O documento discute o conceito de "whuffie", que é capital social ou reputação em uma sociedade sem escassez ou morte. Whuffie pode ser trocado por conexões, influência e confiança e é a base de como as pessoas e empresas se organizariam nessa sociedade futurista. O documento também fornece exemplos atuais de como o whuffie funciona na prática, como no software livre e em comunidades online.

1. Whuffie, PageRank e as novas
moedas para um mundo sem
morte nem escassez
Cristiano Dias
http://flickr.com/photos/vermininc/2337307518/

2. oi quer tc?
• Cristiano Dias
• Especializado em generalidades
• Vilago
• enxame.tv

3. P: Dá para ganhar dinheiro com blog?
R: Dá pra ganhar whuffie.

4. R$ US$
¥ £
€
P: Dá para ganhar dinheiro com blog?
R: Dá pra ganhar whuffie.

5. P: Dá para ganhar dinheiro com blog?
R: Dá pra ganhar whuffie.

7. http://en.wikipedia.org/wiki/Bitchun_Society

8. http://craphound.com
Disponível gratuitamente em licença Creative Commons no endereço acima, inclusive em
português. (o tradutor não cobrou nada pelo trabalho... exceto whuffie, é claro)

9. Cory Doctorow
Livro escrito por Cory Doctorow, uma das cabeças por trás do BoingBoing.net e ativista do copyleft.
http://flickr.com/photos/laughingsquid/437389857/

10. Um mundo sem
• Morte
• Escassez
A Bitchun Society é o nosso “futuro”, um mundo sem morte, os as pessoas fazem backup de seus
corpos e mentes.
http://www.imdb.com/title/tt0050976/mediaindex

11. Também é um mundo sem escassez material, sem fome e sem pobreza.
http://flickr.com/photos/96051197@N00/195440015/

12. Cory Doctorow
E, portanto, sem o capitalismo.

13. As pessoas se organizam em “adhocracias” e tocam as antigas empresas usando o whuffie como
base.
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2295584401/

14. Uma sociedade
whuffie
O personagem principal do livro é da adhocracia que controla a Mansão Mal Assombrada da Disney,
que é brinquedo preferido do Doctorow.
http://flickr.com/photos/doctorow/112063568/

15. Torcedores ingleses compraram um time de futebol por acharem que o esporte estava muito
“comercial” e sem alma.
http://www.myfootballclub.co.uk/

16. Mas...
Mas... Nós (ainda?) não vivemos na Bitchun Society.
Mas falta pouco. Já somos, em muitos aspectos o “menino que tem tudo”.
Tudo é commodity.
http://flickr.com/photos/lyza/49545547/

17. Monetização de
blogs
• É uma monetização em whuffie, não em
dinheiro.
O whuffie é, então, o CAPITAL SOCIAL de cada um, a capacidade de viver em sociedade, dar e
receber.
http://flickr.com/photos/jeff-bauche/2230236391/

18. Whuffie
• Reputação
• Conexões
• Influência
• Realizações
• Confiança

19. Whuffie
• Reputação
• Conexões
Capital social
• Influência
• Realizações
• Confiança

20. http://apps.facebook.com/friendwheel

21. “Comprar” whuffie
• Conexões + tempo
Cinco dicas para ganhar whuffie, para pessoas e empresas
(uma boa maneira de entender melhor o que é whuffie)
http://flickr.com/photos/amalthya/84364820/

22. Escute
Entenda as necessidades da comunidade e como você pode contribuir, fazendo aquilo que gosta,
que já faria de qualquer maneira.
Foto: http://www.mindyourmind.ca/personal-stories/blog/?p=195 (provavelmente não é Creative
Commons...)

23. 2) Seja parte da comunidade, não como uma “ação”, mas uma parte atuante de verdade.
Autenticidade.
http://flickr.com/photos/rtarga/1795660195/

24. 3) Seja extraordinário
http://flickr.com/photos/ckirkman/56599436/

25. Felicidade como modelo de negócio. Seu negócio não é ganhar dinheiro nem vender furadeiras. Seu
negócio é felicidade.
quot;There's not a single human being who needs a drill,quot; Kanarick says again. quot;They need a hole. So you're not
in the drill business, you're in the hole business. And, actually, nobody needs a hole - they need to hang art.
And nobody needs to hang art, they need a better-looking room. And nobody needs a better-looking room,
they need to behappier. So Black & Decker is in the happy business! And so is every other company!
http://moourl.com/g592s
Foto: divulgação

26. 4) Abrace o caos
Não tente controlar a mensagem.
A sua marca é algo que só importa para você e não para o seu cliente.
Se eu compro seu produto ele passa a ser meu.
http://flickr.com/photos/jaumedurgell/203452456/

27. 5) Encontre seu Grande Objetivo na Vida
Dinheiro não é ruim, mas você deve procurar uma maneira de contribuir com a comunidade,
transformando whuffie em dinheiro e vice-versa. Porque bombinhas e estalinhos são baratos, o que
você quer é tirar a cidade da chatice.
Foto: obviamente copyright Yakko e Wakko Warner, usada sobre Fair Use, uma coisa que só existe
nos EUA.

28. Se alguma coisa não é a parte central do seu negócio, dê de graça. Ou melhor, troque por whuffie.
Foto provavelmente com copyright: http://www.carrierclinic.org/images/gift.jpg

29. Quem já faz isso hoje?
O software livre é regido pelas regras do whuffie.
E ninguém faz isso melhor do que a maior de todas...
O slide que tentou fazer história: http://flickr.com/photos/stabilo-boss/93136022/

30. Quem já faz isso hoje?
O software livre é regido pelas regras do whuffie.
E ninguém faz isso melhor do que a maior de todas...
O slide que tentou fazer história: http://flickr.com/photos/stabilo-boss/93136022/

31. Whuffie é parte da “gift economy”.
Quanto mais circula, mais é gerado.
Whuffie parado cria teia... e some.
http://flickr.com/photos/goulao/471444796/

32. Felipe Micaroni Lalli
Dois tipos de PR, assim como dois tipos de whuffie. Absoluto e por “palavra-chave”.
http://commons.wikimedia.org/wiki/Image:PageRank-hi-res.png

33. Celebridade x
Credibilidade
Pelé: eu não sou broxa, mas se fosse falaria com meu médico.
Celebridades não fazem parte da comunidade para qual estão falando. Nunca deixaremos de ter
propaganda com celebridades, mas as celebridades não fazem mais tantas propagandas quanto
antes, escolhem melhor a mensagem que tentam passar.

34. Celebridade x
Credibilidade
Pelé: eu não sou broxa, mas se fosse falaria com meu médico.
Celebridades não fazem parte da comunidade para qual estão falando. Nunca deixaremos de ter
propaganda com celebridades, mas as celebridades não fazem mais tantas propagandas quanto
antes, escolhem melhor a mensagem que tentam passar.

35. Whuffie corporativo
Boca-a-boca
Consumidores voltando
Lealdade
http://flickr.com/photos/brianscott/133789806/

36. Whuffie no mundo real:
http://imasters.uol.com.br/intercon/2008/

37. http://boo-box.com/

38. http://jovemnerd.ig.com.br/nerdstore/

39. http://jovemnerd.ig.com.br/nerdstore/

40. http://enxame.tv/

41. http://www.vilago.com.br/

42. http://fofoquinhas.uol.com.br/tedouumdado/2008/07/corrao/

43. http://fofoquinhas.uol.com.br/tedouumdado/2008/07/corrao/

44. TDD pegou um erro, jogou whuffie em cima e, como resultado...
http://fofoquinhas.uol.com.br/tedouumdado/2008/07/corrao-3/

45. TDD pegou um erro, jogou whuffie em cima e, como resultado...
http://fofoquinhas.uol.com.br/tedouumdado/2008/07/corrao-3/

46. ... criou algo que gera ainda mais whuffie para o TDD e sua comunidade.
Você não lê CORRÃO na Veja, mas no nicho de público do TDD (e até quem não lê TDD) virou
vocabulário.
http://moourl.com/p549a

47. Então em alguns casos dá até para trocar whuffie por dinheiro, entradas, jantares, viagens. Mas
normalmente whuffie é usado para “comprar” justamente todas aquelas coisas que o dinheiro não
compra, como já dizia aquela propaganda famosa.
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2295584401/

48. bjomeadd
• http://www.crisdias.com
• http://www.vilago.com.br
• http://enxame.tv
• http://twitter.com/crisdias