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Faça você mesmo  newism       SANSUNG HOPE RELAY       APP – CORRIDA E AÇÃO SOCIAL
Sobrecarga de appsA prateleira virtual da Apple Store já conta commais de 500.000 opções de aplicativos.Saturado de opções...
STAND UP PADDLE        newismModalidade com crescimento meteórico.Tahiti, França, Estados Unidos, Colômbia.Floripa, Brasíl...
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Por aqui           coolritiba
SaúdeCicloFaixaCorridas de ruaAcademia ao ar livre
GASTRONOMIACuritiba volta ao circuito nacional como referência em gastronomia.Novas redes de restaurantes e casas especial...
culturaMIGRAÇÃOReferência em cultura e moda no cenário nacional.48% DOS PARANAENSES NÃO NASCEU NA CIDADE ONDE MORA        ...
LAZER E comportamentoRio +20: Prêmio Global Green City Award.06 cidades do mundo | Única da América do Sul.Planejamento Ur...
LAZER E comportamento  SHOPPING                          PARK SHOPPING                  SHOPPING ATUBA                    ...
COPA DO MUNDOURBANISMORevitalização – Marechal FlorianoE demais vias de acesso ao aeroportoViaduto Estaiado – Av. das Torr...
Na prática                     As tendências servem para:                              influenciar ou moldar              ...
Na prática                     SEGMENTOS E NICHOS                        Oportunidades                    PLATAFORMAS     ...
solidariedade statusfera     newismDivulgaçãoMultiplicadores nas redes sociais
statusfera    saúde      newismAplicativosMercado de luxo / novas mídiasfilantropiaPopulação idosaPlanos de saúde / classe...
Negócios suplementares  statusfera      newismPlaylist na nuvemByod (bring your own device)Interação / Brand experience / ...
statusfera   EDUCAÇÃO      newismJovens Classe CInovação / brand experienceHumanização das Marcas?Cursos e as Novas Profis...
EXERCÍCIO                Toda empresa deveria ter seu            próprio trend group. Mesmo que            ele seja compos...
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Obrigada           Núcleo de marketing           STAFF MEETING - JULHO/2012
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Tendências comportamento e consumo ariane e carol jul2012

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Apresentação realizada na Reunião de Staff do Núcleo de Marketing - Grupo Marista (Divisão APC) em Julho 2012. Curitiba/PR.

Por Ariane Cereda e Caroline Schelbauer.

Publicada em: Educação
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Tendências comportamento e consumo ariane e carol jul2012

  1. 1. TENDÊNCIAS DE COMPORTAMENTO E CONSUMO Núcleo de marketing STAFF MEETING - JULHO/2012
  2. 2. ENTENDENDO MELHORTENDENTIAMovimento que surge em diversos lugares do mundo,se propaga pela população e permanece por um certo período.Trendwatching / Coolhunting:“Isn’t about futurism. It is aboutobserving and understanding what’salready happening”.
  3. 3. ENTENDENDO MELHOR TENDÊNCIA| FATOR | MODA | FAD mulher no mercado SERTANEJO / COUNTRY Anel-pulseira da jade de trabalho
  4. 4. ENTENDENDO MELHORFATOR: Ativador de comportamento.MODA: Adotado por grande parte da população.FAD: Movimentos de curta duração (produtos). CONTRA-TENDÊNCIA: Nem tudo se aplica a todos. O que é novo não invalida o que é anterior. Onde está o meu público?
  5. 5. panorama O QUE É TENDÊNCIA NO BRASIL E LÁ FORA
  6. 6. panorama GLOBAL Envelhecimento da população Mulheres no mercado de trabalho Aumento na base da pirâmide Recessão / crises econômicas NACIONAL REVOLUÇÃO MOBILE E BANDA LARGA CRESCIMENTO ECONÔMICO / CRÉDITO ASCENSÃO CLASSE C
  7. 7. NEWISM newismINOVAÇÃOConsumidores querem EXPERIMENTAR o que é novo,com baixo ou nenhum custo / risco. 35mi usuários 10mi usuários em 6 semanas em 24h menos 5mi usuários em 1 mês
  8. 8. NEWISM newism park shopping barigui Compra iphone Refil da felicidade Coca cola - brasil
  9. 9. statusfera STATUSFERA newismnewismConceito de “status”Consumidores querem mostrar queestão por dentro do que acontece.Como as marcas podem ajudar?
  10. 10. statusferaCRAMMING EXPERIENCE newismnewismEm busca de status stories interessantes, consumidoresquerem o máximo de experiências novas, no menor intervalode tempo e com o menor custo.
  11. 11. Disconnect to connectO mundo conectado e mobile limita os momentos deintrospecção e sossego.BUSCA PELO SILÊNCIO“Black Hole Resorts”.
  12. 12. Base da pirâmide newismCrescimento das classes inferiores pede adequação das marcase do planejamento de MKT, para que possam entender eatender este perfil de público. AAKASH MC DONALD’S TABLET – ANDROID ADAPTAÇÃO À CLASSE C ÍNDIA (Us$ 50)
  13. 13. EMBALAGENS INDIVIDUALIZADAS newismReflexo das crises ao redor do mundo,embalagens X-Large dão lugar a embalagensmenores e mais econômicas.
  14. 14. EMBALAGENS FAMÍLIANa contramão das crises mundiais, o brasileiro vive um períodopróspero e pode gastar mais. Os produtos tamanho família aospoucos voltam para o carrinho de compras.ATACAREJO BASE DA PIRÂMIDE 35% DE SUA RENDA – ALIMENTAÇÃO
  15. 15. CULTURA DA TELA newismOff to onTELA: Meio para manifestação de tendências.Telas cada vez mais intuitivas, interativas e pessoais.
  16. 16. Nuvem newismOff to onAcesso ilimitado. A qualquer hora,em qualquer lugar.
  17. 17. Nuvem newismOff to on Cash-less PRATELEIRA VIRTUAL PÃO DE AÇÚCAR LOJA VIRTUAL P&G COMPRA VIA MOBILE (QR CODE) COMPRA VIA MOBILE (QR CODE)
  18. 18. NECESSIDADE DE TANGIBILIZAR On TO OFFSaturado com conteúdos e relacionamentosdigitais, o consumidor mostra a necessidadede tangibilizar.Objetos motivacionaisTradução do virtual em físico. Postagram printstagram
  19. 19. NECESSIDADE DE TANGIBILIZAR On TO OFF LANÇAMENTO TÊNIS WAVE CREATION 13DOAÇÃO VIRTUAL DO SEU TÊNIS ANTIGO DOAÇÃO REAL DE UM TÊNiS NOVO
  20. 20. x-commerce newism nuvemIntegração do e-commerce com as mídias sociais e com outrosveículos de comunicação.Cross-MediaPossibilidades x Dispersão. BUSCA DE INFORMAÇÕES ONLINE DECISÃO DE COMPRA ONLINE 50% BRASILEIROS VÊ TV ENQUANTO NAVEGA
  21. 21. Varejo pessoal / social newism newismMarcas permitem que consumidor também lucre, gerandoexperiências personalizadas e benefícios para os dois lados.Vendas impulsionadas pelas redes sociais. Facebook e orkutComissões de 2,5% a 4,5% Meta 2012: 10 mil lojas (alcançada em 48h)
  22. 22. humanização newismConsumidor busca características humanas nas marcas,principalmente sobre suas falhas. (Martha Gabriel)Mercado brasileiro: Preparado para o confronto? Londres 2012 – CASA P&G afeto, cuidado e carinho
  23. 23. TRANSPARÊNCIA newismMarcas investem para mostrar os processosde produção com maior transparência aosconsumidores.Interatividade
  24. 24. TRANSPARÊNCIA newismEUA – SEVENTEEN+25.000 assinaturasContra o uso do photoshop
  25. 25. RESPONSABILIDADE AMBIENTAL newismModismo ou tendência?Do marketing superficial à reestruturação na produção. GM NATURA Fábrica gm MAIS SUSTENTÁVEL Design de embalagensCHINA DO MUNDO, em JOINVILLEestação de captação solarPRODUÇÃO DE painéis
  26. 26. Faça você mesmo newismAparelhos e aplicativos permitem que o consumidor monitoresua saúde e pratique atividades físicas com mais autonomia. JAN/2012: 9000 apps para saúde ago/2012: 13000
  27. 27. Faça você mesmo newism SANSUNG HOPE RELAY APP – CORRIDA E AÇÃO SOCIAL
  28. 28. Sobrecarga de appsA prateleira virtual da Apple Store já conta commais de 500.000 opções de aplicativos.Saturado de opções, o consumidor tende aparalisar e os Apps perdem o caráter inovador.Vantagem para marcas?
  29. 29. STAND UP PADDLE newismModalidade com crescimento meteórico.Tahiti, França, Estados Unidos, Colômbia.Floripa, Brasília, Porto Alegre, Guarujá.
  30. 30. statusfera CARACTERIZAÇÃO newismConhecer as diferentes gerações, estudar seu estilo de consumoe relacionamento com as marcas. GERAÇÃO Z (ZAP) GERAÇÃO Y (MILLENNIALS) PÓS-2000 1980-2000
  31. 31. Mercado de trabalhostatusfera newism PROFISSÕES DO FUTURO Guia Turístico do Espaço Lixólogo Fazendeiro Vertical Fiscal de mudanças climáticas Perito Forense Digital Consultor de bem-estar na velhice Nanomédico Bioinformacionista Modeladores de órgãosSOBE DESCEMassagista Caixa de bancoEnfermeiras Atendentes de telemarketingProfessor de mandarim Metalúrgicos Recepcionistas
  32. 32. statusfera COWORKING newismTrabalho colaborativo, autonomia compartilhada. PARANÁ, RIO GRANDE DO SUL, SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO. Busca (2010-2011): +437%
  33. 33. Por aqui coolritiba
  34. 34. SaúdeCicloFaixaCorridas de ruaAcademia ao ar livre
  35. 35. GASTRONOMIACuritiba volta ao circuito nacional como referência em gastronomia.Novas redes de restaurantes e casas especializadas.Maior exigência na prestação de serviços.aumento na frequência de refeições fora de casa.
  36. 36. culturaMIGRAÇÃOReferência em cultura e moda no cenário nacional.48% DOS PARANAENSES NÃO NASCEU NA CIDADE ONDE MORA REVEILLON FORA DE ÉPOCA Virada cultural
  37. 37. LAZER E comportamentoRio +20: Prêmio Global Green City Award.06 cidades do mundo | Única da América do Sul.Planejamento Urbano SustentávelPRAÇA da espanha PARQUE BARIGUI CYCLE-CHIC
  38. 38. LAZER E comportamento SHOPPING PARK SHOPPING SHOPPING ATUBA PÁTIO BATEL JOCKEY PLAZA BOULEVARDMAIOR DA CIDADE Classe a/b/c Classe b/c Classe a/bR$ 600 MIL/ANO Linha verde Linha verde luxo 2014 2014 2014 2013
  39. 39. COPA DO MUNDOURBANISMORevitalização – Marechal FlorianoE demais vias de acesso ao aeroportoViaduto Estaiado – Av. das TorresaeroportoNova PistaLanchonete PopularTURISMO/SERVIÇOSCursos de especialização
  40. 40. Na prática As tendências servem para: influenciar ou moldar a visão das empresas; Inspiração para novas marcas, novos conceitos, novos empreendimentos; Criação de novos produtos, serviços ou experiências para segmentos e nichos de consumidores; Falar a mesma língua dos consumidores que já vivem determinada tendência.
  41. 41. Na prática SEGMENTOS E NICHOS Oportunidades PLATAFORMAS Exposição das marcas Novas mídias NOVOS CONCEITOS EXPERIÊNCIAS
  42. 42. solidariedade statusfera newismDivulgaçãoMultiplicadores nas redes sociais
  43. 43. statusfera saúde newismAplicativosMercado de luxo / novas mídiasfilantropiaPopulação idosaPlanos de saúde / classe cHumanização
  44. 44. Negócios suplementares statusfera newismPlaylist na nuvemByod (bring your own device)Interação / Brand experience / statusferagamification
  45. 45. statusfera EDUCAÇÃO newismJovens Classe CInovação / brand experienceHumanização das Marcas?Cursos e as Novas ProfissõesMobile / E-commercePoint and KnowDisconnectCopa do mundo
  46. 46. EXERCÍCIO Toda empresa deveria ter seu próprio trend group. Mesmo que ele seja composto só por você. Caçar tendências não envolve grandes recursos físicos, humanos ou financeiros. É mais um “estado de espírito”.
  47. 47. NEWISM | Statusfera | Experience cramming DISCONNECT TO CONNECTBASE DA PIRÂMIDE | EMBALAGENS INDIVIDUALIZADAS EMBALAGENS FAMÍLIACultura da tela | nuvem Necessidade de tangibilizarX-COMMERCE | VAREJO PESSOAL / SOCIALTransparência | humanização | responsabilidade ambientalStand up paddle | Faça você mesmo Sobrecarga de appsCaracterização | mercado de trabalho | coworkingSAÚDE | GASTRONOMIA | Cultura | lazer e comportamento | copa
  48. 48. FONTES CONSULTADAS
  49. 49. Obrigada Núcleo de marketing STAFF MEETING - JULHO/2012

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