XI Anuário Saber

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XI Anuário Saber do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo.

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XI Anuário Saber

  1. 1. XI Anuário 2013 saber
  2. 2. Campanhas sociais Artigos, Job Positivo, Palavras Diferentes, Fita de Moebius & Escher e Pão & Poesia Peças publicitárias, Design, Desafio Criativo e Concorrência Vídeos experimentais, Curtas e Fotografias Trabalhos de Conclusão de Curso Practice - agência experimental do curso e Work Week Positivo Virtual, Diretas, Practice Promo, Guarda- Chuva, Semana de Comunicação, PP Awards, Grand Finale, StartUPPP e Sala Nizan Guanaes 06 12 22 44 62 82 90
  3. 3. Se vivemos em um mundo que se transforma a cada dia, nosso curso reflete o que acontece nele: a mudança é sua única constante. Reinventamos o tempo todo a forma de ensinar e aprender a Publicidade e a Comunicação de marcas. As disciplinas ofertadas são flexíveis para acompanhar as tendências e as demandas do mercado. Os projetos de extensão oferecem ao aluno as mais diversas vivências. As parcerias com empresas e os espaços de pesquisa trazem ao aluno oportunidades do mundo da prática profissional e do mundo acadêmico no mesmo lugar. A mudança maior veio neste 2014, com a entrada do curso na nova Escola de Comunicação e Negócios da UP. A ECN inaugura diversos laboratórios em áreas como Marketing, Varejo, CRM, Serviços e outras, ampliando as possibilidades de estudos e de prestação de serviços para o mercado. O curso de Publicidade se insere nesse novo contexto trazendo muitas oportunidades para os alunos. Com isso, reafirmamos nosso entendimento de que a Publicidade existe como uma ferramenta de negócios, a serviço da construção e da manutenção das marcas. Ela está ligada a objetivos práticos e mensuráveis, mas continua tendo na geração de ideias sua matéria-prima e continua produzindo conteúdos interessantes, que informam, entretêm e participam do cotidiano das pessoas. Este x1 Anuário Saber traz tanto peças publicitárias e campanhas CHRISTIANEMONTEIROMACHADO |COORDENADORADOCURSODE PUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP de comunicação, que têm essa característica de associar criatividade e objetivos de marca, como também outras produções que caracterizam o mundo universitário: artigos científicos, projetos de responsabilidade social, filmes, além de materiais desenvolvidos pela Practice, agência experimental do curso. É uma amostra do que fizemos em 2013. Ano que vem tem mais, certamente com mais mudanças a caminho.
  4. 4. A campanha de Dia das Crianças incentivou os alunos a doarem doces para Crianças as crianças do bairro Tatuquara. A Practice vestiu a camisa (e muitos acessórios), incentivou todo mundo a participar e garantiu um dia com muitas guloseimas para 200 crianças. CLIENTE_CURSODE PUBLICIDADEEPROPAGANDA DAUP|PEÇA_CARTAZES|AGÊNCIA_ PRACTICEPUBLICIDADE|ATENDIMENTO_ PEDROHENRIQUEDOMINGUES|DIREÇÃO DEARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_MIA ZILLI|FOTO_THOMASMÜLLER|DIREÇÃO DECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|MODELOS_ PÂMELAGROFF,PEDROHENRIQUE DOMINGUES,SOFIAANTONELASERRAE VINÍCIUSZANLORENZI| APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADOE RICARDOMACEDO NatalA campanha de Natal feita pela Practice atendeu, novamente, a ONG Serpiá, que cuida de crianças e adolescentes com problemas psíquicos. Os brinquedos doados auxiliaram no tratamento e tornaram a brincadeira de 160 crianças ainda melhor. CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADE EPROPAGANDADAUP|PEÇA_ CARTAZES|DIREÇÃODEARTE_THOMASMÜLLER |REDAÇÃO_MIAZILLI|ATENDIMENTO_PEDRO HENRIQUEDOMINGUES|FOTO_THOMASMÜLLER |PRODUÇÃO_MIAZILLIETHOMASMÜLLER |SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_ CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,RICARDO MACEDOEISISROMANKIUDEALENCAR 09
  5. 5. 10 O projeto A Festa nasceu em 2013, por iniciativa do aluno André Tiago da Silva. Assista aos vídeos do Projeto em youtube.com/projetoafesta Festa Idealização_AndréTiago daSilva|Coordenação_ SusanBlum|Imagens_Arthur ColaçoFerrari,GiseleNepomuceno ELuizTrentini|Produção_ AndressaGodóiBach,DaviMartins, GuilhermeCésar,LetíciaRodrigues, LissaWanEPamelaGroff|Edição efinalização_ArthurColaço Ferrari,GiseleNepomucenoE LuizTrentini|Agradecimentos_ UniversidadePositivo,Instituto Positivo,COORDENAÇÃODO CURSODEPUBLICIDADE,ChrisTIANE MonteiroeRicardoMacedo, PracticeAgênciaExperimentalde PublicidadeePracticeProduções |INSTITUIÇÕESBENEFICIADAS_ AssociaçãoParanaensedeApoio àCriançacomNeoplasia(APACN), AssociaçãoValedaBençãoEBom Samaritano-AssociaçãoPequena ObraFranciscana A ideia foi apresentada para a professora Susan Blum, que passou a coordenar o projeto e conseguiu o apoio do Instituto Positivo. A Festa começa com os alunos “Colhendo Sorrisos”, em visitas a instituições carentes, levando doações e alegrando o dia de idosos e crianças. Depois, continua “Semeando Sorrisos”, com a divulgação de vídeos e fotos das visitas, incentivando o compartilhamento desse conteúdo e despertando o clima de festa e solidariedade. 11
  6. 6. Este artigo procura investigar as relações da linguagem cinematográfica com a linguagem publicitária televisual no filme Cidade de Deus. Inicialmente, foi necessário avaliar as especificidades de ambos os meios separadamente para, em um segundo momento, realizar a análise das cenas mais significativas do longa-metragem. Desta forma, foi possível identificar como, e em que momentos, as linguagens escolhidas pelo diretor Fernando Meirelles dialogam. O presente artigo busca analisar a forma como as instituições de ensino superior privadas na cidade de Curitiba/ PR se comunicam com o seu público-alvo. O trabalho traz uma análise sobre dois dos maiores anunciantes nesse segmento, tentando entender como eles se comunicam e se posicionam, além de perceber se sua comunicação está sendo eficiente. Isto tudo através de estudo feito o Grupo de Análise Publicitária (GAP). O diálogo entre a linguagem publicitária e a cinematografia no longa-metragem Cidade de Deus. Educação e comunicação. Uma análise crítica sobre as campanhas publicitárias do segmento de graduação em Curitiba. PROFESSORAorientadora_Adriana PierreCOCA|ALUNaS_LigiaMaria PAWLOSKYeLuisaMELARA|3O ANO 1o lugar no PP Awards 2013 Apresentado no Intercom 2013 3o lugar no PP Awards 2013 PROFESSORAorientadora_Carolina MaitoLUZ|ALUNOS_JulianaBeltrão VENERIePauloAndréMaggiulliCUNHA|3O ANO Artigos Artigos disponíveis em up.edu.br/publicidade 14 O presente trabalho busca discutir e analisar de que forma a marca Sisley constrói a sua identidade de marca perante seu público. Além disso, pretende-se analisar o valor do erotismo feminino na construção de uma marca. O erotismo e a idealização do corpo como formas estratégicas da marca de atrair consumidores. A real imagem de erotismo e idealização do corpo que ela pretende transmitir. A construção da moda na sociedade. O valor do erotismo feminino na construção da identidade da marca: Estudo de caso – Sisley. 1o lugar no PP Awards 2014 Apresentado no Intercom 2014 3o lugar no PP Awards 2014 PROFESSORAorientadora_SusanBLUM |ALUNA_MaharaSOARES|3O ANO O presente artigo traz uma análise das ações promocionais que a grife espanhola Mango realiza em sua plataforma digital por meio do fenômeno dos blogs de street-style e das ego-bloggers. Esta estratégia cria vínculos com o consumidor e torna a marca mais tangível, por meio de ícones de estilo do mundo virtual. O estudo apresenta, primeiramente, o início da moda como é vista hoje - consequência do individualismo e mimetismo na formação das civilizações – e, posteriormente, como a Internet e a moda se relacionam em uma sociedade de moda on-line, por meio dos blogs de street-style e estilo pessoal. Com isso, o fechamento do estudo mostra a eficácia em tais medidas de comunicação com o consumidor, fazendo com que o relacionamento da marca com seus clientes seja verdadeiro. A moda real. Uma análise da presença do street-style nas ações digitais da Mango. PROFESSORorientador_AndréTezza|ALUNaS_Thuany DantasRAMOSeYuliAngelodeAQUINO|3O ANO 15
  7. 7. As mudanças comportamentais e culturais na sociedade refletem-se nas técnicas da publicidade, que vêm assumindo gradativamente um modelo que visa o espetáculo e, por consequência, influenciando a forma de se fazer propaganda política. Portanto, elementos da publicidade comercial podem ser identificados em campanhas políticas. O filme “No” (2012) retrata um período marcante para a propaganda chilena, em que o governo ditatorial de Pinochet e os partidos que compunham a oposição teriam 15 minutos na televisão para realizarem seus programas políticos tendo em vista o plebiscito que poderia pôr fim à ditadura no Chile. Nesses programas destacamos elementos da publicidade que podem ser classificados como apolíneos ou dionisíacos. A forma com que os partidos utilizaram essas duas linhas de força publicitárias pode ter sido crucial para o resultado do plebiscito. Mas é preciso considerar o contexto social em que as campanhas estavam inseridas. De qualquer maneira, a transição do modelo antigo de propaganda política para um modelo engajado com publicidade espetáculo tem efeitos não apenas no Chile, mas no Brasil e no mundo, e é contemporânea. Os princípios da publicidade espetáculo nas campanhas políticas: análise do filme No. PROFESSORorientador_AndréTezza|ALUNOS_Marcus ViníciusSABADINeRenanAntunesZAMILIAN|3O ANO 2o lugar no PP Awards 2014 Apresentado no Intercom 2014 Apresenta-se aqui, dentro de uma perspectiva comunicacional e histórica, a campanha das Diretas feita pela agência Exclam Propaganda. A pesquisa insere-se dentro do projeto Memória da Publicidade do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo e baseia-se principalmente em depoimentos dos publicitários Bira Menezes, Ernani Buchmann e Antonio Freitas, ocorridos entre abril e junho de 2013. Para entendimento histórico do movimento, foram utilizados os autores Leonelli & Oliveira (2004), Fausto (2004), Bertoncelo (2007) e Rodrigues (2003). Os objetos analisados são peças de campanha e planejamento estratégico elaborados pela citada agência nos anos de 1983 e 1984. A publicidade do Paraná na Campanha das Diretas. Apresentado no Intercom 2014 PROFESSORorientador_hilton castelo|ALUNa_Pamela GROFF|3O ANO 16 Assista aos vídeos do Projeto em youtube.com/canaljobpositivo PROFESSORES_AdrianaPierre CocaERenatoBuiatti| Apresentação_AmandaMarcon,Andressa Godói,BrunaPavelskiELuizFernando Kapuscinski|Direção_AndréTiago Silva,GuilhermeCésarELuiz Trentini|Produção_Camila Sampaio,FernandaViviani,Georgia Gelbcke,KarollineSilvaELissaWan| EquipedeApoio_ArthurColaçoFerrariE GiseleNepomuceno|EdiçãoeFinalização _GiseleNepomucenoELuizTrentini O Job Positivo é um canal de comunicação entre o curso e o mercado, que apresenta temas relacionados à publicidade. Em 2013, a equipe fez a cobertura do Curitiba Social Media 2013, do PPAwards e também entrevistou Gabe Simas, Waldemar Segundo, Jonas Scherer, Ricardo Dória e o professor Renato Buiatti, em programas que falavam sobre Social Media e criatividade. Job 17
  8. 8. Após receberem uma lista de palavras diferentes, os alunos devem produzir um texto coeso, coerente e criativo em pouco tempo. Só não vale usar o celular, nem dicionário. AZINOFOBIA Acreditava ser o menino mais corajoso do mundo. Comprou um dicionário de fobias - uma palavra por dia e foi se convencendo de que não tinha medos. Dia 1 - “acluofobia - medo de seguir pistas (vem do inglês clue)”. É claro que não tinha medo disso, adorava desvendar mistérios! Dia 2 - “afefobia - aversão à interjeição ‘aff’, frequentemente utilizada na internet”. Ele utilizava essa interjeição até oralmente, obviamente não a temia. Dia 3 - “agorafobia - medo de frequentar praças (vem do grego ágora)”. Essa, com certeza, ele não tinha. Gostava de fotografar praças. Dia 4 - “amatofobia - medo de amadores”. Ele mesmo era um fotógrafo amador, como poderia temer a si próprio? Dia 5 - “atiquifobia - medo do barulho dos ponteiros do relógio”. Quê? Quem tem medo do “tic-tac” do relógio? Achou que tudo isso era uma perda de tempo e parou por aí. Nunca descobriu, entretanto, que tinha medo de temer. Temia qualquer tipo de fobia - de A a Z. Viveu corajosamente e morreu sem saber: tinha AZinofobia. DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_SusanBlum| ALUNa_LissaWan|1O ANO Palavras Diferentes 18 Pepo estreme Era um elefante vítrice até demais. Estrela do circo, fazia seus shows constantemente na cidade. Todo final de semana, centenas de pessoas prestigiavam Pepo e seu traseiro rubicundo dançar sobre o trapézio, brincar com o palhaço e alegrar o seral público. Certa vez, um incólume acontecimento chocou seus fãs: Pepo havia sumido. A cidade saiu à procura do bicho, que mal se cuidava sozinho. O xerife Malaquias era o que mais se esforçava. Procurava com tanta vigaronidade que até lhe faltava o ar. Tal problema valeu a pena: Malaquias o encontrou. Feliz e ao mesmo tempo amplexo, avistou o eubage na mais célere das situações: dando à luz na floresta de Misoginópolis. Então na verdade, Pepo era Pepa? Uma grande comemoração para o tamanho da cidade ocorreu devido ao nascimento de um novo elefante. Agora, o circo contava com dois elefantes e um show atrás do outro. DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_ SusanBlum|ALUNO_CezarVinicius|1O ANO Ele era um pirata vítrice, sua coragem era conhecida nos nove mares, sendo os dois últimos descobertos por ele próprio em atos de extrema frugalidade. Seu andar taciturno levemente afetado pelo mar, ou pelo excesso de rum. Seu olho de gema preciosa emitia um brilho rubicundo quando em ângulo com o sol, olho este que ganhara em uma batalha de extrema vigaronidade. Perdera o olho de carne e ganhara a gema. Sua voz fleumática normalmente induzia ao sono, embora o conto de seus feitos nunca fizera ninguém dormir, tal a eubagidade. Mas no fim, ele não passava de alguém com agorafobia, temendo se estagnar no presente, hora preso na imagem futura de estar a salvo no seu navio, hora acorrentado nos seus contos passados, que o deixavam célere. DISCIPLINA_línguaportuguesa| PROFESSORA_SusanBlum|ALUNO_ GuilhermeMelendi|1O ANO 19
  9. 9. Depois de montar a Fita de Moebius – uma tira de papel que tem suas pontas coladas e passa a ser um símbolo do infinito, sem lados definidos - os alunos devem argumentar sobre intertextualidade, relacionando a Fita, uma obra do artista Escher e os temas das aulas. Fala-se muito em hipertextos na internet – os famosos hiperlinks, hipermídias, “abrir em uma nova página” –, porém a relação entre um texto e outro, o diálogo entre contos e músicas, crônicas e filmes, histórias e culturas, está além do cyberespaço. Concordo com a definição de Kristeva – afinal, não é muito melhor que existam conexões na vida, a começar pelos textos que lemos, pelo conhecimento que adquirimos? Esse mosaico que é construído, o surgimento de referências e relações, faz com que deixemos de viver num único mundinho cultural, em uma via de mão única. O hipertexto (posso estar sendo demasiadamente poética) é a torção da fita da nossa cultura, conhecimento, vida. Tal como na Fita de Moebius, dois caminhos se entrelaçam – melhor ainda, são mais que dois. O hipertexto permite ir além das páginas escritas; podemos relacionar músicas, filmes, ilustrações, outras histórias, novos detalhes – e todas essas “ligaçõezinhas”, esses fios que se entrelaçam, tem um diferencial gigantesco na área de comunicação: para criar, para planejar, para conhecer o cliente, uma conexão ou relação com algum textinho ou uma canção, pode ser o que destaca o profissional. Quem faz Publicidade e Propaganda não pode cair na mesmice, no banal: é preciso conhecer e aprender continuamente. E, nesse ponto, entram os hipertextos, que surgem ao longo da leitura, ao longo da história e, tal como uma conversa entre amigos, brincando entre si aprendem sobre e com o outro – e nós aprendemos com eles. DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_ SusanBlum|ALUNa_PatriciaHoça|1O ANO FitadeMoebiuseEscher 20 Cliente_CursodePublicidadeePropagandadaUP|Peça_Toalha deBandeja|Agência_PracticePublicidade|ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_AdrianMartin|SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃO DECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|PROFESSORA_SUSANBLUM|APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO Com orientação da professora Susan Blum, o projeto convida os alunos do curso a Pão E Poesia criarem seus próprios textos, baseados em diferentes autores brasileiros. Neste ano, o autor homenageado nos trabalhos foi Bartolomeu Campos de Queirós. 21
  10. 10. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIAEREDAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSORES_ANDRÉTEZZAESÉRGIOMENEZES |PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNOS_BERNARDOFURTADO,GuilhermeAraújo, HenriquePereiraERHAIANAFERREIRA|2O ANO 1o lugar na categoria Campanha no PP Awards 2014 24 DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA| PROFESSOR_ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIO REVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNOS_GabrielaBOTELHO, FabianaMANSUR,JoséVictorCAETANO,JoãoJUKOSKI EGustavoMALUCELLI|2O ANO DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia, PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA,REDAÇÃO PUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL| PROFESSORes_ANDRÉTEZZA,CAROLINAmaitoLUZ,CHRISTIANEMONTEIRO MACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR| PEÇA_APLICATIVO|ALUNOS_ALINEGUIMARÃES,DANIELEORTIZ,DIEGOSOARES, FABRICCIOWASSAT,LUCASGULIN,LUCASZARDO,MICHELLEAYRES,PAMELA GROFF,PRISCILARUTIQUEWISKIERAFAELKUBASKI|3O ANO O Aplicativo do Bem permite que o usuário compare os ingredientes dos sucos de caixinha e refrigerantes light, conhecendo um pouco mais sobre cada componente da sua bebida favorita. 1o lugar na categoria Cyber no PP Awards 2014 25
  11. 11. Mergulhar em um livro já é bom, e o aplicativo Storetellers quer tornar isso ainda melhor. Nele, é possível comprar e-books e, durante a leitura, adicionar imagens, links, músicas e comentários. Com armazenamento em nuvem e atualizações constantes de todos os usuários, é possível ter acesso ao conteúdo, enriquecer a história e interagir com leitores do mundo inteiro. DISCIPLINA_COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSOR_ANDRÉ TEZZA|PEÇA_APLICATIVO|ALUNOS_JAIRJÚNIOREYURIKAGUE|2O ANO 2o lugar na categoria Cyber no PP Awards 2013 26 DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDE CAMPANHA,REDAÇÃOPUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_ ANDRÉTEZZA,CAROLINAMAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgio CzajkowskiJR|PEÇAS_ADESIVOELEVADOR,APLICATIVOFACEBOOKEOUTDOOR|ALUNOS_GABRIELAMULLER,JULIANO JORGE,LUCASJABUR,LUCASORO,LUCASSCHIEVENIN,NattaniMafra,PAULINAPERESERODRIGOANNIES|3O ANO 1o lugar na categoria Outdoor e 3o lugar na categoria Campanha no PP Awards 2014 27
  12. 12. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_ANDRÉ TEZZA|PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLES |ALUNOS_JhonnyCastanha,MarianaSantana,Mérielen Doszanet,TatianeReisEViníciusZanlorenzi|2O ANO DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA| PROFESSOR_ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIO REVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNaS_FláviaOms,Rafaela FreitaseTalyZugman|2O ANO 28 DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA, REDAÇÃOPUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_ANDRÉTEZZA,CAROLINA MAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR|PEÇA_Linkpagepost emobiliáriourbano|ALUNOS_DiogoCataniLeite,CamilaBorges,ThalittaCorona,GabrielSpach,JuliaCalegari,Karla NicheleeDaniellaIelen|3O ANO 2o lugar na categoria Outdoor no PP Awards 2014 29
  13. 13. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_SÉRGIOMENEZES |PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLESEWEBBANNERS| ALUNaS_FláviaOms,RafaelaFreitaseTalyZugman|2O ANO 2o lugar na categoria Campanha no PP Awards 2014 30 DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_ ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINA dupla|ALUNOS_arthurferrari,giselenepomucenoe letíciamorgado|2O ANO 1o lugar na modalidade Anúncio Impresso no Expocom Sul 2014 2o lugar na categoria Impresso no PP Awards 2014 DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_ ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINA dupla|ALUNOS_AlessandraCavichiolo,ArturPilati, CharlesEricsoneKamilaSantos|2O ANO 31
  14. 14. DISCIPLINAs_direçãodearteeredaçãopublicitária |PROFESSORes_neusapalmieriesÉrgiomenezes|PEÇA_ marca,rótuloeANÚNCIOREVISTA-PÁGINAdupla|ALUNOS_ Carolinael-khoury,KalelSalomãoKogut,leonardo valenteeLuisGuilhermeClaudino|3O ANO DISCIPLINA_direçãodearte|PROFESSORa_neusa palmieri|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINAdupla| ALUNOS_HenriqueKiriloseIsabelaOliveira|3O ANO 32 DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_identidadevisual|ALUNo_ adriánmartín|intercambistadaespanha 1o lugar na categoria Design no PP Awards 2013 33
  15. 15. A proposta era redesenhar as notas de real, utilizando personalidades brasileiras e explorando a criatividade dos alunos. DISCIPLINA_tópicos emdireçãodearte |PROFESSORa_neusapalmieri |PEÇA_designdecédulas| ALUNOS_GabrielaMuller, JulianoJorge,LucasOro, LucasSchieveninePaulina Perez|3O ANO DISCIPLINAS_direçãodeartee REDAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSORES_ neusapalmieriESÉRGIOMENEZES|PEÇA_ embalagemecartaz|ALUNOS_DaniloZanin, déboraspanhol,Henriquekirilos,henrique mercereIsabelaOliveira|3O ANO 2o lugar na categoria Design no PP Awards 2014 34 DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODE ARTE|PROFESSORa_neusapalmieri| PEÇA_livrodossentidos|ALUNoS_Bernardo Furtado,CarolinaBoabaid,GabrielaBotelho, JuliaBatista,MariaLuizaScheidemantel, RhaianaFerreiraeVictorCaetano|2O ANO DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_capadedvd|ALUNO_pedro henriquedomingues|1O ANO DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_capadedvd|ALUNO_pedrofávaro |1O ANO 35
  16. 16. DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODE ARTE|PROFESSORa_neusapalmieri |PEÇA_embalagemdecafé|ALUNaS_BRUNA DOSSANTOS,HALINEOLIVEIRA,FERNANDA TORRESERENATAANILE|2O ANO 36 DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODEARTE|PROFESSORa_neusapalmieri|PEÇA_ embalagemdecafé|ALUNoS_CarolinaBoabaid,GABRIELABOTELHO,JuliaBatista, MariaLuizaScheidemantelEVICTORCAETANO|2O ANO 1o lugar na modalidade Embalagem no Expocom Sul 2014 3o lugar na categoria Design no PP Awards 2014 37
  17. 17. DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODEARTE|PROFESSORa_ neusapalmieri|PEÇA_boxdedvd|ALUNaS_Carolina Boabaid,JuliaBatistaeMariaLuizaScheidemantel|2O ANO 1o lugar na categoria Design no PP Awards 2014 38 A CicloArt une arte e sustentabilidade. O projeto destaca o talento de artistas locais, com intervenções urbanas e a construção de pontos de encontro para quem curte pedalar. Tudo construído em material reciclável e decorado de uma forma divertida e descolada. DISCIPLINA_tópicosemdireçãode arte|PROFESSORa_neusapalmieri |PEÇA_intervençãourbana|ALUNa_julia callegari|3O ANO 39
  18. 18. Pra longe dos herdeiros do nada Chega Sexta-feira e pego um avião. Mudo de voo sem rumo ou direção. Corro pra um destino incerto mas que deixou de ser em vão. Chega Sexta-feira e eu aproveito a estadia. Sem motivo, sem pretensão, sem arrogância ou pedras na mão. Apenas aproveito a vida e as oportunidades de uma forma que eu jamais imaginaria. Chega Sexta-feira e não sou mais igual. Deixei honrarias fúteis e regras inúteis pra trás. Valorizo agora o essencial, sem me deixar cair em uma vida banal. Chega Sexta-feira e pulo pela janela. Quebro os vidros foscos, me afasto de homens toscos. Pinto minha própria terra, meu próprio chão, com minha própria aquarela. Chega Sexta-feira e ando pelas ruas. Vou caminhando livre, experimentando cada nuança e cada declive. O tempo passa e conheço pessoas únicas e crio lembranças só suas. Chega Sexta-Feira e eu perco o controle. Tenho a esperança da mudança, conheço ao mundo com menos desconfiança. Chega Sexta-feira e agora sou Senhor de mim. Vou pra longe dos herdeiros do nada, que levam suas vidas pelas vias cimentadas. Me afasto do vazio sem fim e sorrio, enfim. Chega Sexta-feira e não procuro a civilização. Descobri que antes de tudo preciso, eu mesmo, me salvar da solidão. Chega Sexta-feira e me torno canibal. Vou comendo gente, degustando cada nova mente. Aprendi a apreciar os sabores do mundo sem me importar com parecer normal. Chega Sexta-feira e tenho companhia. Roubo sorrisos, perco o juízo, sem ficar indeciso. Não me importo mais com impaciência e antipatia. Chega Sexta- feira e minhas histórias não são mais as mesmas. Aprendi a seguir meu coração, a viver com emoção, sem incertezas pra tomar cada decisão. Agora conto histórias que deixaram de ser uma ilusão. peça_rádionovela|ALUNO_ALDOSOMENSI|2O ANO Desafio Criativo: Áudio Com a orientação dos professores Hilton Castelo e Susan Blum, o desafio era soltar a imaginação e fazer uma adaptação ou paródia da rádio-novela “Adeus, Robinson”, do escritor Julio Cortázar. O trabalho vencedor foi do aluno do segundo ano, Aldo Somensi. Vencedor do Desafio Criativo de Rádio-Novela em 2013 Audio disponível em youtube.com/UPublicidade 40 PEÇA_EMBALAGEM|ALUNa_ JuliaCallegari|3O ANO PEÇA_SELOCOMEMORATIVO|ALUNO_ jefersonRudnik|1O ANO Desafio Criativo: Criação Com orientação dos professores Ricardo Macedo e Susan Blum, o desafio era criar uma embalagem de panetone e um selo comemorativo para os 50 anos da escola Nilza Tartuce. Os alunos vencedores desse desafio foram: Jeferson Rudnik, do primeiro ano, criador do selo, e Julia Callegari. do terceiro ano, criadora da embalagem. Vencedores do Desafio Criativo de Criação em 2013 41
  19. 19. Concorrência No 3º ano do curso, os alunos participam da Concorrência: eles se dividem em equipes e trabalham como uma agência para resolver o job, que envolve diferentes disciplinas. O cliente de 2013 foi o Suco do Bem e seu lançamento em Curitiba. A agência Intense evidenciou a principal característica do Suco do Bem: não conter conservantes ou corantes. Ao criarem o conceito “Um suco de frutas com algo a menos”, a agência apresentou uma campanha que refletia a linguagem e humor próprios do cliente e venceu o desafio. 1o lugar na Concorrência de 2013 DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia, PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA,REDAÇÃO PUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_ ANDRÉTEZZA,CAROLINAMAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusa palmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR|PEÇAs_adesivo,e-mail marketing,postsfacebook,anúnciosrevista-páginaduplaebanner aeroporto|ALUNoS_BrunaAguirre,CamilaVarella,JeanPellanda,Jéssica CArolina,LeonardoAmaral,LuisGuilhermeClaudino,MarianeStonoga, RicardoNentwigNetoeTatianeKarineSantos|3O ANO 42 43
  20. 20. Entre dez instituições do país, a Universidade Positivo foi a única do Sul convidada a participar deste desafio: produzir um videoclipe, em plano sequência sobre o movimento “Mexa-Se Para Ser Feliz”, da Coca- Cola, em duas semanas. A equipe liderada pelo curso de Publicidade mobilizou estagiários, alunos e funcionários de toda a UP. E o resultado foi a escolha da produção entre os quatro melhores vídeos, exibidos no programa Caldeirão do Huck, da Rede Globo. 1o lugar na modalidade Videoclipe no Expocom Sul 2014 Disponível em youtube.com/UPublicidade DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipe harmatamarinho|PEÇA_LIPDUB| duração_1’30”|ORGANIZAÇÃO_ALUNOSDOCURSODE PUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP|PARTICIPAÇÃO_ ALUNOSDOScURSOSDEGRADUAÇÃOe FUNCIONÁRIOSDAUP|APOIO_MARKETiNGda up|AGRADECIMENTOS_SPAIPA,CENAHUM LipDub 46 47 DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_catálogodemoda|ALUNOs_AndressaGodói Bach,BrunaPavelski,FelipeMuller,GeorgiaGelbcke,GutyerrezErdmanneMatheusSartori|1O ANO
  21. 21. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_fotografia|ALUNO_welcle magri|1O ANO DISCIPLINA_ARTIGOCIENTIFICO |PROFESSOR_ricardomacedo |PEÇA_fotografia|ALUNO_joãopedro braun|3O ANO 3o lugar na categoria Fotografia no PP Awards 2013 48 49 Adaptado do poema homônimo de Charles Baudelaire, À Une Passante é a expressão do escritor que vê passar uma estranha e, em meio aos ruídos da noite urbana e fascinado pela mistura de sentimentos nos olhos da mulher, se apaixona. 1o lugar na categoria Vídeo no PP Awards 2013 Disponível em youtube.com/UPublicidade DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipe harmatamarinho|PEÇA_VÍDEO EXPERIMENTAL|duração_4’49”|ALUNOS_Marcus ViníciusSabadin,RenanZamilian,SofiaSerra, ThuanyDantasEYuliAquino|3O ANO
  22. 22. O amor pode aparecer e desaparecer a qualquer momento. DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata marinho|PEÇA_VÍDEOEXPERIMENTAL| duração_6’36”|ALUNOS_CamilaBorges,DaniloZanin, DiogoCatani,HenriqueKiriloseIsabela Oliveira|3O ANO 3o lugar na categoria Vídeo no PP Awards 2013 Disponível em youtube.com/UPublicidade 50 51 DISCIPLINA_FOTOGRAFIA| PROFESSOR_ricardomacedo| PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNa_karin pfau|1O ANO DISCIPLINA_ FOTOGRAFIA |PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_ensaio fotográfico|ALUNa_ robertabollinger| 1O ANO
  23. 23. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_ensaio fotográfico|ALUNa_jessicabOrkoski|1O ANO 52 53 A entrevista com Ernani Buchmann, um dos fundadores da Agência Getz, mostra o outro lado da profissão. DISCIPLINA_IntroduçãoaPublicidadee Propaganda|PROFESSOR_RenatoBuiatti |PEÇA_DOCUMENTÁRIO|duração_10’28”|ALUNOS_ mayaraassad,leonardodrankaEjuciele castinho|1O ANO 2o lugar na categoria Vídeo no PP Awards 2013 Disponível em youtube.com/UPublicidade
  24. 24. Um marido em desespero, flores, roupas pelo chão e um apartamento que gera desconfiança. As revelações de um encontro entre amigos podem ser piores do que se imagina. DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_ felipeharmatamarinho|PEÇA_ curta|duração_10’42”|ROTEIRO_Ricardo Szmargowicz|direção_GuilhermeRans CordeiroeLeonardoBeling|PRODUTORA_ PHILMES|3O ANO Disponível em youtube.com/UPublicidade 54 55 DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_ diogotourinho|1O ANO DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_ensaiofotográfico| ALUNa_gabrielaperes|1O ANO
  25. 25. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR _ricardomacedo|PEÇA_ensaio fotográfico|ALUNo_alanpatrick|1O ANO DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo macedo|PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_ gutyerrezerdmann|1O ANO 56 57 No meio de uma viagem, uma família acaba com o carro quebrado. Para chegar ao destino, entram em uma van caindo aos pedaços e o percurso se torna uma odisseia, na qual um suspeito motorista mexicano só piora toda a situação. DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata marinho|PEÇA_curta|duração_7’58”|ROTEIRO_ JulianoJorgedeJulioEPaulinaBiaggiPerez|direção_ JulianoJorgedeJulio,YuliAquinoESofiaAntonela Serra|PRODUTORA_PHILMES|3O ANO 1o lugar na categoria Vídeo no PP Awards 2014 Disponível em youtube.com/UPublicidade
  26. 26. Baseado em uma história real, conta a história de um padre, dedicado a seu trabalho na igreja e aos moradores da cidade, que se vê dividido entre as tradições da igreja e seguir seu coração. DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmatamarinho |PEÇA_curta|duração_14’31”|ROTEIRO_Gabriela AntunesSchettert,DaniellaIelen,DiogoCataniLeite, KarllaNichele,CamilaBorges,YuriMalschitzkyeThalitta Cristine|direção_MoiraLemos,TatianeKarineSantose GabrielSpach|PRODUTORA_PHILMES|3O ANO Disponível em youtube.com/UPublicidade 58 DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo| PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_sebastianuguen| INTERCAMBISTADAFRANÇA DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_ ensaiofotográfico|ALUNa_fernandaviviani|1O ANO
  27. 27. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ ricardomacedo|PEÇA_ensaio fotográfico|ALUNo_leonardofreire|1O ANO 1o lugar na modalidade Ensaio Fotográfico Artístico no Expocom Sul 2014 60 61 Um deputado, com passado secreto, encontra em um Bordel a chance de se redimir de um erro antigo. Porém, se vê chantageado por uma cafetina ambiciosa e, além de abalar seu casamento, se torna o responsável por um desfecho impensável. DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata marinho|PEÇA_curta|duração_23’13”|ROTEIRO_ AlineVanessaGuimarãesePamellaRaquelBruchGroff |direção_FabriccioMarcolinoeGaladrielSophya Blaskovski|PRODUTORA_PHILMES|3O ANO Disponível em youtube.com/UPublicidade
  28. 28. Em comemoração aos 50 anos da Bergerson Joias, a FatBrain Comunicação criou uma campanha para fazer a relação sentimental do cliente com o produto se estender também à marca. Por meio de histórias, lembranças e experiências, a campanha pretendia aproximar o consumidor da marca e mostrar como a Bergerson fez – e ainda pode fazer – parte de cada momento especial. CLIENTE_BERGERSON|agência_fatbrain| EXAMINADORES_AndréTezzaERicardo Dória|PROFESSORorientador_sérgiomenezes| ALUNAS_CamillaCararo,LarissaMarinero,Michelle Valente,PeslyKriegerePolianaPerussolo|4O ANO 1o lugar na categoria Campanha no PP Awards 2013 64 65
  29. 29. 66 Tomar sorvete e contar histórias. A estratégia da Marvin Comunicação foi unir as duas coisas para conquistar a conta da Cold Stone Creamery. Estruturada em técnicas de storytelling, as ações e peças criadas para a marca visavam resolver o problema do cliente de acordo com o conceito: um momento não é só um momento, um sorvete não é só um sorvete. CLIENTE_COLDSTONE|agência_MARVIN COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_HiltonCastelo ERicardoDória|PROFESSORorientador_SÉRGIOMENEZES |ALUNAs_AlineMachado,AnaRachelQuadros,Ivana Amaral,JulianaFuimeVanessaMafra|4O ANO 3o lugar na categoria Campanha no PP Awards 2013 67
  30. 30. A comunicação da Passion Du Chocolat precisava de tempero, por isso a agência Salt Comunicação foi a escolha certa. Trabalhando com o conceito #momentopassion, a equipe integrou peças online e off-line para divulgar e aproximar a marca do consumidor, com um tom sutil e elegante, transmitindo a percepção do luxo acessível e despertando em todos a vontade de ter um Momento Passion. CLIENTE_passionduchocolat |agência_saltCOMUNICAÇÃO| EXAMINADORES_NeusaPalmieriEBruno Machioni|PROFESSORaorientadora_ carolinaluz|ALUNAs_alinicerioni belniaki,biancagilfelippe,franciele theiss,patríciabiermannerenata carvalho|4O ANO 68 69
  31. 31. A missão da agência Heroes era melhorar a comunicação do Festival de Curitiba com seu público. Inspirados no flat design, reformularam o logo do Festival - unificando a divulgação – e transformaram o Catálogo de Espetáculos em Guia Rápido. A equipe também redesenhou o site, desenvolveu vídeos promocionais, posts para as redes sociais e criou um aplicativo. Tendo como uma das bases do trabalho o conceito de UX (experiência de usuário), a agência provou ser a melhor escolha para o cliente. CLIENTE_festivaldecuritiba|agência_heroes |EXAMINADORES_MarceloGallinaEIsadorade Mali|PROFESSORorientador_renatobuiatti|ALUNos_ FranCIELLYKaucz,JONATHANPELAQUINI,LAURENDIAMANTE, SAULOMOHANA,THOMASMÜLLEREVANESSACELINSKI|4O ANO 70 Para fazer a Ecovia ser lembrada como uma marca sustentável e impactar os usuários dentro e fora da via, a Flymind Comunicação foi a escolha certa. A agência criou um conceito inspirado na preservação e uma campanha voltada para a mídia exterior e mídias alternativas. CLIENTE_ecovia|agência_flymindCOMUNICAÇÃO |EXAMINADORES_VictorHugoEGuilherme Krauss|PROFESSORaorientadora_carolinaluz| ALUNAs_danieladouatbaptista,danielavarasipoli, fernandarossittogalerani,giovannaeduardade limacarraroerenatagasparinpalermo|4O ANO 71
  32. 32. 72 Arbos é uma empresa start-up voltada para o mercado artístico. Um portal on-line que abre espaço para novos artistas divulgarem seus trabalhos e entrarem em contato com o público. A empresa está em processo de incubação, desde outubro de 2013, na Incubadora da Universidade Positivo e, com um Manifesto Artístico, mostrou que veio para transformar a divulgação e comercialização de trabalhos artísticos no mercado brasileiro. CLIENTE_ARBOS|agência_ARBOS|EXAMINADORES_ HiltonCasteloELidianneHupfer|PROFESSOR orientador_renatobuiatti|ALUNos_BRUNAGIUSMINPIERRI, DAYANEMARQUESSOUZA,DIOGOMACHADOeOTAVIOAUGUSTO CACHIGIANGOMES|4O ANO 73
  33. 33. Para mostrar a praticidade da AvalDoc, a Matrioshka Comunicação trabalhou como um time. Com foco nas startups, a agência uniu a abordagem racional e emocional para apresentar o serviço prestado e provar que é possível otimizar seu tempo com as vantagens oferecidas pelo agendamento online. CLIENTE_avaldoc|agência_matrioshka COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_Alexandre WilerdingEBrunoMachioini|PROFESSORorientador_ renatobuiatti|ALUNos_giovannaressetivolpi,heloisa correiamello,marceloaugustogonçalvesvianae rafaelsouzademattos|4O ANO 74 Vender um produto novo no mercado é sempre um desafio. A agência Frammenti viu nisso uma oportunidade e conquistou a conta do Suco de Uva Campo Largo, desenvolvendo a campanha para o Bag in Box Kids, o BIB, produto voltado para crianças, com uma embalagem diferenciada e conceito ainda desconhecido pelo público. Seguindo a ideia de que “a mudança que você quer começa com uma atitude”, a agência uniu pesquisa, planejamento e compromisso para criar estratégias que mudassem a rotina de seu público e provassem, como diz a assinatura da campanha, que na embalagem cabem três litros de suco e até um mundo melhor. CLIENTE_sucodeuvacampolargo |agência_frammentiCOMUNICAÇÃO integrada|EXAMINADORES_NeusaPalmieriE AndrÉSantini|PROFESSORorientador_sérgio menezes|ALUNos_caroldepaulameneses, guilhermebragawerner,lucaslinhares guimarães,pedrohenriquebrittodepaula ethiagodecastroesilvalazzari|4O ANO 75
  34. 34. 76 Por que tomar uma cerveja boazinha, se você pode tomar uma Diabólica? Foi com base nessa pergunta que a agência Circle - Comunicação Inteligente desenvolveu a campanha para a Cerveja Diabólica. A equipe pesquisou hábitos, construiu perfis de consumo e criou um conceito voltado para o público da cerveja artesanal, de forma a integrar o discurso da marca, ampliar seu relacionamento e reforçar sua identidade no segmento. CLIENTE_cervejadiabólica|agência_circle COMUNICAÇÃOinteligente|EXAMINADORES_ AndrÉTezzaEMarcosTozzi|PROFESSORorientador_ renatobuiatti|ALUNos_carlosalexandredeoliveira, gustavohenriqueschiochet,leandrobenyk,thais cidraldacostaethanielyvieirademoraes|4O ANO 77
  35. 35. Com um tom de humor descontraído e inteligente, a campanha para a Square Burguer, desenvolvida pela TRIC Comunicação, visava melhorar a interação com o consumidor, com foco na plataforma digital e na divulgação da nova loja da marca. CLIENTE_squareburguer|agência_tric COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_HiltonCasteloE LidianneHupfer|PROFESSORorientador_SÉRGIOMENEZES| ALUNAs_annelisecastanhacampana,jéssicamattezdos santos,noellecavalcantisampaioerafaeladeassis manicka|4O ANO 78 79
  36. 36. 80 A Creative Box, com criatividade e bom humor, desenvolveu a campanha para a SHOPB Games, um e-commerce com vantagens em todas as etapas da compra, mas que tinha problemas em relação a imagem de marca e share of mind. Com o conceito “Você nasceu para jogar”, a agência utilizou a comunicação de nicho e englobou tudo que envolve o universo dos games em peças para web que o próprio público pudesse viralizar. CLIENTE_shopbgames|agência_creativebox COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_MichelleAguiar EBrunoMachioni|PROFESSORorientador_renato buiatti|ALUNos_gabrielfranciscosotobello,katia cristinaschichl,leonardoferronbaggio,matheus zimmervoltoliniethamiresgonçalvespedroso|4O ANO 81
  37. 37. CLIENTE_PRACTICEPUBLICIDADE| PEÇA_VÍDEOECARTAZ|ATENDIMENTO_ JONATHANPELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_Lucas Schievenin|REDAÇÃO_GabrielaAntunes SchetterteMIAZILLI|SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES| VÍDEO_FranCIELLYKauczeJONATHANPELAQUINI| MODELOS_GustavoMalucelli,MérielenDoszanet eVINÍCIUSZANLORENZI|APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO Seleção de Estagiários Disponível em youtube.com/UPublicidade 84 CLIENTE_CURSO DEPUBLICIDADE EPROPAGANDADA UP|PEÇA_CARTAZ| ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃODE ARTE_THOMASMÜLLER |REDAÇÃO_Gabriela AntunesSchettert |SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES |APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADOE RICARDOMACEDO CLIENTE_ MARKETING DAUNIVERSIDADE POSITIVO|PEÇA_CARTAZ| ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃODE ARTE_adriánmartín| REDAÇÃO_RODRIGOANNIES |SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES |APROVAÇÃO_RONALDO HOFMEISTER 85
  38. 38. CLIENTE_CURSODEJORNALISMODAUP|PEÇA_CARTAZES|ATENDIMENTO_PaulaHoffmann|DIREÇÃODE ARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_GabrielaAntunesSchettert|FOTO_THOMASMÜLLER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_MARIAZACLISVEIGA 86 CLIENTE_ MARKETINGDA UNIVERSIDADEPOSITIVO| ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃO DEARTE_VINÍCIuS ZANLORENZI|REDAÇÃO_ RODRIGOANNIES| FOTO_THOMASMÜLLER |SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES| VÍDEO_FranCIELLYKaucz, JONATHANPELAQUINI ERODRIGOANNIES| MODELOS_FranCIELLY Kaucz,LetíciaRodrigues, LUizTRENTINIERODRIGO ANNIES|APROVAÇÃO_ RONALDOHOFMEISTER Disponível em youtube.com/UPublicidade 87
  39. 39. CLIENTE_MARKETINGDAUNIVERSIDADEPOSITIVO|PEÇAS_ POSTSFACEBOOK|ATENDIMENTO_PEDROHENRIQUEDOMINGUES |DIREÇÃODEARTE_VINÍCIUSZANLORENZI|REDAÇÃO_MIAZILLI| FOTO_THOMASMÜLLER|MODELOS_EDUARDOLOPES,LAURENDIAMANTE EGustavoMalucelli|SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_RONALDOHOFMEISTER CLIENTE_MARKETINGDA UNIVERSIDADEPOSITIVO|PEÇA_POST FACEBOOK|ATENDIMENTO_PEDROHENRIQUE DOMINGUES|DIREÇÃODEARTE_VINÍCIUS ZANLORENZI|REDAÇÃO_RODRIGOANNIES| FOTO_THOMASMÜLLER|SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES| APROVAÇÃO_RONALDOHOFMEISTER 88 O projeto existe desde 2007 e chama os alunos para passar uma semana dentro da Practice, aprendendo sobre o funcionamento de uma agência e conhecendo todas as áreas. Uma oportunidade de colocar em prática tudo que se vê em sala de aula, trocar ideias, ajudar nos Jobs – às vezes, até como modelo fotográfico. E conferir que, na Practice, a semana sempre acaba em bolo. “PAI E MÃE, RESOLVI ASSUMIR. Oi, eu vim aqui para confessar algumas coisas. Há um ano e meio, tive certas experiências que culminaram neste relato. Sei que as pessoas que mais se ALUNO_Gustavo Malucelli|2O ANO CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADEEPROPAGANDADA UP|PEÇA_VÍDEOECARTAZ|ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_LucasSchievenin|REDAÇÃO_ GabrielaAntunesSchetterteMIAZILLI|FOTO_THOMASMÜLLER| SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES| APROVAÇÃO_CHRISTIANEMONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO preocupam comigo podem ter uma tremenda decepção com o que virá a seguir. Decidi escrever após a experiência que tive na semana passada, e que, definitivamente, me fez escolher o que quero para a minha vida. Não tenho muita experiência com o assunto, mas é algo que realmente me fez viciar e não parar de querer mais. Certamente, isto não é o que um pai quer para um filho, mas, quando conhecemos a publicidade mais detalhadamente, é difícil não se encantar. Desculpe-me, pai, mas eu serei publicitário. Sim, um daqueles profissionais que têm o nariz empinado, algumas manias estranhas, brinquedos sobre a mesa e vivem com uma xícara de café na mão. Sem contar que somos mal remunerados. Porém, eu descobri que amo o que faço e quero isso para a minha vida. E se você é algum estudante de Publicidade que não se decidiu ainda, ainda dá tempo de ser um WorkWeek e se apaixonar pela Publicidade.” Work Week 89
  40. 40. Positivo Virtual Projeto do professor Ricardo Macedo, o Positivo Virtual é um conjunto de fotografias panorâmicas que proporcionam um ambiente imersivo. A fotografia panorâmica 360º possibilita uma visualização na qual o usuário pode navegar nos ambientes registrados sem distorcer sua real percepção, além de interagir com áudios, fotografias, textos e vídeos. cliente_cralmeida |COORDENADORDO PROJETOPOSITIVOVIRTUAL_RICARDO MACEDO|CRIAÇÃOEFOTOGRAFIA DOAMBIENTEIMERSIVO_RICARDO MACEDOELEONARDOFREIRE| TRADUTOREINTÉRPRETEDE LIBRAS_ALEXANDREPIMENTEL, JULIANACALDEIRA(VÍDEO)ESIMONE STRECHAR|locução_larissa meyereleonardofreire|EDIÇÃO DEVÍDEO_MATHEUSRODRIGUEZ| EDIÇÃODEÁUDIO_MARCIOKANO| aprovação_BrunoLeonardoe WilsonSeiteOkadaJunior 92 O principal cliente de 2013 foi a construtora CR Almeida e a criação de um ambiente para integrar colaboradores recém-contratados. A ferramenta fica disponível na intranet da empresa e pode ser acessada pelos funcionários para esclarecer dúvidas sobre o espaço e ajudar na adaptação. 93
  41. 41. Diretas O projeto Memória da Publicidade, coordenado pelos professores Hilton Castelo e Ricardo Macedo, tem como objetivo o levantamento, digitalização e catalogação de materiais utilizados como base para pesquisas sobre o discurso publicitário. Em 2013, os professores e alunos envolvidos com o projeto iniciaram o processo de pesquisa sobre a campanha das “Diretas Já”, que resultou em livro e documentário, lançados em 2014 – ano em que o movimento completou 30 anos. PEÇA_LIVRO| Entrevistados_ AntonioFreitas,BiraMenezes, ErnaniBuchmannEJoséLuiz Mercer|Entrevistadores_ AndréTezza,Christiane MonteiroMachado,Hilton Castelo,MarcosDiasAraújo, RicardoMacedoESérgio Menezes|Pesquisadores Acadêmicos_BrunadosSantos Pereira,EstelaBalliana, FernandaSampaioTorres, JoãoJoelJukoskiJunior, LetíciaMariaMorgado Rodrigues,Leonardo PiaskowskiCastelo,moira lemosEPamelaGroff|Projeto GráficoeDiagramação_ HiltonCasteloeRicardo Macedo|Revisão_SusanBlum 94 O livro traz informações sobre o comício que aconteceu na cidade de Curitiba, em janeiro de 1984, apresenta o cenário político-econômico, os materiais produzidos, o resultado da ação e entrevistas com os publicitários paranaenses responsáveis pela campanha “Eu quero votar pra presidente”: Antonio Freitas, Bira Menezes e Ernani Buchmann, além do professor José Luiz Mercer, irmão do publicitário Sergio Mercer. PEÇA_DOCUMENTÁRIO|ENTREVISTADOS_ÁlvaroDias,Antônio Freitas,BiraMenezes,ErnaniBuchmann,FriedmannWendpap, LucianaPanke,LuisCarlosRocha,LuisHenriqueBonaTurra,Luiz ClaudioRomanelli,LuizGeraldoMazza,MarcosAraújo,PioMartins eValériaProchmann|coordenadordoprojeto_hiltoncastelo| PesquisadeConteúdo_PamelaGroff|PRODUÇÃOAUDIOVISUAL_Memória daPublicidade,PracticePublicidadeePracticeProduções| Cinegrafia_diogomachadoeMoiraLemos|Mesadecorteeáudio_ ArthurFerrari,GabrielaBotelhoeGiseleNepomuceno|Edição_ DiogoMachado,GiseleNepomucenoeLuizTrentini|TRILHAORIGINAL_ ThiagoMenegassi|FINALIZAÇÃO_LuizTrentinieTatianaAmaral| COLABORADORES_AndréTezza,HiltonCastelo,MarcosAraújo,Ricardo MacedoeSérgioMenezes|COORDENAÇÃODEPRODUÇÃO_AdrianaPierre CocaeTatianaAmaral|APOIO_PracticePublicidadeeUniversidade Positivo|REALIZAÇÃO_PracticeProduçõeseMemóriadaPublicidade Disponível em youtube.com/UPublicidade 95 O documentário aborda o contexto histórico, político e econômico do período e traz entrevistas com os envolvidos no movimento das Diretas, além de testemunhais do reitor da Universidade Positivo, José Pio Martins, do historiador e professor do curso Marcos Araújo e do senador Álvaro Dias, entre outros.
  42. 42. Practice Promo Guarda -Chuva O núcleo da Practice Promo voltou com tudo em 2013, coordenado pelos professores Neusa Palmieri e Renato Buiatti. Com a participação de alunos voluntários, o núcleo deu uma cara nova aos eventos do curso. As palestras do Projeto Guarda-Chuva, a Semana de Comunicação, o PP Awards e o Grand Finale foram alguns dos eventos organizados pela equipe, que você confere a seguir. O projeto Guarda-Chuva traz professores, ex-alunos e profissionais para uma palestra descontraída, na qual podem mostrar seu trabalho, conversar com os alunos e discutir sobre diversos temas, como os desafios do mercado e apresentações de cases. ALUNASVOLUNTÁRIAS_Carolina Boabaid,GiseleNepomuceno,Maria LuizaScheidemantelERhaianaFerreira 96 Semana de Comunicação A Semana de Comunicação traz, junto com o curso de Jornalismo, grandes nomes do mercado para mostrar aos alunos a visão de quem trabalha e se apaixona todos os dias pelo que faz. A última edição contou com a presença da escritora Alice Ruiz e suas filhas Estrela e Aura Leminski, para falar sobre o poeta Paulo Leminski. Foram três dias de palestras, debates e oficinas com temas relacionados aos dois cursos, participações especiais e atividades para o aluno saber mais sobre sua área e sair na frente. CLIENTE_CURSOS DEJORNALISMOE PUBLICIDADEEPROPAGANDA DAUP|PEÇA_CARTAZ| ATENDIMENTO_JONATHAN PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_ THOMASMÜLLER|REDAÇÃO_ RODRIGOANNIES|FOTO_THOMAS MÜLLER|MODELO_RODRIGO ANNIES|SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_ SÉRGIOMENEZES|ORGANIZAÇÃO DOEVENTO_PRACTICEPROMO |APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADO,MARIA ZACLISVEIGAERICARDOMACEDO 97
  43. 43. PP Awards A premiação do curso de Publicidade e Propaganda contou com a participação de profissionais do mercado e destacou os melhores trabalhos. Um evento para ninguém sair perdendo: os alunos levaram os prêmios, os jurados foram presenteados com uma caneca personalizada e todo mundo pode conferiro curta CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP|PEÇA_CARTAZ| ATENDIMENTO_JONATHANPELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_ RODRIGOANNIES|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|ORGANIZAÇÃODOEVENTO_ PRACTICEPROMO|APROVAÇÃO_CHRISTIANEMONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO 98 “Fragmentos da Memória”, produzido no primeiro semestre de 2013. GrandFinale Para encerrar o ano letivo em grande estilo, a equipe da Practice Promo organizou um verdadeiro show, com direito a pipoca, apresentação do trabalho vencedor da Concorrência, os curtas produzidos pelas turmas do terceiro ano do curso e contar com presenças – e surpresas – muito especiais. A entrada foi um kg de alimento, doados para instituições carentes. CLIENTE_CURSO DEPUBLICIDADE EPROPAGANDADA UP|PEÇA_CARTAZ| ATENDIMENTO_PEDRO HENRIQUEDOMINGUES| DIREÇÃODEARTE_THOMAS MÜLLER|REDAÇÃO_ MARIADEFÁTIMAZILLI |SUPERVISÃO_LARISSA MEYER|DIREÇÃODE CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES |ORGANIZAÇÃODO EVENTO_PRACTICEPROMO |APROVAÇÃO_CHRISTIANE MONTEIROMACHADOE RICARDOMACEDO 99
  44. 44. Startup O projeto StartUPPP foi criado em 2012 e reúne os alunos formandos para um encontro com direito a música, amigos e boas risadas depois das bancas de TCC. Tudo com um objetivo: escrever cartas para o seu Eu do futuro e colocá-las na Cápsula do Tempo, falando sobre seus planos e com grandes expectativas, como carreiras promissoras, um negócio próprio ou uma viagem especial. 101
  45. 45. 102 Sala Nizan Guanaes No dia 13 de agosto de 2014, Nizan Guanaes visitou a Universidade e inaugurou a sala que leva seu nome, em uma Aula Magna para os professores e os 45 alunos com melhor desempenho acadêmico. Depois da Aula, os alunos do curso lotaram o Auditório do Bloco Amarelo da UP para participar de uma conversa com o publicitário, que respondeu perguntas sobre criatividade, experiências e a área de comunicação. À noite, o Encontro com Nizan finalizou a visita com a presença de estudantes, professores e profissionais. Ele falou do seu trabalho, da importância de ter referências e da publicidade como negócio, além de insistir na urgência do digital e no olhar voltado para o mundo. “A vida é como uma pista de pouso. Ela só faz sentido quando você voa.” NIZAN GUANAES Disponível em up.edu.br/publicidade
  46. 46. Coordenação_Larissa Meyer Conceito_Larissa Meyer E patrIcia hoça Direção de Arte_Larissa Meyer Redação_patrIcia hoça Fotografia_LEONARDO FREIRE E Thomas Müller Seleção_Adriana Pierre Coca, André Tezza, Carolina maito Luz, Christian Schwartz, Christiane Monteiro Machado, Felipe Harmata Marinho, Hilton Castelo, ivana lima de almeida, Leonardo Ferrari, Marcos DIAS DE AraÚjo, NEUSA PALMIERI, RENATO BUIATTI, Ricardo Macedo, Sérgio Czajkowski Júnior, Sérgio Menezes e Susan Blum Supervisão_Sérgio Menezes Revisão_andré tezza, Sérgio Menezes e Susan Blum Aprovação_Christiane Monteiro Machado, Ricardo Macedo e Rogério Mainardes * Todas as peças aqui expostas são resultado de trabalhos acadêmicos, sem nenhuma vinculação com os anunciantes que assinam os trabalhos, exceção feita às peças e ações do Projeto Experimental e da Practice Agência Experimental.

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