Conferência SC 24 | Data Analytics e IA: o futuro do e-commerce?
IPTV Publicidade Interativa
1. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
INVESTIGADORES
2. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
LEKAKOS, G., CHORIANOPOULOS, K. (2008)
“Introduction to Social TV: Enhancing the Shared Experience
with Interactive TV” 1
O artigo analisa, essencialmente, a natureza dos hábitos de consumo e a importância da
experiência de consumo televisivo, enquanto actividade social.
Explora diferentes formas de assistir à televisão em grupo, que poderão trazer benefícios e
intensificar a interacção social, através da televisão. Ainda neste contexto, apresenta
algumas normas que poderão guiar o desenho de interfaces para televisão interactiva, de
forma a possibilitar esta sociabilização, sem perturbar o consumo dos conteúdos televisivos.
Dos mesmos autores:
Lekakos, G., Papakyriakopoulos, D. and Chorianopoulos, K. (2001). An integrated
approach to interactive and personalized TV advertising. Workshop on Personalization
in Future TV pages
Lekakos, G., Chorianopoulos, K., and Doukidis, G. (Editors) (2007). Interactive Digital
TV: Technology and Applications. IGI 2007. ISBN: 978-1-59904-361-6
1 http://www.informaworld.com/index/790916663.pdf
3. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
CAUBERGHE, V., PELSMACKER, P. D. (2006)
“Opportunities and thresholds for advertising on interactive digital TV:
a view from advertising professionals”1
Os autores fazem uma análise muito completa e estruturada sobre as alterações provocadas
pela televisão digital, face à “tradicional”, e destacam algumas das ameaças e
oportunidades que estas alterações poderão criar para o mercado publicitário.
O enquadramento teórico, feito pelos autores, surge como base de um estudo exploratório
sobre o nível de conhecimento e a atitude dos publicitários, face às potencialidades da
televisão digital.
Dos mesmos autores:
Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D. (2008). The Advertising Impact of an Interactive
TV Program on the Recall of an Embedded Commercial. Paper presented at 13th
International Conference on Marketing and Corporate Communication
Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D., Geuens, M. (2010). Context Effects of TV
Programme-Induced Interactivity and Telepresence on Advertising Responses. Retrived
from http://www.feb.ugent.be/nl/Ondz/wp/Papers/wp_10_671.pdf
1 http://jiad.org/article84
4. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
FEITOSA, D., ALVES, K., NETO, P. (2008)
“Conceitos de interactividade e suas funcionalidades
na TV digital.”1
O artigo descreve, detalhadamente, algumas definições de interactividade, segundo a
perspectiva de diferentes autores, apresentando características e factores que poderão
ajudar a classificar o nível e eficácia de interactividade de um determinado elemento.
Procura relacionar as várias definições com o contexto televisivo, para avaliar até que ponto
poderemos classificar como interactivos os serviços oferecidos pela televisão digital.
Dos mesmos autores:
Feitosa, D. F., Alves, K. C., & Neto, P. N. (2009). Conceitos de interatividade e suas
aplicabilidades na TV digital. Retrieved 11 de Outubro de 2010, from Biblioteca On-
line de Ciências da Comunicação
1 http://www.bocc.uff.br/pag/feitosa-alves-neto-conceitos-de-interatividade.pdf
5. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
BELLMAN, S., SCHWEDA, A., VARAN, D. (2009)
“The Effect of Interactive Program Loyalty Banners
on Television Advertising Avoidance” 1
Com base numa amostra representativa da população Australiana, os autores realizam um
teste, em ambiente de laboratório, com o objectivo de avaliar de que forma é que os
banners, sobrepostos aos vídeos publicitários, poderão afectar o comportamento dos
espectadores durante a transmissão de anúncios televisivos.
O teste surge na tentativa de encontrar uma alternativa que contrarie a tendência dos
espectadores em mudar de canal durante os intervalos de programação.
Dos mesmos autores:
Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2009). A Comparing Three Interactive Television
Ad Formats. Journal of Interactive Advertising, 10(1), 14-34
Bellman, S., Varan, D. (2004). The Impact of Adding Interactivity to Television
Advertising on Elaboration, Recall and Persuasion. Paper presented at ANZMAC 2004,
Wellington
Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2005). Interactive Television Advertising:
A Research Agenda Paper presented at ANZMAC 2005, Fremantle
1 http://www.duplication.net.au/ANZMAC09/papers/ANZMAC2009-343.pdf