O documento descreve o plano de mídia social da Red Bull, incluindo: 1) Perfil do consumidor de bebidas energéticas; 2) Análise comparativa entre Red Bull e outra marca de bebidas; 3) Estratégias de conteúdo e engajamento para Instagram.

1. Plano de
Mídias
Sociais
Ana Zaccaria & Isabella Barreto

2. Lançada em 1987 na Áustria, a Red Bull
Energy Drink surge para inovar o
mercado de bebidas funcionais.
Hoje obtem 43% da porção do mercado
mundial de bebidas energéticas, tornando-
se a líder em vendas e é apreciada no
mundo todo por atletas, profissionais
dinâmicos, estudantes ativos, etc.

3. Consumidor
de Bebidas
Energéticas
As bebidas energéticas tem uma das maiores taxas de
crescimento do mercado de soft drinks no Brasil - o foco e a
energia são funcionalidades cada vez mais procuradas num
mundo onde a produtividade segue altamente valorizada.
Consumidor que deseja se manter ativo em atividades
diversas (ex: esportes; estudos; festas; trabalho...)

4. Perso
nas
Idade: 23
Ocupação: estudante
Interesses: tecnologia;
esportes; literatura; games
Fontes de informação:
livros; internet; artigos;
instagram e twitter
THIAGO
Idade: 18
Ocupação: skatista
Interesses: esporte;
música; activewear;
viagens
Fontes de informação:
internet; instagram; tiktok
MELISSA

5. X
Marca brasileira
Depois da Red Bull, o Grupo Petrópolis (TNT)
é o fabricante que mais investe em
construção de marca
patrocínios a eventos, atletas e diversos
esportes
A marca investe bastante em trade marketing
nos varejos e em publicidade na TV
CRITÉRIOS DE CONCORRÊNCIA

6. Produto
Bebidas energéticas
Bebidas energéticas e
isotônicas
Preço
R$ 8,99 - R$ 12,90
R$ 5,99 - R$ 7,99
Praça
Pontos de venda físicos
(distribuidores)
Pontos de venda
físicos (distribuidores)
+ e-commerce
Análise de
marcas
250ml
473ml
269ml
Promoção
Eventos (corrida, game,
skate, dança, bike e surf);
Instagram, TikTok e
Twitter
Eventos (skate, game,
basquete, música, surf e
dança); Instagram, TikTok
e YouTube

7. Análise de
Social Media
Estratégias Recursos Conteúdo Influencers Performance
Reels de atletas
praticando
esportes
Peças publicitárias
com enfoque no
produto, intercaladas
com vídeos de
eventos e parcerias
Conteúdo Feed,
Reels e Destaques,
Anúncios pagos
Conteúdo Feed, Reels,
Destaques, Carrossel,
Estático, Link para loja,
Collabs, Anúncios
pagos
Gerar identificação
e se manter
presente na mente
do consumidor
esportivo
Promover o
produto de forma
direta
Leticia Bufoni; Italo
Ferreira; Neymar
Jr; Duda Lisboa;
Pedro Scooby
Pamela Rosa;
Nobru; Chloé
Calmon; Vinicios
Sardi; Dora Varella
Frequência: 1 post/ dia
Engajamento reels:
média 24,5K views
média 2.400 likes
Frequência: 1 post/ 5-
10 dias
Engajamento reels:
média 6K views
média 270 likes

8. Análise
de
Social
Media

9. Análise
de
Social
Media

10. Diagnóstico
Reformulação do perfil e conteúdos - início abr. 2023
1M de seguidores - jul. 2023 (4 meses)
Aumento em 20% dos likes - jul. 2023 (4 meses)
Problema a ser resolvido: Perfil mal estruturado (feed com
conteúdos sempre semelhantes; bio pouco elaborada/ ineficiente,
link simples e inadequado, destaques desconexos).
Objetivo:
Diversificação do tipo de conteúdo no feed e stories
Otimização do perfil em geral
Meta e Prazo:

11. Recursos:
Infos da Bio
Descritivo e dinâmica: reformulação da Bio (alteração da
categoria; descrição mais eficiente; linktree estratégico).
Justificativa: melhora do primeiro contato do usuário/
consumidor com o perfil da marca; apresentação mais eficaz.
Período: primeira atualização da Bio em abril e manutenção
quando necessário + atualização do linktree a cada mês,
alterando o conteúdo em destaque do período.
Check-list para criação:
Alteração da categoria
Redação da descrição
Criação do linktree
Produto/serviço
Dando asas a pessoas e ideias desde 1987
linktr.ee/redbullbr

12. Recursos: Conteúdo Feed
Descritivo e dinâmica: posts relevantes, frequentes e planejados
(criativos alternados entre estático, carrossel e reels + posts collabs);
legendas "engajáveis".
Justificativa: geração de engajamento, interação, presença, lembrança
e utilidade para o usuário.
Período: os posts serão realizados nas segundas, quartas, sextas e
sábados, sendo, nos dois primeiros, dois conteúdos em horários
alternados (11:30 e 18h), e nos dois últimos, um conteúdo/dia -
cronograma a ser alterado a cada dois meses.
Check-list para criação:
versão carrossel e estático p/ quarta
versão carrossel p/ sábado
versão post collab p/ sexta ou sábado, a
cada duas semanas
versão reels e estático p/ segunda
versão reels p/ sexta criação de legendas
14.053 curtidas
redbullbr Você conhece o dono dessa tatuagem? Façam
suas apostas e em breve teremos novidades!
Ver todos os 1.567 comentários
aposto que é o Medina!!
Versão
estático

13. Descritivo e dinâmica: stories relevantes, ligados aos big moments,
frequentes e engajáveis (alternância entre conteúdos como "conheça/
faça perguntas/ ao atleta x", enquetes "qual o melhor sabor de redbull
para o dia x", caixinha de perguntas "qual a melhor música para fazer x
coisa", bastidores de eventos patrocinados, etc.)
Justificativa: manter a marca presente no dia-a-dia e mente do
consumidor + relação de proximidade (conteúdos UGC) + aumento do
engajamento.
Período: média de 7 stories por dia
Check-list para criação:
Recursos: Stories
versão story enquete
versão story caixinha de pergunta
versão story influencer/ atleta
versão story bastidores
versão story cobertura de eventos
Versão
story
caixinha
de
pergunta
+
atleta/influencer

14. Descritivo e dinâmica: destaques melhor definidos; nomes
legíveis e eficientes; capas coerentes, que conversam entre
si e com a identidade da marca.
Justificativa: tornar o perfil mais completo e atraente
visualmente; fornecer informações úteis e de forma rápida
sobre a marca para os usuários.
Período: primeira atualização em abril e manutenção
conforme stories relevantes vão sendo postados
Check-list para criação:
Recursos: Destaques
Criação de categorias
Desenvolvimento do design das capas
Adicionar stories relevantes
à cada categoria
Skate Surf Dança Gaming Vôlei
capas com fundo branco
e ícone pouco detalhado
representando o esporte
da categoria + título das
categorias escrito por
extenso

15. Descritivo e dinâmica: Selecionar os melhores conteúdos orgânicos e patrociná-
los, objetivando um alcance ainda maior daquilo que já foi bem aceito pelo público-
alvo.
Justificativa: aumento do engajamento/seguidores e possível captação e
prospecção de clientes; manter o conteúdo bem aceito no feed dos já
seguidores/clientes.
Período: a depender da verba disponibilizada, considerando os diferentes
objetivos em vista (ex: engajamento, seguidores, alcance...) - anúncios voltados à
social (média de 20 dias); anúncios promocionais (de acordo com a sua duração).
Check-list para criação:
Recursos: Anúncios Pagos
Criação de peças para mídia paga
Criação e implementação das campanhas
Otimização da campanha
Monitoramento das interações com o post

16. Obrigada
pela
atenção!