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DAS SOLUÇÕES DE MARKETING
JUNHO 2015
DO
PLANEJAMENTO
CAROLINA VALENTIM
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Fonte: comScore Media Metrix, Julho 2014, Casa e Trabalho, Brasil, PC...
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– Sylvio Lindenberg, Diretor de Estratégia Digital
– Daniela Grelim, Gestora de Marca
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ENGAJAMENTO POR PLATAFORMA NO
BRASIL
2013
5,9%
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93,5%331M de
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2014
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+ interatividade
LONGO PRAZO &
ENTRETENIMENTO
Fonte: Entrevistas Qualitativas e comScore
CURTO PRAZO &
TENDÊNCIAS
CRIATIVIDADE
+ interatividade
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+ tempo- tempo
– Eduardo Couto, Digital Media Supervisor
“As pessoas passando mais tempo num canal consumindo conteúdo, significa que
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MUDANÇA DO
CENÁRIO
CORPORATIVO
Fonte: “2015 Job Market Perspectives” Report, Lee Hecht Harrison 2015
perspetiva diferente
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(Propósito) não é o que
andam de fato a fazer
(Impacto).
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Fonte: Estudo “Você é Inquieto?”, Inquietaria 2015.
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Pedro de Araújo Carrança
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São Paulo e Região, Brasil | Marketing e publicidade
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O LinkedIn existe para unir profissionais talentosos
porque acredita que juntos podem melhorar
a si mesmos e a sociedade.
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Grandes talentos a
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Propósito
–Martin Luther King
“I have a dream.”
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get shit done
know when to
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E, pensando em tudo isso, chegamos no nosso conceito criativo:
Grandes mentes
caminham juntas
E é assim que vamos desdobrá-lo
Ferramenta
Racional
Emocional
Interação
Obrigado!
Estratégia de Comunicação e Branding das Soluções de Marketing do LinkedIn
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  1. 1. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E BRANDING DAS SOLUÇÕES DE MARKETING JUNHO 2015 DO PLANEJAMENTO CAROLINA VALENTIM THIAGO MORAES THOMAZ MEIRA CRIAÇÃO IURI NOGUEIRA RAFAEL ALVES
  2. 2. 1 OBJETIVO 2 ANÁLISE DE PERCEPÇÃO DAS SOLUÇÕES DE MARKETING DO LINKEDIN NAS AGÊNCIAS E NAS EMPRESAS 3 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIAPROBLEMA IDENTIFICADO 4 ANÁLISE DO PANORAMA PROFISSIONAL NO MUNDO E DO TARGET 5 ANÁLISE DA WEB 6 ESTRATÉGIA DE BRANDING E POSICIONAMENTO DO LINKEDIN SOLUÇÃO ENCONTRADA
  3. 3. – Alessandro Bernardo, Diretor Executivo de Criação “Quando eu penso em fazer publicidade no Facebook ou no Twitter é porque eu e a marca queremos conversar com as pessoas. (…) é onde as coisas estão acontecendo.” – Eduardo Couto, Digital Media Supervisor “O usuário entra no LinkedIn, faz o que tem a fazer e sai. Não é como no Facebook e no Twitter que você quer ser alimentado de conteúdo e fica fazendo scroll.”
  4. 4. Outras 3,3% 96,7% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,6% 0,8% 0,8% Fonte: comScore Media Metrix, Julho 2014, Casa e Trabalho, Brasil, PC/Laptop, Idade 6+ DISTRIBUIÇÃO DE TEMPO NAS REDES SOCIAS NO BRASIL
  5. 5. + conteúdo
  6. 6. – Sylvio Lindenberg, Diretor de Estratégia Digital – Daniela Grelim, Gestora de Marca “O conteúdo do LinkedIn poderia ser mais engajador se os Influencers abrissem o diálogo com os usuários. Precisa ter uma troca entre os usuários. Nesse momento não vejo interatividade.” “Quanto mais uma pessoa interage e mais a rede social aprende sobre o seu comportamento, melhor ela vai se tornar para o profissional de media digital.”
  7. 7. ENGAJAMENTO POR PLATAFORMA NO BRASIL 2013 5,9% 0,6% 93,5%331M de interações 2014 5,6% 0,8% 93,6% 470M de interações Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014. Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. Jan 2013-Jun 2014
  8. 8. + interatividade
  9. 9. LONGO PRAZO & ENTRETENIMENTO Fonte: Entrevistas Qualitativas e comScore CURTO PRAZO & TENDÊNCIAS CRIATIVIDADE
  10. 10. + interatividade & consumo conteúdo - interatividade & consumo conteúdo + tempo- tempo
  11. 11. – Eduardo Couto, Digital Media Supervisor “As pessoas passando mais tempo num canal consumindo conteúdo, significa que elas estão interagindo mais, ou seja, se eu fizer uma campanha num canal que tenha mais interação pode me dar mais retorno.”
  12. 12. MUDANÇA DO CENÁRIO CORPORATIVO Fonte: “2015 Job Market Perspectives” Report, Lee Hecht Harrison 2015 perspetiva diferente do trabalho integridade informalidade ética trabalhadores independentes 2015: NOVA CULTURA CORPORATIVA NOVA COR millennials serão a nova grande força de trabalho bem-estar da sociedade empreendedorismo
  13. 13. Os millennials acham que o que as empresas deviam estar a fazer (Propósito) não é o que andam de fato a fazer (Impacto). Fonte: The 2015 Deloitte Millennial Survey 77% dos Millennials Conectados disseram que uma das grandes razões pela qual escolheram trabalhar onde trabalham é o Propósito da empresa. 1 2 Os millennials acham que o mundo profissional precisa de um RESET bem-estar da sociedade? 75% dos Millennials acredita que as empresas estão mais focadas na sua própria agenda do que na sociedade.
  14. 14. Fonte: Estudo “Você é Inquieto?”, Inquietaria 2015. e trocam ideias sobre esses projectos: Família e Amigos Redes Sociais Fóruns de Internet Ambiente de Trabalho Colégio/Faculdade 0% 15% 30% 45% 60% 16,5% 19,3% 26,6% 53,2% 58,7% 87,1% dos brasileiros empregados pensam em projetos paralelos constantemente
  15. 15. Fonte: www.psfk.com/real-world-web People leveraging Real World Web together Real World Web Tech managing
 everything COMMUNITY NET CONSCIOUS PLANET EMPATHY TECH Computers assisting people throught Real World Web Tech ALL ONE MANY
  16. 16. MAIS DO QUE UMA PLATAFORMA QUE OS AJUDE A ARRANJAR UM EMPREGO, OS MILLENNIALS QUEREM UMA PLATAFORMA QUE OS FAÇA MELHORES PROFISSIONAIS E QUE OS AJUDE A MELHORAR A SOCIEDADE
  17. 17. Pedro de Araújo Carrança Research Manager at Firefly Millward Brown
 São Paulo e Região, Brasil | Marketing e publicidade Oksana Udovyk Researcher at United Nations
 Stockholm, Suécia | Serviços ambientais Bernardo Moisão Masters in Management Student at International College of Management Sydney
 Sydney e Região, Austrália | Ensino superior + de 500 conexões + de 500 conexões + de 500 conexões “Se o LinkedIn está a tentar fazer-te crescer, encontrar melhores empregos e fazer-te conhecer pessoas, acho que passa muito pelo desenvolvimento não só profissional mas pessoal também. Falta alguma coisa dentro do LinkedIn que proporcione isso.” “Eu não trabalho por causa de dinheiro. Eu vou procurando felicidade no trabalho e não apenas um mero emprego que me dê sustento.” “O LinkedIn para mim é uma vitrine de empregos e eu não procuro só um emprego. Eu quero me realizar profissionalmente, criar algo que faça diferença na vida das pessoas.”
  18. 18. O LinkedIn existe para unir profissionais talentosos porque acredita que juntos podem melhorar a si mesmos e a sociedade. Propósito de Marca
  19. 19. Grandes talentos a transformarem a sociedade juntos Transformarem a si mesmos e a sociedade UsuáriosInfluencers Propósito
  20. 20. –Martin Luther King “I have a dream.”
  21. 21. AMANTE MÁGICO FORADALEI PESSOA COMUMCRIADOR EXPLORADOR INOCENTE SÁBIO PROTETOR GOVERNANTE CÔMICO InterdependênciaIndividualismo Segurança Aventura NECESSIDADE DE PERTENCIMENTO NECESSIDADE DE MUDANÇA NECESSIDADE DE INDEPENDÊNCIA NECESSIDADE DE ORDEM Fonte:OHeróieoForadaLei,MargaretMarkeCarolS.Pearson HERÓI
  22. 22. get shit done know when to have fun dream big
  23. 23. E, pensando em tudo isso, chegamos no nosso conceito criativo: Grandes mentes caminham juntas
  24. 24. E é assim que vamos desdobrá-lo
  25. 25. Ferramenta
  26. 26. Racional
  27. 27. Emocional
  28. 28. Interação
  29. 29. Obrigado!

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