Case Casa Cor Minas - 2012

334 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Case Casa Cor Minas - 2012

  1. 1. CASA COR MINASCase Planejamento – Edição 2012
  2. 2. CASA COR MINASIntroduçãoA Casa Cor é o maior evento dearquitetura, decoração epaisagismo das Américas.A edição mineira faz parte docalendário de eventos da cidade há18 anos e pode ser considerado oprincipal acontecimento do setorem Belo Horizonte.
  3. 3. CASA COR MINASIntroduçãoHá alguns anos o número devisitantes estava estagnado e apercepção do mercado era que oevento tinha se tornado óbvio.Fenômeno que já estava ocorrendoem outras capitais, como SP e RJ.Este case é sobre como um insightpode mudar a perspectiva arespeito de um setor e inspirartoda a produção de um evento,incluindo obviamente suadivulgação.
  4. 4. CASA COR MINASEntendendo a estagnaçãoAnalisando os números e o perfildo visitante das últimas edições,ficou claro que o trade do setor jávisitava e certamente visitaria aspróximas edições da Casa Cor, jáque é o principal evento dosegmento.Tínhamos uma margem muitopequena para crescer junto a estepúblico.
  5. 5. CASA COR MINASEntendendo a estagnaçãoA partir dessa conclusão,entendemos que para ampliar aquantidade de visitantes eranecessário buscar um público novo:pessoas que nunca visitaram amostra e a princípio não tinhamuma relação muito forte com designde ambientes.
  6. 6. CASA COR MINASObjetivo da CampanhaSe a ideia era levar um públiconovo, o objetivo da campanhacomeçava a ser desenhado:aumentar o nível de interesse dotarget por arquitetura, decoração edesign de interiores.Era como convencer uma pessoaque gosta “levemente” de arte a ir aum museu.
  7. 7. CASA COR MINASOlhar para ModaNa busca por um insight quepudesse servir de trampolim para acriação, pesquisamos outroseventos da indústria criativa e oque realmente nos chamou aatenção foi o ciclo de vida do SPFWe o que ele proporcionou para omercado de moda no Brasil.Antes do SPFW praticamente nãohavia moda legitimamente“brasileira”.
  8. 8. CASA COR MINASOlhar para ModaEste olhar pra moda,especialmente para o SPFW, nosmostrou que a Semana de Modaera muito mais do que uma mostra,ela contribuía para levar a umnúmero cada vez maior de pessoaso conceito fundamental da moda: aexpressão estética por meio dovestuário. O SPFW é uminstrumento de informação que vaimuito além das passarelas.
  9. 9. CASA COR MINASOlhar para ModaEsse entendimento mais profundoda moda abriu um campo rico empossibilidades para um conceito decomunicação que inspirasse não sóa equipe da criação, mas tambémos consumidores que a principionão enxergavam na decoração ummecanismo de comunicação com omundo.
  10. 10. CASA COR MINASDesafioE a cada conversa sobre moda edecoração, nosso desafio decomunicação se solidificava atéficar bastante nítido: mostrar que adecoração também era uma formade expressão. Tínhamos queconvencer que a decoraçãotambém reflete a personalidadedos donos. A decoração é ovestuário da casa, onde odecorador e o arquiteto são osestilistas.
  11. 11. CASA COR MINASConceitoO planejamento então conseguiuchegar numa frase que resumia amudança de comportamento queteríamos que provocar nosconsumidores:Casa Cor 2012.Leve seu estilo para dentro decasa.
  12. 12. CASA COR MINASConceitoO conceito inspirou a equipecriativa que desenvolveu umacampanha que sintetizava quaseque literalmente a ideia dadecoração como forma deexpressão e estilo.
  13. 13. VÍDEO PARA WEB VÍDEO PARA TV http://goo.gl/u45SE http://goo.gl/n6d7B
  14. 14. CASA COR MINASConceitoO conceito conseguiu inspirarsoluções criativas para o projeto desinalização e ambientação doevento, que com texturas e cores,conseguiu adicionar a estéticafashion para o projeto semabandonar o link com o design e adecoração.
  15. 15. CASA COR MINASConceitoO conceito ampliou a interação como evento na web, resultando numabase de fãs no facebook quatrovezes maior em relação ao início dacampanha.Tivemos um crescimentoexcepcional do people talking,chegando a um crescimento doalcance semanal em 30.000 vezes.
  16. 16. CASA COR MINASConceitoUm conceito que acima de tudoconseguiu ampliar significamente onúmero de pessoas que visitaram aCasa Cor pela primeira vez.
  17. 17. CASA COR MINASFicha TécnicaAgência: Filadélfia ComunicaçãoPlanejamento: Diego RezendeDiretor de Planejamento: Gustavo JabraziDiretor de criação: Dan ZecchinelliCriação: Rafael Gil, Flávio Chubes eMarcio DotiDiretor de atendimento: MarceloBranquinhoDiretora Executiva: Eliane CedrollaAtendimento: Laís PimentelRTVC: Breno PessoaAprovação: João Grillo e Ernesto Lolato
  18. 18. OBRIGADO Diego Rezende

×