Holanda no Brasil

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Um projeto para o Consulado da Holanda.

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Holanda no Brasil

  1. 2. <ul><li>Situada na foz do Rio Reno, a Holanda foi construída pelo homem e deve parte de sua forma ao mar: grande extensão do seu território um dia já foi submerso. </li></ul><ul><li>Esta relação muito particular com a natureza fez nascer um país consciente e absolutamente voltado para o futuro. </li></ul>País voltado para o futuro...
  2. 3. <ul><li>O que se vê por toda parte são paisagens em que a natureza coexiste em harmonia com uma sociedade moderna. </li></ul><ul><li>O futuro traçado dentro dos princípios do desenvolvimento sustentável. </li></ul>...e para o desenvolvimento sustentável
  3. 4. <ul><li>A economia da Holanda é composta por um setor agrícola pequeno e altamente eficiente (3,5% do PIB), uma ampla base industria (30%) e um largo setor de serviços (60%). </li></ul><ul><li>Hoje, 16,2 milhões de pessoas habitam o país, que se configura como o 14º PIB do mundo. </li></ul>De vento em popa
  4. 5. Muitas pessoas só conseguem olhar grandes obras de arte. Os holandeses podem viver em uma.
  5. 6. <ul><li>Produção cultural da Holanda: riqueza a ser compartilhada. </li></ul><ul><li>Pode-se viver a Arte nos seus quatro cantos. Museus considerados como os melhores do mundo. </li></ul><ul><li>É possível, em qualquer lugar, apreciar a obra de talentos como Jan Steen, Van Gogh, Rembrandt, Vermeer e tantos outros nomes que retrataram a história e as peculiaridades do país. </li></ul>A Arte imita a vida
  6. 7. <ul><li>O início da relação entre os dois países data do século 17. Atraídos pelas promissoras terras produtoras de uma das maiores riquezas da época, o açúcar, os holandeses ocuparam o Brasil e, sob o comando de Maurício de Nassau, dominaram parte do nosso território, entrando definitivamente para a história do país. </li></ul>Brasil e Holanda
  7. 8. <ul><li>Hoje, quatro séculos depois, Brasil e Holanda travam relações pacíficas e de respeito mútuo. Permanecem as intenções holandesas de invasão, sim, mas agora cultural e de conteúdo, em que todos só têm a ganhar! </li></ul>Brasil e Holanda
  8. 9. Mas a Holanda tem muito mais para mostrar ao mundo.
  9. 10. <ul><li>Em 2003, o Consulado da Holanda realizou a 1ª edição do HolandaHoje , mostrando ao brasileiro um grande panorama de arte, design, urbanismo, música, gastronomia, moda e responsabilidade social. </li></ul><ul><li>O objetivo era mostrar uma nova face do país, posicionar a Holanda na vanguarda. </li></ul><ul><li>Quem não se lembra das famosas flores holandesas que decoraram as Avenidas Paulista e Faria Lima ? </li></ul>HolandaHoje – 1ª edição
  10. 11. <ul><li>Transformar o evento em uma plataforma que possa impactar na imagem e nos negócios da Holanda, posicionando-a como referência em inúmeros setores e atividades: que vai além de “um país de flores, tamancos e moinhos”; </li></ul><ul><li>Colocar o evento no calendário das grandes realizações da cidade de São Paulo; </li></ul><ul><li>Criar um conceito capaz de integrar todos os temas e ações inseridos na programação, dando à ela coerência, consistência e visibilidade . </li></ul>HolandaHoje – 2ª edição Objetivos
  11. 12. O conceito
  12. 13. O conceito É entendida como um ideário relacionado ao projeto de mundo moderno, empreendido em diversos momentos ao longo da Idade Moderna e consolidado com a Revolução Industrial. Está normalmente relacionada com o desenvolvimento tecnológico, capital e social.
  13. 14. O conceito <ul><li>Desenvolvimento sustentável: definido pelo chamado “triple bottom line” </li></ul><ul><li>Os 3 fundamentos são indissociáveis. </li></ul><ul><li>Conseguem integrar os temas, ações e elementos que PODEMOS E PRETENDEMOS apresentar e desenvolver durante o HolandaHoje 2. </li></ul>Economia – Sociedade – Meio Ambiente
  14. 15. <ul><li>Expressar e traduzir o conceito: </li></ul>
  15. 16. Welkon
  16. 17. Onde fica a Terra Holanda?
  17. 19. <ul><li>É no Parque do Ibirapuera que será localizada a Terra Holanda. </li></ul><ul><li>Fruto do projeto do arquiteto Oscar Niemeyer e do paisagista Burle Marx, o Ibirapuera é conhecido por suas belezas naturais, mas também por ser um ícone de arte e cultura da cidade. </li></ul>Terra Holanda
  18. 20. <ul><li>É lá que se localizam o Museu de Arte Moderna (MAM), Museu da Aeronáutica, Museu Afro-Brasil, Pavilhão Japonês, Pavilhão da Bienal e a Oca, que recebem as mais importantes mostras, eventos e exposições do país, bem como a Praça da Paz e o Auditório TIM, palcos de diversos shows e concertos. </li></ul><ul><li>A história está presente no parque, que possui importantes monumentos como: Monumento aos Heróis de 32, Monumento às Bandeiras, Monumento a Pedro Álvares Cabral e o Monumento Ayrton Senna, que compõem o entorno do parque. </li></ul>Terra Holanda
  19. 21. Casa Holanda
  20. 22. A Casa Holanda será localizada na Oca no Parque Ibirapuera.
  21. 23. <ul><li>No mesmo local viveu uma antiga tribo indigena . O arquiteto Niemayer se inspirou neste fato para ali construir o prédio da OCA que hoje recebe os mais importantes eventos de São Paulo. </li></ul><ul><li>Funciona como a “casa de todos” e é o lugar que “acolhe os visitantes”, segundo a interpretação indígena. </li></ul><ul><li>E é pela casa Oca que começamos a explicar o que teremos nesta nossa segunda edição... </li></ul>Casa Holanda
  22. 24. <ul><li>Dividida em ambientes temáticos, a Casa Holanda será o grande núcleo de atrações e conteúdos. </li></ul><ul><li>Cada pavimento da Oca contemplará um eixo temático inter-relacionado com o HolandaHoje2. </li></ul>Atrações e Conteúdos
  23. 26. <ul><li>Trata-se do ambiente que irá comunicar aspectos físicos da Holanda, situando o visitante em relação à localização e às características mais importantes da malha das cidades. </li></ul><ul><li>É importante ressaltar que a Holanda é um país extremamente urbanizado e que isso ficará visível e em destaque com esta ação. </li></ul>Subsolo: Ser
  24. 27. Atrações Mapa interativo O piso desta área será em grande parte coberto por um mapa da Holanda . E como o mar exerce grande influência na geografia e na história do país, merece atenção especial. Por isso, teremos uma projeção interativa , em que os participantes poderão se divertir enquanto caminham sobre terra e as águas holandesas. Subsolo: Ser
  25. 30. Atrações Cidade ponto a ponto No espaço principal teremos mesas-vitrine em que o visitante encontrará informações econômicas, culturais, educativas e de infra-estrutura de cada uma das principais cidades do país. Linha do tempo Em volta do espaço teremos painéis que contarão, de forma bastante didática e lúdica, todos os detalhes da história da Holanda, desde a conquista da presença do homem na região até os dias de hoje. Subsolo: Ser
  26. 31. <ul><li>Parque Holanda </li></ul><ul><li>A proposta aqui é convidar uma ONG ou comunidade para conceber junto conosco o projeto de um playground. Ao final do evento, o parque será doado a esta instituição/comunidade. </li></ul>Atrações Subsolo: Ser
  27. 32. Projeto Trem da Vale Mariana/MG
  28. 33. Projeto Escola Belo Horizonte/MG * Brinquedos inspirados em Rem Koolhaas
  29. 34. <ul><li>Mas não pára por aí. Teremos ainda neste espaço uma exposição de Aldo van Eyck , um dos mais reconhecidos arquitetos holandeses de todos os tempos. Na sua trajetória profissional, ele dedicou-se a projetar mais de 700 playgrounds em Amsterdã no pós guerra. </li></ul><ul><li>A idéia é montar a exposição a partir da recente mostra organizada pelo Museu Stedelijk sobre o arquiteto, além de propor questionamentos sobre temas como lazer e sociedade, o lugar da criança nas cidades, o direito à infância etc. </li></ul>Atrações Subsolo: Ser
  30. 37. <ul><li>Este ambiente será o difusor do comportamento e do estilo de vida dos holandeses, enfocando principalmente a Arquitetura do país. </li></ul>Térreo: Viver
  31. 38. Térreo: Viver Atrações Maquetes Interativas Através de monitores de LCD e projeções vamos mostrar aos visitantes as principais obras de arquitetura holandesa, como os trabalhos de Rem Koolhaas, o grupo Mecanoo , entre tantos outros.
  32. 39. Térreo: Viver Mobiliário Móveis e objetos em destaque irão ilustrar a cultura e o desenvolvimento holandeses, com destaque para trabalhos e movimentos tanto históricos como atuais, como o Droog Design,Hella Jongerius, Marcel Wanders e sua Moooi etc. Atrações
  33. 41. Térreo: Viver Exposição de moda Coleção de sapatos do estilista Jen Jansen, além dos ousados estilistas Viktor & Rolf , que desfilam nas passarelas do mundo inteiro o chamado “luxo conceitual, exuberante e fluido”. Atrações
  34. 42. <ul><li>Espaço destinado à educação e à cultura holandesa. </li></ul>Atrações 1° Pavimento: Estar Mostra de fotografias Fotografias do célebre fotógrafo Anton Corbijn, responsável por projetos como a capa de diversos CDs da banda irlandesa U2 .
  35. 43. <ul><li>Espaço Universidades </li></ul><ul><li>Aqui as universidades terão destaque, sobretudo com trabalhos e iniciativas que mostrem sua visão de futuro . Trata-se ainda de uma maneira de divulgar as parcerias entre universidades holandesas e brasileiras, como por exemplo da Universidade Mackenzie com a Universidade de Eindhoven. </li></ul><ul><li>         </li></ul><ul><li>A idéia é criar também um espaço para a divulgação do próspero mercado editorial holandês, que conta, em muitas áreas, com subsídios do governo. Vamos criar grandes mesas e estantes de consulta, como em uma biblioteca, para os visitantes entrarem em contato com as edições holandesas. Na loja do evento, editoras e possíveis parceiras poderão vender alguns desses livros. </li></ul>Atrações 1° Pavimento: Estar
  36. 44. <ul><li>Totens Multimídia dos Museus </li></ul><ul><li>Teremos totens multimídia espalhados por toda a OCA, porém em maior quantidade neste ambiente. </li></ul><ul><li>Estes totens explicarão o fato de a Holanda ser o país com a maior quantidade de museus por metro quadrado e proporcionarão visitas virtuais por alguns dos principais deles. </li></ul>Atrações 1° Pavimento: Estar
  37. 46. <ul><li>No topo da Oca, os convidados terão um ambiente para relaxar e desfrutar das patisseries e pães de receita holandesa. Estes serão produzidos por um profissional holandês em parceria com as Padarias Comunitárias do Governo do Estado de São Paulo. </li></ul><ul><li>Este ambiente será um grande lounge com sofás laranjas e projeções no teto. Uma verdadeira instalação de arte eletrônica para o qual os VJs Redbound Mens e Remco Schuurbiers irão desenvolver um projeto especial. </li></ul>2° Pavimento: Estar
  38. 47. Terra Holanda
  39. 48. <ul><li>Além da OCA, todo o Parque do Ibirapuera será nosso território cultural. </li></ul><ul><li>Isto ajudará a difundir e divulgar o evento e ampliar suas ações. </li></ul><ul><li>Teremos: </li></ul><ul><li>Imediações </li></ul><ul><li>(principais vias de acesso) </li></ul><ul><li>O parque será cercado por uma decoração floral, convidando os paulistanos nos caminhos que levam até nossa terra. </li></ul>
  40. 50. <ul><li>O Auditório do MAM será um espaço de intercâmbio, experimen-tação, debates e vivências culturais. Teremos entre outros: </li></ul><ul><li>Mostra de filmes e documentários holandeses, com foco nos cineastas Joris Ivens e Johan Van der Keuken; </li></ul><ul><li>Palestras e Workshops sobre gastronomia, arquitetura etc; </li></ul><ul><li>Fórum de debates sobre urbanismo, economia e meio-ambiente. </li></ul>Auditório do MAM
  41. 51. <ul><li>O Auditório Ibirapuera será o local para mostrar a cultura musical holandesa. Lá teremos: </li></ul><ul><li>Noite especial com performances de VJ´s; </li></ul><ul><li>Show com o grupo holandês “indie” THE EX; </li></ul><ul><li>Concerto com orquestra de câmara holandesa no domingo, em parceria com a da Escola do Auditório. </li></ul>Auditório Ibirapuera
  42. 52. <ul><li>A Praça da Paz será movimentada com uma das paixões mais compartilhadas entre brasileiros e holandeses: o futebol. </li></ul><ul><li>Lá teremos: </li></ul><ul><li>Clínica de futebol em parceria com a Fundação Gol de Letra, com a participação especial de um craque da Seleção Holandesa dos anos 70 e 80 como Johan Cruyff. </li></ul>Praça da Paz
  43. 53. <ul><li>Registro audiovisual e impresso com o desenvolvimento de todas a ações, sua repercussão para o diversos públicos de relacionamento, incluindo depoimentos de convidados, palestrantes e públicos em geral. </li></ul><ul><li>Esta peça será distribuída de acordo com mailing selecionado pelo Consulado e deve incluir patrocinadores, autoridades brasileiras e holandesas, meio diplomático, entre outros. </li></ul><ul><li>Sugestão: 1.000 kits. </li></ul>Memória
  44. 55. <ul><li>Obs: Após a definição dos eventos e sua viabilização financeira será elaborado um plano de comunicação com ações de relacionamento com a imprensa, mídia digital e publicidade. </li></ul>Estimativa de custos OCA – Casa Holanda Sinalização do Parque e arredores Decoração Floral Eventos Auditório Ibirapuera Eventos Auditório MAM Clínica de Futebol Memória SOMA R$ 2.000.000,00 R$ 150.000,00 R$ 300.000,00 R$ 400.000,00 R$ 200.000,00 R$ 250.000,00 R$ 120.000,00 R$ 3.420.000,00
  45. 56. <ul><li>A CDNPromo atuará na captação dos recursos das empresas indicadas pelo Consulado da Holanda. </li></ul><ul><li>Será também a responsável pela concepção, gerenciamento e produção executiva de todos os eventos selecionados para integrar o HolandaHoje2 . </li></ul><ul><li>A remuneração da CDN será de 15% (quinze por cento) sobre os custos totais de produção do HolandaHoje 2. Nesta taxa estão incluidos os serviços de captação de recursos, concepção, gerenciamento e produção executiva. </li></ul>Proposta comercial
  46. 57. Bedankt

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