleza Hobbies e interesses Decoração
Metade da laranja
Festa au-nimada
Anos dourados
Curtindo o curtinho
Cabelo meio a meio
Cafunécare
Date diferente
Papel trocado
Dando um banho
Planeta água
Casa com história
Decorgumelos
De frente com a gente
Entretenimento
Produtos e serviços
para pais e mães
Moda
A vida é uma rave Recém-nascidos
Família inclusiva
Babando no babado
Fashionista futurista
Nostalgia emprestada
Soltando a franja

17. Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"aesthetic de rotina do banho" +460%
"chuveiros tipo box incríveis" +395%
"spa caseiro no banheiro" +190%
"ideias para box sem porta" +110%
"bomba efervescente de banho" +90%
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de setembro de 2020 a setembro de 2022.
Observe que as Diretrizes de Publicidade do Pinterest vetam qualquer segmentação de público baseada
em raça, etnia, crenças religiosas ou orientação sexual, entre outros. Para saber mais, consulte nossas
Diretrizes de Publicidade.
Dando um banho
Banheira é bom, mas quem disse que um
banho relaxante num chuveiro decorado
e perfumado não pode ser ainda melhor?
A ideia dessa tendência é transformar
o velho banho de chuveiro num verdadeiro
ritual de autocuidado — tudo com soluções
simples e toques de decoração.
Categorias: Decoração, Bem-estar, Hobbies e interesses
Influenciadores: geração X, boomers

18. Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"decoração de interiores vintage eclética" +850%
"combinação de móveis modernos e antigos" +530%
"decoração vintage maximalista" +350%
"aesthetic de quarto antigo" +325%
"janelas antigas reaproveitadas" +50%
Casa com história
Mais do que conforto ou praticidade, a
decoração em 2023 vai se concentrar nas
histórias e nas atmosferas que elas são
capazes de criar. Nessa busca vale tudo:
recriar um quarto antigo tradicional, misturar
peças vintage de várias épocas — muitas
delas herdadas da família — ou usar móveis
antigos salpicados entre peças novas.

19. Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"decoração descolada" +695%
"quarto weirdcore" +540%
"arte fantástica de cogumelos" +170%
"decoração vintage de cogumelos" +35%
"Faça você mesmo: decoração de cogumelos" +77%
Decorgumelos
Chega de bege. Xô, frases de autoajuda. Cadê
aquele mural psicodélico de cogumelo vermelho?
No ano que vem, mais gente vai decidir mostrar seu
lado excêntrico e artístico na decoração da casa.
Principalmente entre os boomers e a geração Z,
buscas como “quarto weirdcore” e “faça você
mesmo: decoração de cogumelos” estão crescendo
bastante.

20. Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"ideias de decoração para o hall de entrada" +190%
"varanda de trailer de viagem" +115%
"transformação da porta da frente" +85%
"entrada da casa com jardim frontal" +35%
"pórtico da entrada principal" +40%
De frente com a gente
Espaços como o quarto, o escritório e a
lavanderia já ganharam atenção de sobra nos
últimos anos.
Em 2023, os boomers e a geração X vão
decidir que é hora de encarar a decoração de
frente e pensar em melhorias para a entrada
da casa ou apartamento.
Nesse processo, varandas, halls
e portas vão mudar de cara.

21. Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"paisagismo tolerante à seca" +385%
"arquitetura com aproveitamento de águas pluviais" +155%
"ideias de barris de coleta de chuva decorativos" +110%
"paisagismo com pedras para drenagem" +70%
"drenagem com corrente de chuva" +35%
Planeta água
As pessoas querem viver de um jeito mais
verde, e para isso tem uma coisa que não
pode faltar: água.
Pensando nisso, a geração X e os boomers
estão de olho em soluções sustentáveis para
poupar e reutilizar esse recurso dentro de
casa, de projetos arquitetônicos a coletores de
chuva para o quintal.
Categorias: Decoração
Influenciadores: geração X, boomers

22. Todas as tendências aqui:
https://business.pinterest.com/pt-br/pinterest-predicts/

23. Dresses
Clothing brand
Promoted by
Como criar Pins que performam
No Pinterest,
os anúncios
são conteúdo

24. Formatos de Anúncio
Pin Padrão Vídeo Padrão Vídeo Max Carrosel Coleções Idea Ads

25. Aproveite os Momentos

26. Seja inspiracional e relevante

27. Aproveite as tendências

28. Seja acionável

29. Aproveite os Momentos Seja inspiracional e relevante Aproveite as tendências Seja acionável

30. Success Story
A Crate & Barrel explorou as
coleções de vídeo para
impulsionar a descoberta de
sofás e seções
Crate & Barrel
Collections
Ad
Vertical
Retail
Tipo de Anúncio
Collections
Esteja você começando do
zero e mobiliando um espaço
vazio ou atualizando algumas
peças individuais, a Crate &
Barrel quer que você se sinta
fortalecido e bem equipado
com produtos que
transformarão sua casa em um
lar. Usando coleções, a
empresa destacou certos
estilos de sofá com produtos
compráveis abaixo para se
adequar ao seu estilo e espaço
individual.

31. Success Story
Home Depot utilizou o Video
Pins para mostrar todo o "Do
It Yourself" para decorar o
seu espaço
Vertical
Retail
Tipo de Anúncio
Video
Tudo o que as marcas compartilham online
é lindo, perfeito e irreal. No mar de
conteúdo aspiracional, as pessoas querem
encontrar algo que seja alcançável e real.
Não é surpresa que as pessoas estejam
procurando por ideias de reforma de casas
no Pinterest – geralmente é o primeiro lugar
onde elas começam.
Compreendendo isso, a The Home Depot
aproveitou o Pinterest de uma nova
maneira - por meio de uma coleção de Pins
de vídeo e uma experiência de vídeo em
360 graus que dá vida às ideias de se
mudar para sua primeira casa.
The Home Depot
Video
Ads

32. Obrigado
dventurelli@pinterest.com

33. Chuveiros dignos de spa vão roubar o
lugar dos longos banhos de banheira,
graças a um interesse global pela
economia de água e à necessidade de
aproveitamento de espaço.
Principalmente entre a geração X e os
boomers, os rituais de banho estarão em
alta.

34. De olho em jeitos de deixar a casa com a cara deles, os
boomers e a geração X estão preferindo os móveis e
objetos vintage aos itens novos.
O resultado? Espaços cheios de personalidade
e história pra contar.

35. Durante o isolamento social, as pessoas
precisaram encontrar formas criativas de se
expressar sem sair de casa. Foi assim que
elas começaram a ir além do básico e a
buscar ideias diferentes para a decoração. E
essa busca por uma casa mais divertida e até
psicodélica só vai crescer no ano que vem.

36. Depois de outros cantinhos, em 2023 mais gente vai
querer decorar a entrada da casa.
As reformas que vão da porta à varanda podem não
parecer importantes, mas fazem toda a diferença.
Afinal, dizem que a primeira impressão é a que fica.

37. As pessoas perceberam que é possível reduzir a
pegada ecológica sem abrir mão da beleza.
Elas estão unindo a elegância dos materiais
naturais a soluções para proteger a casa contra
a seca e outros desastres naturais.

38. 1
2
3
Três conclusões
principais para
as marcas
É muito fácil interagir com as pessoas
que fazem planos para a casa no
Pinterest. Basta seguir estas dicas.
Influencie as pessoas assim que elas
começarem a se planejar
O Pinterest é a primeira parada para planejar eventos da vida, e
o planejamento começa muito antes do evento. Pense em ter
uma estratégia de conteúdo always on para alcançar essas
pessoas em diferentes pontos na jornada de planejamento.
Crie conteúdo para os eventos que
compõem um grande momento de vida
As pessoas que gostam de planejar momentos de vida vão
muito além e comemoram muitos eventos menores que levam a
um grande momento de vida. Diversifique sua estratégia de
segmentação e criativos para incluir os momentos
menores.
Esteja presente em cada etapa da jornada
de planejamento do momento de vida
Um grande momento de vida é apenas o início da jornada de
planejamento no Pinterest. Crie um planejamento holístico
para os momentos sazonais e de vida. As pessoas que
gostam de se planejar sempre voltam em busca de outros
momentos, e sua marca também pode marcar presença nessas
ocasiões.