O documento discute como empresas com poucos recursos podem crescer exponencialmente através da aquisição de usuários de qualidade de várias redes de publicidade e canais de distribuição. Ele destaca os desafios em escolher as redes certas, identificar fraudes e medir corretamente a atribuição e conversão para tomar decisões rápidas que levem ao crescimento de usuários.

1. COMO TRABALHAR COM
SUCESSO COM VÁRIAS
AD NETWORKS E CANAIS
DE DISTRIBUIÇÃO
Mariana Botero
Regional Head of Marketing em Preo

2. QUEM SOU EU?
Mariana Botero
2012 2015 2016 2018

3. OBJETIVO DAS EMPRESAS
COM POUCOS
RECURSOS
CRESCER EXPONENCIALMENTE

4. COMO FAZER
ISTO?

5. ADQUIRIR USUÁRIOS
DE QUALIDADE QUE:
SE ATIVAM NO MENOR
TEMPO POSSÍVEL
TÊM UMA MÉDIA
ALTA DE COMPRA
REALIZAM NOVAS COMPRAS
NO MENOR TEMPO
COMO FAZER ISTO?

6. CANAIS PRÓPRIOSMÍDIA PAGA
COMO ADQUIRIR E ME COMUNICAR
COM MEUS USUÁRIOS?
Mídias Sociais
Ad Networks
Programmatic
Mailing
SMS
Push
Notifications
SOCIAL NETWORKS OFFLINE
Billboards
Activations
BTL
ASO / SEO

7. MAIS DE 67% DOS CMOS NÃO
COMPREENDEM COMPLETAMENTE SOBRE
PROGRAMMATIC OU COMO UTILIZAR - LAS
NAS SUAS CAMPANHAS DE MARKETING

8. Uma ”advertising network” é uma companhia que
conecta anunciantes com sites que têm espaços para publicidade.
O QUE É UMA AD
NETWORK

9. “Uma ad network é uma plataforma tecnológica
que funciona como uma ponte entre
um grupo de anunciantes e outro grupo de meios ”
O QUE É UMA AD
NETWORK

10. QUAL É
O DESAFIO?
MERCADO DAS NETWORKS

11. QUAL É O
DESAFIO?
(DENTRE) QUAIS
EU DEVERIA PROVAR?
QUAIS DELAS
SÃO BOAS?
QUANTO EU DEVERIA
PAGAR POR CADA
USUÁRIO?
(LTV E CAC)
COMO IDENTIFICO
UMA FRAUDE

12. PESQUISA
CONHECIDAS
NA INDÚSTRIA
RANKING INDEX
POR ONDE COMEÇAR?

13. O QUE EU DEVO
LEVAR EM CONTA?
TRANSPARÊNCIA
Limite de controle
dos lugares onde
vai anunciar
FRAUDE
Eventos Inap
(cr, user id)
TRANSPARÊNCIA
NO PREÇO
Custo e inventário
TECNOLOGIA
Capacidade de
compra, plataforma
própria (acesso),
targeting
NÚMERO DE
MEIOS/ TRÁFEGO
DIRETO

14. ● Integraçao direta
● Nao é neccessário SDK de cada um
● Medição dos canais próprios
SMS, Mailing, Social.
● Mediçao correta
● Conversão Rates
● Quanto eu estou pagando vs Quanto eu estou
disposto a pagar de acordo com CLTV
● Detecçao de fraude
● Medição de Inapp-Eventos
● Ferramentras de fraude (P360)
● API conectada com BI
● Agilidade na toma de decisão
● Crescimiento de usuários
PLATAFORMA DE ATRIBUÇÃO