O documento descreve a evolução da liderança empresarial na Moura ao longo das décadas, começando com empreendedorismo puro entre 1960-1975, depois empreendedorismo com amadorismo entre 1975-1990, gestão entre 1990-2010 e foco na cultura a partir de 2010. Ele também promove a CEM, a Cultura Empresarial Moura.