Este documento discute como usar storytelling em relatórios de pesquisa para melhor comunicar insights. Ele sugere que contar histórias pode capturar a atenção do público durante apresentações e ajudá-los a usar os resultados da pesquisa. Além disso, fornece exemplos de como contar histórias de forma efetiva em relatórios e apresentações, como com imagens e exemplos curtos, em vez de muito texto.

1. Storytelling...
Como utilizar em relatórios de pesquisa
Silvio Pires de Paula
Novembro de 2016

2. Storytelling em relatórios de pesquisa
Silvio Pires de Paula
Novembro,9,2016

3. “Cientistas dizem que somos feitos de átomos mas um
pássaro me contou que somos feitos de estórias”.
Eduardo Galeano

4. Hoje, somente uma idéia:
Use storytelling na
apresentação de seu
relatório para melhor
comunicar seus
insights!

5. Uma boa apresentação de relatório
Focado no assunto,
com resultados claros,
fácil de entender,
apresentado de forma viva,
trazendo além dos dados, também
insights para apoiar as decisões.
Em um tempo limitado!

6. Profissionais
de pesquisa
Gerente de
Marketing
Durante a apresentação, quem está na sala?
Detalhes, métodos,
resultados,
limitações, mostrar
conhecimento
Respostas para
decisões
estratégicas
Mostrar como se
preocupam com os
destinos da empresa
Mostrar
competência,
descobertas
Consultores
externos
O que eles querem?
Diretores

7. Como captar sua atenção e ajudá-los
a usar seus insights?

9. Quem entre vocês
nunca usou as
palavras do
‘Pequeno Príncipe’
para conquistar o
coração de seu
amor?

10. Quem, entre vocês, até hoje fica preso
nas séries do NETFLIX ?

11. Ou nas novelas da

12. O sucesso da redes sociais é muito
devido a possibilidade de transmitir imagens !

13. Uma imagem
pode contar a
história de uma
empresa

14. Uma imagem pode contar a história de um país

15. Doações de caridade

16. Como foi a saga da Hewlett Packard?

18. Tem que ser Boa Mesmo!

19. Umaestóriaintrigante em5passos
Cenário de mercado
“Cena do Crime ”
Complicações
Crescentes
Incidente
ameaçador
Crise
Regulações
Modos de
solução
Ameaças
Riscos
Perfil do mercado:
tamanho, crescimento, tendências
Novos
competidores
insights,
Recomendações
Perigo
Resultados de
pesquisa
1.
2.
3.
4.
5.
Em geral, aqui está a
razão da pesquisa
Concorrência
instalada

20. Maus exemplos de páginas de
relatório que devem ser evitadas
...ISTO DEVE SER EVITADO!

21. Ações mas importantes para o
associado
Dados em %
Total
Sexo Idade
F M 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 60 e +
Eventos/ Grupos de estudo/ cursos/
Workshops /treinamentos
37 33 40 43 37 39 34 33
Melhorar divulgação / Mais informações
sobre eventos
23 21 25 13 20 21 30 28
Suporte Profissional/ Conhecimento
Profissional
18 20 17 7 22 21 17 12
Contato com associados/Participação do
associado em temas diversos
15 18 13 13 16 13 17 16
Networking/Gerar contatos para
oportunidades de trabalho
14 15 13 20 14 12 18 7
Site atualizado/Disponibilizar palestras e
cursos online
10 11 10 17 8 9 12 12
Palestras/ Cursos e Revistas gratuitos 10 6 14 20 12 13 5 2
Representatividade/ Ser mais ativo 9 11 8 3 8 12 10 9
Valorizar a Teoria/Bilbiotaca de RH 9 13 6 10 11 5 9 12
Base: 324 143 181 30 90 85 76 43
Base: Total da Amostra – (324) RM – QUESTÃO OPCIONAL / PRINCIPAIS RESPOSTAS
Q15. Que iniciativas em benefício do associado você espera da diretoria da XXXX? Por favor, indique 3 ações que
você considera serem as mais importantes para o associado.
Estas são as principais iniciativas que os respondentes esperam da diretoria da XXXX:
• Eventos, Grupos de Estudo, Cursos, Workshops e Treinamentos
• Melhorar divulgação / Mais informações sobre eventos
• Suporte Profissional/ Conhecimento Profissional
Futuras ações a serem priorizadas pela XXXX
Tabela difícil
de ler,
aborrecida!

22. Conclusões
 De todas as atividades, aquelas que envolvem
a organização e apoio a eventos, workshops,
cursos especializados presenciais são
consideradas as principais e que devem ser
priorizadas entre os respondentes dessa
pesquisa.
Texto misturado
com muitas
imagens.
Onde olhar?
Evite imagens
padronizadas

23. Conclusões  As mudanças no mercado de trabalho criaram
novas necessidades profissionais, colocando
novos desafios perante a associação: manter
as ações de cunho educacional, e
desenvolver ações voltadas à defesa e
valorização do profissional. Isso aumenta o
sentimento de identidade. Aparentemente
outras entidades como conselhos e sindicatos
não estão ocupando esse espaço. Para
proporcionar Atualização e Conhecimento
Profissional e ao mesmo tempo facilitar
oportunidades de Networking a diretoria da
ABRH poderia considerar a criação de uma
entidade de ensino que operasse um
programa consistente de cursos e
especializações tanto a partir de convênios
com outras instituições de ensino já
estabelecidas ou desenvolvidas sob égide
direta da ABRH utilizando a sua ampla base
de consultores.
Evite imagens
comuns, obtidas
em banco de
imagens gratuitas
Palavreado
em excesso

24. Essas imagenssãomaisfalsasquenotade R$3.

25. Nunca useimagens comuns,óbvias!

26. Nunca useimagens grotescas .
Nãobrinque comodinheiro deseucliente.
Nãoarrisqueacredibilidade deseurelatório!
Suareputação...

27.  Cursos, eventos, workshops e palestras para alunos (incluindo os de classes C, D, E e abordando temas como
“associação do seu dia a dia de recursos humanos com a área estratégica da organização”)
 Trazer profissionais renomados do mercado para dar palestras
 Abrir espaço para os professores divulgarem seus trabalhos/pesquisas em RH
 Aproximar os universitários dos centros de pesquisas
 Criar banco de empregos e vagas (estágios e trainees) para estudantes no mercado
 Estar sempre presente das feiras do segmento
 Calendário de seminários com gestores de RH e coordenadores
de graduação e pós na área de administração voltado pra gestão
de pessoas
 Fórum para discutir os currículos dos cursos
 Viabilizar – com parcerias - livros e publicações sobre RH
 Criar maior vínculo com as universidades particulares que dão mais importância à área de RH (ex: Mackenzie)
 Encontros de professores, alunos e ex-alunos para saber se estes estão conseguindo aplicar no dia-a-dia da profissão
o que aprenderam na faculdade
“Seria
interessantíssimo fazer
essa parceria na hora
de fazer eventos,
chamar a USP, chamar
a FGV, IBMEC e falar:
“Quero alguém aqui
que fale de estratégia
e competitividade
empresarial e como é
que a gente entra
nisso?”. Algo que
aproxime”
“A gente fala da ABRH em
geral, os estudantes
perguntam o que é. Eles
nunca ouviram falar. Então
a gente introduz essas
instituições, mas eles
mesmos não conhecem.”
ATIVIDADES + INSTITUIÇÕES DE ENSINO*
* Pergunta aplicada somente para professores.
Excesso de
informação,
Onde devo
olhar?

28. BONS EXEMPLOS DE RELATORIO
COM USO DE IMAGENS

29. Conclusões eInsights devemserapresentados
logo nocomeço,antes dométodo depesquisa,
amostragem, perfil derespondentes , eresultados
gerais dapesquisa.

30. T4F_lollapalooza_ftf_ 14.293
Retrato do
Público
Sondagem
abril, 2015

32. Backgroundeobjetivos
Há análise
comparativa dos
resultados de 2014 e
2015.
Nos dias 28 e 29 de março ocorreu a 4ª. edição brasileira do festival Lollapalooza, e realizado no
Brasil pela T4F. Esta SONDAGEM, objetivou foi conhecer o público que frequenta o espetáculo e
sua avaliação da organização.

33. N1.040
12-15min
INTERCEPT ‘LOLLAPALOOZA’, RETRATO e PROVENIÊNCIA
Pesquisa: quantitativa, com entrevistas face-a-face
 Tablet com questionário programado, offline.
 Local: Autódromo de Interlagos, no evento
A amostra final foi de 1.040 questionários, resultado da abordagem e
captação de dados do público em 2 dias, durante 10 horas /dia do evento.
Instrumento de coleta:
RELATÓRIO FINAL
Dados comparativos
2014 x 2015
evidenciando
diferenças
Sábado
14h a 23h
Domingo
14h a 23h
MetodologiaeAmostra
Margem de
erro: 3,0%
Lolla 2015

34. Aequipe–Interceptinloco  A equipe foi formada por 2 supervisores e mais 17 entrevistadores, em um único turno,
trabalhando na captação dos dados.
 Abordagem via intercept dentro do evento.

35. 8
12
31
37
1311
16
35
27
11
Ensino Fund.
Completo/
Ensino Médio
Incompleto
Ensino Médio
Completo
Universitário
Incompleto
Universitário
Completo
Pós-grad./
Mestrado/
Doutorado
2014 2015
Perfildosentrevistados
SEXO (%)
Aumenta a participação de mulheres e adolescentes na edição de 2015. Ocorre uma leve diminuição
dos públicos de 20 a 29 e sobretudo de 30 a 39 anos. Há também uma queda de 10% na participação
de pessoas com nível universitário completo, decorrente do acréscimo do público teen.
ESCOLARIDADE (%)
Base: Total da Amostra – RU 2014: n480 2015:n1.040
Q1. Sexo; Q2. Qual a sua idade? Q18. Qual é seu nível de escolaridade?
IDADE (%)
48 43
52 57
2014 2015
Feminino
Masculino
22
33
49
45
21 14
8 9
2014 2015
Mais de 40 anos
de 30 a 39 anos
de 20 a 29 anos
Até 19 anos
Idade média
2014= 26,9 anos; 2015= 25,8 anos

36. 56
24 18
2
64
21
13
2
Solteiro(a), mora
com os pais
Solteiro(a), mora
sozinho(a)
Casado(a) / Mora
Junto
Separado(a) /
Divorciado(a)
Viúvo(a)
2014 2015
Perfildosentrevistados Em relação a 2014, aumenta o número de solteiros que moram com os pais.
Quanto à renda, diminui a faixa de R$3.001 a R$6.000, ao passo em que aumentam as faixas acima
de R$10.000. O público mais velho, acima de 40 anos, tende a ter maior renda familiar.
ESTADO CIVIL (%)
11
31
18
11 9
20
13
24
14 14 14
22
Até
R$ 3.000
R$ 3.001
a R$ 6.000
R$ 6.001
a R$ 10.000
R$ 10.001
a R$ 15.000
+ de R$
15.000
Recusou
2014 2015
RENDA FAMILIAR (%)
Base: Total da Amostra – RU 2014: n480 2015:n1.040
Q3.Qual é seu estado civil? Q16.Somente para critério de classificação social, qual é a sua renda familiar
mensal, ou seja, somando a renda de todos os que trabalham e moram na sua casa?

37. Transporte
Base: Total da Amostra (480/1.040)– RM
Q5a. Como você veio até o ‘Lollapalooza 2015’?
(%) 41
29
10
11
1
6
39
32
29
15
7
1
11
Trem Carro Metrô Ônibus Taxi Moto Outro
2014 2015
O trem continua sendo o principal meio para chegar ao festival.
O carro, segunda opção mais utilizada, é o meio mais recorrente entre os com
mais de 40 anos (52%).
22

38. 11 1 1 1 13 2 3 1 3 3 4
13 14 12 12 13 12 13
84 83 85 86 83 84 82
84% dos entrevistados ficaram satisfeitos com o evento.
Em relação ao ano anterior, há um aumento de 15%. Desta vez não há diferenças relevantes entre os
perfis de público: de maneira geral, o festival agrada a todos na mesma proporção. Mesmo os de 20-
29 anos, menos satisfeitos no Lolla 2014, apresentaram altos níveis de satisfação em 2015.
Satisfaçãogeral
Total
Masculino Feminino
Sexo Idade
Até 19 20 – 29 30 – 39 40 ou mais
446 594 340 470 141 891.040
8,6 8,6 8,7 8,8 8,5 8,5 8,7Médias
Bases:
%
1 1 2 31 2 1 2 1 2 35 6 4 2 7 4 5
23 21 25 20
25 23 21
69 70 68 77 65 71 71
0+1 2+3 4+5 6+7 8+9+10
232 248 107 235 100 38480
8,0 8,0 8,0 8,6 7,7 8,0 8,0Médias
Bases:
20142015
Base: Total da Amostra – RU
Q11. Utilizando uma escala de 0 a 10, em que 0 significa nada satisfeito e 10 significa muito satisfeito, quão satisfeito você
ficou no geral com a EXPERIÊNCIA LOLLAPALOOZA ?

39. Outros bons exemplos a serem usados

40. Simple is
good!
Prescrição
O Dr(a). já teve a oportunidade de prescrever ou prescreve XXXXX ?
Q 3. Se sim, para quantos pacientes aproximadamente:
74%
26%
de 1 a 5
pacientes
de 6 a 10
pacientes
de 11 a 20
pacientes
mais de 20
pacientes
72%
19%
5%
4%
Base:
Sim n87
Não n30
Base:
Sim n87
Q 3. Se sim, para quantos pacientes aproximadamente:
A maior parte dos médicos que
prescrevem XXX (2/3) usa em
ATÉ 5 PACIENTES.
sim
não

41. A força de uma imagem

42. Infográfico mostra tudo!

43. (*)O tamanho da fonte é proporcional ao número de menções citadas pelos participantes.
WORD CLOUD paraimportância relativa

44. Elementos visuais contraditórios atraem a
atenção dos clientes
“I don’t like the explosion
but it is impactful. I would
replace by an office
picture”
(micro business, São
Paulo)
“I like the picture with hand and the
filling, and ecotank brand.”
(micro business, Mexico)
“The image of explosion shows
how old things are replaced by
the new, as wifi and refilling
system.”
(micro business, Bogota)
“I don’t understand the
image of the explosion.”
(micro business, Lima)
This image that a laser can explode,
I agree, we do not longer need it.”
(micro business, São Paulo)

45. Abrangência nacional
Pesquisa científica
Apoio aos residentes:
primeiro ano é gratuito
Marketing:
proporciona maior visibilidade para a
área
Por que se associar a XXXX ?

46. Por que NÃO se associar a XXXX ?
Politicagem
Ausente
Não enxerga benefícios
aos olhos dos NÃO ASSOCIADOS

47. politicagem
 Uso da associação para benefício próprio por parte dos dirigentes da
associação:
Características foram apontadas somente pelos EX-ASSOCIADOS
“Existe uma POLITICAGEM grande na sociedade, como
em qualquer outra coisa, e que fica (a impressão) para
quem está começando ouvir determinadas coisas,
professores renomados falarem de drogas, quando a
gente sabe que ele está sendo pago para falar daquela
droga. E bem remunerado. Então você vai realmente
vendo a realidade, que a coisa É MUITO MAIS
COMERCIAL DO QUE REALMENTE CIENTÍFICO.” G1
Por que NÃO se associar a XXXX ?
“Eu tentei publicar um artigo quando
era associada e não consegui. SÓ
QUEM É DA DIRETORIA É
BENEFICIADO. ” G1

48. Transparência
Alguns participantes reclamaram que a XXXX
não presta a conta de forma transparente.
Um dos argumentos para deixarem a associação
“Eu não sei para onde vai o dinheiro que eu pago
para ser associada. Será que eles investem em
melhorias para a nossa classe? Para onde vai o
dinheiro de todos os associados?.” G1
“Todo associado deveria receber em casa o detalhamento da prestação
de contas, assim como recebo em casa os gastos do meu condomínio,
deveríamos receber o descritivo de como foi feito a gestão do dinheiro.
Isso daria mais confiança para todos participarem.” G2
Mesmo para alguns ASSOCIADOS, uma melhor prestação de contas é importante
para dar mais credibilidade à Sociedade

49. Desculpas paranãousar visual storytelling
CLIENTE NÃO TEM TEMPO PARA ASSISTIR A APRESENTAÇÃO
NÃOTEMOS PESSOAL PARA ISSO
NUNCA TINHA PENSADO NISSO
É O MESMO RELATÓRIO HÁ VÁRIOS MESES(Tracking)
NÃO TEMOS SUFICIENTE INFORMAÇÃO SOBRE PRODUTOS E PLANOS DO CLIENTE
NÃO HÁ INTRIGA OU ESTÓRIA PARA CONTAR
POUCO TEMPO PARA PREPARAR
CLIENTE NÃO ESTA ACOSTUMADO E PODE REJEITAR
ACHO QUE O CLIENTE NÃO GOSTA, NÃO IRÁ ACEITAR
NÃO HÁ VERBA PARA PREPARAR ALGO DIFERENTE

51. Muitas estórias atrás da “Santa Ceia”

52. Silvio Pires de Paula
www.demanda.com.br
silvio@demanda.com.br
Obrigado!