O documento compara a transmissão analógica versus digital de rádio, livros e música, observando que a digitalização padronizou equipamentos e processos, permitindo a distribuição sem custos físicos e viabilizando que mais produtores cheguem aos consumidores. Também analisa tendências como venda direta, perda de valor do copiável e aumento na filtragem de conteúdo.

2. SETOR TERCIÁRIO COGNITIVO
ANALÓGICO X DIGITAL
X

3. RÁDIO ANALÓGICO X DIGITAL
X

4. (Fala)
(Empacota)
(Transmite)
(Desempacota/
Reproduz)
(Propaga)
(Recebe)
(Escuta)
1
2
3
4
5
Ato Cognitivo
de transmissão de áudio a distância,
via meio analógico, ao vivo.

5. (Fala)
(Empacota)
(Transmite)
(Desempacota/
Reproduz)
(Propaga)
(Recebe)
(Escuta)
4
5
6
(Grava)
Ato Cognitivo
de transmissão de áudio a distância,
Via meio analógico, gravado.

6. Elementos Cognitivos
de uma Rádio Web –
Transmissão Gravada ou ao Vivo(Fala)
(Empacota)
(Transmite)
(Desempacota/
Reproduz)
(Propaga)
(Recebe)
(Escuta)
1
2
3
6
(Grava)

7. Constatações na comparação da transmissão do Áudio a distância Tradicional para a Web:
• Há uma padronização dos equipamentos. Com maior ou menor potência,
todos trabalham no mesmo ambiente “molecular”;
• Houve uma digitalização de todo o processo, unificando o ambiente de
fala, produção, propagação, recepção e escuta;
• Reduz-se o número de equipamentos, pois o mesmo equipamento que
grava também transmite;
• Não há necessidade de uma antena propagadora, o que reduz o custo da
transmissão o que viabiliza que mais gente poder propagar a sua fala;
• A televisão trabalha da mesma maneira, não precisando fazer um
desenho, pois repete exatamente o mesmo modelo, incorporando à
imagem.

8. LIVRO ANALÓGICO X DIGITAL
X

9. (Escreve)
(Empacota)
(Envia)
(Distribui)
(Compra)
(Lê)
1
2
3
4
5
Ato Cognitivo
de transmissão de texto
a distância,
via meio analógico.

10. (Vende)
(Compra)
(Lê)
4
5
Ato Cognitivo
de transmissão de áudio
musical a distância,
via meio digital.
(Empacota)
(Escreve)
3

11. Constatações na comparação da transmissão de texto tradicional a distância Tradicional
para o processo, via Web:
• Há uma padronização dos equipamentos. Toda as
etapas do processo operam no mesmo ambiente
“molecular”;
• Houve uma digitalização de todo o processo,
unificando o ambiente de escrita, produção,
distribuição e leitura;
• Reduz-se o número de equipamentos, pois o mesmo
equipamento que serve para preparar o texto serve
para lê-lo;
• Não há necessidade de centro físico de distribuição, o
que reduz o custo e viabiliza que mais gente possa
propagar o seu texto;
• O Jornal segue o mesmo modelo, sem necessidade de
repetir.

12. MÚSICA ANALÓGICA X DIGITAL
X

13. (Vende)
(Compra)
(Ouve)
4
5
Ato Cognitivo
de transmissão de áudio
musical a distância,
via meio analógico.
(Empacota)
(Grava)
(Toca)
(Distribui)
3

14. (Vende)
(Compra)
(Ouve)
4
5
Ato Cognitivo
de transmissão de áudio
musical a distância,
via meio digital.
(Grava)
(Toca)
3

15. Constatações na comparação da transmissão de música tradicional a distância
para o processo, via Web:
• Há uma padronização dos equipamentos. Toda as
etapas do processo operam no mesmo ambiente
“molecular”;
• Houve uma digitalização de todo o processo,
unificando o ambiente de produção da música,
produção, distribuição e escuta;
• Reduz-se o número de equipamentos, pois o mesmo
equipamento que serve para preparar a música serve
para ouvi-la;
• Não há necessidade de centro físico de distribuição, o
que reduz o custo e viabiliza que mais gente possa
propagar a sua música.

16. Tendências de curto e médio prazo:
Venda direta produtor - consumidor
1

17. Perda de valor do que é copiável
2
Tendências de curto e médio prazo:

18. Aumento de valor na filtragem
3
Tendências de curto e médio prazo:

19. Tendências de longo prazo:
Grandes cooperativas digitais de produção cognitiva
1
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20. SÍNTESE DO SETOR TERCIÁRIO COGNITIVO:
• Há, em função das mudanças tecnológicas, uma perda
de valor na produção e distribuição dos produtos;
• Há uma “intangibilização” do que era produto que
circulava em meio físico, o que leva o setor de venda
de produtos para serviços;
• A horizontalização na distribuição e barateamento do
custo de produção torna o produtor um concorrente;
• Tudo que é copiável perde o valor, pois vale o que é
feito na hora e customizado para o cliente;
• Filtros fazem falta na abundância;
• O ambiente cooperativo digital cria uma cultura e leva
o mercado para um futuro cada vez mais nessa
direção, com plataformas que saibam dividir tanto a
gestão quanto a receita do que foi produzido.