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  1. 2. <ul><li>“ FITA ADESIVA REMOVÍVEL, DE FIXAÇÃO SEGURA, QUE NÃO ESTRAGA A PAREDE.” </li></ul>CONCEITO
  2. 3. <ul><li>“ SOLUÇÃO DE FIXAÇÃO REMOVÍVEL PARA ORGANIZAR, DECORAR E CRIAR AMBIENTES SEM DANO ÀS SUPERFÍCIES.” </li></ul>ESTRATÉGIA DA MARCA
  3. 4. <ul><li>Personalidade da Marca é Criativa, Inteligente e Divertida. </li></ul><ul><li>Assinatura 3M; </li></ul><ul><ul><li>Adiciona Credibilidade aos Benefícios: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Não Estraga a Parede </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reposicionável </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fácil Remoção </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fixação Segura </li></ul></ul></ul>ESTRATÉGIA DA MARCA
  4. 5. Construção do Público/Target Demográfico + + 25 anos e mais + Classes A e B + “ Modernos, Inovadores e Adaptáveis” Atitudinal “ Eu estou sempre procurando idéias para melhorar minha casa” “ Gosto de marcas mais inovadoras” “ É importante seguir aprendendo novas coisas no decorrer da vida” Quem procura se manter jovem, tende a se atualizar com as novas tendências e gerações Fonte: TGI Ibope
  5. 6. Fonte: TGI Ibope Perfil Demográfico 52% mulheres 48% homens 12% 20-24 anos 22% 25-34 anos 20% 35-44 anos 27% 45 e + anos 33% Casados Perfil Demográfico + atitudinal 55% mulheres 45% homens 13% 20-24 anos 26% 25-34 anos 24% 35-44 anos 37% 45 e + anos 53% Casados Construção do Público/Target
  6. 7. Num plano mais simbólico, estas necessidades se estruturam sob diferentes valores DECORAÇÃO ORGANIZAÇÃO Revelam diferentes cunhos: RACIONAL EMOCIONAL Em geral, traduz <ul><li>Principal função: </li></ul><ul><li>Exprimir / expor a personalidade do morador, incrementando a imagem social / auto –imagem </li></ul><ul><li>Buscam elementos capazes de gerar aspiração, status, identificação  o importante é “ver e ser visto” </li></ul>“ quem eu sou e como vivo” Geralmente, comunica “ Como agilizo e otimizo minha rotina” <ul><li>Principal função: </li></ul><ul><li>Otimizar o ambiente doméstico, facilitando e tornando o dia-a-dia mais fluído </li></ul><ul><li>Buscam elementos que ampliam praticidade e agilidade cotidianos  o importante “suportar e auxiliar” </li></ul>“ Deixo minha casa o mais prática possível, para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C) “ A casa tem que refletir o seu espírito a sua personalidade” (35 -45 AB)
  7. 8. Foco DECORAÇÃO Foco ORGANIZAÇÃO Alguns exemplos de objetos fixados nas paredes para decorar e organizar –indicam oportunidades <ul><li>SALA </li></ul><ul><li>Quadros / painel </li></ul><ul><li>Espelho </li></ul><ul><li>Vasos / plantas </li></ul><ul><li>Velas </li></ul><ul><li>Aquário </li></ul><ul><li>Relógio </li></ul><ul><li>Prateleiras </li></ul><ul><li>Porta cartas </li></ul><ul><li>Porta-chaves (C) </li></ul><ul><li>Porta-CD (C) </li></ul><ul><li>QUARTO </li></ul><ul><li>Quadros, painéis </li></ul><ul><li>Espelhos </li></ul><ul><li>Mancebos de madeira </li></ul><ul><li>Gancho para roupas (ênfase C) </li></ul><ul><li>Arandelas </li></ul><ul><li>Porta chaves </li></ul><ul><li>Bonecas </li></ul><ul><li>Prateleiras </li></ul><ul><li>BANHEIRO </li></ul><ul><li>Porta sabonete </li></ul><ul><li>Porta toalha </li></ul><ul><li>Espelho </li></ul><ul><li>Papeleira </li></ul><ul><li>Gancho p/ roupas </li></ul><ul><li>Relógio </li></ul><ul><li>Rádio </li></ul><ul><li>ESCRITÓRIO </li></ul><ul><li>Quadros </li></ul><ul><li>Relógio </li></ul><ul><li>Luminária </li></ul><ul><li>Painel de recados </li></ul><ul><li>prateleiras </li></ul><ul><li>COZINHA </li></ul><ul><li>Porta papel </li></ul><ul><li>Escorredor </li></ul><ul><li>Porta temperos </li></ul><ul><li>Ganchos p/ panos </li></ul><ul><li>Puxa-saco </li></ul><ul><li>Porta chaves </li></ul><ul><li>Abridor de latas </li></ul><ul><li>Ganchos p/mexedores </li></ul><ul><li>Quadros </li></ul><ul><li>ETC... </li></ul><ul><li>LAVANDERIA </li></ul><ul><li>Varal e pregadores </li></ul><ul><li>Suporte para produtos de limpeza </li></ul><ul><li>Porta vassouras </li></ul><ul><li>Puxa-sacos </li></ul><ul><li>Ferro de passar roupa </li></ul><ul><li>QUINTAL / SACADA </li></ul><ul><li>Plantas </li></ul><ul><li>Quadrinhos </li></ul><ul><li>Gancho p/ rede </li></ul><ul><li>Varal </li></ul><ul><li>GARAGEM </li></ul><ul><li>Plantas </li></ul><ul><li>Porta -ferramentas </li></ul>FOCO BELEZA E DESIGN FOCO FUNCIONALIDADE
  8. 9. <ul><li>Exposição constante de vídeo demonstrativo em home centers; </li></ul><ul><li>Cross merchandising com produtos de limpeza e cuidados com a casa em super/hipermercados e home centers; </li></ul><ul><li>Cartazes em depósitos informando de maneira lúdica e ilustrativa o portfolio do produto e a aplicação das soluções </li></ul><ul><li>Presença de demonstradores e capacitação de vendedores ; </li></ul>De maneira a despertar o interesse e gerar a identificação do consumidor No plano ideal, Command deve chegar no consumidor através de <ul><li>Locais indicados como opções de compra: </li></ul><ul><li>Super / </li></ul><ul><li>Hipermercado </li></ul><ul><li>Varejo Médio </li></ul><ul><li>Papelarias </li></ul><ul><li>Home Centers </li></ul><ul><li>Depósitos e </li></ul><ul><li>Lojas de Materiais </li></ul><ul><li>de Construção. </li></ul>
  9. 10. PLANO DE MÍDIA - COMMAND © 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential. <ul><li>Regiões: </li></ul><ul><li>São Paulo - SP </li></ul><ul><li>Rio de Janeiro - RJ </li></ul><ul><li>Mato Grosso do Sul – MS </li></ul><ul><li>Santa Catarina – SC </li></ul><ul><li>Paraná – PR </li></ul><ul><li>Distrito Federal - DF </li></ul><ul><li>Rio Grande do Sul - RS </li></ul><ul><li>Pernambuco - PE </li></ul><ul><li>Goiás - GO </li></ul><ul><li>Minas Gerais - MG </li></ul> Filme de 30´
  10. 11. Porque o filme de 30` na TV a Cabo: © 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential.
  11. 12. jornal 59%Cob. – 160afin rádio FM 48%Cob. - 101afin. TV Aberta 96%Cob. – 99 afin. revista 58%Cob. - 151afin. Internet 68%Cob. - 146afin. Mídia Extensiva 92%Cob. - 107afin. TV Paga 43%Cob. – 204 Afin. rádio AM 13%Cob. - 105afin. Mídia – Penetração dos Meios Fonte: TGI - IBOPE cobertura frequência afinidade
  12. 13. NOVA EMBALAGEM - PLANOGRAMA
  13. 14. MATERIAL MERCHANDISING

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