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Poster - Neuromarketing
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Diogo Amado Ferreira
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Poster elaborado no âmbito da Dissertação de Licenciatura. O tema é:
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Poster - Neuromarketing
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Psicologia do Consumidor:
A Abordagem do Neuromarketing Monografia Integral Diogo José Amado Ferreira Resumo Apresentação do Tema Resultados e Conclusões Ainda não está terminada a fase de O estudo do consumidor implica a O tema da monografia integral foi seleccionado por o Neuromarketing ser desconhecido do experimentação por parte dos indivíduos e observação e interpretação do seu meio académico nacional, permitir colocar em prática conhecimentos teóricos dispersos por tal ainda não é possível apresentar comportamento que pode ser condicionado por áreas como a gestão de marcas e a psicologia do consumidor. Pretende-se uma resultados. por vários factores, pelo que saber intervenção aplicando estes nova hipótese do marketing baseada no consumidor através da verdadeiramente o que pensa, emociona, análise de uma marca líder nacional em determinada área de negócio. mobiliza e fideliza a uma marca é O Neuromarketing utiliza as componentes tradicionais da gestão de marcas como, identity fundamental para qualquer empresa. O mix, o marketing mix e o public mix, introduzindo novos estímulos. A marca pretende com Neuromarketing baseia a sua pesquisa em estes estímulos despertar sensações e activar os cincos sentidos do consumidor. A forma conceitos da neuropsicologia e através do como foi sustentada esta hipótese introduziu um método inovador na pesquisa de Referências Bibliográficas estímulo sensorial concebe produtos marketing, divergindo dos métodos tradicionais, o Neuromarketing utilizou ferramentas da únicos, que diferenciam e permanecem medicina e da neuropsicologia para estudar o “pensamento” do consumidor. com o consumidor na sua memória sendo factor chave da decisão de compra. Bernard Dubois, (1993), Compreender o Proposta de Intervenção Consumidor. Lisboa: Publicações Dom Na revisão literária efectuada e de uma forma geral é mencionado os métodos de como as Quixote marcas tentam criar relações duradouras com os seus consumidores. Martin Lindstrom, (2009). Buyoloy, a Com os exemplos do autor Martin Lindstrom (2005), é possível identificar variadas marcas Ciência do NeuroMarketing. Lisboa: multinacionais, que tem uma gestão de marca mais madura e mais atenta a pormenores Gestão Plus Edições que podem ser fundamentais na decisão de compra de um produto. Martin Lindstrom, (2005). Brand Sense, Revisão Literária A hipótese coloca a possibilidade da existência de marcas que para além das ferramentas How To Build Powerful Brands Through •Psicologia do Consumidor: A percepção do marketing mais utilizadas, colocam nos seus produtos pormenores que podem Touch, Taste, Smell, Sight And Sound. enquanto processo humano e as suas duas influenciar o consumidor através de estímulos sensoriais. London: Kogan Page fases, a da sensação e da interpretação. A marca escolhida para análise é a SUMOL, por ser líder de mercado e ter longevidade no Lencastre Paulo, (2005) O Livro da mercado nacional e por ter sido pioneira na produção de refrigerantes sem conservantes. Marca. Lisboa: Publicações Dom Quixote •A importância da memória no processo de As suas campanhas têm sido apelativas e próximas do seu segmento. decisão do consumidor. A avaliação da marca foi efectuada com base em entrevista após experimentação por parte de 10 alunos da ESEC de um produto da gama SUMOL “Original” e de outras duas marcas de refrigerantes mais vendidas em 2010. •A avaliação do valor da marca através da notoriedade e associações. Os critérios utilizados para a avaliação foram os estímulos sensoriais percebidos do produto pelas características diferenciadoras. Para comparar os vários produtos avaliados é aplicado o método proposto pelo autor •O conceito de Neuromarketing e exemplos Martim Lindstrom (2005) de analise dos factores dominantes sensoriais das marcas de da sua utilização por algumas marcas. forma a definir a abrangência sensorial da marca. •A metodologia de pesquisa de marketing inovadora e diferenciada dos métodos tradicionais. RESEARCH POSTER PRESENTATION DESIGN © 2011 www.PosterPresentations.com
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