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creative planner
DIEGO
CALDERAN
Todo planner é um contator de histórias,
responsável por conectar as persona-
gens envolvidas num projeto.
Responsável por transmitir ao cliente
do cliente exatamente aquilo que sua
marca deseja, seus benefícios, seus
diferenciais e atributos.
Amante de histórias e leitor assíduo
de inúmeros gêneros literários, variando
de HQ até alguns maçantes livros acadê-
micos, fico animado com a possibilidade
de contar algumas.
Ter percebido isso nestes cinco anos
de experiência em comunicação, a maior
parte vivida em agência, é o que me
motiva a chegar ao trabalho e pensar:
qual será a história de hoje?
Bem, a de hoje será a minha, e eu espero
que você goste!
dizer o que será dito
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Sua agência
pode estar aqui.
Saraguato
Boa Eventos
Polenghi
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Fabrica Mondo
Graduação
Melhor Trabalho de Conclusão de Curso 2010 - Cliente: Soho
Premiado no 31º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias pela APP
Bacharel em Publicidade e Proganda - Universidade Cruzeiro do Sul
Cursos Conhecimentos Contato
ESPM - Comportamento do Shopper
SEBRAE - Planejamento Financeiro
CIEE - Relação Interpessoal
Keynote
Power Point
Illustrator
Photoshop
trajetória
calderan.diego@gmail.com
(11) 98458-0740
Daniel Chuery
Sócio Criativo
YO Design
“Vejo o Diego como
um facilitador dentro
do fluxo de tarefas
da agência, sempre
com um raciocínio
muito rápido e um
repertório imenso
de referências, sua
contribuição sempre
foi fundamental no
processo de criação
dos projetos que
trabalhamos juntos.”
Flávio Pinheiro
Diretor de Planejamento
Agência Monndo
“Extremamente proati-
vo e curioso. Sempre
fiquei muito satisfeito
com seu impulso em
buscar informações
que agregavam muito
valor aos projetos.
O melhor de tudo é
que, além de buscar
o que eu pedia, por
muitas vezes ele me
trazia soluções diferen-
ciadas que acabavam
por agradar muito
nossos clientes.
E cliente satisfeito
é resultado para
a agência!”
Zuma Motta
Diretor de Planejamento
Saraguato
“O Diego é um dos
profissionais mais curio-
sos com quem eu já
trabalhei. Isso o ajuda
muito na busca por
aperfeiçoamento do
seu método de trabalho
assim como na busca
de novas referências
criativas e estratégicas.
Um cara parceiro
sempre pronto pra
ajudar.”
Sandra Botelho
Ex-Professora
Graduação
“Típico aluno dos
sonhos de qualquer
professor de plane-
jamento. Muuuuito
observador. Crítico.
O olhar fora do foco
da maioria. Sabia
extrair informação
de qualquer situação
para transformá-la
em algo precioso
para a campanha.
A saída, a sacada,
o aprouch ideal.
Tenho muito orgulho
de ter sido sua
professora.”
dizem por aí
Dona Lúcia
Mãe
“Ele é lindo e inteli-
gente! Claro que um
pouco disso está no
gene.”
Quem usa a mente como principal ferramenta
de trabalho sabe que é essencial cuidar bem dela.
O segredo é equilibrar o lado pessoal com o profissio-
nal. Dou muita importância à esse estilo de vida,
por isso, tomei o cuidado de separar fatos relevantes
(alguns nem tanto, é verdade) e curiosidades sobre
minha pessoa neste espaço.
Taekwondo - Às segundas, quartas
e sextas-feiras. I’m a kicker!
Vegetariano - “Nem peixe?”, nem peixe.
Mas não sou ecochato ou fanático.
Escoteiro - Durante 7 anos. Não
subestime a sobrevivência na selva.
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Uma boa ideia não
nasce atrás de
uma mesa.
O Job
Criar uma ação de Sampling
de Coca-Cola Zero
nos terminais rodoviários
das cidades de: São Paulo,
Belo Horizonte, Campinas
e Campo Grande.
Desafio
Distribuir 23.000 latas
de Coca-Cola Zero.
Estratégia
Impactar o grande número
de foliões que utilizam ônibus
para viajar no Carnaval.
A ação
Casal de promotores entre-
gando uma lata de Coca-
Cola Zero aos passageiros
que estiverem embarcando.
Junto, será entregue uma
sacolinha para descarte
correto dos materiais.
Registrar e compartilhar
momentos de diversão é algo
comum com a facilidade
de acesso a internet.
No Carnaval , onde todos
estão viajando e principalmen-
te se divertindo, muito será
compartilhado, inclusive
no Instagram.
Concurso Cultural
O participante deverá com-
partilhar uma foto do seu
destino de Carnaval com
a lata de Coca-Cola Zero
presente na imagem e utilizar
a #cocacolazero_br
Após o Carnaval , a foto mais
curtida receberá uma viagem
com acompanhante a qual-
quer um dos 80 destinos -
nacionais presentes nas latas
de Coca-Cola Zero.
DESDOBRAMENTO
DIGITAL
O Job
Criar e desenvolver uma
festa de final de ano para
funcionários e terceiros.
Desafio
Transmitir o conceito
de União à todos
os participantes.
Solução
Desenvolver atividades
lúdicas e divertidas que
só possuam sentido
quando trabalhadas
em grupo.
O Evento
Ambientes e atividades
para serem desenvolvi-
das em grupo e transmitir
o conceito de união.
Fomos da formação
coletiva do convite até
uma apresentação incrí-
vel de escola de Samba,
como poderá ser visto
neste vídeo case
http://migre.me/847He
convite muda de árvore
convite coletivo - hall de entrada da Novartis
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O Job
Otimizar o patrocínio de Pepsi
ao Festival de Verão Salvador
2013.
Desafio
Levar para diversos pontos de
contato a comunicação
desenvolvida no Festival.
Solução
Ampliar o impacto para outros
pontos de contato além da
arena de show.
pontos de contato
autosserviço
COMPROU GANHOU
Incentivar o consumidor a optar
por Pepsi no momento da compra,
com um brinde exclusivo
de Pepsi e do Festival de Verão.
wobbler / stoppler / faixa de gôndola posto de troca
autosserviço
ATIVAÇÃO
Aproveitar a identidade de Pepsi,
que é uma marca jovem, inovadora
e divertida, com a musicalidade
do Festival de Verão para transformar
os consumidores em artistas famosos
com o Pepsi Rock Band.
Para participar o consumidor deverá
apresentar cupom de compra
de Pepsi, curtir, e ainda ganhar
um brinde exclusivo.
palco pepsi rock band
autosserviço
ÍCONE
Prêmio exclusivo entregue
ao mercado para obter
um ponto extra. Neste caso,
o ícone deverá trazer pertinência
com música e com a identidade
de Pepsi. Foi assim que surgiu
a Ice Music Box
foodservice
BURGER KING
Divulgar o patrocínio de Pepsi
ao Festival de Verão, através
de parceria com a rede BK.
Incentivar a compra de Pepsi,
entregando um brinde exclusivo
e apropriado ao momento
de consumo.
banner
display de balcão
uniforme promotora testeira de monitor
foodservice
UCI
Divulgar o patrocínio através de
parceria com a rede UCI.
Criar o “Combo Pepsi Festival
de Verão Salvador”
e entregar um brinde.
display balcão banner
testeira monitor
O Job
Ativar Nescau Ceral e gerar
Brand Experience no período
de volta às aulas.
Desafio
Utilizar o conceito da marca
“Energia para curtir com
a galera” e Sampling
de produtos para criar
envolvimento do target.
Estratégia
Tangibilização do posiciona-
mento da marca. Através
de ativação que proporcione
momentos de diversão
atrelados à atividades
físicas e socialização.
A ação
Ativação interativa em frente
ao brinquedo Parangolé -
Chapéu Mexicano.
13 à 14 anos
ABC
ASPIRACIONAL
características especiais
Capazes de assumir maiores responsabilidades;
Como pré adolescentes e não mais como crianças;
Capazes de participar de decisões importantes;
Partes importantes de um grupo;
como gostariam de ser vistos
Sem deixar
as meninas
de lado!
local escolhido
HOPI HARI
80%de São Paulo
público
grupo médio
pessoas6 permanência diária
horas8
28%crianças e teens
6%
13%
9%
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19%
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3% até 4 anos
5 a 9
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14 a 18
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25 a 29
30 a 39
40 anos +
por quê?
parangolé banner cancela de entrada
folheto entregue junto com o sampling
ativação
GALERA LIGADA
Simular uma falta de energia na
entrada do brinquedo Parangolé –
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Portfolio Diego Calderan

  • 2. Todo planner é um contator de histórias, responsável por conectar as persona- gens envolvidas num projeto. Responsável por transmitir ao cliente do cliente exatamente aquilo que sua marca deseja, seus benefícios, seus diferenciais e atributos. Amante de histórias e leitor assíduo de inúmeros gêneros literários, variando de HQ até alguns maçantes livros acadê- micos, fico animado com a possibilidade de contar algumas. Ter percebido isso nestes cinco anos de experiência em comunicação, a maior parte vivida em agência, é o que me motiva a chegar ao trabalho e pensar: qual será a história de hoje? Bem, a de hoje será a minha, e eu espero que você goste! dizer o que será dito
  • 3. 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Sua agência pode estar aqui. Saraguato Boa Eventos Polenghi Future Group Fabrica Mondo Graduação Melhor Trabalho de Conclusão de Curso 2010 - Cliente: Soho Premiado no 31º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias pela APP Bacharel em Publicidade e Proganda - Universidade Cruzeiro do Sul Cursos Conhecimentos Contato ESPM - Comportamento do Shopper SEBRAE - Planejamento Financeiro CIEE - Relação Interpessoal Keynote Power Point Illustrator Photoshop trajetória calderan.diego@gmail.com (11) 98458-0740
  • 4. Daniel Chuery Sócio Criativo YO Design “Vejo o Diego como um facilitador dentro do fluxo de tarefas da agência, sempre com um raciocínio muito rápido e um repertório imenso de referências, sua contribuição sempre foi fundamental no processo de criação dos projetos que trabalhamos juntos.” Flávio Pinheiro Diretor de Planejamento Agência Monndo “Extremamente proati- vo e curioso. Sempre fiquei muito satisfeito com seu impulso em buscar informações que agregavam muito valor aos projetos. O melhor de tudo é que, além de buscar o que eu pedia, por muitas vezes ele me trazia soluções diferen- ciadas que acabavam por agradar muito nossos clientes. E cliente satisfeito é resultado para a agência!” Zuma Motta Diretor de Planejamento Saraguato “O Diego é um dos profissionais mais curio- sos com quem eu já trabalhei. Isso o ajuda muito na busca por aperfeiçoamento do seu método de trabalho assim como na busca de novas referências criativas e estratégicas. Um cara parceiro sempre pronto pra ajudar.” Sandra Botelho Ex-Professora Graduação “Típico aluno dos sonhos de qualquer professor de plane- jamento. Muuuuito observador. Crítico. O olhar fora do foco da maioria. Sabia extrair informação de qualquer situação para transformá-la em algo precioso para a campanha. A saída, a sacada, o aprouch ideal. Tenho muito orgulho de ter sido sua professora.” dizem por aí Dona Lúcia Mãe “Ele é lindo e inteli- gente! Claro que um pouco disso está no gene.”
  • 5. Quem usa a mente como principal ferramenta de trabalho sabe que é essencial cuidar bem dela. O segredo é equilibrar o lado pessoal com o profissio- nal. Dou muita importância à esse estilo de vida, por isso, tomei o cuidado de separar fatos relevantes (alguns nem tanto, é verdade) e curiosidades sobre minha pessoa neste espaço. Taekwondo - Às segundas, quartas e sextas-feiras. I’m a kicker! Vegetariano - “Nem peixe?”, nem peixe. Mas não sou ecochato ou fanático. Escoteiro - Durante 7 anos. Não subestime a sobrevivência na selva. assuntos para papo de bar
  • 6. Uma boa ideia não nasce atrás de uma mesa.
  • 7.
  • 8. O Job Criar uma ação de Sampling de Coca-Cola Zero nos terminais rodoviários das cidades de: São Paulo, Belo Horizonte, Campinas e Campo Grande. Desafio Distribuir 23.000 latas de Coca-Cola Zero. Estratégia Impactar o grande número de foliões que utilizam ônibus para viajar no Carnaval. A ação Casal de promotores entre- gando uma lata de Coca- Cola Zero aos passageiros que estiverem embarcando. Junto, será entregue uma sacolinha para descarte correto dos materiais.
  • 9.
  • 10. Registrar e compartilhar momentos de diversão é algo comum com a facilidade de acesso a internet. No Carnaval , onde todos estão viajando e principalmen- te se divertindo, muito será compartilhado, inclusive no Instagram. Concurso Cultural O participante deverá com- partilhar uma foto do seu destino de Carnaval com a lata de Coca-Cola Zero presente na imagem e utilizar a #cocacolazero_br Após o Carnaval , a foto mais curtida receberá uma viagem com acompanhante a qual- quer um dos 80 destinos - nacionais presentes nas latas de Coca-Cola Zero. DESDOBRAMENTO DIGITAL
  • 11.
  • 12. O Job Criar e desenvolver uma festa de final de ano para funcionários e terceiros. Desafio Transmitir o conceito de União à todos os participantes. Solução Desenvolver atividades lúdicas e divertidas que só possuam sentido quando trabalhadas em grupo. O Evento Ambientes e atividades para serem desenvolvi- das em grupo e transmitir o conceito de união. Fomos da formação coletiva do convite até uma apresentação incrí- vel de escola de Samba, como poderá ser visto neste vídeo case http://migre.me/847He convite muda de árvore
  • 13. convite coletivo - hall de entrada da Novartis
  • 15.
  • 16.
  • 17. O Job Otimizar o patrocínio de Pepsi ao Festival de Verão Salvador 2013. Desafio Levar para diversos pontos de contato a comunicação desenvolvida no Festival. Solução Ampliar o impacto para outros pontos de contato além da arena de show.
  • 19. autosserviço COMPROU GANHOU Incentivar o consumidor a optar por Pepsi no momento da compra, com um brinde exclusivo de Pepsi e do Festival de Verão.
  • 20. wobbler / stoppler / faixa de gôndola posto de troca
  • 21. autosserviço ATIVAÇÃO Aproveitar a identidade de Pepsi, que é uma marca jovem, inovadora e divertida, com a musicalidade do Festival de Verão para transformar os consumidores em artistas famosos com o Pepsi Rock Band. Para participar o consumidor deverá apresentar cupom de compra de Pepsi, curtir, e ainda ganhar um brinde exclusivo.
  • 23. autosserviço ÍCONE Prêmio exclusivo entregue ao mercado para obter um ponto extra. Neste caso, o ícone deverá trazer pertinência com música e com a identidade de Pepsi. Foi assim que surgiu a Ice Music Box
  • 24. foodservice BURGER KING Divulgar o patrocínio de Pepsi ao Festival de Verão, através de parceria com a rede BK. Incentivar a compra de Pepsi, entregando um brinde exclusivo e apropriado ao momento de consumo.
  • 25. banner display de balcão uniforme promotora testeira de monitor
  • 26. foodservice UCI Divulgar o patrocínio através de parceria com a rede UCI. Criar o “Combo Pepsi Festival de Verão Salvador” e entregar um brinde.
  • 28.
  • 29. O Job Ativar Nescau Ceral e gerar Brand Experience no período de volta às aulas. Desafio Utilizar o conceito da marca “Energia para curtir com a galera” e Sampling de produtos para criar envolvimento do target. Estratégia Tangibilização do posiciona- mento da marca. Através de ativação que proporcione momentos de diversão atrelados à atividades físicas e socialização. A ação Ativação interativa em frente ao brinquedo Parangolé - Chapéu Mexicano.
  • 30. 13 à 14 anos ABC ASPIRACIONAL características especiais Capazes de assumir maiores responsabilidades; Como pré adolescentes e não mais como crianças; Capazes de participar de decisões importantes; Partes importantes de um grupo; como gostariam de ser vistos Sem deixar as meninas de lado!
  • 31. local escolhido HOPI HARI 80%de São Paulo público grupo médio pessoas6 permanência diária horas8 28%crianças e teens 6% 13% 9% 22% 17% 19% 11% 3% até 4 anos 5 a 9 10 a 13 14 a 18 19 a 25 25 a 29 30 a 39 40 anos + por quê?
  • 32. parangolé banner cancela de entrada folheto entregue junto com o sampling ativação GALERA LIGADA Simular uma falta de energia na entrada do brinquedo Parangolé – Chapéu Mexicano e solicitar ajuda das crianças que deverão gerara energia para o brinquedo voltar a funcionar. O raio símbolo de Nescau Cereal contabilizará a energia gerada. Sampling do produto nas cancelas de entrada do estacionamento.
  • 33. TAMBÉM JÁ TRABALHEI M COM AS MARCAS:
  • 34. Não pretendo ser o homem mais rico do cemitério. Hoje eu busco uma agência que me permita mudar o mundo de alguns e, principalmente, um lugar para fazer história. Se quiser saber mais sobre mim e conhecer outros trabalhos, é só entrar em contato. Nos despedimos aqui! Obrigado. (11) 98458 - 0740 calderan.diego@gmail.com http://migre.me/84auY http://migre.me/84az5 páginas em branco