O documento propõe um plano de marketing para aumentar a conscientização da marca Descomplica e melhorar a experiência do serviço entre os jovens. O plano envolve três etapas: 1) Estudar o marketing de experiência e o perfil dos jovens; 2) Definir a personalidade da marca; 3) Lançar um game show móvel e interativo chamado "Aulão Show" para engajar os estudantes.

1. 12HORAS
DESCOMPLICA.COM.BR
AULÃO
23 de outubro de 2015

2. COMO AUMENTAR O AWARENESS DA
MARCA E EXPERIÊNCIA DO SERVIÇO ?
DESCOMPLICA.COM.BR
potencializando a relação físico-digital, aproximando esses
dois universos e incrementando a base de clientes?

3. INICIAMOS O NOSSO PLANEJAMENTO
ESTUDANDO OS TRÊS PRINCIPAIS ELEMENTOS
DA FÓRMULA DO MARKETING DE EXPERIÊNCIA:
PAPEL, CANETA E GOOGLE NA MÃO
VERDADE VONTADE VALOR = 3Vs( )

4. PAPEL, CANETA E GOOGLE NA MÃO
VERDADE VONTADE VALOR = 3Vs( )

5. PAPEL, CANETA E GOOGLE NA MÃO
VERDADE VONTADE VALOR = 3Vs( )

6. PAPEL, CANETA E GOOGLE NA MÃO
VERDADE VONTADE VALOR = 3Vs( )

7. ENTÃO, NOS
APROFUNDAMOS
NO UNIVERSO DA
GALERA JOVEM
COMPORTAMENTO,
MEDOS, ANSEIOS E
OBJETIVOS
OS FILHOS 2.0
ARTICULADOS, MODERNOS, IRREVERENTES E AUTÔNOMOS
consideram suas consideram importante estudar
famílias não
tradicionais
porém 56% avaliam de regular à
péssima a atual forma de ensino.
44% 98%
(Interativa. Out, 2014 e pesquisa O Globo, Nov, 2012)

8. ENTÃO, NOS
APROFUNDAMOS
NO UNIVERSO DA
GALERA JOVEM
COMPORTAMENTO,
MEDOS, ANSEIOS E
OBJETIVOS
OS FILHOS 2.0
ARTICULADOS, MODERNOS, IRREVERENTES E AUTÔNOMOS
frequentam shoppings
e 75% cinema. Priorizam
experiências coletivas.
96% 71%
assistem vídeos no
Youtube e 88% tem
conta no Facebook.
(Interativa. Out, 2014 e pesquisa O Globo, Nov, 2012)

9. PRONTO. ESTUDAMOS O MARKETING DE
EXPERIÊNCIA E O PERFIL DOS JOVENS. AGORA,
MERGULHAMOS NO MOOD DA MARCA.
NÚVEM DESCOMPLICA
descomplicada
pioneira
responsável
inteligente
divertida
levemente
digital
non-sense

10. MARKEETING DE
OS JOVENS. AGORA,
OOD DA MARCA.
MPLICA
l
e
divertida
levementenon-sense
- Briefing e pesquisa entendidos? Bora começar.
- Os professores tem que fazer parte, definitivamente.
- Concordo! Mas não rola fazer algo 100% só marca.
- Podemos deixar os atributos do serviço palpáveis.
- E a pegada non sense pode seguir o mood do site!
- Com abordagens simples e rápidas?
- Isso! Descomplicadas.
Juntando tudo, na chuva de ideias!

11. MARKEETING DE
OS JOVENS. AGORA,
OOD DA MARCA.
MPLICA
l
e
divertida
levementenon-sense
- Perto de escolas e shoppings seria uma boa!
- E se usássemos os personagens das matérias? Freud,
Arquimedes, Newton, Einstein. Até Steve Jobs.
- Boa! Tudo num game, já que essa galera adora.
- Tipo um quiz irreverente, descomplicado.
- Show!
Juntando tudo, na chuva de ideias!

12. MARKEETING DE
OS JOVENS. AGORA,
OOD DA MARCA.
MPLICA
l
e
divertida
levementenon-sense
- Perto de escolas e shoppings seria uma boa!
- E se usássemos os personagens das matérias? Freud,
Arquimedes, Newton, Einstein. Até Steve Jobs.
- Boa! Tudo num game, já que essa galera adora.
- Tipo um quis irreverente, descomplicado.
- Show!
Juntando tudo, na chuva de ideias!

14. Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

15. Serão mapeados os principais colégios estaduais e particulares
das cidades de São Paulo ou Rio de Janeiro. O Aulão Show
ocorrerá durante uma semana, concentrado no período de 12 às
14 horas (período de maior fluxo nas escolas).
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

16. Será publicado diariamente nas redes sociais da marca
12hrs antes – divulgação local da ação (buzz)
04hrs antes – divulgação de respostas
Spoiler responderá algumas perguntas que serão realizadas
no show, descomplicando (parcialmente) a vida da galera.
(Facebook, Twitter, Snapchat) o próximo local do Aulão Show.
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

17. A mini van Aulão Show e sua equipe (professor, câmera man e
duas promotoras) armam a estrutura do show, aguardam a saída
dos alunos e, aleatoriamente, os professores os convidam a participar.
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

19. Cada aluno assumirá a identidade de uma personalidade do
vestibular (Freud, Newton, Einstein e Aristóteles), escolhendo
máscaras ilustrativas que os representem. As máscaras são
personalizáveis a caneta, permitindo que escrevam na testa o
nome do curso ou universidade que prestarão.
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

22. O Show começa. Num IPAD, as perguntas surgem
randomicamente no aplicativo do programa. Cada pergunta tem 5
alternativas de respostas ou a opção “Descomplica” – com dica a
ser direcionada pelo professor que comanda a ação.
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

23. Como funciona?
AULÃO SHOW
O Show começa. Num IPAD, as perguntam surgem
AÇÃO. RALA MULECADA!4
randomicamente no aplicativo do programa. Cada pergunta tem 5
alternativas de resposta ou a opção “Descomplica” – com dica, a
ser direcionada pelo professor que comanda a ação.

24. Ao final de cada abordagem, a
. Caderno e bolinha anti stress;
. 4 barras de cereais;
. Cronograma de aulas e convite 12Hrs Nerds.
. Estojo com caneta, lápis e borracha;
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB
ser realizada em 5 minutos, os
alunos ganharão um kit
sobrevivência Aulão Show.

25. Ao final de cada abordagem, a
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB
ser realizada em 5 minutos, os
alunos ganharão um kit
sobrevivência Aulão Show.
* Todos os alunos que estiverem no entorno ganharão um kit
contendo caneta, lápis e borracha + cronograma e convite 12hrs.

26. Os vídeos serão editados e veiculados nos canais sociais da
marca, podendo também fazer parte do plano de mídia do
Descomplica, em formato vídeo ou estático.
Comofunciona?
AQUECENDO OS TAMBORES
ABENÇOADO SPOILER
LUZ, CÂMERA...
AÇÃO. RALA, MULECADA!
FAMOSO NA WEB

27. O último
GÁS
Todos os participantes e
alunos que assistirem ao
show poderão preencher o
cadastro Descomplica
para receber o lembrete
do Aulão 12hrs.

28. O game também estará
Versão
disponível no formato
aplicativo para celular e
Ipad, com ferramenta
“ Desafie um amigo”,
“Hora do Show” e outros.
bolso

29. A AÇÃO SERÁ MENSURADA POR MEIO
DOS SEGUINTES CRITÉRIOS:
COMO MEDIR RESULTADOS?
número de participantes presenciais;
número de interações com o spoiler;
número de visualizações dos vídeos residuais.

30. Apresentação
Ajustes
Aprovação
Produção
Execução
Encerramento
CRONOGRAMA MACRO
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
SETEMBRO OUTUBRO
AULÃO
ENEM

31. 12HORAS
AULÃO
Rala, bichão!
Contato: Andréia Jorge
andreia.jorge@agencianmais.com.br
+55 11 3384-2571