Mobilização na Ambev em defesa do consumo responsável
 Companhia organiza o Dia de Responsa, uma ação mundial da empresa e...
nocivo de bebidas alcoólicas recentemente aprovada pela OMS. A iniciativa também
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Dia de Responsa - Release Oficial

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Release oficial com todas as informações sobre como será o Dia de Responsa da Ambev, programado para o dia 15/09. Nesta data, todas as zonas da AB InBev realizarão ações mundiais sobre o consumo responsável.

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Dia de Responsa - Release Oficial

  1. 1. Mobilização na Ambev em defesa do consumo responsável Companhia organiza o Dia de Responsa, uma ação mundial da empresa em prol do consumo responsável que no Brasil contará com anúncio de parceria com ONGs, distribuição de pulseiras temáticas, lançamento de campanha da Brahma, doação de bafômetros e site novo São Paulo, 15 de setembro de 2010 – Pioneira na organização de ações em prol do consumo responsável de bebidas alcoólicas, a Ambev mostra mais uma vez seu comprometimento e organiza uma mobilização histórica de seus funcionários no Dia de Responsa. Uma iniciativa que simboliza o engajamento da companhia em torno da conscientização da sociedade quanto às conseqüências do uso abusivo de álcool. Há dez anos, a Ambev organiza ações de defesa das práticas de consumo responsável. No início desta década, foi a única companhia de bebidas a participar das discussões da Organização Mundial de Saúde (OMS) sobre os efeitos do uso inadequado de bebidas alcoólicas. Em 2003, a companhia lançou o pioneiro Programa Ambev de Consumo Responsável, norteado pelas premissas da OMS e cujos pilares são conscientizar a população sobre os riscos de beber e dirigir e estimular o cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores. De lá pra cá, já foram organizadas campanhas como a do "Amigo da Vez", em alusão àquela pessoa que fica sem beber para levar os amigos para casa, a estrelada pelo jogador Ronaldo cujo slogan era "Se beber, não dirija" e também a do Bar de Responsa, que difundiu entre os pontos de venda mensagens como a de não vender bebidas para menores de 18 anos. Já entre as marcas da companhia, a Skol foi a primeira do país a abordar a questão do consumo responsável, em 2001, com uma vinheta na qual latinhas se transformavam em táxi. Mais recentemente, a marca lançou o conceito "Motorista da Rodada", um "herói" da turma que deixa de beber para levar os amigos em segurança para a casa. Dentre as campanhas mais marcantes da Antarctica, destacam-se a com a atriz Juliana Paes, que incentivava o consumo sem exagero, numa boa e também a estrelada pelo atores Sérgio Loroza, Karina Bacchi e Evandro Mesquita para alertar as pessoas a não dirigir depois de beber. A Brahma tem um longo histórico de ações voltadas para o consumo responsável, com diversas campanhas e eventos. Não à toa foi escolhida para reforçar as ações da Ambev nesse Dia de Responsa. Na data, a marca coloca na rua uma nova campanha, que conta com cartazetes em pontos de venda estampados com o craque Cafu e a frase "A regra é clara. Menor de idade não pode beber" e placas em dez estádios de futebol a cada rodada de jogo do Campeonato Brasileiro, série A, com a afirmação: Brahmeiro bebe com responsa. Neste ano, a mobilização ganhou proporções mundiais e criou-se o Dia de Responsa (Be(er) Responsible Day). Data em que os 116 mil funcionários da AB Inbev no mundo, sendo 30 mil no Brasil, Venezuela, Equador, Peru, Guatemala e República Dominicana sob a administração da Ambev, serão convidados a se tornar, cada um, um porta-voz de defesa das práticas de consumo responsável. O Dia de Responsa é uma das ações da plataforma Gente de Responsa/Consumo Responsável da Ambev e está alinhada com a estratégia de redução do consumo
  2. 2. nocivo de bebidas alcoólicas recentemente aprovada pela OMS. A iniciativa também segue a linha de atuação da Associação dos Cerveceros Latinoamericanos. COMO SE FAZ UM DIA DE RESPONSA AMBEV Convite - O dia começa com a exibição nas salas de vendas da Ambev em todo o país de um vídeo com mensagens do Carlos Brito, João Castro Neves, Milton Seligman e Sandro Bassili convidando os funcionários a se juntar nessa campanha. Ao longo do dia, o vídeo será passado nas fábricas e centros de excelência da empresa. Parceria - O grande destaque do Dia de Responsa ficará por conta do anúncio da parceria estabelecida pela Ambev com quatro conceituadas ONGs - Casa do Zezinho, UNAS, CUFA e Bola pra Frente - para desenvolver projetos de consumo responsável em comunidades de baixa renda. Uma iniciativa pioneira que faz da companhia a primeira empresa de bebidas a estabelecer uma união dessa relevância no país. A ação não se trata de um patrocínio e sim de uma parceria. Há um trabalho em conjunto para que a própria comunidade consiga discutir e atacar o problema do uso nocivo do álcool da melhor forma possível. O trabalho, cujo objetivo é evitar o uso abusivo do álcool e o consumo antes dos 18 anos de idade, é direcionado principalmente aos jovens de 14 a 24 anos de baixa renda, às mães e também aos comerciantes destas localidades. Uma importante ação que já está em andamento e surtindo um resultado muito encorajador são as "Baladas Black", festas sem venda de bebida alcoólica, organizadas pela UNAS, associação de moradores da favela de Heliópolis, em São Paulo Símbolo - Todos os funcionários ganharão uma pulseira com frases alusivas a consumo responsável para serem usadas como símbolo de seu engajamento. Campanha - Para reforçar a mensagem que a companhia quer passar, especialmente aos pontos de venda para que eles não comercializem bebidas para menores de 18 anos, a marca Brahma entra na luta e lança campanha com o jogador Cafu. "Toda sociedade deve estar engajada. A venda de bebidas alcoólicas para menores de idade é proibida e o consumo abusivo de álcool é prejudicial. Cada um de nós deve ter essa missão, hoje e todos os dias daqui pra frente. Abracem esta ideia", afirma o craque. Os cartazetes serão distribuídos no bares, restaurantes, padarias e supermercados pela equipe de vendas da Ambev, por diretores e pelo próprio presidente da companhia, João Castro Neves. Ele visitará pessoalmente pontos de venda para ajudar nessa conscientização. Com o objetivo de disseminar ainda mais a mensagem de consumo responsável, a campanha também contará com placas em dez estádios de futebol a cada rodada do Campeonato Brasileiro, série A. Posicionadas na beira do campo, elas trarão a frase: Brahmeiro bebe com responsa. No dia 15, início da ação, as placas poderão ser conferidas na Vila Belmiro, Arena do Jacaré, Olímpico, Arena da Baixada, Serra Dourada, Engenhão, São Januário, Barradão, Morumbi e Prudentão.
  3. 3. Doação - Com o intuito de ajudar o governo na fiscalização contra motoristas embriagados, a Ambev, que já doou 70 mil bafômetros, fará uma nova contribuição. Dessa vez, serão 9 mil equipamentos às praças de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Três mil para cada localidade. Voz na rede - A data foi escolhida também para ser o lançamento do novo site da Ambev, importante ferramenta na disseminação de mensagens de consumo responsável. Sobre a Ambev Ser a "Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor". Esta é a missão da Ambev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em 14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela). Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e Sukita, além das inovações H2OH! e Guarah!, a Ambevé líder no ranking das cervejarias na América Latina. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambevtem em seus funcionários sua maior fortaleza. Por isso, investe continuamente no desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a se sentir dona da companhia e pensar grande. Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante atuação sustentável. No acumulado até junho, atingiu volume de vendas de 77,8 milhões de hectolitros de bebidas e, no semestre, a receita líquida foi de R$ 11,7 bilhões. Referência em práticas ambientais, a Ambev assumiu o compromisso de reduzir ainda mais o consumo de água (11%), a emissão de CO2 (10%) e também reaproveitar quase a totalidade (99%) dos resíduos da produção, até 2012. Maior pagadora de impostos da iniciativa privada, com R$ 11,5 bilhões em impostos gerados em 2009, 35% a mais em comparação ao ano anterior. Siga a Ambev nas redes sociais: Twitter – http://twitter.com/ambevbrasil Slideshare - http://www.slideshare.net/ambevbrasil Youtube - http://www.youtube.com/ambevbrasil Flickr - http://www.flickr.com/photos/ambev/

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