Projeto experimental - Plano de Comunicação

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Campanha p/ Converse All Star

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Projeto experimental - Plano de Comunicação

  1. 1. PLANO DE AÇÃO
  2. 2. Informações Gerais Período: Dezembro à janeiro de 2014 Target: Homens e mulheres de 25 a 30 anos, consumidores do produto. Objetivo: Apresentar nova coleção, com novo solado e mostrar a grande diversidade de customização dos calçados dentro dos temas propostos.
  3. 3. Imagem da Marca “Dizem que quanto mais velho, mais gostoso fica. Surrado, customizado, com cadarço de cores diferentes. Cada um tem seu próprio jeito de usar ALL STAR, o tênis que não sai dos pés de muitas gerações. Jovens e adultos, universitários, roqueiros, profissionais liberais e celebridades, o ALL STAR é sucesso em todas as tribos. Não é de hoje que famosos exibem seus pares. Companhia para todas as ocasiões há quem afirme que não vive sem ele.” FONTE: MUNDO DAS MARCAS
  4. 4. O mercado O produto comercializado no varejo pode ser encontrado a partir de R$ 70,00 variando de acordo com o modelo que se pode chegar a mais de R$330,00. Ou até mais barato que o da concorrência. O poder de venda não está exatamente no preço mais barato, mas sim no poder da marca e na tradição dos modelos já consagrados. Não é a diferença de preço que influencia o comprador a adquirir um ALL STAR, mas sim a fidelidade à marca. FONTE: "briefing All Star" TrabalhosFeitos.com. 09 2014. 2014. 09 2014 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Briefing-All-Star/56662629.html>.
  5. 5. Objetivo de Mídia Lançamento nova coleção “Converse Seasons” através de campanha de branding. BRANDING AUMENTO DE SATISFAÇÃO X
  6. 6. Estratégia LANÇAMENTO EVENTO Ações de mídia Facebook, Instagram e Twitter Pré Evento - Imprensa Engajamento Show de apresentação para funcionários
  7. 7. A COLEÇÃO SEASON’S
  8. 8. Eventos
  9. 9.  SEASON FAMILY Ação de marketing direto para funcionários da Converse Brasil Show da Ivete Sangalo Buffet comida/bebida Sorteio de Viagem
  10. 10. SEASON’S-EXPERIENCE Pré-evento de Divulgação Buffet Canapés Interação com brindes da marca Música Lounge - Show Banda do Mar Apresentação da coleção para imprensa
  11. 11. SEASON’S - PEOPLE Evento de Lançamento da Coleção – Público Final Oficina customização Disponibilização de material Sorteio de brindes para finalistas Painel Interativo Divulgação em tempo real entre às mídias sociais
  12. 12. Tátic a Apresentar nova coleção ao target com base em pesquisas divulgadas nas rede sociais. Atingir objetivo decorrentes Evento como ação de divulgação REFORÇAR MARCA AUMENTAR PÚBLICO SATISFAÇÃ O
  13. 13. Campanha Compra Consumidor ativoConteúdo Específico Ação de Social Mídia
  14. 14. 40 milhões de curtidas Facebook 1.161,043 milhões de seguidores no instagram Fonte: Google Web – novembro de 2014 alcance afinidade Ação de Social Mídia
  15. 15. AÇÃO NO EVENTO Atingir usuários que já utilizam nossa marca e atrair consumidores para o evento através de engajamento. Utilizaremos a interação em tempo real com as redes sociais e sorteio através de hashtags com temas. anúncio
  16. 16. Obrigado!

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