Estratégia Digital para Tintas Suvinil - Bootcamp Planejamento de Comunicação - Miami Ad School

1. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO
Clarissa Machado
Danillo Valente
Fernanda Hoffmann
Naira Bentes
Gustavo Tezza
ORIENTADORES
Valter Bombonato e Roger Rocha
PLANEJAMENTO
estratégico “digital”
Ideal para implementação
imediata

2. CHEGOU ATÉ
NÓS COM
SEGUINTE
DESAFIO:

3. COMO FAZER A MARCA SE
CONECTAR COM O PÚBLICO
JOVEM UTILIZANDO O DIGITAL
PARA ISSO?

4. OBJETIVOS
DE NEGÓCIO
MOMENTO
ATUAL DA
MARCA
MERCADO E
SEGMENTO
BENCH
MARKS
PESQUISA
QUALI
TARGET
SOCIAL BUZZ
OPORTU-
NIDADES
PESQUISAS DE
TENDÊNCIAS
INFLUENCIA
DORES
NETNOGRAFIA
JORNADA ESTRATÉGICA
VISITAS
TÉCNICA
ENTREVISTA
COM
ESPECIALISTAS

5. E onde esse
está inserido?
JOVEM

6. MAKER
PROTAGONISTA
EMPREENDEDOR
}MOVIMENTOS QUE
IMPULSIONAM ESSE
JOVEMSER

7. PROTAGONISTA
SER
REVISTA ÉPOCA - 03/06/2016

8. EMPREENDEDOR
SER
REVISTA ÉPOCA - 03/06/2016

9. MAKER
SER
REVISTA ÉPOCA - 03/06/2016
BANDA KICK BUCKET

10. #VAILÁEFAZ: CONSTROEM O QUE QUEREM COM AS PRÓPRIAS MÃOS. SEJA
ALGO QUE MUDE SUA CASA OU AFETE A COMUNIDADE ONDE VIVEM.

11. REVISTA ÉPOCA - 03/06/2016

12. E o tal do
?DIGITAL

13. NINGUÉM ENTRA NA INTERNET.
A VIDA É A INTERNET.
(THX, FORESTI)

14. HOJE PUBLICAR
NO FACEBOOK
SERVE PRA
DISSEMINAR
CONTEÚDO OU
PRA FALAR DE
MARCA
(ASSIM COMO
UMA REVISTA) IMPRESSO
FACEBOOK

15. Conversas em torno das marcas
se tornaram sensíveis a notícias,
tendências e eventos,
aumentando a importância das
marcas se mudarem seu mindset
para ter uma comunicação linear.
gafisa
nasty gal
h&m
coca-cola
sephora
diesel
SOCIAL É MÍDIA

16. O QUE TORNA
ESSAS MARCAR
RELEVANTES?

18. O CONTEÚDO PRECISA SER MAIS
DO QUE RELEVANTE,
ELE DEVE SER EXCLUSIVO
1
2
3
MENTALIDADE PUBLISHER

19. FAZER É A MELHOR
FORMA DE FALAR
1 3
2
MENTALIDADE PUBLISHER

20. TODO ASSUNTO DEPENDE DE UM
STORYTELLING CONSISTENTE EM CANAIS
ADEQUADOS
1 3
2
MENTALIDADE PUBLISHER

21. TROCANDO EM
MIÚDOS…

22. SE CONTEÚDO
É REI,

23. SE CONTEÚDO
É REI,
CONTEXTO
É DEUS

24. QUAIS
APRENDIZADOS
TIRAMOS DE
TUDO ISSO?

25. NOSSO TARGET JÁ PRODUZ E É CRIATIVO COM AS
FERRAMENTAS QUE POSSUI POIS QUER INTERAGIR COM O
MUNDO A SUA VOLTA
Ana Strumpf

26. QUANDO ANALISAMOS SEU PERFIL CRIATIVO, VIMOS QUE
NO UNIVERSO DA TINTA, EXISTE UM DISTANCIAMENTO.

27. ENCONTRAMOS
VERDADEIRO O
DESAFIO PARA
FALAR COM O
TARGET

28. QUEBRAR A BARREIRA DO
“ISSO NÃO É PARA MIM”

29. PESSOAS
PRECISAM
SENTIR QUE
PODEM
INTERAGIR E
COLOCAR A
IMPRESSÃO
DELAS EM
TUDO

30. SÓ ASSIM ELAS PASSARIAM A
ENXERGAR A TINTA DENTRO DO
SEU UNIVERSO

31. SE VOCÊ TEM DUAS MÃOS E
UMA MENTE, VOCÊ É CRIATIVO
E CAPAZ DE TRANSFORMAR
TUDO A SUA VOLTA.
insight

32. PARA QUEBRAR ESSA BARREIRA, PRECISAMOS ACHAR
CONTEXTOS QUE O TARGET PODE INTERFERIR E PRODUZIR

33. TORNAMOS TUDO
ISSO TANGÍVEL
ATRVÉS DE UMA
NOVA METOLOGIA:

34. MAPA DE CONTEXTO

35. MAPA DE CONTEXTO
SE ANTES TÍNHAMOS DE ADEQUAR NOSSO CONTEÚDO
AOS CANAIS. AGORA NOS APROPRIAMOS DE
CONTEXTOS PARA FALAR COM AS PESSOAS.

36. SE EU QUERO
INTERAÇÃO
NÃO POSSO PENSAR POR CANAL

37. SE EU QUERO
RELEVÂNCIA
NÃO POSSO PENSAR
SÓ EM REDES SOCIAIS

38. SUVINIL

39. OBJETIVOS
DE NEGÓCIO
FORÇA DE
VENDAS
RESULTADOS
HISTÓRICOTRADE
STAKE
HOLDERS
POSICIONA
MENTO
SUVINIL

40. OBJETIVOS
DE NEGÓCIO
FORÇA DE
VENDAS
RESULTADOS
HISTÓRICOTRADE
STAKE
HOLDERS
POSICIONA
MENTO
CONSUMIDOR
MONITORA
MENTO
PESQUISAS
CONVERSAS
ZEITGEIST
SOCIAL
SUVINIL

41. OBJETIVOS
DE NEGÓCIO
FORÇA DE
VENDAS
RESULTADOS
HISTÓRICOTRADE
STAKE
HOLDERS
POSICIONA
MENTO
CONSUMIDOR
MONITORA
MENTO
PESQUISAS
CONVERSAS
ZEITGEIST
SOCIAL
CANAIS
SOCIAIS
CRM
ATL
EVENTOS
BTL
PDVSUVINIL

42. ONDE O MAPA DE
CONTEXTO ENTRA?

43. OBJETIVOS
DE NEGÓCIO
FORÇA DE
VENDAS
RESULTADOS
HISTÓRICOTRADE
STAKE
HOLDERS
POSICIONA
MENTO
CONSUMIDOR
MONITORA
MENTO
PESQUISAS
CONVERSAS
ZEITGEIST
SOCIAL
CANAIS
SOCIAIS
CRM
ATL
EVENTOS
BTL
PDVSUVINIL
VERDADES
DA MARCA
VERDADES DO
CONSUMIDOR

44. MAPEAMENTO DE
OPORTUNIDADES

45. Active Design: urbanismo para promover
estilos de vida mais saudáveis.

46. Active Design: urbanismo para promover
estilos de vida mais saudáveis.
ONG Cidade Ativa
e atleta amadora
mapeia locais para
se exercitar em SP

47. Placemaking
e Urban
Hacking criam
e interferem
nos espaços
públicos, para
maior
interação
entre as
pessoas.

48. Placemaking
e Urban
Hacking criam
e interferem
nos espaços
públicos, para
maior
interação
entre as
pessoas.
Smart Ideas for
Smater Cites da
IBM: transformou
outdoors em
soluções super
úteis para os
pedestres de
Londres e Paris

49. COM ISSO, A
SUVINIL GANHA UM
NOVO PAPEL NA
VIDA DESSE JOVEM

50. DE SER UMA
FERRAMENTA DE
MUDANÇA E
CRIATIVIDADE.
UM GATILHO
QUE DESTRAVA
E ENGAJA
DENTRO DO
CENÁRIO
URBANO

51. CIDADES
PARA
PESSOAS

52. CIDADES
PARA
PESSOAS
A OCUPAÇÃO DO
ESPAÇO URBANO
SURGE COMO UMA
ATIVIDADE TÃO
IMPORTANTE E
PRAZEIROSA COMO
DECORAR A PRÓPRIA
CASA, SÓ QUE MAIOR.

53. CIDADE PARA PESSOAS
Da rua para casa e vice-versa. Uma cidade para
pessoas proporciona experiências, conexões e
convivência.
Então, porque não devolver a cidade
para as pessoas através das cores?

55. A Cor:Vizinha se propõe a criar
diferentes experiências na cidade,
através das cores e intervenções
urbanas, para trazer de volta o
prazer das pessoas em curtir a
cidade onde moram.

56. Para lançar Cor: Vizinha, criamos a ação:
Qual é a cor da sua cidade?

57. Para lançar Cor: Vizinha, criamos a ação:
Qual é a cor da sua cidade?
Assim como as cores, cada cidade é única, com detalhes em sua essência.
Queremos que as pessoas se envolvam novamente com sua cidade, sentindo
novamente que aquela é a casa deles.

58. QUALACORDASUACIDADE?
QUAL É A
COR DA SUA
CIDADE?
As pessoas poderão
responder a pergunta “Qual
é a cor da sua cidade?”,
pelo Twitter utilizando a
hashtag #corvizinha.
Lá eles poderão não só
responder a pergunta como
também mandar fotos.

59. Um social wall em um ponto movimentado da cidade vai mostrar toda a
interação dos internautas. A cor mais votada receberá o nome da cidade e
será usada para reformar um monumento ou local histórico do município.
QUALACORDASUACIDADE?

60. QUALACORDASUACIDADE?
CIDADE
PARA
PESSOAS
TWEETS
QUAL É
A COR DA
SUA
CIDADE?
POSTS
INSTAGRAM
SOCIAL WALL
WAZE ADS
E-MAIL
MARKETING
GIFS
BOARD
PINTEREST
COR:
VIZINHA

61. Depois de gerar buzz, chegou a hora de intervir e interagir.
Cor: Vizinha quer levar de volta às
pessoas o prazer de curtir a cidade
onde moram.

62. A VIDA VAI ALÉM
DE 4 PAREDES.
E é isso que a Suvinil propõe ao realizar intervenções urbanas em
capitais do país: fazer das cidades uma extenção de suas casas.

63. Os filmes trazem
experiências mágicas,
mesmo entre 4
paredes.
Por isso criamos um
cinema a céu aberto
para tornar a
experiência ainda mais
memorável.
CINEWALL

64. CINEWALL
CINE
WALL
PUBLI POST
HYPENESS
POSTS
GEOLOCAL
FACEBOOK
PINS
GOOGLE
MAPS
EVENTOS
FACEBOOK
LIVE SNAPS
PR LOCAL
TWEETS
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA

65. Toda arte tem uma
história e são elas
que vão contar a
cultura de cada
bairro.
Apontando para a
imagem a pessoa
pode tirar a foto da
arte no ponto de
ônibus e através do
Google Goggles
saber mais sobre a
história daquele
lugar.
PONTOHISTÓRICO

66. VILA MADALENA
LIBERDADE
PONTOHISTÓRICO

67. PONTOHISTÓRICO
PONTO
HISTÓRICO
PUBLI
INFLUENCERS
GOOGLE
GOOGLES
POSTS
GEOLOCAL
FACEBOOK
BOARD
PINTEREST
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA

68. Shows de novas bandas
transmitido via Facebook Live, as
pessoas poderão assistir as
performances ao vivo.
É só dar play e cantar junto. E
para quem não quer perder o
próximo show, a Suvinil divulgará
a lista de datas e lugares por
onde a ação vai passar.
POWEREDBYCOLOR

69. POWEREDBYCOLOR
POWERED
BY COLOR
LIVE
FACEBOOK
VIDEOS
YOUTUBE
TWEETS
POSTS
INSTA
PLAYLISTS
SPOTIFY
EVENTOS
FACEBOOK
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA

70. Quem nunca desejou
um oásis pra fugir da
loucura da cidade?
Esse sonho pode ser uma
realidade quando
conseguimos manter o
barulho e a confusão do lado
de fora. Mesmo que por 5
minutos.
É exatamente essa a proposta
da “Cabine: Descanso
merecido.”
LARGO DA BATATA
CABINE:OÁSISINESPERADO

71. CABINE: OÁSIS
INSPESPERADO
CABINE:OÁSISINESPERADO
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA
POSTS
SNAPCHAT
PINS GOOGLE
MAPS
POSTS
GEOLOCAL
FACEBOOK
PR LOCAL

72. Quem vive sem
wi-fi hoje em dia?
Mas, também ficar em
casa trancado pra usar
internet não é tão legal
assim.
Por isso pensamos em um
jeito bem simples de levar
Wi-fi a lugares públicos
com o maior alcance
possível e com mais
pessoas ao seu redor.
HOTSPOTSUVINIL

73. HOTSPOTSUVINIL
HOTSPOT
SUVINIL
POSTS GEOLOCAL
FACEBOOK
WAZE ADS
FILTRO SNAP
PINS
GOOGLE
MAPS
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA

74. STREETARTNASUACASA
Por que o street art
deveria se limitar
só às ruas?
Com a ajuda de artistas
especialistas em arte
urbana, como Tinho, as
pessoas poderão
acompanhar vídeo DIY
no Youtube de como
trazer essa arte tão
única para dentro de
casa.

75. STREETARTNASUACASA
STREET
ART NA
SUA CASA
VIDEOS
YOUTUBE
BOARD
PINTEREST
PUBLI
INFLUENCERS
GIFS
CIDADE
PARA
PESSOAS
COR:
VIZINHA

76. CIDADE
PARA
PESSOAS
PUBLI
INFLUENCERS
TWEETS
GOOGLES
PONTO
HISTÓRICO
PUBLI POST
HYPENESS
POSTS
GEOLOCAL
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PINS
GOOGLE
MAPS
CINE
WALL
QUAL É A
COR DA SUA
CIDADE?
POSTS
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SOCIAL WALL
WAZE
ADS
E-MAIL
MARKETING
GIFS
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GEOLOCAL
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POWERED
BY COLOR
LIVE
FACEBOOK
VIDEOS
YOUTUBE
TWEETS
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PLAYLIST
SPOTIFY
CABINE: OÁSIS
INSPESPERADO POSTS
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PINS GOOGLE
MAPS POSTS
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HOTSPOT
SUVINIL
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PINTEREST
BOARD
PINTEREST
STREET
ART NA
SUA
CASA
VIDEOS
YOUTUBE
BOARD
PINTEREST
PUBLI
INFLUENCERS
EVENTOS
FACEBOOK
LIVE SNAPS
PR LOCAL
PR LOCAL
TWEETS
EVENTOS
FACEBOOK
WAZE
ADS
FILTRO
SNAP
GIFS
COR:
VIZINHA

77. CIDADE
PARA
PESSOAS
PUBLI
INFLUENCERS
TWEETS
GOOGLES
PONTO
HISTÓRICO
PUBLI POST
HYPENESS
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GEOLOCAL
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PINS
GOOGLE
MAPS
CINE
WALL
QUAL É A
COR DA SUA
CIDADE?
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SOCIAL WALL
WAZE
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E-MAIL
MARKETING
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BY COLOR
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CABINE: OÁSIS
INSPESPERADO POSTS
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PINTEREST
BOARD
PINTEREST
STREET
ART NA
SUA
CASA
VIDEOS
YOUTUBE
BOARD
PINTEREST
PUBLI
INFLUENCERS
EVENTOS
FACEBOOK
LIVE SNAPS
PR LOCAL
PR LOCAL
TWEETS
EVENTOS
FACEBOOK
WAZE
ADS
FILTRO
SNAP
GIFS
COR:
VIZINHA
PRINCIPAIS VANTAGENS

78. 1
Equipes envolvidas para
pensar a publicidade de
forma linear e multicanal

79. 2
Estabelecer uma rotina de
observação holística de
resultados de marca e
comportamento do consumidor

80. 3
Todo mundo precisa pensar com
o mindset social, já que o
contexto nasce com a função de
ser disseminado