Devido à grande concorrência no mercado, os fabricantes precisam se preocupar com a aparência das embalagens para diferenciar seus produtos e atrair consumidores. Este documento discute características atrativas de rótulos e como a percepção humana é influenciada para tornar um rótulo mais atraente. É proposta uma avaliação de rótulos para orientar sua criação considerando atratividade.

1. DEVIDO AO GRANDE AUMENTO DE PRODUTOS EMBALADOS NO MERCADO, FAZENDO COM QUE
ACONCORRÊNCIA ENTRE OS PRODUTOS SE ACIRRE, É INADMISSÍVEL QUE OS FABRICANTES NÃO
SEPREOCUPEM COM O VISUAL DE SEUS RÓTULOS, JÁ QUE ESTES SÃO MEIOS DE COMUNICAÇÃO
ENTREPRODUTO E CONSUMIDOR E PODEM SERVIR DE ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA PARA
DIFERENCIAÇÃO DOSPRODUTOS, EM SE TRATANDO DE ATRAIR O CONSUMIDOR.
O PRESENTE TRABALHO TRATA DAS CARACTERÍSTICAS ATRATIVAS DOS RÓTULOS DE EMBALAGENS,
LEVANTANDODADOS QUE PODEM SER CONSIDERADOS DE GRANDE IMPORTÂNCIA PARA QUE UM RÓTULO
SEJA MAISATRATIVO QUE OUTRO E BUSCANDO ENTENDER COMO É INFLUENCIADA A PERCEPÇÃO
HUMANA E COMO ACOMPUTAÇÃO GRÁFICA PODE CONTRIBUIR NOS RÓTULOS E CONDICIONANTES
VISUAIS DOS DISPOSITIVOS DEINFORMAÇÃO DAS EMBALAGENS.
PROPÕE-SE, ENTÃO, UM ROTEIRO PARA A AVALIAÇÃO DOS RÓTULOS DE EMBALAGENS, OU PARA
CRIAÇÃO DENOVOS RÓTULOS, ORIENTANDO QUAIS OS PONTOS PRINCIPAIS QUE SE DEVE TRABALHAR
PARA QUE SEJAPOSSÍVEL CRIAR RÓTULOS ATRATIVOS.
Resumo: A quantidade de produtos no mercado, com funções e embalagens similares
exige do designer e do fabricante estratégias mercadológicas para vencer a
competição acirrada. Para atrair e conquistar o consumidor o produto deve atender
uma demanda que envolve criatividade, beleza, funcionalidade, diferencial e,
sobretudo preço acessível. O rótulo também faz parte dessas características, torna o
produto diferente, principalmente na gôndola, onde as embalagens são parecidas. O
objetivo desse estudo é descobrir a importância do rótulo no produto, como
reconhecimento da marca e a influência deste na hora do uso, com a presença e
ausência do rótulo na embalagem. Na interface produto – usuário o reconhecimento
do rótulo garante a fidelidade da compra, além de trazer ao usuário informações sobre
o produto. O poder de comunicação atrativo do rótulo influi na percepção humana e
estimula os aspectos sensoriais.
Palavras-chave: embalagem, rótulo, produto.