O documento discute a importância do diálogo entre ciência e sociedade para enfrentar os desafios da segurança alimentar e ambiental no futuro. Apresenta os principais tópicos do 1o Seminário Fórum do Futuro sobre a demanda global por alimentos e a oportunidade para o Brasil aumentar sua oferta de forma sustentável. Defende a necessidade de novas estratégias de comunicação para conectar a agricultura à sociedade e legitimar o papel da ciência no debate público.

2. CONSELHO CONSULTIVO
Presidente – Alysson Paolinelli
Antônio Paim
Eliezer Batista da Silva
José Botafogo Gonçalves
José Pastore
Paulo Roberto Haddad
Paulo Nogueira Neto
Paulo Tarso Flecha de Lima
Roberto Rodrigues

3. O DIÁLOGO ENTRE
CIÊNCIA E SOCIEDADE
A Comunicação como
ferramenta do processo
de inovação tecnológica

4. "Os homens amam as coisas não como
são, senão como as imaginam".
Padre Vieira

5. O DIÁLOGO ENTRE
CIÊNCIA E SOCIEDADE
http://www.ela-e-ele.com/anuncio-de-chocolate/

6. CRISE ALIMENTAR
CRISE AMBIENTAL
O MUNDO SE PREPARA PARA
ENFRENTAR O MAIOR DESAFIO
DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE

7. 1º SEMINÁRIO FÓRUM DO FUTURO
Qual será a real dimensão da
demanda por alimentos?
9 Bilhões Habt 2050
+ Renda
+ Longevidade

8. MAPA DA DEMANDA GLOBAL

9. OPORTUNIDADE HISTORICA
FAO: BRASIL = 40% OFERTA
SUPLEMENTAR
Ou, como entregar?
+ 100 MILHÕES TON /20 ANOS
+ QUALIDADE
+ SUSTENTABILIDADE

10. PACTUAR NOVA
VISÃO ESTRATEGICA
+ CIÊNCIA/CONTEUDO
+ INOVAÇÃO
+ COMUNICACÃO
= SOCIEDADE

11. BRASIL,OPORTUNIDADE HISTÓRICA
*12% da Água doce do Planeta
*Vocação climática
*Base científica e tecnológica
*Base Argroempresarial

12. MAS... Será que a Agricultura faz
parte do projeto brasileiro de
sociedade?
Somos apenas Bussiness-dissociado
do sonho Coletivo: Mais Renda,
Mais Dignidade,
Mais Cidadania.

13. AGRICULTURA TROPICAL
Brasil - 1974
Importava de 30% dos Alimentos
Crise do Petróleo/Reservas
básica- 44/48% da Renda Fam
Brasil - 2014
Cesta básica-14/18% da Renda Fam

15. A sociedade sabe que esta mágica
é fruto da Ciência Agrícola, da
Pesquisa, da Tecnologia, da
Inovação?
CALUDA:
Nós ainda não contamos
para isso ninguém...

16. Vamos participar da construção do
nosso próprio futuro?

17. CRISE DE REPRESENTATIVIDADE
A Ciência deve ter papel mediador
numa sociedade complexa?
CONEXÃO CAMPO/CIDADE
DIÁLOGO CAMPO/SOCIEDADE

19. A sociedade consegue fazer
escolhas adequadas sem o
paradigma da ciência no debate?
Tecnologias de Ruptura
Intensificação da Complexidade
Transparência Radical
Prevalência de Paradoxos

20. MENSURABILIDADE
Perdemos todos os debates não
mensuráveis...
O mundo ultra conectado exige
gestão do risco da COMUNICAÇÃO

21. O Rei
Está Nu!!!
Mas, Quem
Vê?

22. Novas tecnologias de Comunicação:
+ Democracia + Agilidade + Sedução
+ Reações Instintivas/Emocionais
Menos Conteúdo
Menos Reflexão
O Iceberg já está no Radar...

23. O Iceberg está no radar...

25. LABORATÓRIO ROYAL

26. “Vamos botar gente no lugar de boi”

27. *80% dos
brasileiros
moravam
na costa.
*Rodovia
BH/Rio-1957
*US$ 375 bi

28. Mesmo assim, somos apenas reativos...
Empresas e instituições que operam
e representam o conteúdo,
o significado da Agricultura
interage com a sociedade a partir
de estruturas de Comunicação
fundeadas no passado.

29. Século XX:
Informação
Comunicação de 1 para Muitos

30. Século XXI:
Interação, Compartilhamento, Imagem,
Multiplicação, Sedução, Mobilização
Comunicação de “Muitos para Muitos”

31. Ao não ocupar os novos espaços de
interatividade, ao não negociar com os
novos formatos, o conteúdo cedeu
espaço de influência para a
...CRENÇA

32. Ele tentou 9 meses de terapias
alternativas...

33. A FORÇA DO CAMPO SIMBÓLICO
*O SARAMPO voltou nos EUA
*Pesquisa CNA/IBOPE – Agricultura Desconectada
do Alimento
*Trigo (Veja) – O Vilão da Vez
Leite
Ovos

34. PETER MENZEL

35. Família Melander Alemanha
US$500,07

36. Família Casales-México US$189,09

37. Família Ahamed Cairo - US$151,27

38. Rastreabilidade: a pecuária, centro do alvo...
Rupturas
http://www.independent.ie/irish-news/first-labgrown-beef-burger-gets-mixed-
response-from-food-critics-29473523.html
http://www.youtube.com/watch?v=7gXq1ml6B1E
Carne e Couro Produzidos in vitro

39. MUNDO Mais Complexo
Mais Interdisciplinar
Mais Simplista/Reducionista:
Virtude x Maldade
Esquerda x Direita
Destruidor x Ambientalista

41. Crise na Ciência,
Crise no jornalismo...
As três idades do jornalismo:
O Protojornalismo: Sensação – O insólito; o singular; o sensacional.
O Jornalismo: Informação Os fatos, nada além dos fatos (objetividade).
O pós-jornalismo: Comunicação
Fatos + Serviço = Pós-jornalismo  Democratização
do conteúdo/Informação + Soluções

42. AGENDAMENTO
Macro-agendamento
Co-agendamento
Micro-agendamento
CONTRA-AGENDAMENTO

43. A CONEXÃO CAMPO/CIDADE
COMUNICAÇÃO, CONHECIMENTO
TRANSVERSAL
O SUCESSO DE UM PROJETO DE
INOVAÇÃO COMEÇA POR SUA
CAPACIDADE DE SER CORRETAMENTE
PERCEBIDO

44. GESTÃO DO RISCO DE IMAGEM
O QUE ESTAMOS FAZENDO
PARA CONQUISTAR CORAÇÕES E
MENTES, EMOCIONAR A
JUVENTUDE URBANA, MUDAR
PARA O LADO DA
VIRTUDE PERCEBIDA?

45. PDDC
UMA PLATAFORMA DE REFERENCIAMENTO
DECODIFICAÇÃO DE DADOS TÉCNICOS/CIENTÍFICOS

46. MENSURAR, AFERIR, FAZER CONTAS
ALIMENTAR 7 BILHÕES/ESTADO DA ARTE DA
TECNOLOGIA/TRANSGENIA
PEGADA HÍDRICA X INTENSIDADE DE RECURSOS
ESCASSOS
Dendê no Cerrado: é proibido pesquisar

47. VAMOS MENSURAR, AFERIR, FAZER CONTAS?
GESTÃO/SINAC
Preço do Boi 250 Kg na Fazenda – 1.800,00
Preço do Boi ao Consumidor - 8.500,00
*Arroba a 105,00
Padronização e Classificação de Produtos
Tomate, Mordomo da vez: CULPADO PELA INFLAÇÃO

48. 1 ESTADO, 2 LINGUAGENS
A
N
V
I
S
A

49. NOVOS TALENTOS PARA A AGRICULTURA
MCTI/EMBRAPA – Coord. Evaldo Vilela
*Start Ups
*Canal de Comunicação areas tecnológicas
*Valorização da Agricultura como legítima
oportunidade científica, econômica, social
Lançamento: UFLA, Berço da
Agricultura Tropical

50. NOVOS TALENTOS
*Mensagem de esperança para a juventude
*Instrumento do diálogo substantivo com
a sociedade
*A Bandeira da Ciência, como ferramenta de
legitimação do diálogo

51. Canal de valores Campo/Cidade
Sustentabilidade
Impactos sobre a saúde
Direitos Humanos
MegaTendências
Canal de Oportunidades de
Inovação

52. INOVAÇÃO E MENSURABILIDADES
• GESTÃO E PLANEJAMENTO
Gestão do Território
Inclusão produtiva – 4 milhões de endereços
fora do processo
Antecipação de cenários
Mapeamento de oportunidades

53. Inclusão Produtiva: 7,8% Endereços
92% dos Grãos
Classe
Média
Rural...

54. Certificação de Origem na
Visão Estratégica

55. Intensidade de fator escasso
Coca-Cola/Araraquara
Pet orgânico para Água Cristal
com bagaço de cana da Única:
pode ser usado 25 vezes

56. Modelagem de Identificação de
produtos com responsabilidade social
Fricção Permanente com Centros Tecnológicos
Acadêmicos Urbanos
A visão compartilhada com o cliente final
RECURSOS NATURAIS –A NOVA MOEDA DA ECONOMIA
A VERDADE FAVORECE QUEM
TEM +

57. AUTOSUFICIÊNCIA ENERGÉTICA - DENDÊ

58. QUALIDADE DE VIDA NO CAMPO
E as mulheres? Tecnologias
facilitadoras

59. PHILIP KOTLER: AS 7 PREMISSAS

60. 1 - O antigo marketing morreu
2 - A inovação deve ser incansável
3 – Conheça seus consumidores
4 – Use o planejamento, pense no marketing em
direção ao futuro
5 - Intensifique suas ações nas redes sociais
e conte histórias – a força da agricultura em Rede
6 - Chame seus consumidores para desenvolverem
seus produtos com você
7 – Tenha preocupação ambientaes em suas ações

61. Marketing
Marketing é um processo social e gerencial
pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que
necessitam e desejam através da criação,
oferta e troca de produtos de valor com
outros.
Philip
Kotler

62. Empresas orientadas pelo conceito de
Marketing
O Conceito de Marketing assume que a chave
para atingir as metas organizacionais consiste
em ser mais eficaz do que os concorrentes
para integrar as atividades de Marketing,
satisfazendo, assim, as necessidades e
desejos dos mercados-alvos

63. Como traduzir o estado da arte
da informação científica se estamos
desconectados dos nossos clientes?
Já somos mais sustentáveis do que
nos percebem.
Mas, podemos ser muito mais...

64. O MUNDO MUDOU...

65. E A AGRICULTURA TROPICAL É UMA
DAS MELHORES HISTÓRIAS DESTE
NOVO MUNDO...
A CIÊNCIA BRASILEIRA PELA
AGRICULTURA SUSTENTÁVEL
VAI CONTÁ-LA NO MIT

66. A FORÇA ENDÓGENA
UM MUNDO A CONECTAR
A FORÇA AGRÍCOLA DESCONECTADA
SUINOCULTURA 60 MIL GRANJAS
4 PESSOAS DA FAMÍLIA 240.000
4 TRABALHADORES 240.000
OPERARIOS INDÚSTRIA INSUMOS 150.000
OPERÁRIOS INDÚSTRIA TRANSFORMAÇÃO 180.000
COMERCIO 180.000
TOTAL 990.000

67. UM NOVO OLHAR
SOBRE A AGRICULTURA BRASILEIRA
O DIÁLOGO COM A SOCIEDADE É O FATOR CRÍTICO,
QUE, ALTERADO, FORÇA O ALINHAMENTO DO RESTO

68. Impactos da “Inteligência Coletiva” nos
Modelos Formais de Organização e
Governança…
O Mundo em Mudança - Rupturas

69. ?
”
Fonte: Qmee
A Era da Transparência Radical
Fonte: Adaptado de Arnot, 2013

71. As Novas Leis da Comunicação:
Lei Nº 1: Se não vazou, vai vazar...
Lei Nº 2: a imensa maioria das crises em
Comunicação pode ser evitada...
Gestão de Risco e Planejamento

72. ADEG INFORMA: Lei Nr. 3
Sai a hierarquia tradicional
Entra a hierarquia em Rede
Sai Assessoria de Imprensa
Entra o Co-Agendamento
Ou, se vocês não entrarem em campo
para jogar, nós vamos perder o jogo...

73. Lei Nr. 4: se não for decodificada, não é
Comunicação, é apenas informação.
E informação conta pouco...

74. CANAIS DE COMUNICAÇÃO
CAMPO/CIDADE
Lei Nº 05: Para ser ouvido, é
antes humildade para escutar

75. Conseguiremos alterar a percepção
ASSIM???...

76. Ou assim...
THE UNITED STATES OF STARBUCS

78. ASSIM...

79. OU ASSIM...

80. ASSIM!

81. OU ASSIM!

82. ASSIM!

83. OU ASSIM!

84. OU, COMO EXPLICAR A
TRANSGENIA, O EXÓTICO???

85. ASSIM...

86. Ou contando a História do
Teosinto???

87. As Novas Leis da Comunicação:
Lei Nº 6: Efeito “Malásia”:
A sociedade aceita que você repasse os custos
de adequação do seu negócio às novas
exigências... Mas, não aceita a mentira. A
verdade será sempre o caminho mais barato,
mais eficiente e de menor risco...

88. COMO NÃO FAZER:
*Faltar com transparência.
*Subestimar a inteligência.
*Usar ferramentas erradas.
*Não considerar ambiente tec.
informação.
*Cair na tentação da inércia.
E colher prejuízos incalculáveis...

90. AQUECIMENTO GLOBAL...
CORAGEM E TRANSPARÊNCIA
NA APRESENTAÇÃO DO
CENÁRIO CREDENCIAM A
AGRICULTURA NESTE DEBATE
CADA VEZ MAIS PASSIONAL...

91. UMA GRANDE CAUSA PARA A JUVENTUDE
BRASILEIRA
UM REPTO EXTRAORDINÁRIO PARA O PLANETA
+ ALIMENTOS
+ QUALIDADE
+ SUSTENTABILIDADE

92. E, UMA ENORME JANELA DE OPORTUNIDADES
PARA O BRASIL
*Desenvolvimento econômico sustentado
*Inclusão social: Emprego e Renda, no meio
rural e urbano
*Potencialidades acadêmicas/Recursos Naturais,
uma vantagem comparativa

93. O QUE PENSAM NOSSOS CIENTISTAS?
O BRASIL MERECE
SABER...