O documento descreve um passeio ciclístico anual realizado no Recife que reúne cerca de dez mil participantes para promover saúde, lazer e solidariedade. Os inscritos doam alimentos que somam aproximadamente dez toneladas a cada edição do evento.

1. UM PASSEIO QUE
TRAZ MAIS SAÚDE
E MAIS SOLIDARIEDADE.
Além de proporcionar uma opção gostosa e
reenergizante de prática esportiva, a bicicleta tem
se destacado como tendência mundial de meio de transporte
alternativo para facilitar a locomoção nos grandes centros urbanos.
No Recife, a prática da pedalada é encarada como uma ótima oportunidade de reunir
amigos e familiares para viver um momento descontraído de lazer e praticar o bem.
Em 2013, a Globo Nordeste irá realizar a sétima edição do Passeio Ciclístico,
projeto que conta com o apoio da Polícia Militar e do 1º Batalhão de Trânsito de
Pernambuco e celebra a Semana do Trânsito. O projeto une cerca de dez mil
participantes que buscam mais qualidade de vida e constroem um mundo mais
solidário. Os inscritos contribuem com 2 kg de alimentos, tendo somado
aproximadamente 10 toneladas arrecadadas a cada edição.
Dos recifenses que praticam esportes
Para os patrocinadores, uma grande oportunidade de contribuir ou exercícios pelo menos UMA vez na semana:
com projetos sociais e associar a sua marca a práticas esportivas. 97,3% Assistiram à TV Globo nos últimos 7 dias;
64,1% São homens;
88,6% Acham importante manter a forma física;
76,5% Sempre procuram ofertas e descontos;
68,9% Gostam de participar de promoções ou sorteios;
68,8% Pretendem ingressar em alguma faculdade;
74,1% Consumiram água mineral engarrafada
nos últimos 7 dias;
27,5% Usaram vitaminas/suplementos
nos últimos 30 dias.
Fonte: Target Group Index (fevereiro de 2011 – fevereiro de 2012) – Grande Recife.
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2. CROSS MÍDIA
INTERNET
portais da globo nordeste
divulgação do evento com aplicação da marca do patrocinador
• Top banner nas internas do G1/PE, durante 7 dias.
Visibilidade de 15% e entrega determinada de 70.100 impressões;
• Floating ad na home do GE/PE, durante 2 dias úteis.
Visibilidade de 100% e entrega estimada de 40.000 impressões;
• Retângulo médio na home e nas internas do GE/PE, durante 15 dias.
Visibilidade de 15% e entrega determinada de 143.000 impressões.
mídia de apoio do patrocinador
• Retângulo médio na home e nas internas do GE/PE, durante sete dias.
Visibilidade de 15% e entrega determinada de 66.700 impressões.
PROMOCIONAL / ARENA
aplicação da marca do patrocinador em:
• 5 mil camisas;
• 01 testeira de palco da concentração;
• 01 faixa sobre inscrição dos ciclistas;
• 01 banner com roteiro do passeio.
além de:
• Espaço para instalação de 01 blimp no Quartel do Derby
(instalação e manutenção de responsabilidade do patrocinador);
• Menção da marca do patrocinador durante o passeio;
• Execução do jingle do patrocinador durante o passeio (jingle fornecido pelo patrocinador);
• Distribuição de kits de produtos do patrocinador (material fornecido pelo patrocinador);
• Disponibilidade para instalação de estande no ponto de descanso
(responsabilidade do patrocinador/aprovação prévia).
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3. INVESTIMENTO POR COTA (R$) TOTAL (R$)
AGOSTO de 2013 SETEMBRo de 2013
Mídia TV Globo 64.850,00
32.425,00 32.425,00
Promocional | Vencimento agosto
17.600,00
Arena* 17.600,00
Vencimento agosto
Cross Mídia 5.000,00
5.000,00
Investimento total (por cota) 87.450,00
* Valor líquido.
ESQUEMA COMERCIAL OBSERVAÇÕES GERAIS
• Preço fixo; • A programação será administrada pela emissora e poderá ser
Período de Veiculação Agosto e setembro de 2013 alterada conforme disponibilidade;
• Os patrocinadores (Ponto de Promoção, Pizzaria Atlântico,
MERCADO PE1 Farmácias Carrefour e Prefeitura do Recife) têm prioridade de SOBRE INTERNET:
renovação deste projeto até as 16h (horário de Brasília) do dia • O período de veiculação e de pagamento deverá ocorrer
11/01/2013; em setembro (R$ 5.000,00);
TARGET Todos os domicílios com TV
• A realização deste projeto está condicionada à venda de 03 cotas; • O valor de cross mídia deverá ser pago pelo bruto à TV Globo -
Internet;
MERCADO GRP IMPACTOS • Prazo de comercialização deste projeto: até as 16h (horário
Previsão domiciliar de Brasília) do dia 05/07/2013; • A criação dos formatos de mídia de apoio é de responsabilidade
PE1 730 10 milhões do patrocinador. A criação dos formatos de divulgação do evento
• O evento é responsabilidade da Emissora, juntamente é de responsabilidade da Globo Nordeste;
ao BPTRAN e à Polícia Militar;
Número de inserções 50 • Os cálculos de mídia foram feitos com base na audiência e tabela
• A data do evento está sujeita à alteração; de preços válidos em junho de 2012. Entrega estimada com base
em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega
BPRA GESP VALE N20H ESPO • A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, pode variar de acordo com a audiência do site no período do
MÍDIA BáSICA sem custo para os patrocinadores; projeto;
NBRA JHOJ N18H HUCK DFAU
• Os custos promocionais deverão ser pagos à Mercado • A Globo Nordeste se reserva o direito de fazer alterações na
Comunicação; estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições
Número de VTs 03 nos formatos originalmente previstos no plano de inserções.
• Sobre os custos promocionais não incidirá comissão de agência; Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o
anunciante;
Duração 45”, sendo 25” de mensagem e 5” de assinatura do patrocinador • O patrocinador deverá enviar assinatura de 5” (texto de até 08
palavras) e marca vetorizada para o Departamento de Marketing; • A Veiculação depende de disponibilidade de inventário no
período da campanha.
Número de Cotas 04 • Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
Fonte: Ibope - Sistema de Informação de Mídia - Maio de 2012 (PE1).
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