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UM BRIEFING DESAFIADOR
Surpreender um grande público convidado, levando-os a
viver uma experiência única nunca antes vivid...
CENÁRIO
O Elle Fashion Preview é um evento promovido pela Editora Abril, com a intenção de alavancar a moda, assim como um...
A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos
o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o ...
Check-in para uma noite
memorável: do balcão de
check-in à sala de embarque
os convidados puderam
vivenciar uma jornada
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RESULTADOS
GRANDE SUCESSO DE PÚBLICO E VISIBILIDADE
•	 1.100 convidados presentes;
•	 8 grandes marcas;
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Elle Fashion Preview Conexão Fashion

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Case do desfile de tendências Elle Fashion Preview realizado em outubro de 2015.

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Elle Fashion Preview Conexão Fashion

  1. 1. P R Ê M I O C O L U N I S T A S 2 0 1 6 C A S E : E L L E F A S H I O N P R E V I E W
  2. 2. UM BRIEFING DESAFIADOR Surpreender um grande público convidado, levando-os a viver uma experiência única nunca antes vivida, criando, planejando e produzindo a edição de 2015 do consagrado e global evento Elle Fashion Preview. INTRODUÇÃO
  3. 3. CENÁRIO O Elle Fashion Preview é um evento promovido pela Editora Abril, com a intenção de alavancar a moda, assim como um dos seus maiores veículos especializados: a revista Elle. É um dos maiores eventos de moda, que antecipa tendências do mundo, e o maior da América Latina, que tem como característica aquecer o mundo fashionista, antecipando nomes e coleções que serão apresentadas nos principais eventos de moda do país residente. Funcionando como uma antena de moda no Brasil, o Elle Fashion Preview geralmente conta com oito renomados estilistas a cada edição. Essa 4ª edição do projeto no país, sucedendo 3 outras edições em São Paulo, muda radicalmente de estratégia. Após invadir a Ponte Estaiada (duas vezes) e o roof top do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, o evento volta a movimentar o cenário fashion nacional abrindo a temporada da semana de moda brasileira com inovações: muda de cidade, aumenta consideravelmente o número de público e surpreende a todos com um local em que nunca antes foi realizado um evento de moda. E mesmo em meio a adversidades econômicas e instabilidades, nós conseguimos manter os objetivos da marca e do evento. Foi assim que chegamos ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, cidade que até então acabava de fazer 450 anos, se preparava bravamente para os Jogos Olímpicos e que até então tinha parado oficialmente de participar da Semana de Moda oficial do país. ESTRATÉGIA OUSADA
  4. 4. A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e convidamos mais de 1.100 pessoas para uma experiência inesquecível no meio da pista principal de pouso e decolagem. Estacionamos um avião que se tornou um ícone para todo o desfile. Nele todos os conceitos das coleções foram projetados usando tecnologia de mapeamento 3D, o primeiro realizado externamente em uma aeronave. E mais: passarela e mapping produzidos e configurados em apenas duas horas, tempo entre fechamento do aeroporto e início do evento. Em seguida, os maiores designers de moda do Brasil fizeram o que sabem melhor: surpreender o público. Também transformamos um hangar em um night club, por onde passaram apresentações nacionais e internacionais, como Belle & Sebastian, Anitta, DJ Chandal e DJ Zeh Pretim. Com tudo isso, o Elle Fashion Preview foi um marco na indústria da moda brasileira e uma experiência desruptiva para os convidados, modelos, designers, patrocinadores e toda a mídia. A MAIOR CONEXÃO FASHION DO ANO RESUMO
  5. 5. Check-in para uma noite memorável: do balcão de check-in à sala de embarque os convidados puderam vivenciar uma jornada pensada cuidadosamente ponto a ponto para proporcionar de uma forma única e diferente a mesma experiência de passageiro normal de um aeroporto, que obrigatoriamente precisa passar nos raios-x, utilizar shutter/ translado e fazer check-in. Um ônibus personalizado para um passeio até então não revelado: todos os convidados foram para o aeroporto sem saber o que os aguardavam. E o ônibus foi o primeiro impacto-surpresa da noite, altamente customizado, levando todos para a primeira parada do evento. Um hangar transformado em um club fashion diferente: escadas de acesso de avião, carrinhos, malas, sinalizadores e outros elementos ficaram disponíveis na cenografia e presentes para figurar entre os convidados no hangar de manutenção de aeronaves da Gol, uma das patrocinadoras do evento, durante o coquetel receptivo. Um desfile de moda nunca visto, no meio de uma pista de pouso e decolagem: oportunidade rara para qualquer passageiro de ter contato direto com a mais importante pista do país, podendo pisar e ali usufruir de uma grande estrutura montada à beira da Baía de Guanabara com todo o principal cartão-postal da cidade iluminado para o grande desfile. Uma seleção artística pensada para reforçar ainda mais o conceito global da revista e do evento: por isso juntamos a cantora Anitta com um DJ set internacional exclusivo do Belle & Sebastian em dois grandes shows, junto a diversos espaços de conteúdo e entretenimento dos patrocinadores da noite e de DJ Zeh Pretim e o DJ Chantal, que não deixaram parar o som nem um minuto durante toda a noite. CHEGADA TRASLADO PRIMEIRA PARADA: HANGAR SEGUNDA PARADA: DESFILE FESTA PÓS-DESFILE O EVENTO UMA JORNADA DE SURPRESAS
  6. 6. RESULTADOS GRANDE SUCESSO DE PÚBLICO E VISIBILIDADE • 1.100 convidados presentes; • 8 grandes marcas; • 64 top models nacionais e internacionais. • 10,5 milhões de pessoas impactadas por mais de 5 milhões de posts em mídias sociais; • 5 mil posts nas # do evento (em menos de 24 horas); • 6,5 milhões de dólares em mídia espontânea. • 2,2 MM de likes contabilizados nas principais fotos postadas; • 3 milhões de dólares em impactos no PR; • 15 matérias em veículos regionais e 10 inserções espontâneas na TV. VÍDEOCASE: https://vimeo.com/171804833
  7. 7. P R Ê M I O C O L U N I S T A S 2 0 1 6 C A S E : E L L E F A S H I O N P R E V I E W

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