Este documento resume a participação da Unilever na APAS Show 2020. As três principais informações são: 1) A APAS Show 2020 terá como tema "Superhack - GO!" e explorará formas de inovar o ambiente do ponto de venda através da tecnologia. 2) A Unilever recebeu o desafio de explorar os pilares da sustentabilidade, criatividade e prêmio POPAI durante o evento. 3) A Unilever apresentará diversas ativações em seu estande, como espaços para os produtos Pets,

1. apas 2020

2. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
INTRODUÇÃO

3. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
UNILEVER
E APAS
SHOW 2020
A APAS show, maior evento de supermercadistas
e varejistas das Américas, terá este ano o tema
Superhack - GO!, cujo objetivo é explorar
formas de hackear o ambiente do PDV através
da tecnologia e da inovação.

4. APAS SHOW,
O EVENTO
U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
foto
de 18 a 21 de maio
U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
foto
Quando:
Expo Center NorteLocal:
+ de 75mil m²Área de exposição
847 apenas em 2019Expositores:
204 de 22 paísesInternacionais:
US$ 330 milhõesMovimentação:

5. texto
RECAPITULANDO
OS DESAFIOS
U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
Recebemos o desafio de explorar alguns dos
principais pilares de Unilever durante a APAS Show
2020 através de ativações criativas, sustentáveis e
que engajem os visitantes a compreenderem a
importância da marca para seus negócios. São eles:
Sustentabilidade
Criatividade e impacto
Prêmio POPAI
#1
#2
#3

6. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
CENÁRIO

7. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
VANTAGENS DAS
MARCAS SUSTENTÁVEIS
PARA OS VAREJISTAS
Escolher ter marcas sustentáveis no varejo
pode ser vantajoso, rentável e ainda
alavancar a reputação. Hoje o consumidor
está mais exigente com o que consome e
procura por marcas e produtos de
qualidade, que respeitam e beneficiem o
meio ambiente. O varejo está cada dia
mais percebendo essa mudança no perfil
do consumidor e modificando seu jeito de
fazer negócio. Hoje entregar produtos e
serviços mais sustentáveis pode, inclusive,
levar a uma fidelização do cliente.
76%
28%
dos consumidores
esperam que as marcas
sejam comprometidas
ecologicamente
acham que elas as marcas
têm a obrigação moral de
respeitar o meio ambiente
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019

8. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
VANTAGENS DAS
MARCAS ATIVISTAS
PARA OS VAREJISTAS
O consumidor brasileiro espera, de fato,
que as empresas deem conta de questões
que o governo não consegue. É
importante que elas assumam um
posicionamento de propósito e
comuniquem isso de forma efetiva, mas
como verdade, para não ser só discurso.
Precisa-se prestar atenção em todo o
ecossistema que trabalha com a marca:
não adianta mais fazer um produto e
apenas disponibilizá-lo no mercado para
consumo ou ainda investir apenas em
comunicação como objetivo final de
venda. Tem que comunicar quem está por
trás dele. Podem ser questões políticas,
econômicas, sociais ou culturais.
69%
63%
dos brasileiros compram
motivados por suas
convicções pessoais.
dos consumidores
acreditam que as marcas
podem fazer mais para
solucionar problemas
sociais do que o governo.
FONTE: ATIVISMO NO CONSUMO | REVISTA MEIO E MENSAGEM | 2018

9. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
Assim, é preciso fazer com que
os varejistas compreendam que
oferecer os produtos da Unilever
em seus estabelecimentos não é
somente suprir as necessidades
diárias de seus consumidores,
mas também cumprir com suas
expectativas mais íntimas, seus
valores mais caros.

10. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
CONCEITO

11. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
CAMINHO
CRIATIVO
Percebe-se então que, para manter
o equilíbrio entre as demandas
(racionais e ativistas) do consumidor
e as prioridades comerciais dos
varejistas, todo um ecossistema de
negócios precisa ser constituído.
Cada tem seu papel fundamental.

12. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019
ECOSSISTEMA

13. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019
ECOSSISTEMA Supermercado
Quando o brasileiro opta pela
sustentabilidade, é na gôndola que ele
faz essa escolha. Portanto, o
supermercado tem o papel fundamental
de ser o viabilizador dessa transformação.

14. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019
ECOSSISTEMA Supermercado
Quando o brasileiro opta pela
sustentabilidade, é na gôndola que ele
faz essa escolha. Portanto, o
supermercado tem o papel fundamental
de ser o viabilizador dessa transformação.
Lares
É onde a relação mais íntima
e emocional acontece entre
consumidores e marcas.

15. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019
ECOSSISTEMA
Sociedade
Tem o papel de cobrar de todas as
pontas do mercado ações afirmativas
que visam desde a manutenção do
planeta até a igualdade de
oportunidades entre todos os povos.
Supermercado
Quando o brasileiro opta pela
sustentabilidade, é na gôndola que ele
faz essa escolha. Portanto, o
supermercado tem o papel fundamental
de ser o viabilizador dessa transformação.
Lares
É onde a relação mais íntima
e emocional acontece entre
consumidores e marcas.

16. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
FONTE:CONSUMIDOR BUSCA POR VAREJO COM MARCAS MAIS SUSTENTÁVEIS, DIZ ESTUDO | NO VAREJO | 2019
ECOSSISTEMA
A Unilever é quem
constrói as conexões
entre todas as pontas e
mantém o equilíbrio
desse ecossistema.

17. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
MATERIALIZAÇÃO
DO ECOSSISTEMA
TUDO SE ENCAIXA

18. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
MATERIALIZAÇÃO
DO ECOSSISTEMA
TODAS AS PARTES TÊM O MESMO TAMANHO EM IMPORTÂNCIA

19. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
MATERIALIZAÇÃO
DO ECOSSISTEMA
TUDO ESTÁ CONECTADO

20. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS

29. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
ESPAÇO PETS

30. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO PETS

31. ESPAÇO
MEU MERCADO
EM CASA

32. ESPAÇO
MEU MERCADO
EM CASA

33. ESPAÇO
MEU MERCADO
EM CASA

34. Haverá um totem do lado externo do
estande que representará a tela
touchscreen de um smartphone. Nela, os
visitantes poderão simular uma compra na
plataforma Meu Mercado em Casa a fim
de explorar todas as funcionalidades e
diferenciais do e-commerce.
ESPAÇO
MEU MERCADO
EM CASA

35. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO PETS

36. ESPAÇO
PETS

37. ESPAÇO
PETS
Do lado externo exporemos os
produtos de Unilever Pets (mock ups)
como em um circuito de gatos.
Dentro de cada nicho terá um SKU
das novas linhas (acessórios, cuidados
com casa e cuidados com banho).

38. ESPAÇO
PETS
Para engajar ainda mais os visitantes do stand,
uma tela de tablet exibirá em looping as fotos de
todos aqueles que postarem em seu perfil uma
imagem do próprio pet (cão ou gato) junto com a
hashtag #unileverapas2020. Esta tem como
finalidade o monitoramento das postagens.

39. ESPAÇO
PETS
Todos que participarem dessa
ativação ganharão como
brinde ou uma gravatinha ou
adesivo piercing para pets.

40. ESPAÇO
PETS
Um(a) promoter explicará a
mecânica a todos que passarem
pelo stand e acompanhará as
postagens através da hashtag.

41. ESPAÇO
PETS

42. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO OLLY

45. Os sete produtos Olly ficarão expostos em
nichos hexagonais presos às paredes de seu
espaço. Em um nicho deverá haver um SKU e
aquele subsequente apresentará adesivagem
explicando os benefícios das vitaminas, dados
do setor e como a Unilever está prestes a
revolucionar o mercado nacional.

46. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO ICE

47. ESPAÇO
ICE

48. ESPAÇO
ICE

49. ESPAÇO
ICE

50. Uma van adesivada com a identidade visual
de Ben & Jerry’s ficará exposta na área
externa. Com as portas abertas, seu interior
exibirá uma TV cujo conteúdo (em looping)
consistirá em KVs anunciando o lançamento
do novo sabor Netflix & Chilli’.
ESPAÇO
ICE

51. ESPAÇO
ICE
Sobre uma bancada ficarão dispostos três
pequenas geladeiras. Suas portas serão
substituídas por TVs touchscreen transparentes
que projetarão animações explicando os
ingredientes dos SKUs veganos de Ben & Jerry’s,
bem como seus processos de fabricação.

52. ESPAÇO
ICE
Tanto para os SKUs veganos de Ben &
Jerry’s quanto os lançamentos de Magnum
Pote haverá um conservador. Magnum Pote
ficará exposto em mini geladeiras, mas sem
as animações projetadas daquelas
anteriormente mencionadas.

53. ESPAÇO
ICE
Para esta ativação serão necessárias duas/
dois promoters: um(a) para bolear os
sorvetes Ben & Jerry’s e Magnum aos
visitantes, e outro(a) para explicar o
mecanismo das telas touchscreen.

54. ESPAÇO
ICE
MODELO DE MINI CONSERVADORA
EXEMPLO DE ANIMAÇÃO

55. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO PERSONAL CARE

56. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE

57. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Do lado esquerdo da primeira lateral,
haverá uma tela na qual será transmitida a
fala (10min) de um(a) executivo(a) da linha
Co-Criações e como os influenciadores vêm
impactando nos negócios das marcas.

58. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Ao lado dessa tela, teremos outras três pequenas
alinhadas horizontalmente e presas cada uma por um
suporte pivotantes. Um conteúdo em looping será
exibido em cada uma das telas, explicando mais
sobre as linhas de produtos: Seda Co-criação
Influenciadoras, Clear (CR7 e Marta) e Rexona Anitta.

59. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Acima e abaixo de cada uma
dessas três telas, teremos placas
hexagonais cuja frente terá a
imagem de um SKU e atrás um
descritivo dos diferenciais e das
funções.

60. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Headphones presos ao teto
transmitirão tanto a fala do(a)
executivo(a) quanto os áudios
de cada das delas de Seda,
Clear e Rexona.

61. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE

62. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Já do lado direito da sala hexagonal, uma
tela em tamanho maior contará com a
transmissão da fala (10min) de um(a)
executivo(a) de Dove explicando sobre os
projetos sociais de ações afirmativas da
marca ao redor do mundo e como o
ativismo vem impactando nas vendas.

63. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Ao redor da tela também
teremos placas hexagonais presas
em suportes pivotantes que
explicarão mais sobre as linhas de
Dove e seus projetos sociais

64. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Também teremos headphones
presos ao teto para que os
visitantes possam escutar o
áudio do vídeo.

65. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
No fundo do nicho hexagonal, uma tela
igual à de Dove contará com a transmissão
da fala de um(a) executivo de LB&P (10min)
acerca da importância da sustentabilidade e
da preservação da planeta através do
consumo consciente e como essa prática é
fundamental para os negócios.

66. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Ao redor da tela também
teremos placas hexagonais
presas em suportes pivotantes
que explicarão mais sobre o
posicionamento de LB&P.

67. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Uma estrutura de jardim
vertical ao fundo criará um
cenário de natureza para
ambientar a ativação.

68. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Também teremos para LB&P
headphones presos ao teto
para que os visitantes possam
escutar o áudio do vídeo.

69. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE

70. ESPAÇOS
PERSONAL
CARE
Simulando uma estrutura de
banheiro de uma casa, faremos a
exposição dos sabonetes líquidos,
male grooming, Dove e Rexona
Pró-Tecido.

71. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇOS HOME CARE

72. ESPAÇOS
HOME CARE

73. ESPAÇOS
HOME CARE

74. Do lado externo dos dois
nichos reservados para Home
Care, teremos uma árvore de
verdade expondo produtos da
linha Sétima Geração
ESPAÇOS
HOME CARE

75. ESPAÇOS
HOME CARE
Em folhas gigantes,
descritivos sobre a marca e
sua preocupação em ser
sustentável e ficarão
penduradas nos galhos

76. ESPAÇOS
HOME CARE
Além disso, teremos “flores” de
papéis semente, cujas “pétalas
poderão ser destacadas para
serem plantadas. Este servirá
como brinde para os visitantes.

77. ESPAÇOS
HOME CARE

78. ESPAÇOS
HOME CARE
As laterais de todo o nicho
hexagonal serão adesivadas
com uma textura de ladrilho
sujo e encardido.

79. ESPAÇOS
HOME CARE
No centro do nicho, presa ao
teto por uma estrutura
pivorante, uma placa de
acetato ficará instalada.

80. ESPAÇOS
HOME CARE
Os visitantes que passarem
pelas laterais internas do
nicho conseguirão ver através
da placa de acetato a parede
do lado oposto limpa, como
se a sujeira tivesse sumido.

81. ESPAÇOS
HOME CARE
Ao lado da placa de acetato,
teremos outra com o logo de
Cif e, logo abaixo, a frase:
“Conheça o poder de Cif para
a limpeza de toda sua casa”.

82. ESPAÇOS
HOME CARE
Um(a) promoter deverá ficar
disponível para explicar quais
são os produtos de Cif, como
essa “mágica” acontece e quais
os benefícios de cada SKU.

83. ESPAÇOS
HOME CARE

84. ESPAÇOS
HOME CARE
Para demonstrar a tecnologia de Omo
Micelar — que protege as cores das
roupas e evita o envelhecimento dos
tecidos — disponibilizaremos uma base
móvel com água e sabão que servirá
para fazer bolhas gigantes.

85. ESPAÇOS
HOME CARE
Os visitantes do stand
deverão se posicionar sobre
a base para que um (a)
promoter faça a bolha de
sabão ao seu redor.

86. ESPAÇOS
HOME CARE
Ao fundo teremos uma
adesivação especial para criar
um cenário instagramável

87. ESPAÇOS
HOME CARE
Um(a) promoter será responsável
por fazer as bolhas de sabão e
repor o líquido no suporte

88. ESPAÇOS
HOME CARE

89. cESPAÇOS
HOME CARE
Ilustrando os benefícios de Confort
Evita Mofo, uma “falsa” máquina
de lavar de grande tamanho ficará
de frente para os visitantes.

90. cESPAÇOS
HOME CARE
Simulando a porta frontal da
lavadora, uma tela passará em
looping um vídeo de roupas
manchadas sendo inseridas na
máquina, lavadas, retiradas e
assim por diante

91. cESPAÇOS
HOME CARE
Nessa mesma tela terá um “puxador” da
porta da máquina. Logo atrás é revelada
uma pequena gôndola com os produtos
da linha. Um(a) promotora explicará os
benefícios de Confort Evita Mofo.

92. ESPAÇOS
HOME CARE
EXEMPLO DE PAPEL SEMENTE
EXEMPLO DE ATIVAÇÃO DE OMO MICELAR
FUNCIONAMENTO DO ACETATO

93. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
TEMPOS &
MOVIMENTOS
MEU MERCADO EM CASA
ESPAÇO FOODS

94. ESPAÇO
FOODS

95. ESPAÇO
FOODS

96. ESPAÇO
FOODS
Unindo as aplicações de Mãe Terra (snacks
e cereais), Hellmann’s (linha Sabores) e
Knorr (linha 100% Natural), criamos um
espaço que desempenhará o papel de mini
cozinha na qual um chef da Unilever criará
em tempo real receitas com as marcas a
serem ativadas, bem como os explicará
benefícios de cama produto.

97. ESPAÇO
FOODS
Os pratos são no formato de
finger food e serão servidos duas
vezes ao dia por um(a) promoter.

98. ESPAÇO
FOODS

99. ESPAÇO
FOODS
Na parte superior do vidro de proteção,
três QR codes, um de cada marca,
ficarão estampados. Os visitantes
poderão escanear os códigos para
acessar conteúdos exclusivos sobre as
marcas e descobrir o que existe por trás
dos alimentos oferecidos.

100. ESPAÇO
FOODS
Teremos uma pequena arquibancada
disponível para aqueles que quiserem
acompanhar o bate-papo com o chef,
servir-se com as finger foods ou até
mesmo fazer uma pausa para descansar.

101. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
SALAS DE
REUNIÃO

102. SALAS DE
REUNIÃO

103. VISTA DAS QUATRO SALAS
SALAS DE
REUNIÃO

104. SALAS DE
REUNIÃO

105. SALAS DE
REUNIÃO

106. SALAS DE
REUNIÃO

107. SALAS DE
REUNIÃO

108. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
UNIFORMES
E BRINDES

109. SUGESTÕES
DE UNIFORMES

110. BRINDE
ESPECIAL
As carteiras da marca Dobra são feitas
com um material que é bastante
semelhante ao papel tradicional em
aparência e espessura, mas muito mais
resistente. Não rasga e é resistente à
água, além de 100% reciclável.
Os cartões com informações sobre o
produto que acompanham a compra
são biodegradáveis.
A Dobra também recolhe carteiras
antigas para reciclá-las e reutilizar o
material para fabricar novas unidades.
Além de tudo isso, a empresa é
aprovada pelo PETA, pois toda sua
cadeia de produção não tem nada de
origem animal ou testado neles.

111. BRINDE
ESPECIAL
Cada visitante especial será
presenteado com uma carteira
Dobra estampada com a
identidade visual do movimento
Cada U Faz o Bem.
Com o brinde será entregue um
folder explicando do que se trata
o presente.

112. BRINDE
ESPECIAL
Nosso objetivo é que o varejista visitante
ande sempre acompanhado da Unilever.
A cada momento que ele fizer negócios,
seja em sua vida profissional ou na hora
de escolher um produto no supermercado
para abastecer seu lar, ele se lembrará da
importância em considerar sempre as
empresas que estão em sintonia não só
com o mercado, mas também com o bem
estar do planeta.

113. U N I L E V E R | A P A S S H O W 2 0 2 0
PLANTA
DO STAND

114. PLANTA
0,00m Rua 22,00m
UNILEVER - APAS (218m²)
ELEVAÇÃO - 1/75

115. PLANTA
0,00m
0,00m
Rua
4,00m
10,00m
Rua
UNILEVER - APAS (218m²)
Planta Baixa - 1/100
geladeira
4 LANCES - 2mH
ESPAÇO ICE
ESPAÇO PC
ESPAÇO PETS
ESPAÇO FOOD
ESPAÇO FOOD
ESPAÇO MMC
COLUNA
Atendimento
0,10
Piso Cimento queimado
Atendimento
0,10
Piso Cimento queimado
Atendimento
0,10
Piso Cimento queimado
4 LANCES - 2mH
4LANCES-2mH4LANCES-2mH
4 LANCES - 2mH
COPA/DEP
0,10
Piso Cimento queimado
SALA VIP
0,10
Piso Cimento queimado
SALA VIP
0,10
Piso Cimento queimado
SALA DIRETOR
0,10
Piso Cimento queimado
ESPAÇO PC
ESPAÇO HC
ESPAÇO HC
RAMPA RAMPA
0,00m Rua 10,00m
UNILEVER - APAS (218m²)
Planta Mezanino - 1/50
COLUNA
ESPAÇO ICE

116. apas 2020