Gestão e negócios




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Gestão e negócios




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Gestao Negocios 04

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  1. 1. Gestão e negócios Chá de franquia 1. a rede rei do Mate anunciou a abertura de 17 lojas no segundo semestre deste ano. destas, quatro serão em São Paulo e, ao menos uma já tem endereço certo: o bairro da lapa. operando em 15 estados brasileiros, a empresa da família nasraui conta com três unidades próprias e outras 240 franqueadas. a concessão para revendas teve início em 1992 e, desde então, foram inauguradas, em média, uma casa por mês.Com 2000 funcionários, a rede atende 1,5 milhão de pessoas mensalmente. “estamos comemorando 30 anos de mercado e registramos uma das melhores fases de expansão de nossos negócios em todos os tempos”, comenta antonio Carlos nasraui, diretor comercial e de marketing da rede. a expectativa é atingir 300 lojas até 2010. Franquia de mate - Aquisição da bandeira: r$ 130 mil - Instalação: r$ 80 mil - Taxa mensal: r$ 19,5 mil - Estoque inicial: r$ 5 mil - Capital de giro: r$ 10 mil - Número mínimo de funcionários: de 4 a 6 - Faturamento mensal médio (de acordo com o tamanho da loja): r$ 15 mil a r$ 120 mil - Tempo médio de retorno financeiro: 24 a 36 meses -Prazo contratual: 60 meses Sony abre primeira loja no Brasil IBM lança AnyPlace Checkout para atendimento no varejo aS filaS eM SuPerMerCadoS e estabelecimentos comerciais estão com os dias contados, pelo menos no que depender da iBM. a empresa acaba de lançar a anyPlace Checkout, uma solução compacta de auto-serviço que 1. permite aos clientes pagarem São Paulo entrou na Seleta liSta das cidades com lojas próprias da suas mercadorias com cartão Sony. a empresa investiu r$ 2 milhões para montar a primeira unidade em praticamente qualquer lugar do país no shopping Cidade Jardim. as quase 200 Sony Style oferecem da loja. “essa solução desafoga toda a linha eletroeletrônica da marca, de televisores a celulares, e estão o processo de checkout, da espalhadas pelo mundo em lugares como Barcelona, Berlim, Buenos aires, vazão a compras rápidas e de 1 .divulgação nova York, Paris e osaka. “o principal objetivo da Sony Style é promover pequenas quantidades”, explica uma experiência diferenciada para o consumidor”, explica Paulo Jaen, Kiomi Kawaai, gerente retail gerente de desenvolvimento de negócios da Sony Brasil. Store Solution da iBM Brasil. 16 Comércio & Serviços | Agosto e Setembro 2008
  2. 2. Download de música agora no supermercado logo vai fazer Parte da rotina de quem vai ao supermercado levar para casa músicas baixadas pela internet. a rede Wal-Mart criou o download Center, uma estação física que permite ao consumidor pagar por arquivos com as canções que quiser. Segundo o vice- presidente comercial da rede, fernando Menezes, nos totens interativos o cliente pode baixar músicas e criar o seu próprio Cd ou transferir músicas para um music player. “o acervo é legalizado e conta com mais de 400 mil músicas de diversos artistas nacionais e internacionais”, explica Menezes. o serviço já está disponível na unidade de alphaville e até o final do ano deve 1. chegar a mais quatro lojas da rede. Paixão por futebol Casa do Pão de Queijo ajuda a vender pneu muda visual 1. a vovó da CaSa do Pão de QueiJo não é mais a mesma e aos 41 anos a tradicional logomarca passou por uma mudança visual. Mas nada radical. “a reestilização procura preservar a tradição da marca e ao mesmo tempo dar a idéia de inovação. as cores estão mais suaves e as letras foram arredondadas”, explica alberto Carneiro neto, presidente da rede, que investiu r$ 2 milhões nesse serviço. até o final de 2008 está previsto um novo projeto arquitetônico para as lojas. Redecard faz promoção com varejistas aS 600 loJaS da rede ofiCial de revendedores da a redeCard vai PreMiar o vareJiSta que Pirelli registraram um aumento de 15% nas vendas de aumentar o faturamento em vendas com os pneus para carro e caminhão com a campanha fanáticos cartões da marca Maestro e MasterCard por Performance. ao todo, 100 mil clientes concorreram nos setores de alimentação, farmácias, a 10 viagens com acompanhante a Milão, na itália, para postos de combustíveis e vestuário. assistir a um jogo no estádio San Siro e conhecer atletas da “Queremos estimular a utilização de internazionale. “a associação da Pirelli com a internazionale cartões de débito em substituição ao em uma promoção de varejo foi uma experiência inédita dinheiro e ao cheque”, afirma roberto para a empresa”, afirma Marco Provera, diretor de Medeiros, presidente da redecard. Cada marketing da Pirelli na américa latina. a idéia brasileira um dos três primeiros colocados ganhará deu tão certo que inspirou a matriz a levar o projeto e toda uma viagem para aruba e ingressos para a comunicação da campanha para a China e o Japão. assistir ao jogo do Brasil nas eliminatórias. 1. Agosto e Setembro 2008 | Comércio & Serviços 17
  3. 3. Gestão e negócios Botequins com comercial 1. Já iMaginou Quanto teMPo uma pessoa fica no bar conversando em sua roda de amigos? grandes empresas pensaram nisso e resolveram investir em uma forma diferente de estar presente nestes espaços boêmios: o CineBoteco. o projeto surgiu há quatro anos em alguns bares da vila Madalena e agora já tem televisores de plasma ou telões em 80 estabelecimentos de São Paulo e do rio de Janeiro. Breves comerciais de 10 ou 15 segundos veiculam novidades de companhias como Skol Beats, Bohemia e Sony Pictures. a gafisa, por exemplo, aproveitou para anunciar um empreendimento a ser lançado no alto da lapa em 20 bares de bairros vizinhos, como Perdizes, Sumaré e Pinheiros. “a média de permanência em um bar é de 90 minutos, ou seja, tempo ocioso de sobra para ser preenchido com um bom lançamento ou produtos interessantes. a mídia indoor já é bem aceita pelos clientes desses locais e nossos anúncios atingem aproximadamente 1,2 milhão de pessoas por mês”, explica eduardo rosemback, sócio-diretor do CineBoteco. 1. Seguro para Cartão de crédito vira eletrônicos agora entrada de cinema no varejo a viSa e a rede CineMarK desenvolveram uma tecnologia que dispensa o bilhete em papel para quem compra ingressos a rSa SeguroS fechou parceria com as redes pela internet. o serviço “sem-parar”, chamado de Passfirst, de varejo fnac e Ponto frio para comercializar permitirá aos espectadores entrar no cinema com apenas seguros de aparelhos portáteis como notebooks, câmeras o cartão de crédito em mãos depois de cadastra-lo pelo digitais, celulares, iPods, filmadoras e gPSs. ao adquirir um site. “esse sistema já foi implementado com sucesso em desses aparelhos, o cliente poderá optar pela aquisição ou não da estádios de futebol no Brasil. agora, estamos expandindo cobertura, que será válida por um ano em todo o mundo. o valor o conceito”, afirma eduardo Chedid, vice-presidente do seguro dependerá de uma série de variáveis, mas segundo o de produtos da visa do Brasil. o Shopping iguatemi é o gerente comercial da rSa, thiago Machado, “por r$ 18,00 por primeiro a adotar a tecnologia, e a operadora pretende mês, poderá se fazer o seguro de um notebook de r$ 1.500,00. no ampliar esse serviço para outras áreas de entretenimento. caso de uma câmera digital, a cobertura sai por r$ 10 ao mês”. Pão quentinho em sacolas retornáveis CerCa de 50 PadariaS de São Paulo aderiram à campanha “vai&volta”, que pretende reduzir o uso de sacolas de plástico. estima-se que perto de 40 milhões dessas embalagens sejam distribuídas diariamente no Brasil. Pensando nisso, entidades do setor de panificação lançaram o programa que em um mês já distribuiu 800 sacolas de pano. “Queremos conscientizar o panificador, para juntos contribuirmos e ajudarmos a respeitar o 1..divulgação meio ambiente”, disse antero José Pereira, presidente do sindicato das panificadoras de São Paulo. Mais informações em www.sindipan.org.br. 2. 1. 18 Comércio & Serviços | Agosto e Setembro 2008

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