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CASE ESCOLHIDOMARGARINA QUALY
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Milhares de consumidores utilizam Qualy para fazermassas, bolos, tortas e doces.
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O objetivo é reforçar os valores da marca e garantir sempre amesma qualidade desejada e esperada por seusconsumidores.O PL...
CAMPANHA ESCOLHIDAFAMÍLIA QUALY
Essa é a terceira família dascampanhas da marca desdeo seu lançamento, em 1991. Os episódios da série contam ocotidiano de...
Campanha de branding, a Família Qualy foi ao ar em janeiro de 2010.
As campanhas publicitárias no formato de novela fez a marca se aproximarda vida real dos consumidores.Qualy mostra o quant...
"O formato de novelaajudou alçar a marcaQualy à liderança dosegmento e ao topoda lembrança dosconsumidores. As duasversões...
Vídeo Adsense no YouTube expandido
Site da TV Qualy, com todos osepisódios da série.
Fotonovela da Campanha distribuída nos Pontos de Vendas.
CAMPANHA RECONSTRUÍDAFAMÍLIA MODERNA QUALY
A marca, líder de mercado, pretende reposicionar suas ações paraalcançar novos públicos.Criar aproximação da marca com a e...
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A marca quer atingir e personificar em sua imagem todo otipo de família, independente de suas escolhas pessoais.
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Alcançar um públicomais moderno emrelação aconcepçãofamiliar, levando emconsideração fatoresderelacionamentointerpessoal.
A campanha tem caráter de conscientizar, na intenção dedemonstrar que a modernidade alterou o perfil do padrãofamiliar.
Mesmo assim os hábitos domésticos podem continuar,como tomar um café da manhã em família.Mostrar que as famílias se renova...
Essa família não é a mesma de sempre:os preconceitos não afetame opções sexuais que ocorrem dentro de casa, entre osintegr...
CAMPANHA RECONSTRUÍDAPEÇAS PROPOSTAS
Nas peças, a intenção émostrar que em uma mesapode-se sentar pessoasdiferentes, que na hora darefeição que é sagrada,não i...
Formato:banner80X120cmO que importa éque esse seja ummomento deinteração entrea família.
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Trabalho de Atendimento em Publicidade.
Reconstrução da campanha da Margarina Qualy.

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Reconstrução Campanha Qualy

  1. 1. Universidade Nove de JulhoTecnologia em Produção PublicitáriaPensar DiferenteReconstrução de CampanhaMARGARINA QUALYProfª Ms. Claudia Ribeiro Lopes
  2. 2. CASE ESCOLHIDOMARGARINA QUALY
  3. 3. Oferecer umamargarinainovadora - demelhor textura esabor - cujamissão é levarmais qualidadede vida para asfamílias do Brasil.Lançada em 1991 pela Sadia, desde 1997 é líder em vendasno país.
  4. 4. Hoje, com suasquatro linhas(Cremosa, Light,Fibra e Vita),Qualy faz umenorme sucessoentre as pessoasque buscam umavida saudavel.E não é só no café da manhã...
  5. 5. Milhares de consumidores utilizam Qualy para fazermassas, bolos, tortas e doces.
  6. 6. Considerada uma referência paramargarinas: desmancha, derrete naboca, espalhando o sabor natural queagrada a toda família. Qualy possui apersonalidade de marcar traços dealegria, simpatia e autenticidade.O DIAGNÓSTICOSuas campanhas de comunicação são bem-humoradas e funcionamcomo exemplo de pessoas que valorizam a qualidade de vida e aunião familiar.É vista como uma marca que estásempre inovando, sem abrir mãoda qualidade do produto.
  7. 7. A linha, atualmente é formada por quatro versões: Qualy Cremosa,Qualy Light, Qualy Fibra e Qualy Vita.O PROBLEMAComo líder de mercado desde 1997,seu desafio é manter a liderança e ocrescimento consistente da marcaQualy, em um mercado maduro ealtamente competitivo disputadopor 3 grandes empresas: Sadia,Bunge e Unilever/Perdigão.
  8. 8. O objetivo é reforçar os valores da marca e garantir sempre amesma qualidade desejada e esperada por seusconsumidores.O PLANOA Sadia vem investindo na marca Qualyem inúmeras ações direcionadas aoconsumidor final, seja através de açõespromocionais, melhorias no produto oulançamento de novas versões.
  9. 9. CAMPANHA ESCOLHIDAFAMÍLIA QUALY
  10. 10. Essa é a terceira família dascampanhas da marca desdeo seu lançamento, em 1991. Os episódios da série contam ocotidiano de uma família bemmoderna.Ana mora com a mãeTereza e o filho de 6 anos Rafa.Nós somos introduzidos nahistória ao deparar com umafamília feliz, porém fora dospadrões estabelecidos; oesquema pai-mãe-filho.
  11. 11. Campanha de branding, a Família Qualy foi ao ar em janeiro de 2010.
  12. 12. As campanhas publicitárias no formato de novela fez a marca se aproximarda vida real dos consumidores.Qualy mostra o quanto mudam asrelações em cada família e quereunir pessoas queridas à mesa émuito importante para manter aproximidade e a harmonia familiar.
  13. 13. "O formato de novelaajudou alçar a marcaQualy à liderança dosegmento e ao topoda lembrança dosconsumidores. As duasversões anterioresfizeram grande sucesso;a última durou quase dezanos".Fernando Rodriguesdiretor geral de criação da DPZEssa Campanha teve sua continuidade na internet.
  14. 14. Vídeo Adsense no YouTube expandido
  15. 15. Site da TV Qualy, com todos osepisódios da série.
  16. 16. Fotonovela da Campanha distribuída nos Pontos de Vendas.
  17. 17. CAMPANHA RECONSTRUÍDAFAMÍLIA MODERNA QUALY
  18. 18. A marca, líder de mercado, pretende reposicionar suas ações paraalcançar novos públicos.Criar aproximação da marca com a enorme diversidade degêneros, credos e etnias que há no Brasil.
  19. 19. para todos os tipos defamília. que tem comoobjetivo levar umavida saudável ecom qualidade.A Margarina Qualy é um produto com ocompromisso de oferecer melhor qualidade,sabor e cremosidade
  20. 20. Em vista que a população brasileira é ímpar, no sentido deter em sua composição povos de diversas etnias, credose pensamentos...
  21. 21. A marca quer atingir e personificar em sua imagem todo otipo de família, independente de suas escolhas pessoais.
  22. 22. Atualmente está em evidênciana grandeMídiae o direito das minorias sociais.a ética,o respeitoasdiscussõessobre
  23. 23. Alcançar um públicomais moderno emrelação aconcepçãofamiliar, levando emconsideração fatoresderelacionamentointerpessoal.
  24. 24. A campanha tem caráter de conscientizar, na intenção dedemonstrar que a modernidade alterou o perfil do padrãofamiliar.
  25. 25. Mesmo assim os hábitos domésticos podem continuar,como tomar um café da manhã em família.Mostrar que as famílias se renovam, que as tendênciascomportamentais da sociedade já estão dentro das casas.
  26. 26. Essa família não é a mesma de sempre:os preconceitos não afetame opções sexuais que ocorrem dentro de casa, entre osintegrantes das famílias.a mistura deetnias,culturas ecrenças,
  27. 27. CAMPANHA RECONSTRUÍDAPEÇAS PROPOSTAS
  28. 28. Nas peças, a intenção émostrar que em uma mesapode-se sentar pessoasdiferentes, que na hora darefeição que é sagrada,não importa quem esteja aoseu lado, não importa o queela acredita ou que eladefende.Formato:páginasimples21X29,7cm
  29. 29. Formato:banner80X120cmO que importa éque esse seja ummomento deinteração entrea família.
  30. 30. Formato:páginadupla42X29,7cm
  31. 31. E q u i p eCesar CostaEduardo NassarJuarez AdrianoKaren LupianhesLigia Biazi

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