O documento descreve as estratégias e ações de marketing planejadas para as marcas do Grupo Petrópolis no festival Tardezinha. O plano inclui ativações na entrada, espaço próprio interativo, bar temático, ações na pista e camarotes, e brinde com drones para engajar o público e promover as marcas de forma integrada offline e online.

2. O que representa para as marcas
do Grupo Petrópolis fazer parte
de um dos maiores eventos do Brasil?

3. ESTAREM JUNTAS PARA FAZER HISTÓRIA
COM O TARDEZINHA.
E conquistarem a preferência e o coração de um público
mais jovem e abrangente a nível nacional.

4. ESTE PROJETO FOI PENSADO PARA
AJUDAR A FAZER ISSO ACONTECER.
Por meio de ativações, experiências, presença de marca
e complementaridade ao planejamento
traçado para 2023.

5. MAS QUISEMOS IR ALÉM......................

6. MUITO ALÉM.
.......

7. Amplificando o impacto das
nossas ações e a penetração
das marcas de um cenário
com 750 mil pessoas para
30 milhões.

8. MAIS DO QUE
UMA AGÊNCIA
DE LIVE MARKETING,
NOS POSICIONAMOS COMO
UMA AGÊNCIA ONLIFE.

9. E se o objetivo aqui é conquistar
de novo os corações dos consumidores
e a consideração pelos produtos Itaipava,
vamos colocar as pessoas no centro,
integrar o físico com o digital
e transcender fronteiras com
o Tardezinha.

10. Prazer pessoal,
SOMOS A THE GROUP.

11. Não viemos aqui apenas para participar,
viemos para jogar bonito, jogar junto
e entregar além do que vocês esperam receber.

12. E SE TEM UMA COISA
QUE A THE GROUP FAZ
E FAZ MUITO BEM, É

13. ENTREGAR
O QUE
PROMETE.

14. AS ESTRATÉGIAS...

15. O pagode.
Para as marcas Itaipava,
2023 começa com
um novo território...

16. O ITA.
E um novo conceito
a ser desbravado...

17. NOSSO
DESAFIO FOI...
Como trazer isso para o evento
e para as ativações, explorando
a campanha de comunicação
que será lançada e elevando o valor
percebido para as marcas do grupo?

18. DE FORMA

19. DE FORMA

20. DE FORMA

21. MAPA DE ESTRATÉGIAS
1 2
3
4
5 6
DICIONÁRIO DE FRASES
QUE EXPLOREM E
ENSINEM O DIALETO ITA
MAPEAMENTO DOS
PONTOS DE CONTATO
DESMENBRAMENTO PARA
DIFERENTES FORMADOS E
TAMANHOS DE EVENTO
PLANEJAR DE FORMA “ONLIFE”
AMPLIFICANDO AÇÕES TAMBÉM
PARA O DIGITAL
TRAZENDO UM SENSO
DE PERTENCIAMENTO
TRANSFERERÊNCIA DE
VALOR ENTRE AS
MARCAS TARDEZINHA
E ITAIPVA

22. A MENSAGEM...
OU MELHOR, O DIALETO.

23. COMO TRAZER
O CONCEITO DE ITA
PARA O CONTEXTO
DO EVENTO?
ITA-LEVE,
ITA-MARCANTE,
ITA-PERFEITA.
ITA EM JUIZ DE FORA

24. Deixamos o próprio Thiaguinho
nos inspirar com o que de fato
representa estar no Tardezinha...
Uma energia contagiante,
emocionante e definida
por um grande hit dele mesmo
e que um dia já foi até o nome
do próprio evento...

25. Olha nos meus olhos,
leia a minha mente...

26. Vai que de repente
a gente ITA
pensando igual...

27. No sofá da sala,
ENERGIA SURREAL.
Aqui dentro amor,
lá fora temporal.

29. AS AÇÕES

30. ESPAÇO
PROPRIETÁRIO
BAR
PROPRIETÁRIO
ATIVAÇÕES
NA PISTA E NO
CAMAROTE
ÁREA PARA OS
GANHADORES
DA PROMOÇÃO
Dentro do escopo de patrocínio, temos a missão
de construir ações e espaços já definidos...

31. Mas temos a oportunidade de explorar
muito mais e fazer do #ITASURREAL
uma mensagem que faça jus a seu
simbolismo e ao tamanho do evento.

32. PRÉ-EVENTO

33. #ITANOESQUENTA
TARDEZINHA

34. PRÉ-EVENTO
VISIBILIDADE EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO MKT DE GUERRILHA
SOCIAL SHARING
#ITANOESQUENTA
CAMINHÃO BAR
O QUE VAI SER:
Vamos avisar que a ITA ESTÁ CHEGANDO
NAS CIDADES COM O TARDEZINHA antes
do eventos começarem.
CAMINHÃO BAR, CUSTOMIZADO parando
em locais estratégicos onde possa ser visto um
belo por do sol.

36. #ITANOESQUENTA
TARDEZINHA

37. #ITACONVIDADO
TARDEZINHA

38. O Homem
Itaipava
VISIBILIDADE SOCIAL CONTENT CO-BRANDING
SOCIAL SHARING MKT DE INFLUÊNCIA
PRÉ-EVENTO
#ITACONVIDADO
KIT INFLUENCERS
KIT SURREAL para encantar, surpreender
e promover o compartilhamento.
1. Folder Pop Up
2. Óculos Chilli Beans com lentes coloridas
3. Mensagem secreta escondida
O QUE VAI SER:
#ITAPREPARADO?
Você é nosso(a) convidado(a) VIP para o Tardezinha.
Dia 01/04/2023, no Maracanã.

40. O EVENTO

41. Preparamos ações que impactassem momentos e locais específicos dos eventos,
mas sempre como racional de levar nossas marcas, conceito e campanha
para o digital, aumentando o potencial de impacto de mil para milhões.
ITA CHEGANDO
A HORA DO SHOW...
ENTRADA
ESPAÇO
PROPRIETÁRIO
PISTA
BAR
PROPRIETÁRIO
CAMAROTES
MOMENTO
DO SHOW
GIFTS
RESIDUAIS
MOMENTO
DO BRINDE

42. A ENTRADA
#ITANAMÃO

43. VISIBILIDADE EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO GIFT RESIDUAL
SOCIAL SHARING
ENTRADA
#ITANAMÃO
OUTDOOR
INTERATIVO
Vamos oferecer A PRIMEIRA ITA POR NOSSA
CONTA mediante um post com nossa hashtag
nas redes sociais. #ITANAMÃO
FOTO + POST = 1 ITA
• Uma Ita na Mão desde a entrada
• Conceito de chopp dentro da lada
O QUE VAI SER:

45. A ENTRADA
#ITANAMÃO

46. ESPAÇO
PROPRIETÁRIO
#ITANALATA

47. PISTA
VISIBILIDADE INTERATIVIDADE SOCIAL CONTENT POSICIONAMENTO DE MARCA
SOCIAL SHARING
#ITANOAR
TRASMISSÃO SIMULTÂNEA
#ITANALATA
ESPAÇO
PROPRIETÁRIO
Esse será um ESPAÇO PROPRIETÁRIO ITA
grandioso, interativo e divertido.
1. HUB DE CONTEÚDO E DE EXERIÊNCIA
2. FOTOS INTERATIVAS DA GALERA
3. ESTÚDIO INTERNO DE GRAVAÇÃO
4. TRANSMISSÃO ONLINE EM TEMPO REAL
5. ÁREA VIP PARA GANHADORES DA PROMOÇÃO
O QUE VAI SER:

48. 3D OUTDOOR LATA

49. 3D OUTDOOR LATA

50. 3D OUTDOOR LATA

52. 3D OUTDOOR LATA

53. 3D OUTDOOR LATA
Estúdio Interior da Lata

54. 3D OUTDOOR LATA
Estúdio Interior da Lata

55. 3D OUTDOOR LATA
VERSÃO REDUZIDA

56. 3D OUTDOOR LATA
VERSÃO REDUZIDA

57. ESPAÇO
PROPRIETÁRIO
#ITANALATA

58. BAR
PROPRIETÁRIO
#ITANOBUTECO

59. VISIBILIDADE EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO GIFT RESIDUAL AÇÃO SOCIAL
SOCIAL SHARING
PISTA
#ITANOBUTECO
BAR
PROPRIETÁRIO
Criamos um BUTECO SURREAL e ofereceremos
uma solução para uma das maiores dores
das pessoas durante os shows: filas para
comprar e retirar bebidas.
O QUE VAI SER:

60. VISIBILIDADE EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO GIFT RESIDUAL AÇÃO SOCIAL
SOCIAL SHARING
#ITANOBUTECO
BAR
PROPRIETÁRIO
As pessoas irão ganhar uma PULSEIRA
COLECIONÁVEL e poderão carregá-la
com créditos para agilizar a compra
de cerveja durante os shows.
COMO VAI FUNCIONAR:
PISTA

61. VISIBILIDADE EXPERIMENTAÇÃO DE PRODUTO GIFT RESIDUAL AÇÃO SOCIAL
SOCIAL SHARING
#ITANOBUTECO
BAR
PROPRIETÁRIO
• LIVE ART COM 27 PAINÉIS EM FORMATO DE LATAS
• ARTISTAS LOCAIS
• LEILÃO PARA ARRECADAÇÃO NO PÓS EVENTO
• DOAÇÃO PARA INSTITUIÇÃO DE CARIDADE.
COMO VAI FUNCIONAR:
PISTA

62. 3D OUTDOOR LATA

64. BAR
PROPRIETÁRIO
#ITANOBUTECO

65. ATIVAÇÕES
EM TOUR
#ITANAESTAÇÃO

66. VISIBILIDADE POSICIONAMENTO DE MARCA SOCIAL SHARING GIFT RESIDUAL CO-BRANDING
PISTA
#ITANAESTAÇÃO
ATIVAÇÕES
DE PRODUTO
Vamos criar ESTAÇÕES INSTAGRAMÁVEIS,
trazendo o conceito surreal e explorando também
elementos que ajudem a marca
se posicionar como diferenciada,
significativa e saliente, saindo apenas
da associação ao verão e à praia.
O QUE VAI SER:

67. VISIBILIDADE POSICIONAMENTO DE MARCA SOCIAL SHARING GIFT RESIDUAL CO-BRANDING
#ITANAESTAÇÃO
ATIVAÇÕES
DE PRODUTO
PISTA
Quem tirar uma foto nesse local e postar com a hashtag
#ITANAESTAÇÃO, verá sua foto aparecer no latão
principal (ESPAÇO PROPRIETÁRIO).
COMO VAI FUNCIONAR:

68. #ITANAPRIMAVERA

69. #ITANAPRIMAVERA

70. #ITANOVERÃO

71. #ITANOVERÃO

72. 3D OUTDOOR LATA
#ITANOOUTONO

73. 3D OUTDOOR LATA
#ITANOOUTONO

74. #ITANOINVERNO

75. #ITANOINVERNO

76. ATIVAÇÕES
EM TOUR
#ITANAESTAÇÃO

77. AÇÕES NO
CAMAROTE
#ITANOPAGODE

78. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING MKT DE INFLUÊNCIA COMPETIÇÃO CONCURSO
CAMAROTE
#ITANOPAGODE
ÁREA VIP
Vamos TESTAR O CONHECIMENTO E
TALENTO DOS ARTISTAS E INFLUENCERS
sobre os pagodes que fazem do tardezinha um
sucesso nacional. Além disso, promoveremos
uma competição, com ranking que irá durar o
ano inteiro.
O QUE VAI SER:

79. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING MKT DE INFLUÊNCIA COMPETIÇÃO CONCURSO
CAMAROTE
#ITANOPAGODE
ÁREA VIP
COMO VAI FUNCIONAR:
• Ambientação de um camarote ita
• Cabine karoke interativa
• Download de vídeos para compartilhamento
• Ranking nacional com as melhores notas
• Conteúdos divertidos para redes sociais

80. 3D OUTDOOR LATA

81. 3D OUTDOOR LATA

82. AÇÕES NO
CAMAROTE
#ITANOPAGODE

83. OS COPOS
DE BAR
#ITASURREAL

84. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING SOCIAL CONTENT POSICIONAMENTO DE MARCA
#ITASURREAL
#ITASURREAL
COPOS PARA
CONSUMO
Para nossos espaços proprietários, bares e
camarotes, vamos oferecer COPOS
CUSTOMIZADOS PERSONALIZADOS e
transformá-los em uma peça de comunicação
estratégica, divertida e interativa.
O QUE VAI SER:
PISTA

85. #ITASURREAL
VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING SOCIAL CONTENT POSICIONAMENTO DE MARCA
#ITASURREAL
COPOS PARA
CONSUMO
COMO VAI FUNCIONAR:
• Diferentes copos com o dialeto ITA
• Filtros interativos para posts no INSTAGRAM
• Gift residual colecionável
PISTA

88. OS COPOS
DE BAR
#ITASURREAL

89. #ITACOMEÇANDO
o Show no Tardezinha

90. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING MKT DE OPORTUNIDADE GIFT RESIDUAL
PISTA
#ITACOMEÇANDO
BASTÕES
LUMINOSOS
Momentos antes do show começar, nossos
promotores distribuirão BASTÕES LUMINOSOS
COM FRASES DIVERSAS DA NOSSA CAMPANHA.
O QUE VAI SER:

91. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING MKT DE OPORTUNIDADE GIFT RESIDUAL
#ITACOMEÇANDO
BASTÕES
LUMINOSOS
PISTA
Momento mais aguardado do evento;
Todos os celulares apontados para o palco;
NOSSA MARCA E POSICIONAMENTO
APARECENDO NAS MÃOS E NO ALTO
JUNTO A MILHARES DE PESSOAS E
POSTS.
COMO VAI FUNCIONAR:

93. #ITACOMEÇANDO
o Show no Tardezinha

94. O BRINDE
#ITANOTARDEZINHA

95. VISIBILIDADE ENTRETENIMENTO SOCIAL SHARING COLETA DE DADOS SOCIAL CONTENT
PISTA
#ITANOTARDEZINHA
BALLET
DE DRONES
Um brinde par ficar guardado na memória.
1. BALLET DE DRONES COM MENSAGEM ITA + QR CODE
2. COLETA DE DADOS DE MILHARES DE PESSOAS
3. VÍDEO CLIP PERSONALIZADO DO EVENTO
O QUE VAI SER:

98. EVENTOS MENORES

100. O BRINDE
#ITANOTARDEZINHA

101. OS GIFTS
#ITAESTILERA

102. VISIBILIDADE POSICIONAMENTO DE MARCA POSICIONAMENTO DE MARCA GIFT RESIDUAL
PISTA
#ITAESTILERA
GIFT RESIDUAL
OPÇÃO A
Como gift residual, vamos trazer o surreal
também para todos os momentos do evento
e DEIXAR NOSSA CAMPANHA ITA ESTAMPADA
NOS ROSTOS E SORRISOS DE MILHARES DE
PESSOAS.
O QUE VAI SER:

103. VISIBILIDADE POSICIONAMENTO DE MARCA POSICIONAMENTO DE MARCA GIFT RESIDUAL
#ITAESTILERA
GIFT RESIDUAL
OPÇÃO A
PISTA E CAMAROTE
• Diversos modelos de óculos colecionáveis
• Frases do dialeto ita gravadas nas hastes
• Lentes coloridas e divertidas
COMO VAI FUNCIONAR:

105. VISIBILIDADE POSICIONAMENTO DE MARCA POSICIONAMENTO DE MARCA GIFT RESIDUAL
#ITAESTILERA
GIFT RESIDUAL
OPÇÃO B
PINS COLECIONÁVEIS, divertidos, coloridos
e que levem a campanha para as roupas,
mochilas e bonés das pessoas.
A ideia é que eles se tornem uma lembrança
positiva de tudo que foi vivido durante
o Tardezinha 2023.
O QUE VAI SER:
PISTA E CAMAROTE

107. RECAP | OVERVIEW

108. IMPLEMENTAÇÃO

109. ENCANTAMENTO

110. COMPARTILHAMENTO

111. CONSUMO

112. ENTRETENIMENTO

113. ESPAÇO PROPRIETÁRIO |
EXPERIÊNCIAS

114. RESIDUAL

115. MATRIZ DE MODULARIDADE PMG/GG

116. AÇÕES
CAMINHÃO BAR | ITA NO ESQUENTA
KIT INFLUENCERS | ITA CONVIDADO
OUTDOOR INTERATIVO | ITA NA MÃO
ESPAÇO PROPRIETÁRIO | ITA NA LATA
BAR PROPRIETÁRIO | ITA NO BUTECO
ATIVAÇÕES PISTA | ITA NA ESTAÇÃO
ÁREA VIP | ITA NO PAGODE
COPOS COLECIONÁVEIS | ITA SURREAL
BASTÕES LUMINOSOS | ITA COMEÇANDO
BALLET DE DRONES + VÍDEO | ITA NO TARDEZINHA
ÓCULOS PERSONALIZADO | ITA NA ESTILEIRA
PINS PESONALIZADOS (OPCIONAL)
FORMATO DO EVENTO
P M GG
G
AÇÃO COMPLETA
AÇÃO REDUZIDA
SEM AÇÃO

117. VAI QUE DE REPENTE
A GENTE ITA PENSANDO IGUAL...
#ITAMOJUNTO
NA TG

118. Av. Eng. Luis Carlos Berrini, 1700, 16º andar
CEP 04571935 - São Paulo - SP - Brasil
Fone 55 11 51053333