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APRESENTA

FORA de
FORA DE CAMPO

CAMPO
O ESTUDO
O QUE PENSAM OS BRASILEIROS A POUCO MAIS DE

12 MESES PARA A COPA 2014.
Muitas opiniões sobre assuntos que rondam o universo
do torneio de futebol mais importante do mundo que
vai ocorrer no Brasil no próximo ano.

“Um dossiê sobre temas que vão passar longe das quatro linhas.”

“A proposta do estudo consistiu em avaliar o que os brasileiros pensam sobre a Copa do 
Mundo do Brasil, mais precisamente em relação aos temas mais sensíveis como, por 
exemplo, se na opinião dos brasileiros vai haver corrupção”
DAVI BERTONCELLO, SÓCIO-DIRETOR EXECUTIVO DA HELLO RESEARCH.

FORA DE CAMPO
INTRODUÇÃO

70

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

CIDADES

SE + S + CO + N + NE

1MIL
FORA DE CAMPO

EM TODAS REGIÕES

ENTREVISTAS DOMICILIARES

100% FACE-A-FACE
DIVIDIDAS POR CRITÉRIOS DEMOGRÁFICOS COMO
SEXO, IDADE, REGIÃO, E GRAU DE ESCOLARIDADE
FUTEBOL

35%
Com

#1

dos Homens 
Pratica ao menos esporadicamente
Maioria entre os jovens de 16 a 34 anos.

89% é o esporte preferido para acompanhar pelos meios de comunicação

Empate técnico em segundo lugar

Seja para torcer pela seleção
brasileiraou pelo time de coração

Vôlei 
F1

25%
MMA/UFC

FORA DE CAMPO

62

é a principal fonte de informação para quem
%
acompanha o esporte, assistindo aos jogos, 
o noticiário ou mesmo os programas especializados.
COPA DAS 

CONFEDERAÇÕES
Vai acontecer no Brasil em junho, 

você sabe o que é ?

72%

disseram que NÃO.
ELAS MAIS COM 88%
ELES MENOS COM 54%
FORA DE CAMPO

aos 28% que responderam positivamente, 
foi realizada a seguinte pergunta:

“qual a melhor definição para a 
Copa das Confederações?”

Respondeu
% corretamente

53

ELES MAIS COM 60% e ELAS COM 30%



Os mais jovens são os

mais ANTENADOS.

16 a 25 anos

Que conhecem, somam

35

%

Destaque para a região Sul com 74%

das respostas corretas
LEMBRANÇA

PATROCÍNIOS2014

43%

dos brasileiros NÃO SABEM ou 
NÃO LEMBRAM o nome dos
Patrocinadoras oficiais da Copa
Do Mundo de Futebol.

58%

ENTRE ELAS ESSE
NÚMERO SOBE PARA

67%

“

ENTRE PESSOAS COM 

MAIS DE 60

ANOS

Outro fator a ser considerado é que as empresas
patrocinadoras devem potencializar seus investimentos
em comunicação a partir da Copa das Confederações
quando faltará um ano para a Copa do Mundo. Isso

poderá mudar este cenário por completo”

1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º

FORA DE CAMPO

32%
18%
13%
13%
12%
11%
10%
10%
9%
9%

32%

26%

26%

10%

13%

12%

14%

11%

15%

10%

16%

7%

14%

7%

13%

8%

11%

8%

12%

5%
LIBERAÇÃO

BEBIDAS ALCÓOLICAS

67%

da população NÃO gostaria 
que as leis brasileiras 
fossem 'descumpridas’ 

disseram que NÃO.
ELAS MAIS COM 71%

72%
FORA DE CAMPO

OS MAIS VELHOS 45+
TAMBÉM DESAPROVAM

72%

Os NORDESTINOS são 
Os que mais rejeitam com

69%

Seguidos pela região Sudeste 

As regiões que mais ACEITAM a 
medida são NORTE e 
CENTRO-OESTE, ambas com

32%
SOBRE O

CON$UMO

79%
A maior parte dos potenciais
Consumidores (HVCs) 
declarou que não tem 
intenção de comprar 
sequer um produto da 
Seleção brasileira de hoje 
até a época da Copa

ELAS MAIS COM 85%
FORA DE CAMPO

OS MAIS JOVENS SÃO OS 

MAIS 'EMPOLGADOS' 

EM COMPRAR ARTIGOS E 
PRODUTOS RELACIONADOS A COPA

DE 16 A 24 ANOS 29%
DE 25 A 34 ANOS 26%
OS MAIS DISPOSTOS A 
COLOCAR A MÃO NO BOLSO 

SÃO OS NORDESTINOS
OS MENOS DISPOSTOS ESTÃO

NO SUL DO PAÍS

33%

27%
11%

DOS INDIVÍDUOS QUE 
POSSUEM SUPERIOR 
COMPLETO, TEM INTENÇÃO DE 
GASTAR COM ARTIGOS
SOBRE OS

MAIS DESEJADOS

5

%

DOS HOMENS REVELARAM A 
INTENÇÃO DE COMPRAR 
ARTIGOS DE AO MENOS UMA 
SELEÇÃO ESTRANGEIRA.
Lidera a preferência com 

95%

DA 
PREFERÊNCIA

19%
11%
FORA DE CAMPO

Empatadas em 
segundo com 

Vem em Terceiro lugar com 

58%
19%
13%

É INEGÁVEL QUE O CLIMA ATUAL NÃO É DE FESTA PARA AS 
MARCAS QUE ESPERAVAM UM CENÁRIO UM TANTO MAIS 
FAVORÁVEL ATÉ ESTE MOMENTO.
TROCA DE

TÉCNICO / FELIPÃO
O NOVO TÉCNICO DA 
SELEÇÃO ESTÁ APROVADO

63%
DECLAROU ESTAR OTIMISTA COM O 
TÉCNICO LUIZ FELIPE SCOLARI

FORA DE CAMPO

RUMO 
AO HEXA!
42

Os NORTE e 
%
NORDESTE
são os mais CÉTICOS
SOBRE A

ORGANIZAÇÃO

34%
Ou a maioria dos brasileiros 
esta 'em cima do muro'

E, não sabem dizer ao Certo 
se a Copa 2014 vai ter mais ou 
menos problemas de Organização.

ELAS MAIS COM 40%
FORA DE CAMPO

OS DOIS EXTREMOS 
PESSOAS COM PRIMÁRIO INCOMPLETO OU MENOS E
PESSOAS COM SUPERIOR COMPLETO OU MAIS 
TAMBÉM ESTÃO NA DÚVIDA SOBRE O TEMA

45% E 40% respectivamente
OS HOMENS ESTÃO MAIS OTIMISTAS 
NESTA COMPARAÇÃO DO QUE AS 
MULHERES

55% A 43% respectivamente
Os mais jovens são os que 
mais acreditam no sucesso

57%

NORDESTE são os que 
mais acreditam, com 

50%
SOBRE OS

INVESTIMENTOS
Os brasileiros acreditam que o 
dinheiro investido em estádios 
deveria ser empregado na 
solução de problemas reais 
para ajudar a população.

72%
A mesma parcela que 
acredita que haverá muito 
desvio de verba pública
nas obras para a copa.

FORA DE CAMPO

ACREDITAM QUE VAI EXISTIR 
PROBLEMAS 
SEMELHANTES NOS 
AEROPORTOS E 
TRANSPORTE PÚBLICO.

76%

E 58% dos brasileiros acredita
que vai existir irregularidades
até para a área hoteleira.
A DESCRENÇA É GENERALIZADA

VISTO QUE É UM SENTIMENTO COMPARTILHADO 
ENTRE OS MAIS VARIADOS PERFIS DE BRASILEIROS. 
NÍVEL DE DESCONFIANÇA SOBRE O DESVIO DE 
VERBA PÚBLICA É DE 

70%

EM TODAS AS REGIÕES, IDADES, SEXO E 
NÍVEL DE ESCOLARIDADE
#OBRIGADO

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  • 2. O ESTUDO O QUE PENSAM OS BRASILEIROS A POUCO MAIS DE 12 MESES PARA A COPA 2014. Muitas opiniões sobre assuntos que rondam o universo do torneio de futebol mais importante do mundo que vai ocorrer no Brasil no próximo ano. “Um dossiê sobre temas que vão passar longe das quatro linhas.” “A proposta do estudo consistiu em avaliar o que os brasileiros pensam sobre a Copa do Mundo do Brasil, mais precisamente em relação aos temas mais sensíveis como, por exemplo, se na opinião dos brasileiros vai haver corrupção” DAVI BERTONCELLO, SÓCIO-DIRETOR EXECUTIVO DA HELLO RESEARCH. FORA DE CAMPO
  • 3. INTRODUÇÃO 70 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS CIDADES SE + S + CO + N + NE 1MIL FORA DE CAMPO EM TODAS REGIÕES ENTREVISTAS DOMICILIARES 100% FACE-A-FACE DIVIDIDAS POR CRITÉRIOS DEMOGRÁFICOS COMO SEXO, IDADE, REGIÃO, E GRAU DE ESCOLARIDADE
  • 4. FUTEBOL 35% Com #1 dos Homens Pratica ao menos esporadicamente Maioria entre os jovens de 16 a 34 anos. 89% é o esporte preferido para acompanhar pelos meios de comunicação Empate técnico em segundo lugar Seja para torcer pela seleção brasileiraou pelo time de coração Vôlei F1 25% MMA/UFC FORA DE CAMPO 62 é a principal fonte de informação para quem % acompanha o esporte, assistindo aos jogos, o noticiário ou mesmo os programas especializados.
  • 5. COPA DAS CONFEDERAÇÕES Vai acontecer no Brasil em junho, você sabe o que é ? 72% disseram que NÃO. ELAS MAIS COM 88% ELES MENOS COM 54% FORA DE CAMPO aos 28% que responderam positivamente, foi realizada a seguinte pergunta: “qual a melhor definição para a Copa das Confederações?” Respondeu % corretamente 53 ELES MAIS COM 60% e ELAS COM 30% Os mais jovens são os mais ANTENADOS. 16 a 25 anos Que conhecem, somam 35 % Destaque para a região Sul com 74% das respostas corretas
  • 6. LEMBRANÇA PATROCÍNIOS2014 43% dos brasileiros NÃO SABEM ou NÃO LEMBRAM o nome dos Patrocinadoras oficiais da Copa Do Mundo de Futebol. 58% ENTRE ELAS ESSE NÚMERO SOBE PARA 67% “ ENTRE PESSOAS COM MAIS DE 60 ANOS Outro fator a ser considerado é que as empresas patrocinadoras devem potencializar seus investimentos em comunicação a partir da Copa das Confederações quando faltará um ano para a Copa do Mundo. Isso poderá mudar este cenário por completo” 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º FORA DE CAMPO 32% 18% 13% 13% 12% 11% 10% 10% 9% 9% 32% 26% 26% 10% 13% 12% 14% 11% 15% 10% 16% 7% 14% 7% 13% 8% 11% 8% 12% 5%
  • 7. LIBERAÇÃO BEBIDAS ALCÓOLICAS 67% da população NÃO gostaria que as leis brasileiras fossem 'descumpridas’ disseram que NÃO. ELAS MAIS COM 71% 72% FORA DE CAMPO OS MAIS VELHOS 45+ TAMBÉM DESAPROVAM 72% Os NORDESTINOS são Os que mais rejeitam com 69% Seguidos pela região Sudeste As regiões que mais ACEITAM a medida são NORTE e CENTRO-OESTE, ambas com 32%
  • 8. SOBRE O CON$UMO 79% A maior parte dos potenciais Consumidores (HVCs) declarou que não tem intenção de comprar sequer um produto da Seleção brasileira de hoje até a época da Copa ELAS MAIS COM 85% FORA DE CAMPO OS MAIS JOVENS SÃO OS MAIS 'EMPOLGADOS' EM COMPRAR ARTIGOS E PRODUTOS RELACIONADOS A COPA DE 16 A 24 ANOS 29% DE 25 A 34 ANOS 26% OS MAIS DISPOSTOS A COLOCAR A MÃO NO BOLSO SÃO OS NORDESTINOS OS MENOS DISPOSTOS ESTÃO NO SUL DO PAÍS 33% 27% 11% DOS INDIVÍDUOS QUE POSSUEM SUPERIOR COMPLETO, TEM INTENÇÃO DE GASTAR COM ARTIGOS
  • 9. SOBRE OS MAIS DESEJADOS 5 % DOS HOMENS REVELARAM A INTENÇÃO DE COMPRAR ARTIGOS DE AO MENOS UMA SELEÇÃO ESTRANGEIRA. Lidera a preferência com 95% DA PREFERÊNCIA 19% 11% FORA DE CAMPO Empatadas em segundo com Vem em Terceiro lugar com 58% 19% 13% É INEGÁVEL QUE O CLIMA ATUAL NÃO É DE FESTA PARA AS MARCAS QUE ESPERAVAM UM CENÁRIO UM TANTO MAIS FAVORÁVEL ATÉ ESTE MOMENTO.
  • 10. TROCA DE TÉCNICO / FELIPÃO O NOVO TÉCNICO DA SELEÇÃO ESTÁ APROVADO 63% DECLAROU ESTAR OTIMISTA COM O TÉCNICO LUIZ FELIPE SCOLARI FORA DE CAMPO RUMO AO HEXA! 42 Os NORTE e % NORDESTE são os mais CÉTICOS
  • 11. SOBRE A ORGANIZAÇÃO 34% Ou a maioria dos brasileiros esta 'em cima do muro' E, não sabem dizer ao Certo se a Copa 2014 vai ter mais ou menos problemas de Organização. ELAS MAIS COM 40% FORA DE CAMPO OS DOIS EXTREMOS PESSOAS COM PRIMÁRIO INCOMPLETO OU MENOS E PESSOAS COM SUPERIOR COMPLETO OU MAIS TAMBÉM ESTÃO NA DÚVIDA SOBRE O TEMA 45% E 40% respectivamente OS HOMENS ESTÃO MAIS OTIMISTAS NESTA COMPARAÇÃO DO QUE AS MULHERES 55% A 43% respectivamente Os mais jovens são os que mais acreditam no sucesso 57% NORDESTE são os que mais acreditam, com 50%
  • 12. SOBRE OS INVESTIMENTOS Os brasileiros acreditam que o dinheiro investido em estádios deveria ser empregado na solução de problemas reais para ajudar a população. 72% A mesma parcela que acredita que haverá muito desvio de verba pública nas obras para a copa. FORA DE CAMPO ACREDITAM QUE VAI EXISTIR PROBLEMAS SEMELHANTES NOS AEROPORTOS E TRANSPORTE PÚBLICO. 76% E 58% dos brasileiros acredita que vai existir irregularidades até para a área hoteleira. A DESCRENÇA É GENERALIZADA VISTO QUE É UM SENTIMENTO COMPARTILHADO ENTRE OS MAIS VARIADOS PERFIS DE BRASILEIROS. NÍVEL DE DESCONFIANÇA SOBRE O DESVIO DE VERBA PÚBLICA É DE 70% EM TODAS AS REGIÕES, IDADES, SEXO E NÍVEL DE ESCOLARIDADE