1.
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ONE TO ONE
Táxi – Digital Signage

2.
Os Táxis deixam de ser meros transportes passam a ser uma fonte de informação
Qual a razão porque podemos e devemos potenciar a comunicação
No interior de um Táxi, Utilizando o Digital Signage?
Segundo a POPAI (The Global Association for Marketing and Retail)
1. A taxa de recordação da mensagem com conteúdos dinâmicos
é potenciada em cerca de 70% no ponto de visionamento.
2. O publico prefere visualizar entre 5-10 vezes mais a Media
Digital.
3. O Publico tem um índice de satisfação superior em 30% nos
locais onde se comunica com mensagens dinâmicas.
4. Preços promocionais anunciados incrementam até 22% nas vendas

3.
Dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação
• 2º Dificuldade em reter a atenção
• 3 º Objectividade no publico alvo
• 4º Concentração do consumidor na campanha

4.
Dispersão de meios de comunicação
• transmitir Informação através dos Meios de
Transporte. a vantagem de se tratar de uma
forma de apresentar a publicidade num
contexto livre de distracções, o que favorece a
receptividade do espectador"

5.
dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação
• 2º Dificuldade em reter a atenção
• 3 º Objectividade no publico alvo
• 4º Concentração do consumidor na campanha

6.
Dificuldade em reter a atenção
• Na maioria dos media, é difícil “agarrar a atenção
do consumidor” por exemplo na TV, na altura dos
comerciais, 90% das pessoas aproveita para ir á
cozinha, ou casa de banho, ou muda de canal.
A pequena dispersão são características
únicas que a tornam numa poderosa ferramenta, capaz de transformar veículos de
transporte em eficientes veículos de comunicação.

7.
dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação
• 2º Dificuldade em reter a atenção
• 3 º Objectividade no publico alvo
• 4º Concentração do consumidor na campanha

8.
Objectividade no publico alvo –
consumidor médio – alto

9.
dificuldades do mercado publicitário actual
• 1º Dispersão de meios de comunicação
• 2º Dificuldade em reter a atenção
• 3 º Objectividade no publico alvo
• 4º Concentração do consumidor na campanha

10.
Concentração do consumidor na
Campanha
• A Publicidade em transportes é um poderoso instrumento
de marketing para as marcas que querem atingir seus
consumidores com taxas mínimas de dispersão, com uma
focalização directa e objectiva.
• É um meio de comunicação que atinge os consumidores
quando eles estão fora de suas casas.
• É crescente a preocupação entre anunciantes e
profissionais de marketing e comunicação de todo o
mundo, ao constatarem que as audiências vêm se tornando
cada dia mais dispersas e que as mensagens vêm sendo
recebidas pelos consumidores de forma cada vez mais
fragmentada quando o objectivo é que a mensagem
chegue ao consumidor com mínimas de dispersão.

11.
Objectivo
• Criar um meio INOVADOR e PERSONALIZADO de transmitir
Informação através dos Meios de Transporte. Com a
vantagem de se tratar de uma forma de apresentar a
publicidade num contexto livre de distracções, o que
favorece a receptividade do espectador
Cada vez mais o consumidor está habituado a interagir
com meios digitais, sejam eles telemóveis, tablets,
televisão interactiva etc o que os torna, familiares para
todos os consumidores
A crise obriga a cada vez mais um reforço da exigência sobre
a eficiência da comunicação sobre o retorno do
investimento publicitário

12.
Meio alternativo
• Meio alternativo de comunicação, para
Consumidores com comprovado poder de
compra, e onde se consegue comunicar de
forma objectiva e no momento certo
• Suporte “Out of Home” com serviço inovador,
de uso simplificado e objectivo e de encontro
ás necessidades do Consumidor que viaja de
Táxi, ou seja oferecer soluções, diversificadas
de consumo.

13.
Tendências de Comunicação
• No contexto actual, é obrigatório conseguir
atingir o Publico-alvo de forma directa e dar-lhe
de forma objectiva, a resposta ás suas procuras.
• Devido á exponencial, dispersão de meios é
urgente criar meios alternativos e seguros de um
diálogo one-to-one com o Cliente final e este
projecto consegue responder positivamente a
esse objectivo de qualquer marca.

14.
Perfil do utilizador
• Um táxi viaja em média com 2 passageiros
• Durante a viagem 13% admite falar ao telemóvel
e 85% revela curiosidade pela utilização durante
a viagem de uma forma digital de ter acesso a
conteúdos e informação generalizada sobre bens
e serviços.
• 90% dos utilizadores admitem que entram
sempre no táxi para o banco traseiro e pelo lado
oposto ao motorista, local onde está colocada a
máquina.

15.
Conteúdos
• O sistema pretende não dispersar a atenção do
consumidor e como tal, pretende apenas e só dar ao
passageiro, informações, sobre bens e serviços úteis ao
passageiro. Classificamos, assim como prioritários, os
guias de Hotéis, Restaurantes, Compras, Serviços,
Utilidades, Museus e Espectáculos, Diversão e vida
nocturna.

16.
Benefícios
• Táxistas
» Video-Recorder
» Acesso remoto sem intervenção humana
» Serviço inovador para os Clientes
» Sem gastos nem consumos de bateria
» Ganhos extras – O sistema potencia novos serviços
» Sem custos operacionais

17.
Benefícios
• Marcas e Serviços
» Interactividade
» Aproximação aos Clientes
» Target definido com poder compra
» possibilidade de campanhas interactivas
» fácil actualização de campanhas
» dialogo one-to-one com Clientes

18.
Benefícios
• 1. Displays de alta resolução ,interactiva e audiovisual, exibindo conteúdos ricos e
dinâmicos, com vídeos, animação, textos e sons para impactar e cativar a
audiência.
2. Flexibilidade para segmentação da audiência em qualquer lugar, em qualquer
horário, possibilitando a customização da mensagem de acordo com o público,
oferecendo uma experiência de compra melhor, aumentando a lealdade dos
consumidores.
3. Custo de distribuição do conteúdo via redes digitais, gerenciados remotamente,
é significantemente inferior ao da distribuição dos materiais físicos, de
merchandising possibilitando optimização de custos.
4. Possibilidade de actualização dos conteúdos em tempo real.
5. O Digital Signage é capaz de atingir uma audiência segmentada
demograficamente em locais e horários específicos, quando as pessoas estão fora
de casa ou do escritório, onde os meios tradicionais como televisão e propaganda
on-line tem dificuldade de conseguir.

19.
Benefícios
• Clientes
» Serviço prático e inovador
» Possibilidade de interacção
» Descontos e Promoções
» Conhecimento de ofertas e promoções
» Guia Turístico gratuito e fiável

20.
Hardware
• Sistema:
– GPS
– Câmara vídeo 4 mpx
– Ecrã de 10 polegadas
– Possibilidade de cartão de dados machine to machine
• Suporte
– material de grande durabilidade
– Fácil colocação e remoção
– Colocação sobre o assento da cabeceira original do veiculo

21.
Display –Inicial exemplo layout
Ao ser tocado
Publicidade rotativa Entrada em publicidade
banners Flash do Cliente
Vídeos promocionais
Publicidade rotativa Da região –Spots
banners rotativos
Escolha idioma
Escolha idioma Botão off
Botão off
links
links

22.
Menu Restaurantes exemplo layout
Info menu Restaurantes Icon
Info menu Restaurantes Icon
Ao ser tocado
Entrada em publicidade Publicidade rotativa
Flash do Cliente Banners – Menu Touch
Menu rotativo
Menu rotativo
Aleatório de
Com clientes Premium
Restaurantes com
Em primeiro lugar na
Fotos e breve
rotação
descrição
Menu Touch

23.
Clientes exemplo layout
Rotação de fotos
Do Clientes Inserção de Texto
Possibilidade de Descrição escolhida
Inserção de código Pelo Cliente
QR Promocional -Clientes Premium-