O documento descreve o briefing recebido pela agência Filadélfia para criar um novo conceito para a marca da PUC Minas que expressasse seus valores institucionais e continuasse desfrutando de excelente reputação no mercado mineiro. A agência propôs um conceito baseado no antagonismo entre a "filosofia da PUC" e a "filosofia do mercado", destacando que o mercado busca profissionais que possam conduzir um projeto de um mundo melhor, não aqueles focados apenas no sucesso profissional.

2. No segundo semestre de 2014, a PUC Minas convidou a
Filadélfia Comunicação para participar da concorrência.
O briefing demandava um novo conceito para a marca, que
pudesse expressar os valores institucionais da Universidade,
que na ocasião desejava revitalizar a promessa da marca e
continuar gozando de uma excelente reputação no mercado
mineiro.
A entrega não deveria ser uma campanha e sim um raciocínio
estratégico, resultando num conceito que tivesse amplitude
suficiente para nortear a comunicação institucional da
Universidade e as campanhas de vestibular. O insight para a criação do conceito surgiu do antagonismo existente entre a
“filosofia da PUC” e a “filosofia do mercado”.
Olhando para as pesquisas de marca da PUC e para a percepção dos recrutadores
ficava evidente que o mercado busca além de profissionais competentes, Mais do
que isso, eles querem homens e mulheres que possam continuar conduzindo um
projeto de um mundo melhor. E esses seres condutores certamente não são
aqueles que acreditam cegamente que vida é sinônimo de carreira. Não são
aqueles que estão focados o tempo todo no seu próprio sucesso profissional. O
mundo e as empresas fazem parte dele, precisam de seres que possam inovar e
transformar o ambiente ao redor.
INTRODUÇÃO
A Filadélfia foi a agência vencedora da concorrência.

3. RACIOCÍNIO
ESTRATÉGICO

15. VÍDEO
MANIFESTO