2. Empresa
A ÓRBITA iniciou suas atividades em 2003 no mercado de publicidade em
ônibus, inicialmente restrita aos municípios de Guarulhos e São Paulo. Hoje
atende toda a região metropolitana e São José dos Campos.
Dedicamos ao projeto de cada anunciante com total transparência e
honestidade, inclusive assessorando-o no desenvolvimento do layout.
Atendemos anunciantes à nível nacional através das grandes agências de
publicidade, o que torna o nosso trabalho conhecido no meio publicitário,
mantemos também o mesmo padrão de qualidade no atendimento, impressão
e aplicação dos adesivos para os clientes regionais.
A ÓRBITA ingressou no mercado de comunicação visual das frotas de ônibus
garantindo uma padronização na colocação dos adesivos e uma qualidade que
resista às severas condições de intempéries e lavagem dos veículos.

3. Pesquisa
Pesquisa da CITYMEDIA
publicada pela
Revista Meio e MensagemEd. 2001
Realizado no ano de 2000, talvez seja a única pesquisa que, apesar de terem se
passado doze anos, permanece atual. A maioria das empresas de mídia exterior,
e, principalmente de publicidade em ônibus, usam os dados apresentados nesta
pesquisa em seu material promocional.
Esta pesquisa foi contratada pela Citymedia, empresa de planejamento de
mídia exterior liderada pelo ex-presidente da J. W. Thompson, Roberto Leal, e
realizada pelo Datafolha. Na ocasião, foram pesquisados os meios: televisão,
ônibus, táxi, placa de rua, outdoor, abrigo, painel eletrônico, relógio, backlight,
rádio, empena, topo, revista e jornal. O ônibus teve um índice de lembrança de
66%, perdendo apenas para a TV, que ficou com 73%. Esta pesquisa é um
clássico no meio mídia exterior (MEIO & MENSAGEM, 19 de fevereiro de 2001,
p. 27.).
Em seu portal na internet, e-Agora, o jornalista J. Mussolin divulgou uma
informação que corroborava essa constatação: “A propaganda em ônibus no
Brasil é o tipo de mídia exterior mais lembrada pelo 8º ano seguido, segundo a
pesquisa Estudos Marplan, publicada no Mídia Dados Brasil 2009”.

4. Pesquisa
Pesquisa da CITYMEDIA
publicada pela
Revista Meio e MensagemEd. 2001

5. Depoimento
Orlando Lopes
Ex-presidente de Mídia de J.
W. Thompson e Vicepresidente de Mídia para a
Ámerica Latina da Unilever.
Foi eleito pela Adversiting
Age um dos 100
profissionais mais
importantes da Indústria
Publicitária do Mundo.
Sou um apaixonado e admirador incondicional da propaganda em ônibus. Quando realizamos
nossa pesquisa, nos surpreendemos com a riqueza e a força que ela exerce perante à
população.
O ônibus está no dia a dia das pessoas. Desse modo, a peça de publicidade circulando na
cidade inteira, a qualquer hora, sendo vista por transeuntes, por pessoas dentro do carro, ou
pessoas que estão em outro ônibus, cria oportunidades inúmeras de exposição de marca. Eu
conheço poucos meios que tenham essa riqueza de possibilidades de visibilidade de marca.
Entretanto, penso que ela é muito subutilizada. Ela possui a capacidade de estar presente no
momento que o consumidor está fora de casa, circulando pela cidade, em sua vida ao ar livre,
com reais chances de se tornar um consumidor do produto ou serviço anunciado. Isso é de
uma magnitude que não se encontra em outros meios – apesar de reconhecer a importância
de cada um. Não se pode, por exemplo, tirar a importância de TV neste país. Contudo, é no
meio outdoor onde está a oportunidade de a sua mensagem circular vinte e quatro horas por
dia, por toda a cidade.
Essa modalidade de exibição é menos utilizada do que deveria. Mas eu reputo isso a certo
comodismo do mercado – principalmente pela falta de presença institucional que represente o
meio ônibus. Essa entidade, além de outras atribuições, seria o órgão provedor de informações
relevantes para o cliente, evitando que ele busque estar vinculando àqueles meios que,
mesmo não sendo tão eficazes quanto deveriam, o fazem sentir-se mais seguro, por estar mais
paramentado por dispor dessas informações.

6. Pesquisa
Pesquisa realizada pelo Ipsos
Marplan divulgada pela
revista Grupo de Mídia São
Paulo, pág. 586, Ed. 2012.
A partir do 2° semestre de 2002, a Ipsos-Marplan incluiu no questionário contínuo, que gera os
Estudos Marplan, perguntas referentes ao hábito de notar propaganda ao ar livre, fora de casa,
por tipos de suporte (veículo), tais como: Abrigo de ônibus, abrigo de táxi, banca de jornais,
bicicletário, coluna de internet, dentro do aeroporto, metrô, mupi/totem, ônibus, outdoor,
painéis eletrônicos com movimentos, painéis em topo de prédios, painéis luminosos fixos,
parede/lateral de prédio, placa com nome de rua, ponto de venda, quiosque de flores, relógio
de rua, sanitários, táxis e meio de transporte utilizado durante a semana e no final de semana.
A pergunta para definir o potencial de cobertura do meio e cada tipo de suporte (veículo)
refere-se aos últimos 7 dias, que representa o Simples Período na exposição aos Meios dos
Estudos Marplan, permitindo assim o comparativo com todos os meios e o cruzamento com
todos os itens do banco de Dados contidos no SISEM.

7. B
Pesquisa
PENETRAÇÃO DE MÍDIA
- BRASIL
Pesquisa realizada pelo Ipsos
Marplan divulgada pela
revista Grupo de Mídia São
Paulo, pág. 587, Ed. 2012.

8. Produtos
Mídia Externa
Busdoor - A mídia mais tradicional, colada no vidro
traseiro dos ônibus, com dimensões aproximadas
de 2m x 1m. A ÓRBITA oferece esta opção
utilizando o que há de mais moderno em
adesivos, resistentes as intempéries e à rotina
de lavagem dos coletivos, sem prejudicar
o anúncio.
Abrange aproximadamente 225.000 pessoas/mês.
Melhor custo/benefício, pois o período de
veiculação é mensal.

9. Produtos
Mídia Interna
Vidro Interno - Adesivo colado no vidro
interno do ônibus.
BusTV - Monitores instalados dentro do
ônibus.
Em média são transportados 600 passageiros
por dia em cada ônibus,
totalizando 18.000 visualizações/mês.
Permite ao cliente expor sua marca com
maiores detalhes. Outro fator é o
tempo de exposição da propaganda, já que o
usuário permanece dentro
do ônibus por um longo período.