Sessão 2 - Treinamento 7 Lucinaide Pinheiro - ArtBrazil Cultura e Educação Economia Criativa

1. ECONOMIA CRIATIVA
Lucinaide Pinheiro

2. CONCEITOS: Indústria e Economia
Criativa

3. “as indústrias criativas e a economia criativa
configuram um campo novo de estudo ainda em fase de
solidificação mas que despertam interesse crescente”
Armando Dalla Costa e Elson Rodrigo de Souza-Santos “Economia criativa: novas oportunidades baseadas no capital intelectual
Ver Perloff (1979) e Landry (2003)* e Ver Pratt (1997) e Vogel (2001)**

4. Ver Perloff (1979) e Landry (2003)* e Ver Pratt (1997) e Vogel (2001)**
1970 - Los Angels e Nova York desindustrialização e
busca de atividades substitutas
1990 - Impacto da indústria cultural e da
“classe criativa” na economia regional e
nacional (EU e UK)
1994 - Austrália publica o Relatório Creative Nation

5. Departamento de Cultura, Mídia e Esportes (DCMS) do UK-1997-1998 – Mapeamento: “Creative Industries Task Force e “Creative
Industries Mapping Document”
1997 - Tony Blair lança o slogan’s: “Creative Britain” e “Cool Britain”

6. 2001 John Howkins agregou uma visão empresarial baseada nos conceitos
mercadológicos de propriedade intelectual, na qual marcas, patentes e direitos
autorais forneciam os princípios para transformação da criatividade em
produto.
FIRJAN 2012 “Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil ( www.firjan.org.br/economia criativa), 2012 DCMS -

7. “A Economia criativa está nos círculos de criação,
produção e distribuição de bens e serviços que utilizam
criatividade e capital intelectual como matérias-primas,
baseados em atividades de conhecimento:
Artes em geral
Direitos de propriedade intelectual
Mídia: baseada na comunicação de grande audiência
Produtos tangíveis e intelectualmente intangíveis
Serviços artísticos com criatividade.”
.
UNCTAD-2008 – CONFERÊNCIA DAS NACÕES UNIDAS SOBRE COMÉRCIO E DESENVOLVIMENTO

8. “…a partir das dinâmicas culturais, sociais e
econômicas construídas a partir dos ciclos de:
Criação-Produção-Distribuição-Circulação-
Difusão, Consumo-Fruição de bens e serviços
oriundos dos setores criativos, caracterizados
pela prevalência de sua dimensão simbólica.”
Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e ações, 2011 – 2014- MinC, 2011.
Setores Criativos são todos aqueles
cujas atividades produtivas têm
como processo principal um ato
criativo gerador de valor simbólico,
elemento central da formação do
preço, e que resulta em produção de
riqueza cultural e econômica.

9. John Howkins - consultor britânico. “The creative economy: How people make money from ideas”, 2001.
“a criatividade não é monopólio dos artistas, mas está
presente nos cientistas, empresários, economistas, entre
outros, pois eles têm a capacidade de criar algo novo,
original, pessoal, significativo e real.”

10. ESTUDO FIRJAN - “O papel da motivação e da inovação para a Competitividade”,
“A preocupação maior deve ser com a pessoa humana e refere-se
ao aspecto da criatividade, importante para uma permanente
cultura da inovação,destacando ainda a “era do ser”.

11. ■ Núcleo Criativo: centro de toda a
cadeia produtiva da indústria
criativa. Insumo principal é a ideia
para geração de valor.

12. ■ Núcleo Atividades
Relacionadas:
Representadas por
indústrias e empresas
de serviços
fornecedoras de
materiais e elementos
fundamentais
para o funcionamento
do núcleo

13. ■ Núcleo de Apoio:
ofertantes de bens e serviços de
forma indireta ao núcleo.

14. FIRJAN “Mapeamento da indústria Criativa no Brasil”, 2012. (UNCTAD/2008 e TEM-RAIS/2012)
Cadeia da Indústria Criativa

15. Vídeo 1: Indústria Criativa: entrevista
Sistema FIRJAN
http://www.youtube.com/watch?v=VfoR1N-U-Sk

16. RESULTADOS

17. U$ 500 bilhões: exportações das indústrias criativas no mundo:
 50% das exportações e importações mundiais concentrado nos países
desenvolvidos
 Inglaterra: Em 2004, 8% do PIB, 2 milhões de empregos £11.6 bilhões exportações,
ou 4% do total país (DCMS)
 Europa: Em 2004, renda 654 milhões euros, 4.7 milhões empregos, cresceu 12 %
mais rapido que o resto (KEA)
 EU: Em 2003, 9.6% do PIB e exportações americanas estimada em US$ 35 bilhões
(USCB)
 ARGENTINA: Buenos Aires: 9% do produto gerado, 9,5% dos empregos e à adição
de US$ 4,3 bilhões para a cidade, entre 2003-2007
 OIT - Organização Internacional do Trabalho: 7% no PIB mundial.
 Previsão de 10% a 20% de crescimento anual
UNCTAD- “Creative Economic - Report 2010”
■ GLOBAL

18. 2,7% do PIB = R$ 110
bilhões= núcleo
criativo com 243 mil
empresas
810 mil profissionais =
1,7% do mercado
formal de trabalho:
• 230 mil: Arquitetura e
Engeharia
• 100 mil: Publicidade e
Design
• Demais setores
FIRJAN “Mapeamento da indústria Criativa no Brasil”, 2012.
■ BRASIL

19. DESAFIOS PARA O BRASIL

20. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■ 1-EDUCAÇÃO
14 milhões de analfabetos
 9 a maior taxa de analfabetismo na América Latina e Caribe
 53a posição no PISA – Programa Internacional de Avaliação de Alunos na Qualidade
da Educação nos índices de desempenho em Leitura, Matemática e Ciências.
 Em 9 Estados e no DF cai o desempenho e qualidade do IDEB – Índice de
Desenvolvimento da Educação Básica comparando 2011 com 2009 com variação
negativa entre : - 01 (DF) até - 0,4 (RO)
FONTE: CNI (site www.cni.org.br)

21. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■ 2- ECONÔMICOS:
 Alta competitividade global (EU, CH, IN, JP, CS, MEX)
 Baixo investimentos em Inovação (P&D)
 Falta de investimento em qualificação/especialização dos trabalhadores e baixo
investimento no capital humano
 Carência de mecanismos de financiamento para a economia criativa
 Desarticulação público-privadas de acesso à tecnologias, inovação e
empreendedorismo
 Agregação de valor da identidade cultural brasileira à economia de mercado
global
 Instabildiade macroeconômica
1-UNCTAD 2007
2- JOGE ARBACHE 2012 “COMO ELEVAR A PRODUTIVIDADE?”

22. “THE CONFERENCE BOARD” 2013
Gráfico 1: Nível e taxa de crescimento da produtividade do trabalho, 1960-2012 (US$ constante de 1990)
Fonte: The Conference Board (2013)
47.223
14.456
76.340
36.854
35.812
9.024
13.604
1.346
2.399
7.402
6.411
2.270
19.899
18.325
11.048
65.505
18.432
108.080
121
129
461
1.262
361
398
922
712
148
-
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
Brasil Estados
Unidos
Japão China Índia Malásia Coréia do
Sul
Tailândia Chile
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
Produtividade em 1960 (eixo da esqueda) Produtividade em 2012 (eixo da esquerda)
Tx crescimento da produtividade 1960-2012 (%) (eixo da direita)

23. FIRJAN- O papel da motivação e da inovação para a Competitividade
Falta de Investimento
em Qualificação
Baixos Índices de
Inovação
Baixo Investimento em
Valorização do Capital
Intelectual
Baixos Índices de
Competitividade
■ 75% do sucesso global de uma empresa está associado ao capital
humano e 25% ordem técnica

24. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■ 3- LEGAIS
 Carga tributária
 Falta de reconhecimento dos profissionais: legislações tributários,
previdenciários, trabalhistas
 Carência de políticas de fomento próprias para o setor criativo
 Propriedade intelectual x Questões burocráticas = leis e regulamentações de
inibição dos investimentos em inovação (P&D) e interferência de muitas regras
para serem cumpridas impactando:
- custos de produção
- baixa potencialidade de competitividade dos nossos produtos
- concorrência acirrada com outros mercados (CH)
1-UNCTAD 2007
2- PORTAL CNI

25. ■ INVESTIMENTO EM INOVAÇÃO: P&D
1- THE ECONOMIST “Special report: Manufacturing and innovation- April 2012
2- ABDI – Sondagem de inovação da ABDI 30 trimetre/2012
Redução consistente na taxa de Inovação em
produto ou processo:
67,7% em 2010
54,2% em 2011
52,4% em 2012
Dos 11% de Resultado do GDP 2
68% investimento em P&D

26. ■ INVESTIMENTO EM INOVAÇÃO: P&D

27. ESTRATÉGIAS

28. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■Profissionalização do Setor Criativo
Ivestimento na Qualificação: formação e desenvolvimento de competências
Investimento na sistematização dos processos e informações
Benchmark das melhores práticas: (estudos e pesquisas: tendências,
prospecção, acesso à banco de dados)
Busca contínua pela melhoria e a excelência na gestão dos empreendimentos
Estabelecimento de alianças estratégicas com FOCO:
• otimização de recursos
• primar pela inovação
• busca pela sustentabilidade dos empreendimentos
• compartilhamento das boas experiências são oportunidades de
aprendizagem – “Somos mais fortes quando atuamos em REDE”

30. 
■Gestão Estratégica
Planejamento considerando estratégias, metas e objetivos na construção de ações
com aderência à identidade e diversidade cultural (Públicos: Comunidades,
Organizações, Parceiros)
Estruturação de Plano de Negócio: estudar o contexto, posicionamento e as
possibilidades do empreendimento: características, mercado, concorrência
Adminsitração (estrutura, logística, equipe, processos de gestão, parcerias estratégicas
em programas de P&D e Qualidade)
Estruturação de Plano de Implantação (análise dos riscos, cronograma, fontes de
financiamento, faturamento: despesas x receitas, impostos= sustentabilidade)

31. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■Marketing e Comunicação
Estabelimento de estratégias de Marketing e Comunicação planejados e agregados aos
produtos/serviços (posicionamento, foco, segmentação, diferenciação mercadológica,
distribuição e comercialização )
Interface com outros segmentos: educação, lazer, turismo, gastronomia, etc
Busca pela integração de mercados: APL’s, “Clusters”

32. Educação
Saúde
Artes
Esporte e LazerTurismo
Ecologia
Gastronomia
Transversalidade do Setor Criativo

33. CulturaCultura
DIMENSÕES DA ECONOMIA CRIATIVA PELA CULTURA

34. Estratégia
Conectividade
Acessibilidade
Qualificação
Desenvolvimento
Comunicação
Tecnologias
Igualdade
Aprendizado
Profissionalização
Participação

35. Diversidade
Novos Olhares
Inovação
Conectividade
Ludicidade
Criatividade
Desenvolvimento
Valorização
Novas Tecnologias
Memória
Qualificação
Reconhecimento
Valores
Estética

36. Comprometimento
Responsabilidade
Convivência
Intencionalidade
Participação
Comunicação
Conexão
Desenvolvimento
Reconhecimento de si,
dos outros e do mundo
Valores
Identidade

37. 
UNCTAD - E.DOS SANTOS
■Monitoramento/Avaliação dos Resultados
Estabelecimento de estratégias de tangibilização /verificação de
resultados de promoção de impacto e transformação social,
econômica e cultural:
 Qualitativos
 Quantitativos
Processos de Monitoramento/Avaliação:
 Pesquisas de Satisfação
 Relatórios físico-financeiro
Metodologias/processos de apuração socioeducativas e
socioeconômicas
Foco temático e Indicadores às dimensões: econômica, social e
cultural alinhados às estratégias, metas e objetivos definidos.
UNCTAD 2007

38. “O direito ao desenvolvimento é um direito inalienável
do homem em virtude do qual toda pessoa e todos os
povos têm o direito de participar e contribuir para o
desenvolvimento econômico, social, cultural e político,
e de beneficiar-se desse desenvolvimento de modo que
todos os direitos e liberdades fundamentais do homem
possam ser realizados plenamente.”
Nossos sonhos e ideiais = Desenvolvimento Sustentável
Resolução da Assembleia Geral das Nações Unidas Nº. 41/128/de 04/12/86, art.1º.

39. OBRIGADA!
Contatos:
E-mail: lucinaidepinheiro@gmail.com
Fone: Brasília- 61 8175-7530
Lucinaide Pinheiro