Apresentação sobre o uso de Múltiplas Telas (TV e 2a. Tela) feita na conferência La Cajita, Chile, Novembro 2012

1. Aguinaldo Boquimpani
Consultor Independente
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

2. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
AGENDA
1. Mudança disruptiva: o uso da 2a. Tela
2. Pesquisas: aumento do uso da 2a. Tela em paralelo com a TV
3. Como a 2a. Tela muda a dinâmica do consumo de mídia
4. Exemplos de cenários na 2ª. Tela
5. Social TV
6. O problema crítico: sincronização da 2a. Tela com a TV
7. Conteúdo na 2ª. Tela – Cloud TV
8. Integrando Ginga e a 2a. Tela
9. Exemplo de aplicações Ginga integradas com 2a. Tela
10. Conclusões: o Desafio da Interatividade

3. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
The Future Of TV: The Battle For The Digital Experience
Uma nova batalha entre o Novo Mundo e o Velho Mundo

5. Mudança disruptiva – 2ª. Tela
O que é a 2ª. Tela?
A 2ª. Tela pode ser descrita como o conteúdo interativo acessível através de dispositivos
portáteis como Tablet PCs e smartphones, onde conteúdo adicional é fornecido para os
telespectadores quando eles acessam conteúdo de mídia ligado a um conteúdo da 1ª.
Tela (a TV) como por exemplo, um filme, show ou outro programa de televisão.
Porque uma mudança disruptiva?
As novas gerações não concebem um mundo sem Internet e a TV é a
última fronteira da mídia ainda não integrada com a Internet
A Internet ameaçava o modelo da TV, mas o uso da 2ª. Tela em
paralelo com a TV muda a experiência e conecta como nunca as
duas plataformas
A 2ª. Tela é a ponte entre a experiência coletiva da TV e a
experiência pessoal da Internet
O comportamento está mudando e as múltiplas telas tornam-se os
navios que ligam o Novo Mundo ao Velho Mundo

6. Experiência na 2ª. Tela - personalizada
Qual o potencial da 2ª. Tela?
Permite uma experiência de engajamento completamente diferente,
o que pode inclusive capturar uma maior audiência.
Campanhas de marketing baseada em estratégias únicas e
convergentes em múltiplas telas.
Aumento de consumo não linear de conteúdo.
Venda de mídia interativa.
Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente
nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o
consumo de música nos celulares e MP3 players.

7. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Tablets and Smartphones are TV buddies
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/

8. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Double Vision - Global Trends in Tablet
and Smartphone Use While Watching TV
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/double-vision-global-trends-in-tablet-and-smartphone-use-while-watching-tv/

10. Propaganda Interativa na TV
Interesse em Propaganda Interativa cresce

11. Propaganda Interativa na TV
Quais emissoras já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 11

12. Propaganda Interativa na TV
Quais patrocinadores já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 12

13. Propaganda Interativa na 2ª. Tela
A propaganda interativa na 2ª. Tela propicia e
potencializa
Engajamento
Personalização
Informação diferenciada
A riqueza inerente em camadas de vídeo e conteúdo de publicidade na 2ª. tela vai bem
além do "clique" para tornar o conteúdo de publicidade relevante e interessante, e não
algo que um usuário tem de cavar em volta para desenterrar. A diferença está em um
serviço que não deve ser baseado em uma ação dependente do consumidor.
Em vez disso, o conteúdo da propaganda da 2ª. tela deve ser uma extensão natural, e um
reflexo da pessoa conectada a esse dispositivo.
“Connect to the consumer on their second screen, push real-time ad content to the
person behind the screen and have them engaged with your brand. Magic!” *
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html

14. Modelo de Negócios com a 2ª. Tela
Várias possibilidades de monetização fazem uso do
potencial que vem com a sincronização – a
estratégia de marketing passa a visar múltiplas telas
Formato Modelos
Sincronizado com a Propaganda direcionada, links relacionados com produtos,
TV informação adicional de marketing, check-in em redes sociais
com acesso às páginas dos patrocinadores
Em eventos Propaganda direcionada, compra de merchandising
esportivos relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia
Em evento ao vivo Propaganda direcionada, compras de músicas e vídeos,
compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas
de marketing transmídia
Em filmes Links relacionados com produtos
Em comerciais Compra direta, propaganda interativa, pesquisa de opinião,
sistema de votações / brindes, catálogo de revendedores,
check-in em redes sociais, campanhas de marketing transmídia

15. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

17. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
O problema crítico: sincronização perfeita e transparente
“Push vs. Pull - Here's the thing - it shouldn't be up to the
viewer to activate second screen content in the first place.” *
Há várias técnicas usadas hoje:
Reconhecimento de áudio
Audio water-marks
Check-in na 2ª. Tela
Acesso a Web-based EPGs ou outros Databases pela Internet
Fotografia de QR codes
A maioria delas não apresenta uma sincronização completamente
transparente e perfeita entre a TV e a 2ª. Tela. As duas primeiras
soluções são chamadas ACR (Automatic Content Recognition) mas
dependem do ambiente para reconhecimento do áudio.
O uso de water-marks e metadata (distribuídos junto ao conteúdo)
está aumentando mas ainda depende das emissoras.
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html

19. Comportamento
As pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto
assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas
DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet

20. Como a 2ª. Tela muda os hábitos de consumo
3 Grupos distintos de usuários
Novos grupos distintos com hábitos de consumo diferentes são formados
Consumo de Mídia
11%
17%
TV Only
Multiscreen
72%
Digital Only
Consumidores que acessam marcas de mídia via consumo Digital Only e
Multiscreen tendem a ser os mais engajados e leais.
Os grupos de consumidores Multiscreen conseguem aumentar seu
engajamento com mais minutos despendidos no consumo de mídia.
As principais emissoras já estão disponibilizando acesso a seu conteúdo na
TV, online, e para a 2ª. Tela.
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics

21. Conteúdo na 2ª. Tela
1 – WSJ Live
2 – NHK World
Soluções inovadoras começam
a oferecer conteúdo linear e 3 – FilmOn Live
não-linear integrados na
mesma tela. Publicidade é feita
em vídeos on-line pré ou pós
exibidos.

22. 2ª. Tela: exemplos
Meta Mirror
Expande o conteúdo audio-visual através de componentes
interativos em uma 2a. Tela.

23. 2ª. Tela: exemplos
Torneio Masters de Golf
Publicidade e informações do Ranking
Disponível para iPhone / iPad

24. 2ª. Tela: exemplos
Disney Second Screen
Adição de conteúdo baseado em contexto
Disponível em PCs e iPad

25. 2ª. Tela: exemplos
Sy Fy Sync
Sincroniza conteúdo e abre opções de interatividade.
http://www.syfy.com/_utils/video/thP_video_controller.php?sect=sync&/video/medium/_vid19054694

26. Interatividade na 2ª. Tela
Sincronização com o conteúdo
Personalização
http://www.youtube.com/watch?v=Jc8TQppzORE&feature=player_embedded

27. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV é um exemplo típico de interatividade que faz muito mais
sentido quando usada na 2ª. Tela.
http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/-the-future-of-tv-is-social-the-revolution-is-coming-.html

28. Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/)
Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/)
Habilita “Check-in” nos shows,
criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/
Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune
into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”

29. Social TV – Exemplo de alto engajamento
GetGlue http://getglue.com/ (UK - Reino Unido) - Estatísticas

30. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV EPG – mostra os últimos comentários sobre cada
programa no Twitter e Facebook.
http://www.viralblog.com/social-tv/social-epg-the-next-step-towards-social-tv/

31. Social TV – Exemplo Ginga
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

33. Integrando Ginga e a 2ª. Tela
2nd Screen TOTVS (*)
Mostra como o Ginga pode ser usado para interatividade na “Segunda Tela”.
Compatível com IOS e Android.
Transparente: Usuário instala o aplicativo e liga seu dispositivo na mesma rede
em que estiver conectada a sua TV ou receptor digital com suporte Ginga.
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

34. Integrando Ginga e a 2ª. Tela
2nd Screen TOTVS (*)
Transmite Interatividade Ginga + Link HTML
Sinaliza que canal está
transmitindo Ginga e envia o Link
HTML
Rede Local
EMISSORA
Carrega página
Aplicativo Ginga na TV (com HTML
Ginga da TOTVS) referente ao
conteúdo
Ginga
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS Aplicativo 2nd Screen

35. Integrando Ginga e a 2ª. Tela
2nd Screen TOTVS (*)
Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das
principais emissoras de TV.
Os ícones levam para os websites dos
programas que estão sendo exibidos, com
base na programação de cada canal.
Caso uma emissora sintonizada esteja
transmitindo Ginga, o ícone indicará que
existe interatividade e levará para o
conteúdo adaptado ao formato tablet (ou
smartphone) e que está sincronizado com o
programa em exibição.
Transmissão Sincronização
Ginga na 2ª. Tela
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

36. Multi-screen: exemplos
2nd Screen TOTVS (*)
Acessando a Interatividade da emissora na
2ª. Tela:
Conteúdo interativo sincronizado com o
vídeo, sem depender de artifícios como
trilha de áudio.
Publicidade não concorre com o vídeo, um
anunciante não afeta o outro.
Transmissão de conteúdo web via sinal de TV
não onera servidores.
Conteúdo pode ser acessado em locais
públicos com rede Wi-Fi.
Transmissão Sincronização
Ginga na 2ª. Tela
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

37. Integrando Ginga e a 2ª. Tela TV Globo – Caldeirão do Huck
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

38. Integrando Ginga e a 2ª. Tela SBT - Portal SBT
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

39. Multi-screen: exemplos Record - Rebelde
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

40. Conteúdo interativo
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
Novas Tendências – Novos Meios

41. Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343
http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies
http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html

42. O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/
http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/

43. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Narrativa Interativa, em seu
núcleo deve contar uma história, da
mesma forma que um livro.
 A tecnologia e o acesso aos novos
meios, principalmente os Smart
Devices, não só transformam a
experiência passiva de assistir a um
filme em algo interativo, mas
demolem as barreiras de usabilidade
que existem nos computadores atuais.
 O mundo está convergindo para o
dispositivo móvel (mobile) que nada
mais é do que uma tela inteligente e
acessível
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/

44. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Tecnologia atual deixou de ser
uma barreira.
 A usabilidade começa a atingir o
ponto em que crianças de todas as
idades, origens e até com
necessidades especiais tem acesso
pleno ao conteúdo.
 É exatamente neste momento
que a narrativa deve se valer dessa
acessibilidade para transmitir um
conteúdo que una valores,
educação e entretenimento dentro
de uma única narrativa.
A chave é o convite para a
interatividade no mobile e na TV.

45. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

46. Interatividade – Novas Tendências
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e
permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/
http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv

47. Conclusões
 Pode-se usar o Ginga hoje
integrado com a 2ª. Tela.
 Para os radiodifusores a
infraestrutura necessária para
Ginga e a 2ª. Tela é única. O
custo de integrar o Ginga com
uma solução de 2ª. Tela é muito
baixo.
 Pode-se usar o Ginga hoje
para sincronização transparente
entre o conteúdo da TV e a 2ª.
Tela. A simplicidade para o
telespectador é fundamental.

48. O que é necessário para o sucesso?
1. A interatividade que
sempre foi objeto de
discussão na TV faz todo
sentido e é perfeita
integrada no ambiente da
2ª. Tela.
2. Os radiodifusores podem
alavancar o investimento e
disponibilização do Ginga
usando os modelos de
negócios da propaganda e
distribuição de conteúdo
na 2ª. Tela.

49. Múltiplas Telas e Plataformas Digitais
Obrigado!
Dúvidas
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb

50. Múltiplas Telas e Plataformas Digitais
Referências
I. Multiscreen consumers are changing Media Dynamics
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whit
epapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
II. Bringing the Industry together on a 2nd Screen Summit
http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
III. 2nd Screen Advertising
http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-
screen-advertising_b_1586175.html
IV. 2nd Screen Engagement
http://mashable.com/2012/06/28/second-screen-online-
advertising/
V. Social TV and 2nd Screen Information Repository
http://www.scoop.it/t/social-tv-information-repository