2. Produto
• Uma bebida energética não alcoólica
composta por: cafeína, taurina, vitaminas do
grupo B, sacarose, glicose com água das
fontes alpinas.
• Os 3 produtos:
o Red Bull Energy Drink
o Red Bull Sugar-Free
o Red Bull Editions
• Indicada para consumo durante palestras e
sessões de estudo, trabalho, viagens, nas
atividades esportivas ou quando sair de dia
ou de noite.
Red Bull - Energy Drink:
2
Red Bull: Sugar-Free, Energy Drink e Editons (The Red,
The Blue e The Silver)

3. História da Marca
• Foi fundada na Áustria no inicio da década de
80 por Dietrich Mateschitz.
• Vendida pela primeira vez em 01/04/1987 na
Áustria
• Foi pioneira no mercado de energéticos
• Atualmente disponível em mais de 165 países
com consumo até agora mais de 35 mil
milhões de latas.
• No Brasil, foi lançada em 1999 sendo o
primeiro energético comercializado no país.
Do inicio até agora:
3
Primeiro anúncio: “Tão impressionante que as
bolinhas saltam literalmente da sua gravata”
17 de abril de 1987

4. Market share / Competição
Espaço no mercado global
• Líder no mercado de Energy Drink com quota
de mercado considerável frente as outras
marcas.
• Presente em mais países do que as principais
concorrentes.
• No Brasil, possui cerca de 51% de espaço de
mercado
Comparação de competição
Red Bull: 3 produtos, 165 países
Monster: 30 produtos, 47 países
Rock Star: 15 produtos, 28 países
2013 Market Share
4

5. Análise Semiótica
5
Logotipo
• A imagem dos touros faz referencia a
força e energia indicando a
personalidade da marca
• O vermelho indica alerta, excitação,
vitalidade dando mais potencia a
imagem e consequentemente
passando essa conotação para a
bebida.
• Imagem competitiva da marca.
Normalmente os touros competem
pela fêmea da forma coma a imagem
indica

6. Análise Semiótica
6
Slogan
Atinge pessoas dinâmicas, ativas e
despojadas que possuem um estilo
de vida agitado com necessidade de
uma energia a mais.
Para isso, a bebida promete dar asa
aos seus consumidores, levando-os
alem dos limites, sensação de
liberdade e mostrando eficiência

7. Público Alvo
7
Público da Red Bull
• Jovens de 16 a 30 anos;
• Classe AB;
• Ambos os sexos;
• Ativos, dinâmicos e despojados;
• Esportistas/ estudantes de ensino médio e
universitário;
• Pessoas ligadas a atividades físicas e
mentais de longa duração;

8. Campanhas
8

9. Campanhas de
Marketing
9
Eventos patrocinados
• A Red Bull patrocina diversos
eventos esportivos e atletas
• Geralmente os eventos estão
ligados a esportes radicais e
velocidade. Segmentos de
interesse de seu público alvo
• Um numero expressivo de atletas
também são patrocinados pela
marca em diversas modalidades
de esporte. Incluindo um time de
futebol com o nome da marca
em São Paulo.

10. Equipes
• Red Bull Racing (conhecida como RBR)
• Scuderia Toro Rosso (conhecida como STR)
• Red Bull Team
• Fussball Club Red Bull Salzburg
• Red Bull New York
• RB Leipzig
Eventos
• Red Bull Air Race
• Red Bull Paper Wings
• Red Bull Stratos
• Red Bull Cliff Diving
• Red Bull Street Style
• Red Bull SoundClash
• Red Bull X-Fighters
• Ações em universidades
10
Atletas (mais de 500)
• Félix Baumgartner (Paraquedista)
• Duncan Zuur (Surfista)
• Maria Clara (Vôlei de praia)
• Sandro Dias (Skate)
• Pedro Scooby (Surf)
• Neymar (Futebol)
Equipes, atletas e eventos

11. Redes Sociais
11
A marca possui ativa
participação nas redes sociais,
propagando a marca e seus
eventos
A linguagem comercial e
interação com usuários é um
ponto destacado nas
plataformas utilizadas
Sinergia entre os conteúdos
publicados nas redes sociais
criando uma identidade de
postagens

12. Redes Sociais
12
Facebook
• Fan Page com mais de 43 milhões de
curtidas
• Conteúdo com eventos e atletas
patrocinados pela marca. Também
imagens que remetem a adrenalina e
aventura, fatores que lembram a
marca
• Postagens praticamente diárias com
interação com os usuários na maioria
das publicações
• Em Abril, a marca ganhou 142 mil
seguidores e 882 mil pessoas
mencionaram a marca

13. Redes Sociais
13
Twitter
• 6.811 tweets | 78,3 mil seguidores
• Publicações com links de matérias do
site oficial
• Assuntos diversos relacionados a
marca: atletas, eventos, campanhas,
fotos
• Interação com seguidores com ‘RT’
de mensagens relacionadas a marca e
hashtag.

14. Redes Sociais
14
Instagram
• 1.351 publicações | 1.334,711
seguidores
• Fotos e vídeos de esportes radicais,
lugares paradisíacos, veículos
esportivos e eventos
• Postagens diárias
• Muitos comentários de seguidores
com números expressivo de curtidas

15. Redes Sociais
15
Google+
• 3.234,206 seguidores | 60.727,716
visualizações de postagens
• Conteúdo alinhado com postagens de
Facebook e Twitter
• Numero menor de comentários
comparado as outras redes sociais
• Remetem a matérias sobre a marca e
site.

16. Redes Sociais
16
Pinterest
• 15.258 seguidores
• 2.069 painéis
• Fotos de lugares paradisíacos,
esportes radicais, arte de rua, carros
e atletas patrocinados
• Rede social não muito movimentada.

17. Redes Sociais
17
Youtube
• No ar desde 22/09/2006
• 3.465.247 de pessoas inscritas no
canal
• 806.669.773 visualizações
• Clipes de esportes, series exclusivas,
eventos e bastidores, entrevistas

18. Responsabilidade
Social da Marca
18
Responsabilidade Social
• Mostrando consciência de
responsabilidade socioambiental a
Red Bull divulga em seu site um
conteúdo com suas métricas de
produção e incentivo a reciclagem de
suas latas
• Latas 100% recicláveis
• O trabalho logístico da empresa
também beneficia o meio ambiente
com práticas que consumem menos
energia.

19. Finalizando
• Criada na Áustria em 1987 por Dietrich Mateschitz
Com investimento inicial de US$ 500 mil
• Os 3 principais produtos:
o Red Bull Energy Drink
o Red Bull Sugar-Free
o Red Bull Editions
• Maior empresa de bebidas energéticas / maior Market Share
• Disponível em mais de 165 países com a marca de mais de 40 bi
de latas vendidas.
• Mundialmente conhecida por suas campanhas publicitárias
o Slogan: “Red Bull te dá asas”
• Foca 35% de sua verba em marketing: eventos, comerciais, TV Red Bull, ações em universidades,
distribuição gratuita de produtos, loja virtual, patrocínio de atletas, ativa participação em redes
sociais.
Resumo da Marca:
19

20. Perguntas…
20

21. Obrigado!
21