JOB/Rexona Atividade avaliativa de Ações de Comunicação Integrada de Marketing disciplina de Planejamento em Publicidade e Propaganda. 5° Período Professora Ana Luiza Scappini

1. FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO – UNIRON
Jonatas da Silva Chaves
JOB/Rexona
Atividade avaliativa de Ações de
Comunicação Integrada de Marketing
disciplina de Planejamento em Publicidade e
Propaganda.
5° Período
Professora Ana Luiza Scappini
Porto Velho – RO
2014

2. Product Placement
Como será a ação: A ação será um insert de 30 segundos na novela
malhação, no qual a cena se passa em um quarto, o personagem é um ator
famoso – Arthur Aguiar / Protagonista, ele conversa com um amigo enquanto
se troca e usa o produto.
Objetivos: O objetivo desta ação é fixar na mente do consumidor
indiretamente o uso do produto por pessoas famosas.
Ação Cooperada com o Trade
Como será a ação: Esta ação acontece nas Lojas Americanas. O produto vai
ficar disposto na ponta de uma gôndola, no qual a ponta da mesma vai ser no
formato do produto e o preço vai aparecer em cima da gôndola – A partir do
momento que alguém retira um Rexona da mesma ela dispara o cheiro na
placa que fica anexa na placa.
Objetivos: Esta ação tem como objetivo valorizar o produto na gôndola para o
cliente sentir que o Rexona é importante entre os demais e chamar a atenção
dos que não são clientes.
Marketing Digital
Como será a ação: Será criada uma página, no qual as pessoas vão ter
acesso por meio do FACEBOOK. E nela irá constar um questionário que
mostra qual é o melhor Rexona próprio para a pele do consumidor.
Objetivos: Conquistar novos clientes e prospectar experiência com os
consumidores.

3. Evento
Como será a ação: Será no Porto Velho Shopping. Um dia de educação física
intensiva com o apoio do exército, utilizando obstáculos de treinamento. Com a
presença do jogador famoso Neymar para tirar uma foto no final do percurso.
Objetivos: Mostrar que mesmo com muita transpiração o Rexona é um ativo
que combate o suor e te deixa mais cheiroso.
Merchandising
Como será a ação: Será nos supermercados Gonçalves de Rondônia, onde
será um Boneco Digital em formato da embalagem, mas como um robô. A
pessoa vai escolher qual prefere na tela digital vai clicar, o desodorante vai sair
debaixo do braço dele.
Objetivos: Criar uma experiência comediante única para as pessoas.
Advertainment
Como será a ação: É um VT de 60 segundos, no qual um homem ao acordar
e se trocar pra ir trabalhar esquece de usar o Rexona e dar tudo errado, como
não abrir a porta do carro, e ao ir andando um carro passa e molha passando
pela lama. Então ele volta pra casa toma outro banho e usa o produto – nessa
hora foca no produto onde aparece uma indicação de girar para abrir e fechar.
Ele leva junto pra não esquecer, e quando ele deixa posicionado pro lado que
abre, as coisas dão certo, como abrir a porta do carro, sacar dinheiro no banco
e parar uma chuva.
Objetivos: Mostrar que o produto é importante na vida das pessoas.

4. Marketing Viral
Como será a ação: Uma imagem que aparece um gambá usando Rexona.
Objetivos: Mostrar que todos usam.
Buzz Marketing
Como será a ação: Um boneco mascote no formato de um Rexona e sua
namorada também do mesmo jeito, dispostos sem o rosto para encaixar a face
para tirar foto. E ao encaixar o rosto no molde automaticamente a máquina tira
uma foto e envia pro site da marca.
Objetivos: Criar experiência com os consumidores e prospectar novos
clientes.