Produtos Verde-Amarelo Copa Mundo

Produtos Verde-Amarelo

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Apresentação do tema
O tema escolhido pelo grupo foi motivado pela Copa do Mundo que
ocorre neste ano de 2006.

A paixão que o brasileiro tem por futebol vem reforçar isso o que
remete imediatamente a um filão de mercado que o varejo explora
neste período a venda de produtos Verde-amarelo alusivos as cores da
bandeira do Brasil.


Objetivos da pesquisa
Analisar um grupo de pessoas do Rio Grande do Sul, com idade acima
dos 18 anos, podendo ser de ambos os sexos, que compram produtos
temáticos (verde-amarelo) em ano de Copa do Mundo.

•Verificar qual a importância que o futebol tem na vida dos
entrevistados;

•Analisar se a Copa do Mundo é considerado um evento importante;

•O que mais motiva as pessoas a comprarem produtos verde-amarelo;

•Qual a expectativa dos brasileiros em relação as chances brasileiras.


Embasamento teórico
• Conforme se aproxima a Copa do
Mundo, mais as pessoas vão se
envolvendo com o evento.


COMÉRCIO SE VESTE DE VERDE AMARELO

• As lojas se enfeitam de
verde-amarelo de norte
a sul do Brasil.


CAMISETA

• Itens mais desejados, mas o
preço salgado da Oficial não
incentiva os consumidores.
• A bandeira é o item que mais
sai, podendo ter ser preço
entre R$ 0,40 a R$ 50,00.


COMO TUDO COMEÇOU
• 1894, por Charles Miller – trouxe da Inglaterra
para o Brasil
• Oscar Cox, iniciou no Rio de Janeiro

A FINAL FATÍDICA
• Copa de 1950, perdemos em pleno Maracanã por
2 x 1 para o Uruguai, com gols de:
• Friaça (brasileiro) – Schiaffino e Ghiggia
(uruguaios).


Dados secundários
• Quanto mais o Brasil permanece na Copa mais se estende o período
das vendas. Ratificando isso diz, o gerente da Livraria King Pel do
Grande ABC em São Paulo, Anselmo Batista “Se for até o final,
melhor para a gente.”

• “O período da Copa do Mundo alavancou os negócios de Oziel
Cavalcante, especialista em pintar números e nomes em camisas.
Com a chegada do Mundial da Alemanha, o profissional tem feito de
40 a 50 personalizações por dia. Segundo ele, 90% dos pedidos são
para estampar o próprio nome dos clientes.”
Fonte: Globo.Com - Dia 13/06/2006


Dados secundários
• “Não é só jovem que compra. É gente de toda idade.” Isso explica o apelo que se
pode observar nos noticiários em todo território nacional. Ainda que em muitos
entrevistados respondessem que raramente costumam comprar algum produto
verde-amarelo por causa da Copa do Mundo eles na verdade não querem se expor,
pois tudo se modifica no decorrer dos jogos e no desempenho da seleção. Todavia a
pesquisa Global Market Insite (GMI) realizada em [1]12 países, aponta que 72% dos
entrevistados pretendem adquirir algum traje ou acessório verde-amarelo, ficando
apenas atrás da China com 83% dos torcedores seguirão a tendência desse tipo de
consumo.

• Ainda dentro de pesquisa da GMI (Global Market Insite) descobriu que 93% dos
brasileiros acreditam no hexa em 2006 e ainda diz que 85% dos brasileiros acreditam
que a Copa é uma forma eficiente de difundir a cultura do nosso país para o resto do
mundo. Outro dado relevante é que a televisão será a forma mais usada de assistir
os jogos da Copa, ficando com 95% de preferência entre os entrevistados e 71% irão
assistir no trabalho o que vem de encontro a nossa pesquisa que também apontou
esse resultado.
• A pesquisa da GMI ouviu 30.000 pessoas em países: Argentina, Austrália, Brasil,
Canadá, China, França, Alemanha, Itália, Rússia, Turquia, Reino Unido e Estados
Unidos, fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u108534.shtml.
• Fonte: http://www.abril.com.br/copa2006, escrito por Rodrigo Massa Guimarães.


Dados secundários
• A influência do desempenho da seleção interfere diretamente nas
vendas, pelo menos é o que afirma Kátia Gianone, gerente de
comunicação da Nike do Brasil “Na última Copa, as vendas
triplicaram. Nesse ano, por causa do ótimo desempenho do Brasil
na fase classificatória e pela ótima aceitação da camisa pelos
consumidores, acreditamos que as vendas podem quadruplicar em
relação às vendas de um ano sem Copa do Mundo”. Esse resultado
de uma certa forma se confirma se observados nossa pesquisa que
dentro das intenções de compra a camiseta ficou em 33,7%.

• 95% dos entrevistados vão assistir ao jogos pela tv e 71% irão
assistir no trabalho


Dados secundários
• A Copa do Mundo teve início em 1930.

• No primeiro Mundial não havia torneio eliminatório e os países
foram convidados a participar.

• Nos anos de 1942 e 1946 a Copa não ocorreu devido à Segunda
Guerra Mundial.

• Em 1950 o Mundial foi realizado no Brasil e teve como campeã a
seleção do Uruguai.

• A Copa do Mundo é o segundo maior evento esportivo do mundo,
atrás apenas dos Jogos Olímpicos de Verão.


Metodologia e instrumentos de
coleta de dados
• Fizemos uso da pesquisa qualitativa e da quantitativa.

• As duas utilizando questionários. Na qualitativa respostas abertas e
na quantitativa um questionário fechado, objetivando as respostas


Pesquisa qualitativa
• 05 (cinco) pessoas entrevistadas

• Foi de difícil aplicação, pois as respostas serem descritivas. Notamos
um travamento nos entrevistados em dar respostas, mesmo sendo
nos mesmos (o entrevistador) a escrever o que era respondido
oralmente

• Região metropolitana de Porto Alegre

• Diferentes classes sociais (alta e baixa)


• 1º pergunta: O que significa futebol para você?
• Respostas: Desde passatempo até paixão, passando por lazer, alegria do
brasileiro.
• 2º pergunta: Qual sua opinião sobre o desempenho que a Seleção
Brasileira irá ter na Copa do Mundo?
• Respostas: Unânime que ira bem, em alguns casos chega até as finais
mas na maioria acredita no hexa.
• 3º pergunta: A Copa do Mundo, você considera um evento importante?
Porque (exemplifique)?
• Respostas: Todos consideraram um evento importante.
• Porque: pelo tamanho do evento, pela capacitação de turismo que dá ao
país sede. Por que trás paz ao mundo, parece que todos esquecem as
diferenças. Por que futebol é a alegra do brasileiro.
• 4º pergunta: Você pretende comprar algum produto em razão da Copa do
Mundo? Qual
• Respostas: Aqui as respostas ficaram em 50% que sim e 50% não quer
comprar nada. Entre os que compraram, os enfeites foi o grande colocado.


• 5º pergunta: O que você pretende comprar para acompanhar os
jogos? Qual
• Respostas: Tivemos nas mulheres pipoca e nos homens cerveja.
• 6º pergunta: O que você acha que o motiva a comprar algum
produto verde-amarelo?
• Respostas: À moda da Copa do Mundo, as mídias e os enfeites das
lojas foram os escolhidos pelos entrevistados.
• 7º pergunta: Você pretende fazer alterações na sua vida por causa
da copa? Qual?
• Respostas: A grande maioria responde que não.
• 8º pergunta: Qual a sua opinião sobre as lojas colocarem produtos
que lembram o Brasil (verde-amarelo) durante a copa do mundo?
• Respostas: A maioria acha muito bom e é um incentivo para
torcer.


Pesquisa quantitativa
• 50 (cinqüenta) pessoas entrevistadas

• Questionário fechado de simples aplicação. Pessoalmente ou por e-
mail.

• Região metropolitana de Porto Alegre

• Diferentes classes sociais (alta e baixa)


Apresentação dos resultados
Idade

16%

36% 18 a 25 anos
26 a 35 anos
24% 36 a 50 anos
mais de 51 anos

24%


Qual a importância do futebol pra você?

Não gosto
6% Paixão
Irrelevante 24%
14%

Gosto, mas
não sou
fanático
56%


Você considera a Copa do Mundo um evento
importante?

Não
26%

Sim
74%


Já comprou ou irá comprar algum produto verde-
amarelo em decorrência da Copa do Mundo?

Não Sim
48% 52%


Quais produtos você comprou ou irá comprar?

30 27
25
20
14
15 12
9
10 7
5 4
5 2
0 o

a

s
ira
la

né
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Bo

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e

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M

ut
ra
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Ca

Co

O
co
Ba

De


Você costuma comprar produtos verde-amarelo fora
do período de Copa do Mundo?

Sempre
0%
As vezes
Nunca 36%
46%

Raramente
18%


O que mais motiva os brasileiros a comprarem
produtos verde-amarelo?

17% 11%
Amor a pátria
Modismo
22%
Influência da mídia
21%
Prazer pelo futebol
Favoritismo do Brasil

29%


Qual a sua expectativa sobre o Brasil na Copa do
0%
Não passa da primeira
Mundo
6%
fase
6% Vai até as oitavas
4%
Vai até as quartas
4%

Vai até a semifinal

Vice-campeão
80%
Campeão


Conclusões
• Futebol, uma paixão nacional. Temos inúmeras histórias que
contribuem para essa emoção tão forte que contagiam a quase
todos. Quem um dia diria que em um jogo criado na Inglaterra
fosse trazido ao Brasil, em 1894 por Charles Miller e fizesse tanto
sucesso. Creio que cai muita bem aqui a palavra do jornalista
William Waack, que diz: “A Inglaterra inventou o futebol, mas o
Brasil deu arte pra ele”, ou seja, reinventamos, não apenas se jogo
damos alegria e espetáculo.

• Concluímos também que falta espírito nacionalista ao brasileiro, pois
fora do período da Copa do Mundo, dificilmente se compra algum
produto verde-amarelo. Que talvez as mazelas políticas contribuem
para isso, o desemprego e outros fatores, a tudo somado não
contribua pra termos orgulho de ser brasileiro.


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