Gabriel Marques - Set/Ago

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  • Gabriel Marques - Set/Ago

    1. 1. GABRIEL MARQUES
    2. 2. AGOSTO / SETEMBRO 2012
    3. 3. Momento: a marca internacional pioneira em surfwaer voltou ao Brasil em2011 com roupas, acessórios e linha de skates, mas não conseguiu decolaras vendas e nem ser percebida pelo target.Diagnóstico: para o público mais jovem, impactado no relançamento, amarca não tem valor e nem se destaca em relação aos principais playersatuais como Billabong, DC, Hang loose, Globe etc.
    4. 4. Estratégia:Utilizar o impressionante residual que a Hang Ten possui junto ao público doprimeiro momento da marca no país (década de 70). Por ser tratar de um targetque hoje possui entre 33 e 50 anos, a ação pretende impactar inicialmente opúblico mais velho e, na sequência, trabalhar as novas gerações transferindo ovalor “classic”da marca dos pais para seus filhos.
    5. 5. Público primário - 33 a 50 anosDevido à baixa verba do cliente, optamos por:• Veicular comercial em cinemas de shopping com exibição de filmes emsintonia com o target• Ao final das sessões de cinema, distribuir folhetos com a coleção e cupomde desconto para as lojas Surftrip/Starpoint, disponíveis no mesmo shopping• Outdoor nas praias• Veiculação na revista Trip
    6. 6. Clube Alto de Pinheiros Clube Pinheiros Público Secundário - Ações de patrocínio / brand placement• Patrocínio de pistas de skates particulares, campeonatos de clubes e cursosde surf frequentados pelo target.• Ações de merchandising e venda direta em clubes e pistas de skate.• Criação de aplicativo mobile com informações sobre pistas de skatepróximas, dicas e destaques da coleção de roupas e linha de skates. Curso de Surf da Companhia Athlética em São Paulo e Guaruja
    7. 7. Filme cinema 45”
    8. 8. Outdoors
    9. 9. SobrecapaRevista Trip
    10. 10. Flyer para ação nos cinemas.
    11. 11. Adesivos para os banheiros dos cinemas
    12. 12. PDV
    13. 13. Poster 3D
    14. 14. Display Take One Folheto da coleção
    15. 15. Display de vitrine - vídeo

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